張新文

隨著電視技術(shù)的迅速發(fā)展，在新聞媒體行列中，電視新聞后來(lái)居上。同時(shí)，在我們走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，法制建設(shè)越來(lái)越完善，越來(lái)越和人們的切身利益相關(guān)，電視法制節(jié)目便獲得了快速發(fā)展。但是要做到準(zhǔn)確地篩選信息和科學(xué)地定位，確定優(yōu)勢(shì)從而提高收視率和影響力，達(dá)到普法效果，都要從策劃說(shuō)起。

選題策劃

根據(jù)觀眾需求層次進(jìn)行選題策劃。目前，隨著電視媒體新聞欄目間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，法制節(jié)目如何吸引觀眾的眼球，提高收視率?這就要求我們明確受眾定位，細(xì)分市場(chǎng)，滿足不同需求，做好選題策劃，使自己的節(jié)目服務(wù)于那些最需要的人。從觀眾的角度分析，有兩種類型：不從事法律工作的普通大眾的收視需要和專業(yè)法律人士的收視需要。普通觀眾比較關(guān)注民事和經(jīng)濟(jì)交往，從而獲得法律資訊，了解法律環(huán)境，推理娛樂(lè)。節(jié)目能使他們運(yùn)用法律知識(shí)來(lái)解決實(shí)際問(wèn)題，維護(hù)自身合法權(quán)益，并對(duì)社會(huì)價(jià)值有一個(gè)正確的分析判斷，因此這類欄目要貼近百姓、貼近生活、貼近現(xiàn)實(shí)，才能最終收到較好的收視份額。相較而言，專業(yè)人士收看法制節(jié)目，主要是關(guān)注一些典型案件、立法進(jìn)程等，啟發(fā)學(xué)術(shù)研究思路。這就要求提升電視法制節(jié)目的法律含量，深刻倡導(dǎo)法律精神，同時(shí)還要求有一批專業(yè)化程度較深的編導(dǎo)，拓寬選題范圍，關(guān)注新鮮領(lǐng)域。

與時(shí)俱進(jìn)的深度選題策劃。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，新的事物和新的矛盾不斷出現(xiàn)，就像著作權(quán)法、國(guó)際法等以前離我們比較遠(yuǎn)的話題，在國(guó)際化的進(jìn)程中走進(jìn)了我們的生活。所以我們?cè)诿袷?、刑事選題之外，還要按照時(shí)代發(fā)展要求，把法律話題觸及生活的各個(gè)方面，并且選題要更加典型，注重新聞的時(shí)效性，才能保持法制節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，要求選題可以“俗”化。但是作為普法陣地來(lái)說(shuō)，法制節(jié)目選題格調(diào)卻不可以低。根基在于普法，其底線是黨的新聞原則，以此保證導(dǎo)向正確。

反饋性選題策劃。法制節(jié)目播出后都會(huì)收到一些觀眾的來(lái)電，在這些反饋信息中,我們可以提取有價(jià)值的線索，可以有傾向地準(zhǔn)確地確定這一類選題。

創(chuàng)作形式策劃

內(nèi)容的故事性。強(qiáng)調(diào)節(jié)目的故事性是可行方案，有故事是法律題材的大優(yōu)勢(shì)。法律事件總是表現(xiàn)為一定的沖突和糾紛，曲折的故事、動(dòng)人的情節(jié)和入微的細(xì)節(jié)，并充分利用電視手段營(yíng)造節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感，牢牢抓住觀眾的眼球。以故事承載事件，嚴(yán)肅法律意義，達(dá)到良好的普法效果。

形式的多樣性。目前，我國(guó)法制節(jié)目主要是以案說(shuō)法類和經(jīng)實(shí)刑偵類，同時(shí)還有許多法律法規(guī)不適合用故事來(lái)表現(xiàn)，那么就要對(duì)創(chuàng)作形式進(jìn)行創(chuàng)新，以免出現(xiàn)模式固定且模仿多的現(xiàn)象，缺乏新鮮感和吸引力，可以調(diào)動(dòng)電視的多種元素和特性來(lái)表現(xiàn)，做一些益智互動(dòng)類、庭審直播類、真實(shí)體驗(yàn)類的法制節(jié)目。

電視法制節(jié)目彰顯人文關(guān)懷。作為深度報(bào)道的法制節(jié)目，它的目的不僅僅是給觀眾傳遞某個(gè)人違法所受到懲處的信息，更重要的是通過(guò)這些具體而典型的事例，觸發(fā)觀眾的體驗(yàn)和感受，引起情感的共鳴，從而達(dá)到教育和普及法律知識(shí)的目的。

主持人素質(zhì)定位。一個(gè)優(yōu)秀的電視法制節(jié)目主持人不僅要懂新聞傳播學(xué)，也要懂法學(xué)。只有這樣，他才能自如地進(jìn)行講述和評(píng)論。電視法制節(jié)目主持人要掌握在法律語(yǔ)言、法律思維與日常語(yǔ)言、日常思維之間自由轉(zhuǎn)換的能力，而這個(gè)能力的具備就要求電視法制節(jié)目主持人具備法學(xué)的知識(shí)。

時(shí)機(jī)的把握。成熟的傳媒對(duì)時(shí)機(jī)的選擇極為重視，在法制節(jié)目日趨成熟的今天，傳媒不能只滿足于應(yīng)付播出隨編隨播，而必須選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，以有限的節(jié)目量傳達(dá)更多的信息，產(chǎn)生更大的播出效應(yīng)。

競(jìng)爭(zhēng)策劃

規(guī)模效應(yīng)。法制節(jié)目的選題往往比較零散，但我們可以選擇相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一制作，集中播出。集中在一段時(shí)間，以一定規(guī)模的量進(jìn)行報(bào)道，這樣容易形成合力，引起受眾的關(guān)注，將相似而各異的節(jié)目進(jìn)行制作和包裝，取統(tǒng)一的名字，連續(xù)幾天內(nèi)播出，將收到很好的效果。

樹(shù)立品牌意識(shí)。電視法制節(jié)目要確立自己的品牌形象，就要有鮮明的節(jié)目個(gè)性和穩(wěn)定的節(jié)目質(zhì)量以及精美的形象包裝，在找準(zhǔn)定位之后，也就找到了節(jié)目的目標(biāo)觀眾群，但是要保持節(jié)目的形象，就要有與眾不同的東西，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌長(zhǎng)存的根本所在，創(chuàng)新的目的是使節(jié)目具有亮點(diǎn)，亮點(diǎn)就是電視節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)所在，是核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)亮點(diǎn)吸引觀眾，增強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的認(rèn)可和認(rèn)知度。

注重宣傳包裝。電視法制節(jié)目不可能每期都是自選的素材，其中有一部分來(lái)自其他電視臺(tái)的交流節(jié)目，無(wú)論是自己制作的節(jié)目，還是引進(jìn)的節(jié)目，都涉及一個(gè)后期的編輯和節(jié)目包裝的問(wèn)題。因此，本土特色的制作和包裝就顯得格外重要。同時(shí)，法制頻道注重制作統(tǒng)一的頻道宣傳片、宣傳語(yǔ)、宣傳預(yù)告片，節(jié)奏明快，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，這些宣傳片在各時(shí)段的插播，提升了頻道的整體形象，也就保持了電視法制節(jié)目的固定收視觀眾。

開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。一個(gè)電視節(jié)目要想發(fā)展好，策劃、品牌、營(yíng)銷這三個(gè)意識(shí)是相輔相成的，把收視率較好的節(jié)目制作成DVD音像制品、分析案件的法制圖書(shū)等，使案件故事成為頻道的收益資源之一。

綜上所述，在依法治國(guó)不斷深入人心的今天，人們對(duì)電視法制節(jié)目的要求越來(lái)越高，對(duì)策劃的要求自然也越來(lái)越高。而如何通過(guò)電視法制節(jié)目啟發(fā)民眾理性，提供法律知識(shí)，倡導(dǎo)法律精神，更好地滿足觀眾的收視需求，應(yīng)該是傳媒所追求的目標(biāo)。因此，電視法制節(jié)目的創(chuàng)作人員需要認(rèn)真加強(qiáng)對(duì)國(guó)家法律政策的學(xué)習(xí)，完善電視技巧，豐富自身的文化底蘊(yùn)和法律底蘊(yùn)，同樣注重培養(yǎng)和增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，這樣才能策劃出高質(zhì)量的電視節(jié)目，滿足廣大人民對(duì)法律知識(shí)的需求。

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4.陳振、田力：《主持人節(jié)目策劃藝術(shù)》，中國(guó)廣播電視出版社，2003年版。

（作者為駐馬店電視臺(tái)法制部主任，駐馬店電視臺(tái)《法制經(jīng)緯》欄目制片人）

編校：鄭 艷