王雪梅　張彥輝

摘要：當(dāng)前的電視女性節(jié)目與上個(gè)世紀(jì)90年代的紅火相比顯得異常沉寂蕭條，甚至有被邊緣化的傾向。本文本著“內(nèi)容為王”的原則，在女性的責(zé)任、情感、娛樂、時(shí)尚四個(gè)方面進(jìn)行了較為深入的探討，以期重新喚起人們對女性節(jié)目的“期待感”。

關(guān)鍵詞：電視 女性節(jié)目 受眾 期待感

上個(gè)世紀(jì)90年代中期《半邊天》的出現(xiàn)，不僅填補(bǔ)了女性電視的空白，同時(shí)也帶出了一片女性天空，并由此掀起了中國電視史上第一次女性欄目的播出熱潮。十多年過去了，媒體環(huán)境和觀眾的關(guān)注點(diǎn)發(fā)生了很大變化，一些曾經(jīng)非常活躍的女性節(jié)目已經(jīng)淡出了熒屏?，F(xiàn)存的女性節(jié)目與當(dāng)前的娛樂節(jié)目、財(cái)富節(jié)目的火爆相比，顯得異常沉寂蕭條，甚至有被女性觀眾邊緣化的傾向。女性節(jié)目如何才能吸引女性的眼球，如何重新喚起人們對女性節(jié)目的“期待感”，這是非常值得深入探討的話題。本文認(rèn)為：責(zé)任、情感、娛樂、時(shí)尚，是女性電視節(jié)目不可缺少的元素，更是喚起人們期待感的重要途徑。

責(zé)任：堅(jiān)定女人意志

有些女性電視節(jié)目為了能在殘酷的競爭中立足，認(rèn)為扮靚、性感、相夫教子才是女人本色，把重點(diǎn)放到了美容、時(shí)尚、購物上，其實(shí)這不過是女性生活的一部分。女性在選擇節(jié)目內(nèi)容的時(shí)候，更趨于選擇積極向上的題材，她們從沒有停止過關(guān)注這個(gè)社會(huì)。據(jù)2007年女性生活藍(lán)皮書中的調(diào)查顯示：“城市女性參與社會(huì)公益事業(yè)的愿望強(qiáng)烈，七成以上的被調(diào)查女性對成為社會(huì)公益事業(yè)活動(dòng)的志愿者非常感興趣。”這一現(xiàn)象表明，隨著我國城鎮(zhèn)女性受教育程度的提高，越來越多的女性熱衷于公益事業(yè)，她們堅(jiān)定地認(rèn)為女人只有成為社會(huì)中的女人才會(huì)散發(fā)出永久的美麗。

中央電視臺(tái)的《半邊天》欄目，一直堅(jiān)守自己的理念，張揚(yáng)性別平等意識(shí)，同時(shí)注重男女間的交流和溝通。比如：《女人的力量》之張晶，講的是深圳市羅湖區(qū)文錦社區(qū)工作站站長張晶已過不惑之年，天生一副熱心腸，在這個(gè)崗位上干了整整10年。來競聘這個(gè)崗位之前，她是奔著“一杯茶，一張報(bào)，混一天”的想法來的，沒想到來了之后才知道這是一份責(zé)任大、操心多，又無名無利的工作，許多人都不愿做、不屑做，但張晶卻拋棄了原來的初衷把它當(dāng)作一項(xiàng)事業(yè)，用心去做，在平凡的崗位上做出了不平凡的成績。通過主持人張?jiān)降脑L談，張晶敞開心扉，向我們展示了一個(gè)成熟女性對社會(huì)沉甸甸的責(zé)任和出色的工作能力。

類似張晶這樣的女人不再僅僅是“家園女人”，更是“社會(huì)女人”，她們總是在超越“小我”，追求“大我”，品質(zhì)中普遍具有自食其力、堅(jiān)強(qiáng)睿智、心胸寬廣的特點(diǎn)，這些女性代表了當(dāng)代女性的主流。所以，如果女性節(jié)目在選題上偏移了女性的主流意識(shí)，就會(huì)造成很多有責(zé)任感的女性受眾的流失，更難以形成期待感。

情感：撫慰女人心靈

在2007年女性生活藍(lán)皮書《第二次中國城市女性生活質(zhì)量調(diào)查》中首次使用“焦慮感”集中測量城市女性的心理健康狀況，結(jié)果表明72％的被調(diào)查者認(rèn)為自己“偶爾會(huì)有焦慮感”，16．4％的人“經(jīng)常有焦慮感”。而且解壓的方式非常有限，大多數(shù)人緩解焦慮的方式是“向親友傾訴”和“逛街購物”等，選擇進(jìn)行心理咨詢的只有3．9％。這說明社會(huì)上的這種服務(wù)體系還不健全，女性還不能很方便地接受心理咨詢等方面的服務(wù)，但同時(shí)卻給我們電視媒體打開了一扇窗，情感故事類節(jié)目起到了很好的“心理按摩”效果。

情感故事不外乎悲劇和喜劇，悲劇故事讓有類似命運(yùn)的觀眾從中得到了安慰，原來天下的苦命女人不止我一個(gè)，在某種程度上緩解了觀眾的痛苦情緒；喜劇故事則激發(fā)了觀眾向上的激情，那些成功戰(zhàn)勝情感困惑或事業(yè)坎坷走向成功的女性，則又成為觀眾效仿的楷模。但值得注意的是這類故事多了，觀眾會(huì)看厭了一張張苦兮兮的臉，也會(huì)遠(yuǎn)離那些類似神話的傳奇女性。所以，女性節(jié)目不能僅僅向觀眾展示人物的情感歷程，同時(shí)也要對觀眾有所引導(dǎo)，并使觀眾從中獲得一些有益的啟迪和對策。

《半邊天》“愛情麻辣燙”系列中，有一個(gè)大齡未婚的女性雜志編輯秋菊，她45歲了，是煙臺(tái)當(dāng)?shù)匾患颐襟w的雜志編輯，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，生活穩(wěn)定。條件優(yōu)越的她卻一直沒有找到合適的另一半，甚至沒有談過一次真正意義上的戀愛。她并不是獨(dú)身主義者，卻和相親的眾多男士總是擦肩而過，大部分都在見了第一面之后就沒有了下文?，F(xiàn)在，她仍在等待那份怦然心動(dòng)的感覺。在節(jié)目結(jié)尾張?jiān)娇偨Y(jié)說：女人在經(jīng)歷了許多風(fēng)風(fēng)雨雨后，再回頭看那一張張過去討厭的男人的臉，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們也是很可愛的，那是經(jīng)歷了滄桑的臉。節(jié)目就在這種寬容和理解中結(jié)束了。

最近一期的《生男生女》的主人公吳硯華，也是一個(gè)雜志社的編輯。她的母親生了六個(gè)女兒。在農(nóng)村，沒有兒子的母親注定受歧視，沒有兒子的家庭必然受欺負(fù)。女兒們從小就懂事，一直努力為這個(gè)沒有男孩兒的家族爭取榮譽(yù)，但母親卻一生都在懊惱沒生兒子。父親因病去世，家里唯一的男人走了，七個(gè)女人無論是情感還是經(jīng)濟(jì)，幾乎都跌進(jìn)了深淵，幾個(gè)女兒和母親的關(guān)系陷入了焦灼狀態(tài)。節(jié)目在吳硯華的傾訴和與主持人的交流中，最后得出了一個(gè)結(jié)論：我們別再較勁了，別再和別人較勁也別跟自己較勁了，幸福最好?？梢?，各色的情感故事成為撫慰女性觀眾的“心靈雞湯”，女性的心結(jié)得以打開，以敞亮的胸懷重新面對生活，這類節(jié)目也是最容易獲得女性期待的節(jié)目類型。

娛樂：化解工作壓力

《2007：中國女性生活狀況報(bào)告》調(diào)查顯示，女性生活中承受的壓力排在前五名的有工作壓力、子女教育、人際關(guān)系、婚姻戀愛、社會(huì)保障等。而在“高質(zhì)量生活”的調(diào)查中，女性則更加注重婚姻家庭。同時(shí)，不同婚姻狀況對于生活質(zhì)量的評(píng)價(jià)明顯不同，“已婚有配偶者對婚姻家庭生活質(zhì)量的評(píng)價(jià)最高為1．09分，而離異單身的被調(diào)查者對此評(píng)價(jià)最低為-1．37分”。①

由此可見，經(jīng)營好婚姻家庭生活是提高女性生活質(zhì)量的一個(gè)重要指標(biāo)，也是吸引女性眼球的重要話題。女性節(jié)目如何引導(dǎo)女性創(chuàng)造和諧的婚姻關(guān)系，幫助單身女性走出婚姻陰影，盡管這類節(jié)目很多，但要想真正打動(dòng)女性的心，還需要在節(jié)目形式上創(chuàng)新，筆者認(rèn)為在節(jié)目中加入娛樂元素應(yīng)該是一個(gè)很好的選擇。

《天下女人》在對心理博士張怡筠的訪談中，加入了逗趣、調(diào)侃、表演、懸念等多種娛樂元素，實(shí)現(xiàn)了熒屏內(nèi)外融為一體的情感互動(dòng)。節(jié)目輕松詼諧，使人在輕松愉悅中接受了她的觀點(diǎn)，從而達(dá)到了心情的徹底放松，在這種氛圍中，主持人楊瀾知性的氣質(zhì)、活潑的性格也展示出一個(gè)成熟女性的魅力。

生活中的壓力需要釋放，現(xiàn)代社會(huì)中的孤獨(dú)和焦慮需要化解，這是娛樂節(jié)目火爆的一個(gè)主要原因。娛樂節(jié)目給觀眾提供的最淺層、最直接的作用，就是讓觀眾從中獲得心理的松弛和壓力的緩釋。如果我們將滑稽、搞笑、幽默等娛樂元素植入女性節(jié)目中，使觀眾在發(fā)出笑聲的同時(shí)感受到瞬間的輕松，進(jìn)而得到心理滿足和安慰，甚至獲得新的生活勇氣和力量，應(yīng)該是一種很好的嘗試。

這種能給女性帶來快樂的節(jié)目越來越成為職業(yè)女性的首選。

時(shí)尚：滿足消費(fèi)欲望

2006年的調(diào)查顯示50％的城鎮(zhèn)家庭年度內(nèi)最大的一筆開支超過萬元?！霸谥袊?，86％的家庭日用消費(fèi)品的決策與采購由女性完成，43％的家庭耐用消費(fèi)品由女性參與決策?！雹谶@些數(shù)字告訴我們，女性消費(fèi)時(shí)代在不知不覺中來臨了。消費(fèi)主義的興起制造了一種氛圍，各種廣告和商業(yè)信息盯緊了女性的腰包，很大程度上影響了電視節(jié)目的定位與受眾意識(shí)。據(jù)推測，在以后相當(dāng)長一段時(shí)間里，時(shí)尚消費(fèi)節(jié)目將有很大的空間，在女性個(gè)人消費(fèi)中“美麗消費(fèi)”已成系列，構(gòu)成了以女性美為中心的“保美”“變美”的美麗產(chǎn)業(yè)，為女性電視媒介提供了廣闊的生存空間。因此，美麗的話題是女性節(jié)目必不可少的內(nèi)容之一。

但值得注意的是，在這種氛圍中，女性節(jié)目制作者要有清醒的頭腦，不應(yīng)把女性消費(fèi)局限在展示商品和傳播商業(yè)信息上，要打破思維定勢，拓寬選題范圍，比如要進(jìn)行消費(fèi)知識(shí)的教育，應(yīng)注意“提升”女性的欣賞品位而不是簡單“附和”；另外，科學(xué)理財(cái)知識(shí)也是女性關(guān)注的熱門話題，女性欄目可以幫助她們處理好當(dāng)前消費(fèi)、中遠(yuǎn)期消費(fèi)和資金增值的關(guān)系；最后，女性消費(fèi)領(lǐng)域廣闊，所以消費(fèi)維權(quán)知識(shí)也是不可忽視的一個(gè)方面。

綜上所述，受眾的需要已經(jīng)成為媒體的無形指針，女性節(jié)目要根據(jù)女性的需要調(diào)整內(nèi)容，內(nèi)容為王才是根本，有內(nèi)涵才會(huì)有期待。

注 釋：

①華坤女性生活調(diào)查中心：《第二次中國城市女性生活質(zhì)量調(diào)查分析報(bào)告》，《中國婦女》。

②韓湘景主編：《2006年：中國女性生活狀況報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社。

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

編校：鄭 艷