孫小兵

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的格局受到了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體不僅改變了人們的交流方式，而且直接影響了人們的生活方式和生活習(xí)慣。在新媒體環(huán)境下，電視傳媒如何順應(yīng)時代的大趨勢，利用新的傳播平臺更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢?在央視和省級衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體的夾縫中，地方城市電視臺應(yīng)該采取哪些對策搶占自己的市場份額?這些都是我們必須思考的問題。

城市電視臺首先要成為百姓生活的“服務(wù)員”

新的媒介形態(tài)與傳播技術(shù)的出現(xiàn)，不僅是傳播領(lǐng)域的拓寬，也是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。在這種擠壓下傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展，我想就是要揚(yáng)長補(bǔ)短，揚(yáng)長就是要堅守自己的獨有品質(zhì)保持并發(fā)揚(yáng)自身的特色；補(bǔ)短就是要不斷提升修正自身的不足，進(jìn)而尋求新的突破和發(fā)展。

作為地方的主流媒體，城市電視臺是城市居民解讀地方政策、關(guān)注地方發(fā)展、獲取地方信息和融入地方生活的重要渠道，換句話說，城市電視臺應(yīng)該成為地方百姓生活的指南針和引領(lǐng)者。大連電視臺生活頻道自從改版之后，一直在努力搭建大連地區(qū)最務(wù)實、最貼近百姓生活的服務(wù)平臺。從“城市直通車”到“財經(jīng)周刊”，從“生活一級棒”到“逛街”，努力把貼近性和服務(wù)性作為頻道以及欄目的目標(biāo)，為大連的百姓生活提供了實用的資訊和貼心的服務(wù)，形成了地方電視臺應(yīng)有的平民化風(fēng)格進(jìn)而融入大連百姓的生活中。在這其中，筆者認(rèn)為最值得稱道的是“城市直通車”。作為生活頻道的主打欄目，“城市直通車”是一檔大型生活服務(wù)資訊類直播節(jié)目，從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)到主持人的播報語態(tài)都做了一些新的嘗試。

從節(jié)目內(nèi)容上看，完全體現(xiàn)了貼近性。百姓生活中的喜怒哀樂，百姓生活中的新需求，城市生活中的新風(fēng)尚，在節(jié)目中都得到了方方面面的體現(xiàn)，為大連的百姓生活提供了輿論支持與信息服務(wù)，也為建設(shè)和諧文明城市營造了積極的氛圍。 供暖問題是一個老生常談的問題，2008年有一點特殊，就是剛剛進(jìn)入取暖期，大連就迎來了入冬以來的第一次降溫，暖氣問題一下子成為百姓生活中的焦點問題。在節(jié)目中給予了階段性的集中報道，從前期的供暖準(zhǔn)備到政府相關(guān)部門的措施，節(jié)目都給予了充分的關(guān)注。對一些帶有普遍性問題的個案，節(jié)目給予了跟蹤報道，既為百姓解決了難題，同時也起到了媒體的監(jiān)督作用。

從節(jié)目形態(tài)上看，逐漸靠近平民化。從節(jié)目的策劃、互動話題的選擇以及節(jié)目的表現(xiàn)形式上我們看到的是平民化的視角。比如在策劃城市文明的宣傳中，連續(xù)報道了交通志愿者走上街頭在西安路和青泥洼橋糾正行人橫穿馬路的活動，節(jié)目中既有交警的現(xiàn)場講解，普及了交通法規(guī)常識，又在現(xiàn)場拍攝了一些市民不文明的舉動，也讓一些文明市民表達(dá)了他們遵守交通法規(guī)的自我約束的內(nèi)心感言。這里沒有法律法規(guī)的強(qiáng)制執(zhí)行，也沒有人為的情感炒作，就是從我們司空見慣的行為入手，從多元視角的觀照中提高了觀眾對城市文明的認(rèn)識，引導(dǎo)了觀眾的日常行為規(guī)范。

從主持人的亮相和播報語態(tài)上，更加接近生活化。既然是生活頻道，主持人的衣著打扮很生活化，這種本色的身份亮相使他們更容易讓觀眾所接納。在播報語態(tài)的處理上，兩位主持人的口語化處理帶給觀眾的是親近感和強(qiáng)烈的生活氣息，這種親和力使節(jié)目的氛圍變得輕松和愉悅。

城市電視臺應(yīng)該成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”

反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展動向、關(guān)注本土經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢是城市電視臺的使命和責(zé)任。《財經(jīng)周刊》是大連電視臺唯一的一檔財經(jīng)雜志類的欄目，在經(jīng)歷了幾年的積淀后，以其準(zhǔn)確的定位、獨到的觀察角度，傳遞著大連的經(jīng)濟(jì)資訊，分析著大連地方經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的態(tài)勢，讓我們感受到了經(jīng)濟(jì)的魅力和影響。

相對央視來說，大連電視臺作為地方臺，其覆蓋面決定了受眾群體沒有足夠的專業(yè)受眾群，而且更主要的是專業(yè)的財經(jīng)節(jié)目需要大量的專業(yè)資訊作為支撐，需要強(qiáng)有力的資金作為后盾，地方臺在這些方面沒有任何優(yōu)勢可言。所以《財經(jīng)周刊》在開始運(yùn)作時，就從受眾群體去考慮，把欄目報道的范圍確定在地方經(jīng)濟(jì)的資訊上，每周一期，在周六的21時以45分鐘的篇幅對一周之中大連經(jīng)濟(jì)的整體走勢進(jìn)行準(zhǔn)確的描述與分析，這些選擇不僅符合地方臺的實際，也使欄目具有了特色。

在欄目內(nèi)在的設(shè)計上，顯示了多角度細(xì)梳理的宗旨?！敦斀?jīng)一周》顧名思義是對一周財經(jīng)資訊的回顧與圈點，這一板塊以其欄目的獨立意識對新聞進(jìn)行遴選和再創(chuàng)作，在標(biāo)題和表述的處理上富有創(chuàng)意，從而使欄目不是對一周資訊的簡單梳理和復(fù)制，而是更加清晰準(zhǔn)確、言簡意賅地傳遞資訊，進(jìn)而體現(xiàn)了欄目的思考。《財經(jīng)觀察》可以說是欄目傾力打造的主打板塊，所選擇的事件不僅是熱點，而且有著豐富的內(nèi)涵，編者盡量站在客觀的角度對大連經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的熱點事件進(jìn)行“層層剝筍式的調(diào)查與剖析”，編排上注重細(xì)節(jié)的展示和思考的邏輯性，耐人尋味。

如果說準(zhǔn)確的定位顯示了欄目的時效性的話，那么欄目策劃的周密則顯示了欄目的權(quán)威性。在《財經(jīng)周刊》的兩個板塊《財經(jīng)觀察》《財經(jīng)人物》中，題材的選擇和熱點的挖掘都透視出欄目策劃的功底。

金融危機(jī)帶來的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓這個欄目有了許多話題，這些話題都是老百姓關(guān)心的經(jīng)濟(jì)生活中的焦點問題。在2008年下半年的一期節(jié)目中，主持人采訪的是現(xiàn)任大連機(jī)床集團(tuán)董事長陳永開，在這之前的幾天網(wǎng)上盛傳“中國500強(qiáng)企業(yè)大連機(jī)床將破產(chǎn)，負(fù)債率高達(dá)70%”，這個消息的來源是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》。主持人在面對面的采訪中，針對紙媒報道的內(nèi)容一一與陳永開進(jìn)行了對話，逐步還原了事實的真相，讓大連的百姓對身邊的企業(yè)有了更進(jìn)一步的認(rèn)識。作為一個經(jīng)濟(jì)類的周刊節(jié)目，其反應(yīng)之迅速值得稱道。

城市電視臺應(yīng)該成為地方百姓娛樂的“組織者”

在大眾文化盛行的今天，娛樂節(jié)目高調(diào)地進(jìn)入主流媒體并產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，給現(xiàn)代人提供了一種宣泄情感和滿足快樂的有效渠道。從這個角度來說，娛樂文化豐富和改善了人的生存狀態(tài)，提高了人的生活質(zhì)量。我們必須正視這樣的現(xiàn)象，大眾傳媒尤其是電視媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代社會人們重要的娛樂、休閑工具。

當(dāng)然，我們必須承認(rèn)電視傳媒是一個綜合性節(jié)目的集成，其新聞、評論以及其他的教育類節(jié)目對現(xiàn)代人了解社會，在道德、觀念和知識層面上獲得教益也是非常重要的。但如果過分地或是單純地強(qiáng)調(diào)電視的宣傳教育功能的話，也是不合時宜的。生活中既然有娛樂，電視娛樂節(jié)目的存在也就成為一種必然，只不過是我們?nèi)绾无k好娛樂節(jié)目讓觀眾滿意而已。

打滾子是大連獨有的文化現(xiàn)象，市民的普及程度及喜愛程度都是很高的，大連電視臺順應(yīng)百姓的娛樂需求，打造了《步步為贏》欄目，使娛樂節(jié)目深入人心。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)央視索福瑞公司的調(diào)查，《步步為贏》的周平均收視率一直在5個百分點以上，已經(jīng)成為大連電視臺的品牌欄目。說滾子、打滾子、看《步步為贏》已經(jīng)成為大連百姓生活中一個很重要的內(nèi)容。

《步步為贏》不僅僅是實現(xiàn)了把民間百姓的娛樂方式搬上熒屏，更主要的是它巧妙地放大了娛樂的元素，比如，欄目的宣傳片娛樂化色彩極濃，選手出場前短片中的介紹也很幽默，牌局的瞬間變化使“一切皆有可能”，更增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂性，真正實現(xiàn)了電視媒體的娛樂休閑功能。

城市電視臺要真正立于不敗之地，就要做強(qiáng)自己。筆者認(rèn)為這個“強(qiáng)”不是做大，而是要做到強(qiáng)勢媒體無法替代，那么走本土化策略就成為一種必然的選擇。

(作者單位：遼寧師范大學(xué)文學(xué)院)

編校：鄭艷