趙紅香

媒體能夠通過持續(xù)對某一問題的集中報道，使原本不出現(xiàn)在公眾視野之內(nèi)的事件成為一時間社會關(guān)注的焦點，這是大眾傳播媒介議程設(shè)置功能的體現(xiàn)。

2009年，春晚把小沈陽推到了觀眾面前，之后各大媒體紛紛對“小沈陽現(xiàn)象”進(jìn)行炒作，筆者試圖從傳播學(xué)視角解讀這一媒介現(xiàn)象。

2009年初，小沈陽憑借春晚著實在娛樂圈火了一把，他的經(jīng)典語句成了手機(jī)短信中的流行語，博客開通3天，點擊率已超過300萬，“小沈陽”、“不差錢”、“純爺們”都成了域名搶注的對象，一時間身價倍增，成為年后媒體聚光燈的焦點。報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體以報道和評論等熱點話題形式追逐著小沈陽，眾口一詞熱炒“小沈陽現(xiàn)象”。

小沈陽火了，關(guān)于他的媒體討論也是此起彼伏，如人民網(wǎng)文化名人庫的“舞臺黑馬小沈陽”討論專欄；對于“小沈陽”是明星還是“流星”的爭論，“小沈陽的表演是通俗還是低俗”等。

持批評態(tài)度的如：全國人大代表、著名黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬稱“不喜歡趙本山和小沈陽的小品，不注重思想內(nèi)涵，缺少價值觀”。劇作家魏明倫直言不諱地對小品《不差錢》提出了質(zhì)疑，“情節(jié)太兒戲，不真實，道德指向有問題，這完全是一個非?；恼Q的小品!”

而支持的觀點如：國家新聞出版總署署長、國家版權(quán)局局長柳斌杰說“對小沈陽的節(jié)目我認(rèn)為不能說他低俗，應(yīng)該說是通俗”。著名作家余秋雨先生如此評價趙本山、小沈陽及其作品：“趙本山和小沈陽的小品，固然有其局限性，但他可以被最底層的大眾接受，因為他們都懂得生活?！?/p>

除了上述外，眾多網(wǎng)友也參與到了這一場關(guān)于小沈陽的論戰(zhàn)中，這些爭論都進(jìn)一步促進(jìn)了“小沈陽現(xiàn)象”的形成。

在信息時代的新聞傳播活動中，新聞媒體常把受眾的注意力導(dǎo)向某些特定的問題上，這被學(xué)界稱為媒介的議程設(shè)置功能。在現(xiàn)代社會中，公眾對社會實況的認(rèn)知在很大程度上依賴于大眾媒體，“具體地說，媒體可以憑借其社會影響力，通過選擇、強(qiáng)化、忽略或弱化等報道方式，使某一議題進(jìn)入或逃出公眾的視野，媒體所選擇的議題及其所呈現(xiàn)出來的形式構(gòu)建著受眾頭腦中的世界”。大眾即是通過傳媒建構(gòu)世界、把握現(xiàn)實、展開生活的。伯納德·科恩指出：“在多數(shù)時間，報界在告訴人民該怎樣想時可能并不成功；但它在告訴它的讀者該想些什么時，卻是驚人的成功。”

小沈陽的迅速走紅有很多原因，例如小沈陽的喜劇表演天分、趙本山甘當(dāng)綠葉等，但筆者認(rèn)為媒體為小沈陽的成名立下了汗馬功勞。媒體通過設(shè)置議程，將小沈陽推到了大眾面前，而這個議程具體也就是從春晚開始的。春晚后媒體趁熱打鐵，對其進(jìn)行有意的挖掘報道，使得小沈陽不斷地被設(shè)置在受眾面前，小沈陽也就變成了全民矚目的娛樂明星，這也就是媒體議程設(shè)置的魔法。

春晚為小沈陽打造了一個走向全國的平臺。雖然早在此前小沈陽“跑偏”式的表演風(fēng)格就已經(jīng)享譽(yù)東北三省，在網(wǎng)絡(luò)上人氣也很高，但是他事業(yè)真正的輝煌卻是在春晚后迎來的，沒有春晚這一“造星節(jié)目”，小沈陽的知名度可能還囿于東北一隅。

小沈陽火了，關(guān)于小沈陽的一切也被翻了個底朝天，從藝經(jīng)歷、家庭生活、夫妻照片通通成了熱炒新聞，憑借央視春晚人氣一路飆升的“小沈陽”，生活已不再平靜。

小沈陽憑借精彩的表演得到了全國人民的喜愛，媒體便似發(fā)現(xiàn)了一座商業(yè)富礦、一眼活水一樣對其進(jìn)行轟炸式的報道，各路媒體紛紛來到他的老家，對他本人的前世今生進(jìn)行深度挖掘：“驚曝小沈陽學(xué)歷——小學(xué)沒畢業(yè)”、“小沈陽身價暴漲到30萬，承諾不會拋棄妻子”等。面對眾多記者的采訪，小沈陽的媽媽在電話中哭問：“兒子咋整，來這么多記者，我也不知道怎么說了。”

媒體這般熱情，真是讓人哭笑不得。雖然一方面，作為信息交換中介的媒體挖掘明星隱私可以豐富版面、吸引讀者，但另外一方面，媒體以獵奇方式制造新聞賣點，通過大量花邊新聞娛樂大眾，而這些報道往往是低級的，和受眾的切身利益并無多大關(guān)系，并在操作過程中往往不顧明星感受，更置受眾真正的新聞需求于不顧，媒介娛樂報道無“度”操作，緋聞頂替了事實，娛樂覆蓋了文化，低俗代替了莊重，這是有悖于新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德與新聞規(guī)律的。

明星成功并不是靠媒體爆料隱私成就的，媒體關(guān)注明星本無可厚非，但是關(guān)注方式與關(guān)注層面卻有待轉(zhuǎn)變?！傲_馬不是一天造成的”，絕大多數(shù)明星的成功道路是曲折的，媒體應(yīng)多多關(guān)注明星的成才之路及藝術(shù)特點，而不是于低俗怪圈里循環(huán)往復(fù)。面對媒體不厭其煩地挖掘報道，小沈陽在博客上發(fā)表了一篇題為《媒體啊，關(guān)注點正事吧》的文章，看來，媒體是應(yīng)當(dāng)反省焦點該對準(zhǔn)哪里了。

媒體通過設(shè)置議程與炒作捧紅了藝人，但往往這些從媒體中誕生的明星形象是媒體夸張再造的，都是畸形的。例如我們了解的小沈陽，也是媒體再造的產(chǎn)物。媒體無度炒作明星隱私，以低俗風(fēng)格設(shè)置議程誤導(dǎo)受眾，報道內(nèi)容日漸低俗化，使受眾的眼界更狹窄了，真實的世界將會離我們越來越遠(yuǎn)。

媒體是社會文化傳播的重要工具，負(fù)有文化傳播功能的娛樂報道更要注重其真實性、導(dǎo)向性，更應(yīng)該利用向上的內(nèi)容引導(dǎo)受眾，奉送給受眾健康積極、有所收益的娛樂報道。作為輿論監(jiān)督的有力武器，媒體更應(yīng)遠(yuǎn)離低級趣味、獵奇報道，恪守新聞從業(yè)良知，真正成為領(lǐng)航社會的燈塔。

參考文獻(xiàn)：

1.劉海龍：《大眾傳播理論范式、流派》，中國人民大學(xué)出版社，2008年版。

2.《柳斌杰：小沈陽的節(jié)目是通俗不是低俗》，新華網(wǎng)，2009年3月6日。

3.李國銀：《新聞傳播娛樂化傾向分析》，《新聞界》，2005（3）。

4.《人大代表韓再芬：趙本山和小沈陽沒思想內(nèi)涵》，四川在線—華西都市報，3月5日。

(作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

編校：張紅玲