王秀蓮

盡管新聞傳播市場(chǎng)上有主流媒體和非主流媒體之說(shuō),但就其市場(chǎng)地位而言,新聞傳播的貼近性實(shí)現(xiàn)得越好,受眾的忠誠(chéng)度也就越高,市場(chǎng)地位也就越牢固。所以,新聞媒體努力實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的貼近性不僅僅是受眾的確希望,更應(yīng)該把它看做是自身發(fā)展壯大的必然選擇。

如果說(shuō),喜聞樂(lè)聽曾是廣播媒體爭(zhēng)奪聽眾和搶占市場(chǎng)的利器的話,那么,在網(wǎng)絡(luò)媒體搶奪受難眾注意力的今天,廣播媒體就更需要在可聽性加實(shí)用性上進(jìn)行強(qiáng)化。這是因?yàn)?隨著生活節(jié)奏的日益加快及信息獲取渠道的多元化,受眾的自主意識(shí)、選擇意識(shí)、實(shí)用意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),廣播的民生新聞也就成為聽眾樂(lè)于接受和便于消費(fèi)的信息商品,而這正是實(shí)現(xiàn)廣播民生新聞貼近性必須做到的。

一、深化時(shí)政新聞,充實(shí)聽眾“應(yīng)知”與社會(huì)產(chǎn)生共識(shí)

時(shí)政新聞是社會(huì)人群所關(guān)心的,關(guān)心的深度各有不同,但目的只有一個(gè),就是“知其事、明其理”,希望新聞媒體能夠?qū)Τ霈F(xiàn)的新事物或發(fā)生的新聞事實(shí)解惑釋疑。因此,對(duì)于媒體而言,首先就必須善于將新聞事實(shí)中所蘊(yùn)含的道理“示”于人。廣播媒體及時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行正確的解讀,發(fā)揮新聞傳播的實(shí)用性,這正是獲取受眾群認(rèn)可的最有力的武器,也是傳統(tǒng)媒體不可取代的優(yōu)勢(shì)所在。

其次,對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行分析和解釋,正是對(duì)“展示”新聞事實(shí)的另一種延伸。通過(guò)這樣一種延伸,可以揭示事實(shí)的現(xiàn)象與本質(zhì)之間的聯(lián)系,揭示新聞事實(shí)與相關(guān)背景之間的聯(lián)系,受眾就不僅可以從中獲取新聞信息,而且將能對(duì)新聞信息的價(jià)值認(rèn)識(shí)提升到理性層面。

我們?cè)跁r(shí)政新聞宣傳時(shí),不僅把建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的目標(biāo)、意義講深講透,我們還做了大量采訪,把我縣鄉(xiāng)村建設(shè)比較好的典型、樣板,用老百姓身邊的農(nóng)村變化,生活的提高、精神面貌的變化等做成系列的深度報(bào)道,用大量的事實(shí)把中央的精神講深講透,受眾聽后反映很好。

二、細(xì)化民生新聞、充實(shí)聽眾“欲知”與社會(huì)產(chǎn)生共鳴

從新聞媒體的角度而言,新聞報(bào)道不僅要教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人、鞭策人,而且要尊重人、理解人、關(guān)心人、幫助人,體現(xiàn)深層次的人文關(guān)懷。所以,新聞離不開對(duì)于民生的關(guān)注,從受眾的角度而言,時(shí)下廣播媒體的政策解讀、市場(chǎng)分析等實(shí)用型信息的關(guān)注率始終保持很高,表明受眾的收聽取向正經(jīng)歷著從“聽廣播”到“用廣播”的轉(zhuǎn)變?？梢?辦好民生新聞,有利于社會(huì)更深刻地理解黨和政府正確決策的深厚背景和豐富內(nèi)涵,有利于更深切地反映人民群眾的生存狀況與需求,使新聞報(bào)道順乎民意,深得民心。

當(dāng)前,我國(guó)社會(huì)日趨多元化和復(fù)雜性,一些社會(huì)現(xiàn)實(shí)常常使人感到困惑,使得獲取新聞的受眾已不滿足于僅停留在信息的表層意義上,而是迫切希望知道一些現(xiàn)象出現(xiàn)的深層原因。于是,更高的信息需求便油然而生。而這時(shí),就迫切需要媒體挺身而出,用權(quán)威人士的視角,用媒體自己的聲音,甚至是代表一方觀點(diǎn),對(duì)所出現(xiàn)的新聞事實(shí)作出解釋和引導(dǎo)。通過(guò)細(xì)化民生新聞的釋義性和解惑性,使民生新聞在傳播中承擔(dān)起釋疑解惑、引導(dǎo)輿論、激發(fā)社會(huì)思辨的職能,幫助受眾對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞信息進(jìn)行分析、評(píng)判、告知他們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)這些信息,進(jìn)而構(gòu)建新的理念和價(jià)值觀。

三、演化社會(huì)新聞,充實(shí)聽眾“未知”與社會(huì)產(chǎn)生共振

社會(huì)問(wèn)題的熱點(diǎn)、難點(diǎn)和敏感點(diǎn)往往通過(guò)具有震撼力的突發(fā)事件表現(xiàn)出來(lái),并能夠提示人們普遍關(guān)心的問(wèn)題,喚起社會(huì)關(guān)注,使受眾不由自主地被吸引過(guò)來(lái),進(jìn)行思考,進(jìn)而觸發(fā)設(shè)想、誘發(fā)聯(lián)想、激發(fā)遐想,最終形成觀點(diǎn),影響輿論。所以,社會(huì)新聞所包含的信息和新聞價(jià)值越來(lái)越被媒體所重視,從而把社會(huì)新聞的敏感點(diǎn)作為開發(fā)利用新聞資源的著力點(diǎn),使社會(huì)新聞報(bào)道成為新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。也正因?yàn)樯鐣?huì)新聞不僅會(huì)給受眾以強(qiáng)刺激,形成人們的熱點(diǎn)話題,還可以喚起各界的參與意識(shí),因而媒體的新聞改版,都無(wú)不致力于加大社會(huì)新聞的報(bào)道力度,注重趣味性和可聽、聽看性,力求最大限度地降低一味地說(shuō)教對(duì)受眾造成的視覺、聽覺疲勞。

在工作實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn),社會(huì)公眾在獲得社會(huì)新聞信息的同時(shí)更盼望媒體能夠進(jìn)行引伸,即對(duì)某一社會(huì)事件采取由表及里,由點(diǎn)到面,進(jìn)行全方位、多層次的透視,通過(guò)對(duì)其復(fù)雜構(gòu)成進(jìn)行剖析和解釋,說(shuō)明現(xiàn)在并預(yù)測(cè)未來(lái),將事物的本質(zhì)和問(wèn)題暴露在受眾面前。現(xiàn)在不少媒體,尤其是廣播媒體,往往是為了追求“搶新聞”在對(duì)社會(huì)新聞的報(bào)道常常是新聞事件結(jié)果的概述,只是簡(jiǎn)要地滿足受眾的好奇心,而對(duì)于事件的前因后果,來(lái)龍去脈卻不了了之,缺乏發(fā)人深省的思維引導(dǎo)。結(jié)果,即使抓住了新聞,卻留下了美中不足的遺憾,更談不上以正視聽。

因此,對(duì)于本身就貼近性很強(qiáng)的社會(huì)新聞要深化其貼近性,在報(bào)道中就不僅僅要及時(shí)準(zhǔn)確地告訴大家發(fā)生了一個(gè)什么事件,還要探索出這個(gè)事件產(chǎn)生的內(nèi)在動(dòng)因,即以小事件折射大背景。同時(shí),由于社會(huì)新聞引發(fā)議論的空間很大,媒體自身也可以以討論者的身價(jià)發(fā)表看法。

四、亮化公益新聞、充實(shí)聽眾“已知”與社會(huì)產(chǎn)生共贏

公益新聞不是一個(gè)新聞概念的定義,而是在當(dāng)前新的社會(huì)條件下,新聞媒體融入社會(huì)生活的一種表現(xiàn)形式。與其他新聞不同的是,它不主張獨(dú)家報(bào)道,而是期望參與的媒體越多越好,需要通過(guò)造勢(shì),有時(shí)甚至是通過(guò)聯(lián)袂炒作強(qiáng)化其新聞價(jià)值。在公益新聞的發(fā)生過(guò)程中,媒體常常要以發(fā)起人、組織者、協(xié)調(diào)者、甚至是具體實(shí)踐者的身份出現(xiàn),有時(shí)還要自己充當(dāng)新聞事件的主角。因此,公益新聞策劃的任務(wù),其核心是在社會(huì)事實(shí)與媒體行為之間,確立一種符合新聞規(guī)律和傳播關(guān)系,以新聞事件為紐帶,使新聞媒體貼近社會(huì)生活。媒體在從事公益新聞的報(bào)道時(shí),必須有意識(shí)地以“亮化”的手段奪人視聽,把自己“要說(shuō)的”統(tǒng)一到社會(huì)公眾“想聽的”之中,以推動(dòng)社會(huì)意見的廣泛交流來(lái)擴(kuò)大對(duì)公眾影響,從而憑借輿論地位的優(yōu)勢(shì)躋身媒介市場(chǎng)。

在公益新聞的策劃中,廣播電臺(tái)要在媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持市場(chǎng)地位,必須從新聞信息的獨(dú)特性處理和最優(yōu)化傳播方面入手。除了設(shè)計(jì)具體的報(bào)道步驟與方法外,更要考慮到自身的傳播角色和傳播任務(wù)。也就是說(shuō),公益新聞策劃,應(yīng)當(dāng)是實(shí)施以拓展報(bào)道廣度和開掘報(bào)道嘗試為目標(biāo)的整合傳播策劃。這種策劃著眼于新聞事實(shí)所提供的相關(guān)信息,所觸及社會(huì)現(xiàn)象的深層領(lǐng)域,通過(guò)全方位、多層面的整合分析,體現(xiàn)報(bào)道的全面性,深刻性與權(quán)威性,既拉近媒體與社會(huì)公眾的距離,又優(yōu)化自身的社會(huì)形象。另外,媒體在處理這類新聞事實(shí)時(shí),除了對(duì)社會(huì)提供新聞信息,還要主動(dòng)去滿足大眾審美要求。通過(guò)有效的策劃,把新聞制作得可聽性更強(qiáng)一些,美感的因素更多一些,盡力滿足受眾接受外界事物的審美要求,增強(qiáng)新聞的吸引力?！?/p>

(編輯/丹桔)