孟馨馨

隨著中國的進(jìn)一步對外開放，意大利公司越來越感受到中國市場的巨大潛力。不少公司把精力放在與中國公司合作合資生產(chǎn)、共同開發(fā)市場等方面，所以越來越多的意中合作合資公司應(yīng)運(yùn)而生。

“意制造”危機(jī)下亦遭重創(chuàng)

1956年7月22日，佛羅倫薩的PalazzoPitti首次舉行意大利最高級別的服裝表演，沒有人知道這將是一個史無前例的傳統(tǒng)的開始。從那以后意大利時尚開始全方位走向繁榮。它不僅僅針對上流社會，也注意進(jìn)行市場細(xì)分，成功地顧及了意大利及世界各國各階段的需求，使意大利制造的紡織品和服裝享譽(yù)全球。

今日的意大利米蘭與紐約和巴黎一同鼎足而立成為時裝界最重要的中心之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年意大利紡織/服裝行業(yè)年?duì)I業(yè)額約為528億歐元(其中出口占52.4％)，600多家家企業(yè)共有員工約337000名，是意大利制造業(yè)的支柱之一。紡織服裝行業(yè)產(chǎn)值在意大利國民生產(chǎn)總值中占6.6％。2007年生產(chǎn)產(chǎn)值和銷售全面增長，其中紡織服裝行業(yè)的年?duì)I業(yè)額平均增長2.6%，進(jìn)口額超過540億歐元。而相關(guān)時尚行業(yè)如制鞋和皮革制品的營業(yè)額也增長了3.7%，達(dá)到75億歐元。2008年意大利紡織-服裝工業(yè)營業(yè)額是525億歐元，與2007年相比下降了3.1%，但下降主要體現(xiàn)在紡紗前初加工部分，而服裝的銷售則呈上漲趨勢，與2007年相比，銷售額增長了1.9%。

大量的出口和紡織服裝產(chǎn)品以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、高質(zhì)量的面料和加工制作為意大利服裝業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。然而，自金融海嘯暴發(fā)以來，不少意大利服裝企業(yè)遭到經(jīng)濟(jì)衰退打擊，情勢日益惡化。多家服裝公司都面臨大幅添加本錢的壓力。繼意大利時髦名牌GianfrancoFerre母公司ITHolding請求破產(chǎn)保護(hù)后，意大利紡織服裝協(xié)會亦都開腔請求政府出手搭救，以助業(yè)界渡過難關(guān)。

有見及此，罕見地開腔請求政府出手搭救，整個服裝業(yè)界在國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)下已遭到重創(chuàng)。

“意大利制造”盯緊中國市場

金融危機(jī)往往也是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、重新布局的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。意大利觀察人士認(rèn)為，意大利時裝業(yè)必須重新調(diào)整自己的戰(zhàn)略。在傳統(tǒng)出口市場德國、法國、西班牙、美國和日本外，意大利紡織服裝產(chǎn)品也積極發(fā)展新興貿(mào)易市場，特別是中國。

僅僅幾年前，中國從意大利進(jìn)口的服裝份額還不大，但近幾年來，中國從意大利進(jìn)口服裝的金額卻不斷提高。在2008年，中國從意大利進(jìn)口的服裝總金額為3.3億美元，比2007年的增長了65%。2008年意大利直接出口到中國的服裝，總金額約占中國進(jìn)口服裝市場的16%，2008年意大利出口中國的服裝，梭織服裝約占其出口的68%，針織服裝占32%。在面料領(lǐng)域，特別是在羊毛面料領(lǐng)域中，意大利是中國較大的供貨商。2008年數(shù)據(jù)顯示，中國從意大利進(jìn)口的羊毛面料，價(jià)值約為1.75億美元，年增長為20%，分額占中國羊毛面料進(jìn)口總值的31%。在絲綢領(lǐng)域中,意大利對中國的出口量不大,但其增長率卻不斷提高,2007年為8%，2008年為68%。棉織物對中國出口為0.68億美元,年增長率8%。

在增長率穩(wěn)步增長的背景下，沒人會放棄眼前“煮熟的鴨子”。意大利紡織服裝企業(yè)更是積極尋求機(jī)會，頻繁參加在中國舉辦的服裝博覽會，以期開發(fā)中國市場。2009年3月28日，“意大利制造”的服裝和面料參加中國國際紡織展覽會。由意大利對外貿(mào)易委員會組織的意大利國家展團(tuán)，共有30多家公司40多個品牌，為中國國際服裝服飾博覽會組成了一個“精品展區(qū)”。種種跡象顯示，一向以中高檔服裝和面料示人的意大利紡織服裝業(yè)，正在看好有著巨大市場空間的中國中高檔服裝市場。

隨著中國的進(jìn)一步對外開放，意大利公司越來越感受到中國市場的巨大潛力。不少公司把精力放在與中國公司合作合資生產(chǎn)、共同開發(fā)市場等方面，所以越來越多的意中合作合資公司應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)我們在各類服裝博覽會上看到越來越多的意大利、法國等國家的品牌進(jìn)入中國市場時，不必驚訝，也不必為中國服裝業(yè)增加越來越多的對手而感到擔(dān)憂，意大利服裝業(yè)之所以有話語權(quán)，是靠其不斷努力贏得世界認(rèn)可的。只有得到世界的認(rèn)可，才會有話語權(quán)。反觀中國的服裝業(yè)，應(yīng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)去考慮，為中國服裝品牌、中國服裝產(chǎn)業(yè)尋找自己的根基和特色。