王　穎　張　輝

【摘要】 會展業(yè)被稱為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，既能為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來綜合的經(jīng)濟(jì)效益，又能提升城市的吸引力和號召力。本文通過了解中部地區(qū)會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，就中部地區(qū)會展業(yè)發(fā)展存在的主要問題展開了分析，結(jié)合中部發(fā)展會展業(yè)的條件，提出問題并進(jìn)行對策研究。

【關(guān)鍵詞】 會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展 會展經(jīng)濟(jì)作用 對策研究

一、會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

會展經(jīng)濟(jì)，就是通過舉辦各類會議、展覽、文體活動，在取得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時，帶動一個地區(qū)或一個城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會全面發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會展經(jīng)濟(jì)的重要作用可以從直接產(chǎn)生的拉動效應(yīng)和間接產(chǎn)生的擴(kuò)散效應(yīng)體現(xiàn)出來。

所謂會展經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)，是指通過舉辦會議展覽活動對會議展覽運(yùn)作主體和為會議展覽提供服務(wù)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益。有關(guān)研究表明，會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵幾乎囊括了國民經(jīng)濟(jì)所有產(chǎn)業(yè)的各個門類，其中第三產(chǎn)業(yè)是涉及領(lǐng)域最多的一個產(chǎn)業(yè)層面：旅游業(yè)、物流業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、住宿餐飲業(yè)、金融業(yè)及展覽服務(wù)業(yè)。第一產(chǎn)業(yè)中的農(nóng)業(yè)、林業(yè)（一般大型會展活動會場內(nèi)外都要擺放各類花卉）和第二產(chǎn)業(yè)中的食品制造、飲料制造、印刷業(yè)、建筑業(yè)等領(lǐng)域也都有所涉及。會展經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)散效應(yīng)又被稱為會展經(jīng)濟(jì)間接經(jīng)濟(jì)效益，是指通過舉辦會展活動對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的環(huán)境改善、聲譽(yù)提高、商品流動和生產(chǎn)要素重新組合配置等方面影響。舉辦會展特別是國際知名會展，通過對基礎(chǔ)設(shè)施的完善、城市的綠化，來提升城市的品位，從而樹立城市形象，提高城市的知名度，擴(kuò)大城市影響。通過會展這個媒介，還可以促進(jìn)政府、國內(nèi)外團(tuán)體和商界之間的了解，增強(qiáng)城市的吸引力和親和力。許多國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，會展業(yè)以其高效率高增長的特點(diǎn)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。正如弗雷德—勞森（Fred-Lawson）在分析倫敦會展設(shè)施時總結(jié)到：“談到參與會展的動機(jī)，目標(biāo)比多帶來的銷售利益更為廣泛、更為復(fù)雜。展覽是展示最新產(chǎn)品的手段，是對未來的預(yù)測，帶給一座城市的無形益處是很難量化的，但是卻可以通過公眾的認(rèn)識和所獲得的聲譽(yù)得以證實(shí)?！?/p>

二、中部地區(qū)與其他區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對比

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，會展業(yè)已經(jīng)成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)志之一。正因?yàn)闀巩a(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)日益顯著，會展產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位日益凸現(xiàn)，伴隨著我國會展行業(yè)迅速發(fā)展的過程中，城市與城市之間、地區(qū)與地區(qū)之間會展業(yè)發(fā)展規(guī)模與水平的差距也逐步拉開。根據(jù)2008年《中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》可以看出：中部地區(qū)會展業(yè)的規(guī)模與水平與其他地區(qū)相比，總體呈落后趨勢。在調(diào)查統(tǒng)計的全國24個大中城市中，中部地區(qū)只有三個省會城市進(jìn)入排行。鄭州會展業(yè)發(fā)展的規(guī)模與中部地區(qū)其他城市相比也是相對靠前，但其全口徑項(xiàng)目在全國排名倒數(shù)第五位，展覽會項(xiàng)目數(shù)在全國相比也只處于中游水平。而武漢與長沙會展業(yè)的規(guī)模與水平與其在全國的經(jīng)濟(jì)地位相比更是嚴(yán)重不相稱的。其中，在2007年，武漢會展業(yè)的規(guī)模無論是全口徑項(xiàng)目數(shù)還是展覽會項(xiàng)目數(shù)在24個國內(nèi)主要城市中排名最后一位。而在剛剛過去的2008年，整個華中地區(qū)展會僅占全國比重的6.90%。

凡是對外開放程度較高，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的城市其會展業(yè)的發(fā)展水平也是較高的。且不談上海、北京、廣州、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，近年經(jīng)濟(jì)起飛速度較快的城市如寧波、長春也成為會展業(yè)興起的后起之秀。再如近年來在中部六省省會城市中，鄭州經(jīng)濟(jì)增長速度之快引起了社會廣泛的關(guān)注，而有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計資料中顯示，該市會展業(yè)發(fā)展的規(guī)模與中部地區(qū)其他城市相比也是名列前茅的。由此可見會展業(yè)的規(guī)模與水平、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈正相關(guān)態(tài)勢，大力發(fā)展中部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)是推進(jìn)中部崛起戰(zhàn)略實(shí)施的當(dāng)務(wù)之急。

三、大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)中部崛起的對策

盡管會展經(jīng)濟(jì)激烈競爭的態(tài)勢愈加猛烈，但中部地區(qū)優(yōu)越的區(qū)位、交通與科教文化的優(yōu)勢是顯而易見的。如果在科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，采取切實(shí)有力的措施，發(fā)揮出比較優(yōu)勢，中部地區(qū)的會展業(yè)的發(fā)展是有望突破困境的，從而實(shí)現(xiàn)了中部崛起的目標(biāo)。

1、政府應(yīng)重視對會展行業(yè)制度環(huán)境的建設(shè)?？v觀國際上會展業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市，盡管國情不同，在市場機(jī)制比較完善的條件下，政府在會展業(yè)的發(fā)展中起著非常重要的作用。一個國家或地區(qū)要從生產(chǎn)要素中獲得優(yōu)勢，擁有什么樣的資源并不是最重要的，重要的是有沒有一套能夠提升生產(chǎn)要素的機(jī)制。政府的作用最傳統(tǒng)最重要的角色就是創(chuàng)造和提升生產(chǎn)要素，包括擁有熟練技術(shù)的人力資源、基礎(chǔ)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)信息和基礎(chǔ)設(shè)施。誠然，政府對會展業(yè)的扶持中資金的投入，場館的修建、輿論的宣傳非常重要，但制度創(chuàng)新應(yīng)該引起足夠的重視。制度創(chuàng)新指能夠使創(chuàng)新者獲得追加利益的現(xiàn)存社會經(jīng)濟(jì)體制及其運(yùn)行機(jī)制的變革，從而產(chǎn)生一種更有效益的制度的變遷過程。制度創(chuàng)新之所以能夠推動經(jīng)濟(jì)增長就在于：一個效率較高的制度的建立，能夠減少交易成本，減少個人收益與社會收益之間的差異，激勵個人和組織從事生產(chǎn)活動，從而極大地提高生產(chǎn)效率和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長。如會展業(yè)以政府推動型為代表的新加坡，1974年政府設(shè)立了新加坡旅游局展覽會議署。該機(jī)構(gòu)不向會展公司收取任何費(fèi)用，對會展公司的經(jīng)營活動沒有任何條條框框的限制。舉辦會展也不需要煩瑣的政府審批手續(xù)，其主要任務(wù)是協(xié)助、配合會展公司開展工作，向國際社會介紹新加坡舉辦國際會展的優(yōu)越條件，宣傳在新加坡舉辦的會展，這些優(yōu)惠的措施極大地推動了新加坡會展業(yè)發(fā)展。

2、大力發(fā)展高等教育，培養(yǎng)會展專業(yè)人才。專業(yè)人才是影響會展業(yè)競爭力的一個關(guān)鍵因素。缺乏會展專業(yè)人才目前是制約中部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。而就會展專業(yè)教育而言，與東部地區(qū)相比，中部地區(qū)高校則是剛起步。除了爭取國家經(jīng)費(fèi)的支持和強(qiáng)化地方政府的財政投入以外，還要調(diào)動國內(nèi)外知名會展企業(yè)以各種形式投資于專業(yè)人才的培養(yǎng)。在中部地區(qū)科教實(shí)力比較雄厚的城市如武漢、長沙、鄭州等地有條件的高?？梢耘c知名會展企業(yè)與協(xié)會聯(lián)合訂單式培養(yǎng)專業(yè)加技能型人才，另一方面從資質(zhì)認(rèn)證培訓(xùn)、短期業(yè)務(wù)培訓(xùn)以及研究生教育等不同領(lǐng)域，開展會展教育和人才培訓(xùn)工作是切實(shí)可行的。

3、充分挖掘文化資源，協(xié)調(diào)合作，塑造會展品牌優(yōu)勢。當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)相互交融，充分發(fā)揮文化優(yōu)勢，發(fā)掘文化的經(jīng)濟(jì)功能是會展業(yè)在激烈競爭中勝出的有利條件。隨著越來越多的城市注重會展業(yè)的發(fā)展，競爭也愈加激烈?？v觀國內(nèi)外享有盛譽(yù)的會展活動大多與當(dāng)?shù)氐臍v史文化傳統(tǒng)緊密相連，因而具有不可模仿性、競爭優(yōu)勢明顯。中部地區(qū)歷史名城眾多，文化資源豐富：瑰麗的楚文化、繁榮的商業(yè)文化、厚重的首義文化和紅色文化，優(yōu)美的戲曲文化美不勝收。文化雖然是一種無形的力量，但它蘊(yùn)涵著巨大的潛能。因此，中部地區(qū)會展業(yè)要在激烈的競爭中有所突破，必須依托豐富的文化資源，創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌優(yōu)勢。

4、加強(qiáng)中部地區(qū)各省市會展業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)與合作。區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展水平最終取決于區(qū)內(nèi)地區(qū)間經(jīng)濟(jì)合作的融合程度，會展經(jīng)濟(jì)亦是如此。因此，為了推進(jìn)中部地區(qū)會展經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)不同層次、不同領(lǐng)域、不同范圍的協(xié)調(diào)與合作。其最大出發(fā)點(diǎn)是集思廣益、減少不必要的競爭與消耗。由此充分發(fā)揮中部地區(qū)會展資源的比較優(yōu)勢，從而帶動會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推進(jìn)中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施。

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（責(zé)任編輯：張瓊芳）