現(xiàn)代市場營銷系列教材

《現(xiàn)代市場營銷系列教材》由廣東高等教育出版社出版，是廣東高校市場營銷教師首次合作的結(jié)果，主要特色是“突出當(dāng)?shù)鼗?，兼顧國際化”，讀者以工商管理類專業(yè)本科生和?？粕鸀橹?，兼顧社會企業(yè)管理人員的培訓(xùn)要求。

該系列教材著力于基本概念，重要理論和關(guān)鍵知識點(diǎn)的介紹和論述，注重實(shí)用工具的掌握與運(yùn)用，同時(shí)介紹了市場營銷的新觀點(diǎn)、新理論、有利于學(xué)生建立扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。教材以企業(yè)市場營銷活動的基本過程為主線，按照教學(xué)規(guī)律安排教學(xué)內(nèi)容，體系合理，概念準(zhǔn)確，內(nèi)容豐富，理論密切聯(lián)系實(shí)際。由于學(xué)生對企業(yè)及其營銷活動缺少認(rèn)識，為了引導(dǎo)學(xué)生找到感覺，進(jìn)入狀態(tài)，拓寬視野，書中通過許多營銷事例和精選的案例來引發(fā)學(xué)生興趣，讓學(xué)生了解并接近企業(yè)營銷實(shí)踐，以加深對各章理論的理解，啟發(fā)思維和發(fā)揮他們的創(chuàng)造性。

該套教材的編寫貼近實(shí)際，形式生動，通過信息點(diǎn)擊、相關(guān)鏈接、互動情景等欄目增加信息量，提高互動性，使學(xué)生對市場營銷的應(yīng)用有更多的了解。同時(shí)，考慮到教學(xué)的需要，教材的各章首先列出了學(xué)習(xí)目標(biāo)，根據(jù)重點(diǎn)理論安排了營銷小例子，章末列出了重點(diǎn)概念、復(fù)習(xí)題和本章小結(jié)，附有容量較大的案例，既方便學(xué)生學(xué)習(xí)，也有利于教師加強(qiáng)課堂教學(xué)。

該教材反映了當(dāng)代營銷理論的最新進(jìn)展，反映了中國企業(yè)，尤其是廣東企業(yè)營銷實(shí)踐。

高職高專市場營銷系列教材

該系列教材由廣東高等教育出版社、廣東省高職高專市場營銷專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會共同組織和出版。該系列教材針對高職高專教育人才培養(yǎng)規(guī)格，以適應(yīng)社會需求為目標(biāo)，以培養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用能力為主線，設(shè)計(jì)學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)和培養(yǎng)方案，并結(jié)合新近頒發(fā)的《國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》所規(guī)定的營銷師職業(yè)應(yīng)具備的知識與能力要求，構(gòu)建課程內(nèi)容體系。書中通過“學(xué)習(xí)目標(biāo)” “小知識” “小思考” “本章小結(jié)” “主要概念” “基本訓(xùn)練” “觀念應(yīng)用”等欄目設(shè)計(jì)，以及眾多具有特色的“圖、表、例”等，既深入勾畫了市場營銷的內(nèi)容體系，又有足夠的實(shí)操實(shí)訓(xùn)安排，對增強(qiáng)學(xué)生感性認(rèn)識，提高解決實(shí)際問題的動手能力有一定的積極意義。

該套教材既可作為高職高專和成人高校市場營銷專業(yè)教材，亦可用于企業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn)與自學(xué)。系列教材包括《市場營銷》《營銷心理學(xué)》《廣告策劃》《公共關(guān)系實(shí)務(wù)》《推銷實(shí)務(wù)》《國際貿(mào)易原理》《國際貿(mào)易實(shí)務(wù)》《市場調(diào)查》《商品學(xué)基礎(chǔ)》《網(wǎng)絡(luò)營銷》《商務(wù)談判》等。