廖 純

【摘要】網(wǎng)頁作為傳播信息的一種載體,它的設(shè)計工作是關(guān)于網(wǎng)頁版式編排的技巧與方法。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合、內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。本文在明確網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計與網(wǎng)站主題的關(guān)系的基礎(chǔ)上,提出了“美”和“功能”都是為了更好地表達(dá)網(wǎng)站主題這一觀點。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)頁網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計板式設(shè)計

網(wǎng)頁作為傳播信息的一種載體,它的設(shè)計工作是關(guān)于網(wǎng)頁版式編排的技巧與方法。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合、內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。它要求設(shè)計者不斷地創(chuàng)新,推出既符合大眾審美共性又充分體現(xiàn)網(wǎng)站個性的形式,去引導(dǎo)大眾的審美趨向。

一、 網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容

設(shè)計活動中包含著主觀和客觀兩方面的因素,在確立了網(wǎng)頁主題之后,首先要明確和熟悉設(shè)計的對象和構(gòu)成的要素。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計涉及的具體內(nèi)容很多,可以概括為視聽元素和版式設(shè)計兩個方面。

(一) 視聽元素

這里所說的視聽元素,主要包括文本、背景、按鈕、圖標(biāo)、圖像、表格、顏色、導(dǎo)航工具、背景音樂、動態(tài)影像等。無論是文字、圖形、動畫,還是音頻、視頻,網(wǎng)頁設(shè)計者所要考慮的是如何以感人的形式把它們放進(jìn)頁面這個“大畫布”里。多媒體技術(shù)的運用大大豐富了網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)力。

以上各視聽元素大多數(shù)瀏覽器本身都可以顯示或收聽,無需任何外部程序或模塊支持。例如,大部分瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動畫。還有些多媒體文件(如MP3音樂)需要先下載到本地硬盤上,然后啟動相應(yīng)的外部程序來播放。這些新技術(shù)的出現(xiàn),也對網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求。

(二) 版式設(shè)計

網(wǎng)頁的版式設(shè)計同報刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計有很多共同之處,它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計,是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合,將理性思維個性化的表現(xiàn)出來,是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時,也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。

二、 網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計的原則

網(wǎng)頁作為傳播信息的一種載體,同其他出版物如報紙、雜志等在設(shè)計上有許多共同之處,也應(yīng)遵循一些設(shè)計的基本原則。但是,由于表現(xiàn)形式、運行方式和社會功能的不同,網(wǎng)頁設(shè)計又有其自身的特殊規(guī)律。網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合、內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。它要求設(shè)計者必須掌握以下三個主要原則:

(一) 主題鮮明

視覺設(shè)計表達(dá)的是一定的意圖和要求,有明確的主題,并按照視覺心理規(guī)律和形式將主題主動地傳達(dá)給觀賞者。訴求的目的是使主題在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里被人們即時地理解和接受,以滿足人們的實用和需求,這就要求視覺設(shè)計不但要單純、簡練、清晰和精確,而且在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性的同時,更應(yīng)該注重通過獨特的風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺沖擊力,來鮮明地突出設(shè)計主題。

作為視覺設(shè)計范疇一種的網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計,其最終目的是達(dá)到最佳的主題訴求效果。這種效果的取得,一方面通過對網(wǎng)頁主題思想運用邏輯規(guī)律進(jìn)行條理性處理,使之符合瀏覽者獲取信息的心理需求和邏輯方式,讓瀏覽者快速地理解和吸收;另一方面通過對網(wǎng)頁構(gòu)成元素運用藝術(shù)的形式美法則進(jìn)行條理性處理,更好地營造符合設(shè)計目的的視覺環(huán)境,突出主題,增強(qiáng)瀏覽者對網(wǎng)頁的注意力,增進(jìn)對網(wǎng)頁內(nèi)容的理解。只有兩個方面有機(jī)地統(tǒng)一,才能實現(xiàn)最佳的主題訴求效果。

優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計必然服務(wù)于網(wǎng)站的主題,就是說,什么樣的網(wǎng)站,應(yīng)該有什么樣的設(shè)計。例如,設(shè)計類的個人站點與商業(yè)站點性質(zhì)不同,目的也不同,因而評論的標(biāo)準(zhǔn)也不同。網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計與網(wǎng)站主題的關(guān)系應(yīng)該是這樣:首先,設(shè)計是為主題服務(wù)的;其次,設(shè)計是藝術(shù)和技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物,就是說,既要“美”,又要實現(xiàn)“功能”;最后,“美”和“功能”都是為了更好地表現(xiàn)主題。當(dāng)然,有些情況下,“功能”即是“主題”,有些情況下,“美”即是主題。例如,雅虎作為一個搜索引擎,首先要實現(xiàn)“搜索”的“功能”。它的主題即是它的“功能”。而一個個人網(wǎng)站,可以只體現(xiàn)作者的設(shè)計思想,或者僅僅以設(shè)計出“美”的網(wǎng)頁為目的。它的主題只有一個,即美。

只注重主題思想的條理性而忽視網(wǎng)頁構(gòu)成元素空間關(guān)系的形式美組合,或者只重視網(wǎng)頁形式上的條理而淡化主題思想的邏輯,都將削弱網(wǎng)頁主題的最佳訴求效果,難以吸引瀏覽者的注意力,出現(xiàn)平庸的網(wǎng)頁設(shè)計或使網(wǎng)頁設(shè)計以失敗而告終。

(二) 形式與內(nèi)容統(tǒng)一

任何設(shè)計都有一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計的一切內(nèi)在要素的總和,是設(shè)計存在的基礎(chǔ),被稱為“設(shè)計的靈魂”;形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的外部表現(xiàn)方式。設(shè)計的內(nèi)容就是指它的主題、形象、題材等要素的總和,形式就是它的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格或設(shè)計語言等表現(xiàn)方式。內(nèi)容決定形式,形式反作用于內(nèi)容。一個優(yōu)秀的設(shè)計必定是形式對內(nèi)容的完美表現(xiàn)。正如黑格爾所說:“工藝的美就不在于要求實用品的外部造型、色彩、紋樣去摹擬事物,再現(xiàn)現(xiàn)實,而在于使其外部形式傳達(dá)和表現(xiàn)出一定的情緒、氣氛、格調(diào)、風(fēng)尚、趣味,使物質(zhì)經(jīng)由象征變成相似于精神生活的有關(guān)環(huán)境?！?/p>

一方面,網(wǎng)頁設(shè)計所追求的形式美,必須適合主題的需要,這是網(wǎng)頁設(shè)計的前提。只講花哨的表現(xiàn)形式以及過于強(qiáng)調(diào)“獨特的設(shè)計風(fēng)格”而脫離內(nèi)容,或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn),網(wǎng)頁設(shè)計都會變得空洞而無力。設(shè)計者只有將二者有機(jī)地統(tǒng)一起來,深入領(lǐng)會主題的精髓,再融合自己的思想感情,找到一個完美的表現(xiàn)形式,才能體現(xiàn)出網(wǎng)頁設(shè)計獨具的分量和特有的價值。另一方面,要確保網(wǎng)頁上的每一個元素都有存在的必要性,不要為了炫耀而使用冗余的技術(shù)。那樣得到的效果可能會適得其反。只有通過認(rèn)真設(shè)計和充分的考慮來實現(xiàn)全面的功能并體現(xiàn)美感,才能實現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。

據(jù)有關(guān)資料所做的保守估計,目前在www上網(wǎng)頁數(shù)據(jù)傳輸平均以每秒1.5k的速度到達(dá)客戶端。假設(shè)某個網(wǎng)頁為了豐富其藝術(shù)性而追趕時髦地大量使用圖像或其他多媒體元素等,雖然達(dá)到了其靜態(tài)形式美的效果,卻造成多達(dá)幾十K甚至更大的網(wǎng)頁數(shù)據(jù),使瀏覽者必須等待很長時間才能看到網(wǎng)頁全貌。這樣的網(wǎng)頁不是一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁,因為它不符合網(wǎng)頁傳播信息的突出特性之一快捷性,使網(wǎng)頁內(nèi)容不能很快地到達(dá)訪問者,影響了訪問效果和質(zhì)量,損害了訪問者的情趣和積極性,這種技術(shù)要素影響了傳達(dá)信息的效果,因而不是形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

網(wǎng)頁具有多屏、分頁、嵌套等特性,設(shè)計者可以對其進(jìn)行形式上的適當(dāng)變化以達(dá)到多變性處理效果,豐富整個網(wǎng)頁的形式美。這就要求設(shè)計者在注意單個頁面形式與內(nèi)容統(tǒng)一的同時,更不能忽視同一主題下多個分頁面組成的整體網(wǎng)頁的形式與整體內(nèi)容的統(tǒng)一。因此,在網(wǎng)頁設(shè)計中必須注意形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

(三) 強(qiáng)調(diào)整體

網(wǎng)頁的整體性包括內(nèi)容和形式上的整體性,本文主要討論設(shè)計形式上的整體性。

網(wǎng)頁是傳播信息的載體,它要表達(dá)的是一定的內(nèi)容、主題和意念,在適當(dāng)?shù)臅r間和空間環(huán)境里為人們所理解和接受,它以滿足人們的實用和需求為目標(biāo)。設(shè)計時強(qiáng)調(diào)其整體性,可以使瀏覽者更快捷、更準(zhǔn)確、更全面地認(rèn)識它、掌握它,并給人一種內(nèi)部有機(jī)聯(lián)系、外部和諧完整的美感。整體性也是體現(xiàn)一個站點獨特風(fēng)格的重要手段之一。

網(wǎng)頁的結(jié)構(gòu)形式是由各種視聽要素組成的。在設(shè)計網(wǎng)頁時,強(qiáng)調(diào)頁面各組成部分的共性因素或者使諸部分共同含有某種形式特征,是求得整體的常用方法。這主要從版式、色彩、風(fēng)格等方面入手。例如:在版式上,將頁面中各視覺要素作通盤考慮,以周密的組織和精確的定位來獲得頁面的秩序感,即使運用“散”的結(jié)構(gòu),也是經(jīng)過深思熟慮之后的決定;一個站點通常只使用兩到三種標(biāo)準(zhǔn)色,并注意色彩搭配的和諧;對于分屏的長頁面,不可設(shè)計完第一屏再考慮下一屏。同樣,整個網(wǎng)頁內(nèi)部的頁面,都應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)一風(fēng)格,讓瀏覽者體會到設(shè)計者完整的設(shè)計思想。