張建武

摘要：創(chuàng)意，也就是人們常說的點子。但創(chuàng)意經(jīng)濟，則決不是簡單的點子。當人類社會進入資源緊缺時代，發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟成為人類跳出單一資源型產(chǎn)業(yè)發(fā)展怪圈惡性循環(huán)的有效途徑。文章探討創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的提出、整合，并分析了當代創(chuàng)意經(jīng)濟的典型案例，以期從中總結一些規(guī)律，推動當代創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展。

關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例平遙國際攝影大廈

中圖分類號：F710.8文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914(2009)03-025-02

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的提出與實踐。興起于20世紀末的英國。1997年，布萊爾政府立志改變英國老工業(yè)帝國陳舊落后的形象，提出“新英國”的構想。作為“新英國”計劃的一部分，工業(yè)設計、藝術設計等領域被賦予崇高的地位。為了有效地推進文化、個人原創(chuàng)力在經(jīng)濟中的貢獻。布萊爾著手成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責小組(Creative lndusty TaskForce)”，并親自擔任主席。英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責小組”先后于1998年和2001年分別兩次發(fā)表研究報告，分析英回創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略。這兩份報告成功并快速地使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國經(jīng)濟發(fā)展的重要角色，也引起世界各國的重視?？梢哉f，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”早已存在，是布萊爾政府對這個名詞進行了重新整合并積極實踐，從而引起全世界的關注。英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責小組”對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義是：“源于個人創(chuàng)造力與技能及才華、通過知識產(chǎn)權的生成和取用、具有創(chuàng)造財富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”。

對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟。我們可以通過幾個國內(nèi)的典型案例來進一步認識。

一、“霧里青”隨“哥德堡號”番飄海外

2007年9月10日，瑞典東印度公司“哥德堡號”方面的商務人員與安徽天方茶業(yè)(集團)有限公司簽訂了一份協(xié)議，雙方正式成為全球合作伙伴。協(xié)議規(guī)定，瑞方委托天方萘業(yè)集團為中國萘(除普洱萘外)唯一的合作伙伴；天方茶業(yè)集團還擁有展示其茶葉為“皇帝萘(貢茶)”的唯一權利；中國茶業(yè)企業(yè)的茶葉包裝和各種不同的宣傳材料上，只有天方茶業(yè)集團才有權印刷“哥德堡號”標志、“哥德堡號”圖像以及其形象大使走士·拉爾森的圖像。從此。天方茶業(yè)集團的極品名茶“霧里青”將搭乘“哥德堡號”走向全球。

早在2006年6月，“哥德堡號”仿古商船商務經(jīng)理簡恩·瑞德克與天方萘業(yè)集團董事長鄭孝和商定，將石臺縣古徽道旁的一幢有二百多年歷史的古民居，整體搬遷至瑞典。此舉在全中國引起軒然大波。2006年9月3日，天方茶業(yè)集團歷經(jīng)數(shù)年才恢復的歷史名萘“霧里青”，在上海登上“哥德堡號”仿古商船，并于10月隨“哥德堡號”仿古商船蹯上環(huán)球旅行。2007年6月9日，“霧里青”隨“哥德堡號”來到瑞典。這是“霧里青”萘時隔260多年再次登陸瑞典。

“霧里青”萘產(chǎn)于安徽石臺縣仙寓山一帶。遠在宋代稱為“嫩蕊”。明末清初，“霧里青”開始出口到歐洲。遠洋商船“哥德堡號”于1738年在瑞典哥德堡建成下水?！案绲卤ぬ枴笔钱敃r瑞典最豪華、造價最高的商船，被稱為瑞典造船史上的杰作，曾多次沿著海上絲綢之路往返于歐亞大陸。“哥德堡號”一次航行賺取的利潤相當于當時瑞典全國一年的國民生產(chǎn)總值。當年的“霧里青”沿著古徽道輾轉江西、廣東內(nèi)河流域到達廣州，最后登上“哥德堡號”商船，連同珍珠、香料、絲綢一起運往瑞其，成為歐洲貴族享用的珍品。7年以后，也就是1745年，滿載著貨物的“哥德堡號”在返航逢中不幸觸礁，沉入海底。與這艘豪華商船一同沉入大海的，除了滿船奇珍異寶之外，還有好幾大箱貴重的茶葉——“霧里青”，從此這種茶中極品漸漸失侍。上世紀帥年代中期打撈哥德堡號成為當時世人關注的大事件，而就在打撈上來的“哥德堡號”船上，發(fā)現(xiàn)了封存完好的“霧里青”茶葉，竟然還能飲用。一直致力于恢復“霧里青”名茶的鄭孝和，敏銳地捕捉到“哥德堡號”事件中的商機。他得知“哥德堡號”仿古商船商務經(jīng)理簡恩·瑞德克對安徽民居極感興趣，就萌發(fā)了一個念頭：將石臺縣古徽道旁的一幢有二百多年歷史的古民居，整體搬遷至瑞典，并在其中開設“天方萘藝館”。這一設想得到簡恩·瑞德克的積極響應，由此便有了天方茶葉集團與哥德堡號的深層次合作。

點評：(1)創(chuàng)意需要想象力。但是好的創(chuàng)意要成為經(jīng)濟活動并帶來效益，還必須找到一個可操作性的切入點。霧里青萘是產(chǎn)于安徽池州的一種上等好茶，如何為這種茶打開銷路?鄭孝和巧妙地抓住了一個契合點：讓它搭乘“哥德堡號”遠航。但怎么才能讓“哥德堡號”對霧里青感興趣?鄭孝和找到一個切入點——“哥德堡號”商船商務經(jīng)理簡思·瑞德克對安徽民居情有獨哀。于是鄭孝和就用安徽古民居，耙霧里青與哥德堡號有效關聯(lián)起來。(2)好的創(chuàng)意，就是花最少的錢，把現(xiàn)有資源盤活。并使之成倍地增值?？梢哉f，即使是皇帝女兒，如果沒有很好地創(chuàng)意?？峙乱蔡祖i在深閨人未識，或者嫁不到好人家。

二、“798”——舊廠房的新生命

2003年美國《新聞周刊》“首都風格”評選中，中國北京位居前12個城市之一，首當其沖的理由就是“798”的空間重塑了北京的新風格。《紐約時報》將“798”和10年前曼哈頓的蘇荷區(qū)(SOHO)相提井論。歐盟文教委員雛維亞娜·雷丁在參觀完“798”的10家藝術家工作室后說：“這些廠房本身就承栽著歷史，藝術家的創(chuàng)意和工作賦予了它更多的內(nèi)涵。在北京邁向國際化大都市的同時，我很高興地看到這個城市也在非常努力地探索怎樣保持自己的特色。”

這個聚集了大量藝術家，現(xiàn)在被稱為“798藝術區(qū)”的地方，是新中國成立初期由前蘇聯(lián)援建、原民主德國負責設計施工的包豪斯建筑風格的輕工業(yè)廠房。我國第一顆原子彈和第一顆人造衛(wèi)星的許多關鍵元件、重要零部件就生產(chǎn)于此，因此這里也被稱為“新中國電子工業(yè)的搖籃”。上世紀90年代以后，由于難以適應市場經(jīng)濟環(huán)境，產(chǎn)品不能適銷對路，這里的工人大批下崗，各廠均出租部分閑置廠房以渡難關。這時候，一些做雕塑的人看到這里的大空間和低廉租金，紛紛到這里租房，作為工作室進行創(chuàng)作。漸漸地來這里的藝術家越來越多，形成一個小圈子。而“798”真正引起外界關注，則緣于2003年這里發(fā)起的一個大型活動——“再造798”?；顒赢斕?，各家藝術機構都在自己的空間內(nèi)辦展覽，來了觀眾兩三千人，規(guī)模空前。從此，“798”聲名鵠起。引起國際藝術品市場的關注。

目前，在“798”藝術區(qū)中入駐的藝術家，有的曾就讀于國內(nèi)知名藝術院校，有的曾在海外留學多年，還有德、法、英、日、意、新等國外藝術家。例如知名作家、作曲家劉索拉，著名的北京“胡同游”策劃人、攝影家徐勇；被稱為中國當代藝術的發(fā)端《星星美展》的發(fā)起者之一黃銳；著名傳媒人洪晃等。他們中很多人都是

各自領域中的活躍人物，有著豐富的藝術實踐經(jīng)驗。這里已經(jīng)成為讓中外藝術界了解中國當代藝術的窗口，成為一個交流互動的藝術平臺。“798”匯集了眾多當代藝術門類，繪畫、雕塑、環(huán)境設計、攝影、精品家居設計、時裝等。此外還有眾多的畫廊、展示空間、咖啡館、酒吧、餐廳。而這樣自由開放的多樣化格局正是一個藝術區(qū)生命力的體現(xiàn)。如夸，“798”藝術區(qū)已被北京市政府列為6個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一。

“798”的興起還帶動了當?shù)丶爸苓叺貎r的上漲，這里的租金從原來的每平方米每天0.6元一路漲到了2元。類似的現(xiàn)象還有北京宋莊畫家村。由此引起的土地糾紛則是另一個話題。

點評：(1)“798”如今已經(jīng)成為一個藝術生產(chǎn)的基地和產(chǎn)業(yè)群。但798的舉起，肇始于一批藝術家為了能廉價租到合適的工作室，當時并沒有一個智者事先設計這個舊廠房的光輝未來。當個體行為變成群體行為，集團效應便出現(xiàn)了。藝術家多了，形成藝術圈；有了藝術圈，就產(chǎn)生了表現(xiàn)的欲望，于是開始搞展覽；展覽吸引了社會的關注，帶來藝術的產(chǎn)業(yè)化，也吸引來更多的藝術家，于是開始了這樣的循環(huán)鏈。(2)798告訴我們：創(chuàng)意靠的是個體的想象力和創(chuàng)新能力，但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成，靠個體是很難完成的，必須有群體聞的相互補充，有機蛄合，形成集團效應。

三、平遙國際攝影大展——古城的新視覺

平遙古城，如果僅僅是一座古城。即便是被列入世界文化遺產(chǎn)，它也就是個供人游覽的旅游景點。2001年，一些攝影愛好者利用這里的特殊環(huán)境和旅客資源搞起了影展。后來影展的規(guī)模逐漸擴大，及至發(fā)展成為名副其實的國際攝影大展。作為世界文化遺產(chǎn)的古城搭建了一個國際性的視覺平臺，國際攝影界的盛會又使得這座古城煥發(fā)了青春。到2007年，平遙國際攝影大展注冊嘉賓5000余人，參展的中外攝影師迭1113人，來自世界47個國家和地區(qū)的370名攝影師攜作品參展，15家國外大型圖片攝影機構和8家國外攝影家協(xié)套參展。大展共設立了8個重點展區(qū)，布展圖片1.3萬余幅，觀展人數(shù)這34萬。150家海內(nèi)外媒體的400余名記者集中報道了大展盛況。平遙回際攝影大展，在由亞洲會展節(jié)事財富論壇和新華網(wǎng)主辦的第二屆中國節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會上，繼入選“2005年度中國節(jié)慶50強”之后，再次入選“2006年度中國十大最具潛力節(jié)慶”。這表明平遙國際攝影大展已經(jīng)成為周內(nèi)乃至世界知名的節(jié)慶活動。2007年平遙國際攝影大展期閫舉行的招商引資會成果顯著，最新簽訂的13個項目，引資達到了7.3億元。同時，當?shù)卣€自覺地延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，挖掘古城的文化潛力，大力發(fā)展相關的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品如剪紙、布鞋等特色工藝品。

點評：(1)個體創(chuàng)新、團隊協(xié)作、企業(yè)主體、政府推進——這是由創(chuàng)意上升為產(chǎn)業(yè)的成功模式。平遙國際攝影大展就是這樣走過來的。如果政府能自覺地運用這種模式，使之成為：政府引導、政策支持、個體創(chuàng)新、團隊協(xié)作、政府推進，那樣，就會由一個案例的成功，變成一個區(qū)城的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。(2)好的創(chuàng)意，一定是巧妙地利用本土資源。好的創(chuàng)意就是把大量低廉的甚至是免費的資源盤活，使之增值、放大，也就是“四兩撥千金”的作用。(3)創(chuàng)意的生命在于創(chuàng)新。成功的創(chuàng)意隸例可以借鑒，但不可以簡單地復制，必須汲取其中的精髓，找到恰當?shù)慕Y合點。

四、結語

自從1997年英國提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，到1998年，全球有關文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面的國際貿(mào)易額已經(jīng)占當年全球總商品貿(mào)易量的7.16％，從1980年的953.4億美元一躍到1998年的3879.27億美元。英國學者約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中曾指出，現(xiàn)在全世界創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的速度遞增。而美國則達14％，英國為12％。日前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)約占全球GDP的7％。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長速度，總體上超過世界經(jīng)濟的發(fā)展速度。除了美英外，澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭和新加坡政府都是十分重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從中獲得了巨大的經(jīng)濟效益。日本人喊出了“獨創(chuàng)力關系到國家興亡”的口號；韓國人貼出了“資源有限。創(chuàng)意無限”的標語；美國人寫出了“資本的時代已經(jīng)過去。創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”的格言。新加坡早在1998年就將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為21世紀的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。稱要樹立“新亞洲創(chuàng)意中心”的聲譽，要成為“一個文藝復興城市”、“一個全球的文化和設計業(yè)的中心”、“一個全球的媒體中心”。可以說，創(chuàng)意時代已經(jīng)來臨。誰占領了創(chuàng)意的制高點誰就有了優(yōu)勢，就有了超常規(guī)發(fā)展的可能。

山西雖然有“平遙國際攝影大展”這樣的成功案例，但山西的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還十分落后。這主要是長期以來單一的資源型產(chǎn)業(yè)結構造成的。目前的主要問題是，政府在這方面的自覺性不夠，沒有有力的政策推動；企業(yè)的創(chuàng)新意識不夠；相關的硬件環(huán)境太差。“資源有限，創(chuàng)意無限”——韓國人提出的這個口號，也應該看作是對山西的警示。

責編呂尚