梁　凡

摘 要：通過文獻資料法、調(diào)查法、專家訪談法、現(xiàn)場觀察法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計法，對東莞市網(wǎng)球活動消費特征進行研究，深入分析了東莞市網(wǎng)球消費者參與網(wǎng)球活動的方式、消費者的群體特征以及消費水平等，有利于進一步推進東莞市的網(wǎng)球發(fā)展，進一步繁榮網(wǎng)球市場，推廣網(wǎng)球，普及網(wǎng)球；并提出了推動大眾網(wǎng)球運動發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：東莞市；消費；網(wǎng)球；網(wǎng)球消費

中圖分類號：F126.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2009)06-0077-02

1 引言

東莞市網(wǎng)球運動近年來蓬勃發(fā)展，并多次成功舉辦了各級網(wǎng)球比賽。本文以東莞市網(wǎng)球的消費為切入口，反映東莞網(wǎng)球運動發(fā)展的現(xiàn)狀，針對其存在不足，分析原因。根據(jù)新時期群眾對體育需求的新特點，提出開展網(wǎng)球運動的建議，為業(yè)余網(wǎng)球在東莞的未來發(fā)展打好基礎(chǔ)，對東莞市全民健身運動更好地開展具有積極的意義，而且可以為東莞市網(wǎng)球運動競技水平的提高打下堅實的群眾基礎(chǔ)。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

以東莞市經(jīng)常參加網(wǎng)球運動的“東莞網(wǎng)球群”會員，“網(wǎng)球天地”會員，高校學(xué)生，企業(yè)職員為研究對象。

2.2 研究方法

(1)文獻資料法。

通過國內(nèi)圖書資料庫和互聯(lián)網(wǎng)，收集了國內(nèi)與網(wǎng)球消費相關(guān)的文獻資料。

(2)問卷調(diào)查法。

通過問卷調(diào)查的方法，調(diào)查東莞市民參與網(wǎng)球活動人數(shù)689人，分別計算參與網(wǎng)球活動人數(shù)男女比例、網(wǎng)球愛好者用拍比例。

以東莞理工學(xué)院、廣東醫(yī)學(xué)院和南博學(xué)院的大學(xué)生為對象，共發(fā)放問卷300份，每所學(xué)校100份，回收有效問卷282份，總有效回收率為94%。

(3)專家訪談法。

通過跟高校網(wǎng)球?qū)I(yè)教師的交談，“東莞網(wǎng)球群”會員以及發(fā)展商的談話了解東莞網(wǎng)球消費情況，并了解網(wǎng)球在不同年齡階段的發(fā)展。

3 分析與討論

3.1 消費與網(wǎng)球消費

(1)消費。

消費的廣義理解：指人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過程，可分為生產(chǎn)消費和生活消費兩類；狹義理解：即生活消費，指人們消耗物質(zhì)和精神產(chǎn)品以滿足物質(zhì)和文化生活需要的過程。

(2)網(wǎng)球消費。

按照體育產(chǎn)業(yè)的分類，網(wǎng)球消費可被細分為競賽表演服裝、培訓(xùn)服務(wù)、場地服務(wù)、網(wǎng)球用品、網(wǎng)球信息等市場。由于網(wǎng)球消費是綜合性的，如培訓(xùn)服務(wù)消費往往會帶動網(wǎng)球用品和場地服務(wù)等多種相關(guān)消費。某一產(chǎn)業(yè)的增長往往帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，如場地服務(wù)消費的增長往往伴隨購買網(wǎng)球用品消費的增長等。

3.2 東莞網(wǎng)球消費現(xiàn)狀

(1)網(wǎng)球運動男性比例大于女性。

從表1可得知，在調(diào)查689人中打網(wǎng)球的男女比例為535比154，男性參與網(wǎng)球運動的比例遠遠大于女性。這個調(diào)查結(jié)果跟女性不喜好運動，覺得自己力量小有很大關(guān)系。

(2)東莞市網(wǎng)球愛好者使用網(wǎng)球拍。

網(wǎng)球拍是網(wǎng)球愛好者進行網(wǎng)球運動的工具。表2表明在對調(diào)查東莞689名網(wǎng)球愛好者中，用Wilson網(wǎng)球拍的人數(shù)最多，其次到Prince網(wǎng)球拍和Head網(wǎng)球拍。Wilson網(wǎng)球拍的世界銷量是最多的，主要因為旗下有費德勒等世界頂尖網(wǎng)球選手代言，有很好的品牌效應(yīng)。

(3)東莞高校網(wǎng)球愛好者。

①高校網(wǎng)球選修課和必修課不能滿足日益高漲的網(wǎng)球?qū)W習(xí)熱情。

在東莞的三所高校的公共體育選修課或?qū)I(yè)必修課中，每個班的人數(shù)基本上為40-50人，但對于網(wǎng)球運動教學(xué)的特點，進行小班教學(xué)更能保證教學(xué)的效果。在大班教學(xué)中學(xué)生學(xué)到的東西和掌握的技能也相對減少，近半數(shù)學(xué)生希望參加教學(xué)水平更高、針對性更強的網(wǎng)球培訓(xùn)班。

②高校學(xué)生網(wǎng)球消費實際物品的消費。

表3的數(shù)據(jù)表明，在購買網(wǎng)球拍的時候，由于對于很多學(xué)生都是初次接觸網(wǎng)球，所以他們選擇價錢比較低的仿拍，價格是他們考慮的第一因素。由于網(wǎng)球運動的運動量大，要求移動速度快，瞬間加速能力強及對人體的踝關(guān)節(jié)沖擊力大等客觀原因，大多數(shù)學(xué)生考慮選購比較舒適的網(wǎng)球鞋。因此，舒適度和款式成為影響選擇網(wǎng)球服裝和網(wǎng)球帽的最主要的兩大因素。

③制約大學(xué)生網(wǎng)球消費的因素分析。

制約大學(xué)生網(wǎng)球消費的因素主要有：經(jīng)濟、場館、沒有興趣等。在三大因素中，沒有興趣是排在首位，其次到經(jīng)濟，再次到場館。在調(diào)查中，很多人沒有興趣打網(wǎng)球，究其原因就是沒有教練指導(dǎo)。所以要拉動大學(xué)生網(wǎng)球消費，教練的人數(shù)跟水平非常重要。

3.3 影響東莞市網(wǎng)球消費因素分析

(1)場地因素。

表4中數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，東莞城區(qū)的網(wǎng)球場地片數(shù)在100片左右，主要分布在學(xué)校和各個居住花園以及各種商業(yè)消費場所。從資源的稀缺性來看，網(wǎng)球場所決定了參與網(wǎng)球活動的人數(shù)不可能太多。

(2)文化因素。

一個地方各個運動項目，各個活動的發(fā)展跟本地的文化沉淀，文化積累有很大關(guān)系。從廣州跟東莞的網(wǎng)球市場比較就可以得出東莞的網(wǎng)球市場沒有廣州的大，因為廣州是一個很開放的城市，網(wǎng)球市場的開發(fā)要比東莞成熟。網(wǎng)球消費不僅取決于消費者的經(jīng)濟能力，而且取決于其文化取向。國外推廣網(wǎng)球注重激發(fā)消費者的興趣，將網(wǎng)球文化特點與時尚文化結(jié)合。

(3)教練因素。

在網(wǎng)球發(fā)展的歷史中，教練擔(dān)任著非常重要的角色。一名好的教練不僅僅球要打得好，而且要會教人，要教出成績。目前東莞比較出名的教練有劉浩旻等不到10人。其中男教練占了大多數(shù)，女教練較少。所以要促進東莞網(wǎng)球更大發(fā)展，必然要引進更多更優(yōu)秀的網(wǎng)球教練人才，從而為地方培養(yǎng)網(wǎng)球人才服務(wù)。

(4)網(wǎng)球培訓(xùn)費用。

強勁的經(jīng)濟基礎(chǔ)是網(wǎng)球運動發(fā)展的基石，網(wǎng)球運動一般在經(jīng)濟較發(fā)達的地方得以迅速發(fā)展。東莞經(jīng)濟發(fā)展迅速，人均消費達2萬，具備巨大的網(wǎng)球消費潛力。目前東莞網(wǎng)球培訓(xùn)費為每小時約為100元，如果上2小時以上的價格可降低到每小時75元。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

根據(jù)對東莞市有關(guān)網(wǎng)球消費得出的數(shù)據(jù)可以看到，近年來東莞市的網(wǎng)球發(fā)展很快，網(wǎng)球很快成為人們喜歡的項目。普及網(wǎng)球運動，提高網(wǎng)球水平，提高人們健康水平是網(wǎng)球發(fā)展最終的目標。東莞市民網(wǎng)球消費類型以實物型和參與型為主，反映了東莞市市民體育消費重實際的嶺南文化特點，同時也從體育消費結(jié)構(gòu)不平衡的現(xiàn)象中反映出東莞市民的信息型和觀賞型等更具文化特質(zhì)的消費觀念淡薄。

4.2 促進東莞市網(wǎng)球消費的建議

(1)大眾參與網(wǎng)球。

消費承受能力以購買低檔球拍和球為主，參與消費的方式主要是對墻練習(xí)，利用公共場地打短式網(wǎng)球等，此消費能力的群體可超過2億人，消費條件是免費練習(xí)墻。這些練習(xí)墻可以列入全民健身工程，利用體育的彩票收入建設(shè)，也可采用耐克小籃板模式，以物體廣告的回報形式來吸引商家贊助建設(shè)。

(2)提高網(wǎng)球組織化程度。

要擴大網(wǎng)球的影響力就要提高網(wǎng)球的組織化程度。要提高組織化程度就要解決一系列關(guān)鍵性問題：業(yè)余俱樂部的地位、學(xué)校網(wǎng)球協(xié)會與業(yè)余俱樂部的融合，青少年、業(yè)余、學(xué)校和專業(yè)競賽體系的銜接等等。

(3)以競賽為杠桿提高網(wǎng)球運動水平。

網(wǎng)球運動水平的提高必然伴隨著競賽。競賽是推進網(wǎng)球發(fā)展的有效手段。近年來，東莞市舉辦了一些網(wǎng)球比賽，譬如說“公務(wù)員網(wǎng)球比賽”，“東莞市友邦杯網(wǎng)球比賽”等，競賽帶到了很多網(wǎng)球愛好者的鍛煉熱情。所以一定要以競賽為杠桿，提高組織管理水平，為網(wǎng)球運動員服務(wù)。

(4)充分利用各種媒介，加大網(wǎng)球運動的宣傳力度。

充分發(fā)揮各種大眾傳媒的作用，加強對體育消費觀念的宣傳和引導(dǎo)，使人們樹立正確的體育消費意識，并建立科學(xué)、文明、健康的生活方式。

參考文獻

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