沈聞澗

家電下鄉(xiāng)政策正在成為政府部門(mén)刺激農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)，扶持我國(guó)家電業(yè)發(fā)展的杠桿。目前，在家電銷(xiāo)售主力市場(chǎng)的一，二級(jí)大中城市，彩電、冰箱，洗衣機(jī)等產(chǎn)品的保有率極高，單純依靠自然消費(fèi)量來(lái)支撐家電企業(yè)的生存，顯然是不現(xiàn)實(shí)的。而且，在經(jīng)濟(jì)下行的趨勢(shì)下，房地產(chǎn)、股市等與家電密切度較高的市場(chǎng)也受到較大拖累，這無(wú)疑會(huì)影響到城市居民的購(gòu)買(mǎi)能力。

但中國(guó)城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)無(wú)疑給政府提供了重要的政策扶持平臺(tái)，同樣也給處于“內(nèi)銷(xiāo)下滑外銷(xiāo)無(wú)單”尷尬中的國(guó)內(nèi)家電企業(yè)注入了一針興奮劑。種種跡象表明，近年來(lái)在國(guó)家一系列宏觀政策和優(yōu)惠措施的推動(dòng)下，中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)力量極劇增加。尤其是受近年來(lái)國(guó)家實(shí)施新農(nóng)村建設(shè)，特別是確保糧食最低收購(gòu)價(jià)和有效推動(dòng)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)及大力發(fā)展農(nóng)副業(yè)等措施的推動(dòng)，農(nóng)民的錢(qián)袋子開(kāi)始鼓起來(lái)。保守估計(jì)，家電下鄉(xiāng)政策直接和間接推動(dòng)的農(nóng)村家電市場(chǎng)容量高達(dá)千億元，而且這一市場(chǎng)年增長(zhǎng)率高達(dá)30％以上。這必將直接推動(dòng)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，彌補(bǔ)海外市場(chǎng)訂單暫時(shí)性下滑的負(fù)面影響。

從長(zhǎng)期看，農(nóng)村市場(chǎng)將給家電企業(yè)今后3到5年的市場(chǎng)發(fā)展提供廣闊空間。但短期來(lái)看，擺在各個(gè)企業(yè)面前的困難仍然很多。筆者以為，主要集中在三個(gè)方面：一是眾多企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣急需重新定位，這需要一個(gè)周期；二是廣大農(nóng)村居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)需要方法和手段；三是分散而龐大的農(nóng)村市場(chǎng)將考驗(yàn)企業(yè)在產(chǎn)品備貨，物流配送，售后服務(wù)等方面的實(shí)力。

所有這些問(wèn)題，都有待于家電企業(yè)在具體的實(shí)踐中摸索和尋找適合自身發(fā)展的答案和方法。而長(zhǎng)期來(lái)看，這些問(wèn)題能否合理有效解決，將直接影響到企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的表現(xiàn)和發(fā)展。