劉　曉

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及北京奧運(yùn)會的圓滿舉辦，體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來越明顯，學(xué)校體育場館資源作為體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。其發(fā)展的好壞將直接影響到學(xué)校體育事業(yè)發(fā)展的前景。隨著教育體制的變革，學(xué)校體育場館走產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的道路：通過向社會開放提高其社會效益，通過經(jīng)營創(chuàng)造必要的經(jīng)濟(jì)效益，改變只投入不產(chǎn)出的狀況。實(shí)現(xiàn)體育資源的共享是其今后發(fā)展的方向。

一、學(xué)校體育場館的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理必須遵循產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律

我國社會的不斷進(jìn)步為學(xué)校體育場館經(jīng)營活動的開展創(chuàng)造了相應(yīng)的外部條件。市場經(jīng)濟(jì)條件下校體育場館開展經(jīng)營活動是必要的，而且是完全可能的。所謂產(chǎn)業(yè)化，就是以市場為導(dǎo)向，以效益為中心，依托自身優(yōu)勢，逐步擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，形成市場牽頭的一體化經(jīng)營體系。其主要特征是區(qū)域化布局、一體化經(jīng)營、社會化服務(wù)和企業(yè)化管理。其運(yùn)作要充分利用經(jīng)濟(jì)杠扦和市場機(jī)靜j的作用，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營特點(diǎn)，運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)管理的原則。遵循市場規(guī)律的基本要求。具體到體育場館的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理，就是依托體育場館自身優(yōu)勢、高校體育專業(yè)人才特長、場館服務(wù)區(qū)域的居民體育愛好和活動項(xiàng)目需求，圍繞體育訓(xùn)練、培訓(xùn)以及賽事活動組織等經(jīng)營活動的開展。按照產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的規(guī)律、要求管理和利用場館設(shè)施。

二、學(xué)校體育場館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營要加大宣傳力度

從當(dāng)前實(shí)際情況看。國民的健康觀念已得到改變，健康意識越來越強(qiáng)。對精神消費(fèi)的需求也越來越強(qiáng)烈。加大宣傳力度不僅可以吸引市場主體。也對人們消費(fèi)觀念產(chǎn)生積極的影響。同時。宣傳也是自身服務(wù)品牌的建立、推廣進(jìn)而被社會接納的一個重要環(huán)節(jié)，有利于尋找贊助及合作伙伴。

三、學(xué)校體育場館的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營應(yīng)有別于一般的商業(yè)活動

學(xué)校體育場館設(shè)施的修建。首要目的是為了實(shí)現(xiàn)學(xué)校體育教育目標(biāo)，主要任務(wù)應(yīng)是為體育教學(xué)、訓(xùn)練、競賽和學(xué)生課余鍛煉服務(wù)：所以其運(yùn)作首先不能與正常教學(xué)相沖突，必須在充分保證日常教學(xué)的前提下進(jìn)行，切不能本末倒置。其次，體育場館的開發(fā)與經(jīng)營不能用一些純粹的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來評價和衡量。要正確處理好它們之間的關(guān)系，根據(jù)學(xué)生和居民的消費(fèi)水平，制定出適合各消費(fèi)層次的價格．滿足不同消費(fèi)人群的消費(fèi)需求和健身需求。采用“低價服務(wù)，內(nèi)外有別”的方針，對本校師生員工實(shí)行優(yōu)惠，體現(xiàn)出“倡導(dǎo)健身，服務(wù)為本”的指導(dǎo)思想。

四、學(xué)校體育場館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營應(yīng)做好經(jīng)營項(xiàng)目的選擇與評估工作

學(xué)校體育場館開展經(jīng)營活動，最為基礎(chǔ)和重要的一點(diǎn)就是選擇一個合適的經(jīng)營項(xiàng)目或項(xiàng)目組合，以保證充分利用現(xiàn)有的體育場館設(shè)施，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益。首先，在開展經(jīng)營活動前，經(jīng)營者必須先進(jìn)行深入細(xì)致的市場調(diào)查，對周邊地區(qū)的體育設(shè)施情況、人口狀況、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、當(dāng)?shù)伢w育活動開展情況及發(fā)展趨勢等進(jìn)行了解，從而作出相應(yīng)的經(jīng)營決策。其次，經(jīng)營者對體育場館設(shè)施所能提供的服務(wù)項(xiàng)目和方式必須要有正確的認(rèn)識。再次，學(xué)校體育場館的經(jīng)營管理同樣要考慮到投入與產(chǎn)出的問題，保證產(chǎn)出要大于投入，否則經(jīng)營活動就失去意義。

五、重視和采納體育產(chǎn)業(yè)的成功營銷手段

要對高校體校產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的發(fā)展趨勢充分認(rèn)識，對學(xué)校體育場館的經(jīng)營加大項(xiàng)目開發(fā)力度，摸準(zhǔn)市場脈搏，建立快速反應(yīng)機(jī)制，收集市場信息，適時開發(fā)人們追求的新興運(yùn)動項(xiàng)目，從事特色經(jīng)營、以點(diǎn)帶面、全面開花，完善配套項(xiàng)目開發(fā)與服務(wù)，努力發(fā)掘中青年體育消費(fèi)市場，組織熱門運(yùn)動項(xiàng)目俱樂部，經(jīng)營各種體育業(yè)務(wù)培訓(xùn)，合理利用價格策略。

六、實(shí)現(xiàn)學(xué)校體育場館產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營活動可持續(xù)發(fā)展

學(xué)校體育場館經(jīng)營是一項(xiàng)較為特殊的經(jīng)營活動，對于學(xué)校體育場館經(jīng)營管理來說，促進(jìn)和保證其可持續(xù)發(fā)展是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)?，F(xiàn)代經(jīng)營活動的核心在于管理，管理人員要有相關(guān)管理學(xué)知識、市場學(xué)知識、溝通能力及良好的思想素質(zhì)、服務(wù)素質(zhì)和心理素質(zhì)，只有這樣才能把體育場館管理好、經(jīng)營好，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益，實(shí)現(xiàn)場館經(jīng)營活動的健康快速可持續(xù)發(fā)展。