[摘要]文章分析電臺與電視臺播音主持資源共享的利與弊。提出電臺與電視臺合作的建設(shè)性建議。

[關(guān)鍵詞]電臺；電視臺；播音主持；資源共享

[作者簡介]甄海如，防城港市廣播電視臺，廣西防城港,538001

[中圖分類號]G220

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1007-7723(2009)06-0173-0004

當(dāng)前電臺和電視臺之間的合作，包括新聞記者、工程技術(shù)、節(jié)目主持人等各個方面的合作越來越普遍。這種合作常常以名牌節(jié)目的主持人為主導(dǎo)，帶動其背后的記者群、制作群和工程技術(shù)的資源共享。從人力資源管理和市場學(xué)的角度分析，這種合作無論是對節(jié)目主持人自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)發(fā)展，還是拓展兩種媒體的受眾群，開發(fā)媒體市場都是有利的；然而這種合作也存在弊端。廣電之間的合作及資源共享如何興利除弊，是值得重視和加以研究的重要問題。

一、電臺和電視臺主持人特點(diǎn)的比較分析

(一)電臺主持人的特點(diǎn)

首先，廣播節(jié)目區(qū)別于電視節(jié)目主持人的最明顯區(qū)別就是廣播節(jié)目受眾唯一能接受到的只是主持人的聲音，節(jié)目的內(nèi)容、形式，節(jié)目中的信息、感情和觀點(diǎn)都必須通過主持人的聲音來向聽眾傳達(dá)，而不像電視節(jié)目，常常可以進(jìn)行錄播，如果主持人的發(fā)音稍有欠缺，還有字幕提示可以給聽眾參考，而電臺節(jié)目中這些都無法做到，這就給電臺節(jié)目主持人的語言功底提出了極高的要求。具體表現(xiàn)在語言表達(dá)基本功層面的普通話水平，用氣發(fā)聲、吐字歸音和有聲語言表達(dá)形式層面的明晰性、交流性和藝術(shù)性。

其次，廣播節(jié)目和電視節(jié)目的另一個重要區(qū)別是廣播的直播特點(diǎn)，這在聽眾參與型的電臺節(jié)目中表現(xiàn)得特別明顯。這就給電臺的節(jié)目主持人提出了較高的要求。廣播由于僅靠聲音傳播，比起報(bào)紙、電視來，當(dāng)?shù)厥鼙姷膮⑴c更加方便快捷，上下班的路上、車上、街上，只要有電話、有手機(jī)、能寫信，聽眾就可以實(shí)現(xiàn)溝通，甚至是和主持人一對一地溝通，這是其他媒體不具備的獨(dú)特優(yōu)勢。這就需要電臺節(jié)目的主持人一方面要有極快的反應(yīng)能力，特別是針對一些參與聽眾的突然表現(xiàn)，如對他人的攻擊、對社會主旋律的不利言論、對主持人的不尊重，等等，主持人必須要體現(xiàn)應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)，快速反應(yīng)，冷靜處理。

再次，廣播節(jié)目主持人還必須要有高度的互動意識。廣播媒體的互動和其他媒體的互動的主要區(qū)別之一，在于廣播節(jié)目的互動不像報(bào)紙和其他媒體那樣，可以通過事先的剪裁和潤色，它是同時進(jìn)行和發(fā)生的。廣播互動過程是在“聽”和“說”之間進(jìn)行的，一個好的主持人，要在互動過程中實(shí)現(xiàn)良好的播出效果。互動中節(jié)目主持人要有高度的自控能力和職業(yè)素養(yǎng)，還要保持良好的心態(tài)，才能真正為廣大聽眾所喜愛，真正達(dá)到最佳主持狀態(tài)。

(二)電視臺主持人的特點(diǎn)

電視節(jié)目主持人不同于電臺主持人。他們雖然很少有電臺直播和互動的壓力，但是在播出的節(jié)目中，觀眾要全方位地接收一個主持人的信息，因此電視節(jié)目主持人需要確立一定的形象基調(diào)和獨(dú)特的個性化主持風(fēng)格，這樣才能使節(jié)目獲得良好的收視效應(yīng)。一個主持人如果沒有突出鮮明的個性化特征，這個節(jié)目是很難有市場的，也很難有生存的空間。綜觀中外優(yōu)秀電視節(jié)目主持人，其成功的一個重要原因，就是他們在所主持的節(jié)目中，能充分展示出其個性特色，從而形成自己獨(dú)具特色的主持風(fēng)格閣。

電視節(jié)目主持人的個性特點(diǎn)包括其個人氣質(zhì)、內(nèi)在涵養(yǎng)、語言風(fēng)格三個方面。

首先是主持人的氣質(zhì)。節(jié)目主持人將自己的氣質(zhì)特點(diǎn)貫穿和融注于節(jié)目中，使節(jié)目帶有主持人氣質(zhì)的特點(diǎn)，從而使節(jié)目體現(xiàn)出與眾不同的特色。當(dāng)前很多優(yōu)秀的電視節(jié)目都有個性化的主持人，他們盡管外形一般，但或幽默、或冷靜深刻，或嚴(yán)謹(jǐn)、或尖利，給節(jié)目帶來了全新的改變。其次是主持人的內(nèi)涵。富有魅力個性的主持人反映著主持人的文化修養(yǎng)、思維方式、人生經(jīng)歷、審美品位乃至脾氣稟賦。最后是要形成主持人獨(dú)特的語言風(fēng)格。電視節(jié)目主持人的語言發(fā)音雖然不要求像電臺節(jié)目主持人那么高，但是也需要符合相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)；更重要的是，主持人的語言要遠(yuǎn)比廣播節(jié)目主持人更有風(fēng)格和魅力。主持人要在節(jié)目中積極適應(yīng)語境的特殊性和變動性，充分發(fā)揮個人語言的潛力，在語言上表現(xiàn)出新穎獨(dú)到、富于情趣的個性，使傳播更加生動、活潑、親切動人。

二、電臺和電視臺資源共享的趨勢

(一)電臺和電視臺之間主持人等資源共享的現(xiàn)狀

為了適應(yīng)各種新型媒體的不斷產(chǎn)生以及聽眾需求多樣化趨勢的加強(qiáng)。更好地抓住市場，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢以及更有效地發(fā)揮媒體的作用，很多電臺和電視臺都展開了大量的合作，這種合作包括新聞記者、工程技術(shù)、節(jié)目主持人等各個方面的合作。央視的著名主持人崔永元就是首先在中央人民廣播電臺任記者及主持人，同時客串中央電視臺策劃《東方時空》等節(jié)目。這種兩棲主持和制作經(jīng)驗(yàn)使得他在1996年主持開播《實(shí)話實(shí)說》的主持時兼具了電臺和電視臺主持人的優(yōu)點(diǎn)，憑著平民化的機(jī)智幽默讓嘉賓在全國電視觀眾面前敞開心扉，使電視節(jié)目第一次有了可“聽”性。此外，海燕、楊蕾、譯男等一批電視節(jié)目主持人也紛紛牽手廣播，加入電臺主持人行列。不僅電視主持人牽手電臺，電臺節(jié)目也有登陸熒屏的成功案例。2001年，中央廣播電臺推出的談話節(jié)目《午間一小時》周五“明星版”的主持人就是來自中央電視臺的多位名嘴，如敬一丹、崔永元、白巖松、水均益、趙忠祥、倪萍、王雪純、張鄭、張?jiān)降龋@些主持人原先多出自廣播戰(zhàn)線，如今重新回到廣播中，為廣播節(jié)目獲得了很好的收聽率。電臺節(jié)目走俏電視的同時，也帶動了觀眾對電臺的關(guān)注。電視電臺之間的親密牽手一時間蔚然成風(fēng)。隨著電臺與電視的這種“新牽手時代”的到來，一些電視人開始嘗試構(gòu)建電臺節(jié)目的新價值。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電臺在初生階段經(jīng)歷過輝煌，后來在電視的沖擊下逐漸下滑；但如今隨著有車族的日益增多，有著先天移動優(yōu)勢的電臺“觸底反彈”，贏得了新的受眾群。

(二)電臺和電視臺主持人等資源共享的必要性

電臺和電視臺之間的資源共享越來越普遍并且也帶來了諸多效益。這就表明，在電臺和電視臺之間的這種資源共享是必要的，而這種必要性是由于兩者本身的局限性促成的。

1，電臺的發(fā)展局限和要求

電臺的發(fā)展歷史要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于電視臺，而且具有電視臺所不具備的很多優(yōu)勢，比如強(qiáng)大的互動性和頻率覆蓋范圍，特別是廣播的制作和收聽的低成本性，這些都是電視臺所無法比擬的。但是在電視普及后，廣播的價值大大降低，這突出表現(xiàn)在廣播的市場占有率上，收聽廣播的人群不斷減少，盡管一部低價的收音機(jī)就可以收聽到廣播，但是大多數(shù)人還會選擇較為昂貴的電視機(jī)∞。其次，雖然電臺的覆蓋密度要大于電視節(jié)目，但是就全國或者更大范圍的覆蓋程度來說，電臺的覆蓋程度還是很小。而電視節(jié)目中有央視和各個地方衛(wèi)視，盡管很多頻道及其節(jié)目只是地方制作，但是卻可

以被全國范圍的觀眾看到并喜歡，成為當(dāng)紅欄目，產(chǎn)生全國有名的節(jié)目主持人。然而綜觀電臺節(jié)目，雖然也有一些全國范圍可以收聽到的節(jié)目，但是很少有節(jié)目能夠成為全國大部分人家喻戶曉的或者耳熟能詳?shù)墓?jié)目，更沒有哪一個電臺節(jié)目主持人能夠成為全國有名的名主持。--TY面，是因?yàn)殡娕_覆蓋面的區(qū)域化較為嚴(yán)重；另一方面，更是因?yàn)殡娕_節(jié)目相對于聽眾來說只能收聽是十分單調(diào)的事情。當(dāng)前社會競爭壓力不斷增大，人們經(jīng)常面對著生活中的焦慮和緊張，這時候，電視節(jié)目中聲、像等各個方面的感官刺激，更能夠讓人們放松；與此同時，電臺節(jié)目中很多主持人對于聽眾來說過于千篇一律，沒有鮮明的個性，因此也很難培養(yǎng)牢固的聽眾：群阿。

2，電視節(jié)目的局限和要求

雖然電視和電臺相比具有天然的巨大優(yōu)勢，但仍有需要完善的一面。首先，電視節(jié)目的覆蓋程度不夠深入。雖然地方的電視節(jié)目可以經(jīng)過信號網(wǎng)全國傳播，但仍然存在很多死角。比如，在貧困地區(qū)，很多貧困家庭仍然買不起電視機(jī)，有些地區(qū)甚至還沒有通電，這時候只需要幾十塊的甚至十幾塊的收音機(jī)加上幾毛錢的電池就成為了他們獲取外界信息的渠道。除此之外，很多經(jīng)濟(jì)條件較好的人群也不一定有很多時間接觸電視，他們很多時間在路上、在食堂、工作場所等，不便或不能觀看電視節(jié)目，這時候電臺節(jié)目就顯得很有優(yōu)勢。專門針對出租車的各交通廣播電臺的競爭優(yōu)勢就十分明顯。其次，電視-節(jié)目的即時性也遠(yuǎn)不如電臺。當(dāng)新聞發(fā)生，特別是緊急事件發(fā)生的時候，在廣播中只需要幾句話就可以說得清楚，在電視節(jié)目中卻要經(jīng)過攝像、組稿、找主持人和簡單編排等眾多程序，影響了新聞的時效性。最后一點(diǎn)就是電視節(jié)目的信息來源較為單一。電視節(jié)目的信息來源主要是電視臺記者，而電臺具有能夠積極和聽眾互動的優(yōu)勢，信息來源十分及時和廣泛。另外，電臺記者的數(shù)量通常也多于電視臺記者。

隨著人們對信息渴求程度和對娛樂的追求不斷增加，電視和廣播都面臨巨大的發(fā)展市場，但是它們相互都有著無法代替的優(yōu)勢和劣勢。這些劣勢成為其進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸，但是如果把這兩者結(jié)合起來，相互借鑒，資源共享，有助于帶來持續(xù)長期的良好發(fā)展勢頭。對于電臺和電視臺兩者來說，它們的節(jié)目最終都是通過主持人表現(xiàn)出來的，所以這種合作最終表現(xiàn)為主持人資源的共享，這種主持人的資源共享背后，帶來的是欄目品牌資源、相關(guān)人力資源和技術(shù)資源等各個方面的共享和整合。這種合作必然給電臺和電視臺事業(yè)以及資源共享的參與者，包括主持人自身帶來良好的影響。

三、電臺及電視臺播音員和主持人資源共享的雙重影響

(一)資源共享對主持人個人業(yè)務(wù)培養(yǎng)和發(fā)展的影響

1，資源共享對電臺主持人業(yè)務(wù)發(fā)展的影響

讓電臺節(jié)目的主持人參與電視節(jié)目的制作和主持。這種人力資源的共享的體驗(yàn)，必然會給電臺節(jié)目主持人的個人業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來更多有利的影響。

首先，對于電臺節(jié)目主持人來說，他們擅長在話筒前，在一個人的演播室里，沒有觀眾，或讀稿子或者展開心扉自言自語，其主持套路十分明顯，很難體現(xiàn)出個人的主持特色。這種職業(yè)狀態(tài)不利于—個主持人的長期發(fā)展。沒有觀眾的互動，缺少臨場反應(yīng)的鍛煉，很多播音員甚至很少能夠脫稿播音，在工作時也很難保持應(yīng)有的精神狀態(tài)和職業(yè)氣質(zhì)。而在電視節(jié)目的主持中，主持人必須要面對現(xiàn)場觀眾和攝像機(jī)的監(jiān)督，在現(xiàn)場直播的節(jié)目中，主持人要面臨著更大的壓力。在這種狀態(tài)下，主持人必須要有扎實(shí)的主持功底，包括脫稿主持，面對現(xiàn)場的突發(fā)狀況能夠有效的化解尷尬或應(yīng)對，還要時刻保持著緊張嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木衩婷埠吐殬I(yè)化的外表和氣質(zhì)。除此之外，主持^還必須要綜合利用語言、表情、肢體行為、臨場反應(yīng)來增加自己的主持特色，這種鍛煉是廣播電臺主持人平時難以接觸的。

另一方面，在電臺和電視臺的主持人的合作中，—個重要的方式就是品牌節(jié)目的相互滲透。這種滲透對于品牌節(jié)目的電臺主持人來說，顯得更為有利。很多在地方十分出名的，主持中個性鮮明廣受聽眾喜愛的主持人，其形象卻常常不為人所知，使得他們在專業(yè)之余獲得的商業(yè)價值與電視節(jié)目主持人相比顯得少得可憐。在資源共享中，如果能夠使這些電臺的品牌欄目主持人走上熒屏，不但可以增加自己的受眾群，并且能夠給受眾更加深刻而全面的認(rèn)識，提高自身的知名度，不論是對于自身的職業(yè)前景還是商業(yè)價值都是極為有利的。這種知名度的提高反饋到電臺節(jié)目主持的職業(yè)中來，也更加有利于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展。

2，資源共享對電視臺主持人業(yè)務(wù)發(fā)展的貢獻(xiàn)

對于電視臺節(jié)目主持人來說，讓他們參與到電臺節(jié)目中來，對于他們的職業(yè)發(fā)展也具有重要的意義。首先，電臺節(jié)目的主持相對于電視臺節(jié)目來說最大的挑戰(zhàn)就是要在話筒前，全部用聲音來表現(xiàn)自己的特色，這就對主持人的語言的標(biāo)準(zhǔn)化程度以及語言的表現(xiàn)力提出了巨大的要求。然而這正是很多電視節(jié)目主持人，包括很多電視名嘴的弱點(diǎn)，其中有很多人普通話不標(biāo)準(zhǔn)，如果通過電臺來收聽他們的節(jié)目，收聽效果往往不佳。這就需要主持人以此為契機(jī)，提高自身的基本素質(zhì)。其次，相比于電視，電臺能讓主持人與受眾進(jìn)行更多的交談與交流。這樣可以最大程度地拉近主持人和受眾之間的距離，既有利于主持人在受眾群中影響力的增加，擴(kuò)大自己的受眾群，也有利于主持人在互動性的主持中，提高自己和聽眾之間的交流能力。

(二)資源共享對廣播電視事業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

1，資源共享有利于電臺的發(fā)展

電臺和電視臺這種以主持人為首，帶動各種資源共享的行為對于電臺的發(fā)展來說具有重要的意義。一是有利于增加電臺欄目的受眾人群，可以使得平時不聽廣播的人在電視欄目中了解了一個比較有特色的電臺欄目或者電臺節(jié)目主持人以后，可能轉(zhuǎn)向成為這個欄目的忠實(shí)聽眾；二是隨著電視臺主持人以及知名電視欄目走進(jìn)電臺廣播以后，自然會帶動很多原先的電視觀眾成為電臺廣播的聽眾；三是有利于電臺欄目的進(jìn)化。在與電視臺進(jìn)行資源整合以后，電臺可以更多地利用電視臺的資源進(jìn)行欄目的改造，比如利用電視臺的制作能力和娛樂節(jié)目主持人的主持效果，使電臺節(jié)目變得更加生動活潑。比如利用電視臺訪談或者新聞欄目主持人常年進(jìn)行新聞分析的經(jīng)驗(yàn)。以及與專家探討和質(zhì)疑的職業(yè)習(xí)慣，制作一些深度分析探討類的節(jié)目，改變原先僅僅播報(bào)新聞的形式；四是隨著受眾群的增加和節(jié)目的革新，電臺將獲得巨大的發(fā)展?jié)摿?，這更加有利于電臺商業(yè)層面的發(fā)展，比如廣告業(yè)務(wù)的增加等等，從而使電臺的運(yùn)營和發(fā)展更有保障。

2，有利于電視業(yè)務(wù)的發(fā)展

電臺和電視臺資源共享同樣有利于電視事業(yè)的發(fā)展。首先，資源共享有利于電視擴(kuò)大自己的受眾群。隨著社會競爭的不斷增加，人們的生活節(jié)奏也不斷地加快，現(xiàn)在能夠有時間坐下來看電視的人越來越少，電視的受眾群必然會有所下降。然而另一方面，隨著人們在交通方面占用的時間越來越多，出租車、私家車的比例不斷增加，車載收音

機(jī)使得廣播面臨著觸底反彈的前景，而此時電視如果能和電臺資源共享，利用電臺獲得這一批受眾，對于未來市場的發(fā)展十分有利。其次，這種資源整合還有利于電視臺主持人、記者群體的專業(yè)化水平的提高，這一點(diǎn)在上文中已經(jīng)闡述。最后，還有利于電視臺信息資源的獲取以及和受眾互動的增大。電視臺和電臺進(jìn)行了資源共享后，可以利用電臺的熱線網(wǎng)絡(luò)及時更快地通過聽眾來獲得新聞線索，增加了新聞的時效性；同時主持人通過在電臺節(jié)目中和原有觀眾的交流，可以更真實(shí)和更迅速地獲得電視節(jié)目的反饋，有利于電視節(jié)目的發(fā)展和完善。

(三)電臺和電視臺播音員和主持人資源共享的弊端

凡事都有雙重性，電臺和電視臺的資源共享，特別是主持人的相互滲透現(xiàn)象，除了具有上述的積極影響或促進(jìn)作用之外，還存在著一些可能的負(fù)面影響或弊端，是值得注意的。

1，對于電臺來說，這種資源的整合，特別是主持人的資源共享，很可能造成電臺優(yōu)秀人力資源的流失。電視臺主持人特別是名主持，要遠(yuǎn)比電臺主持人風(fēng)光和體面，頻繁的出鏡可以使主持人的知名度大大提升，從而滿足其自身的成就感；隨之而來的商業(yè)價值也會大大增加。這種名和利的誘惑很可能造成電臺人才的流失，使原本處于劣勢的電臺事業(yè)更加艱難。

2，這種資源的整合將使電臺和電視臺的競爭變得更加激烈。在資源共享之前，電臺和電視臺本來分別享有自身的市場空間，比如在晚上的黃金時間和周末家庭時間是電視主導(dǎo)的市場；而在繁忙的交通時間或者出游中是電臺占優(yōu)勢的市場。如果電臺和電視臺進(jìn)行資源的共享，那么就會出現(xiàn)市場的重疊，有可能會出現(xiàn)一方利用另外一方的媒介，占有另一方的內(nèi)容，占據(jù)另一方的市場的現(xiàn)象。即使兩者能夠在市場中和平共處，在這種資源共享的背后，利益的分配也是十分棘手的問題。

3，很多電臺和電視臺的合作都難以持續(xù)。電視與電臺畢竟是不同的媒體平臺，在積極“牽手”的同時，很多節(jié)目的內(nèi)容制作不夠協(xié)調(diào)，在電臺中播出的符合電視臺類型的節(jié)目，使得觀眾感覺十分突兀，這就使得這種合作不具有較強(qiáng)的生命力；另一方面，無論是電視節(jié)目電臺化，還是電臺節(jié)目電視化，如果只看短期效益，不根據(jù)實(shí)際需求，一窩蜂而上，將稍有名氣的欄目和主持人隨意相互滲透，就難以使兩種媒體資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢共享和最佳組合，兩者的牽手只會是曇花一現(xiàn)。

綜上所述，廣播和電視是兩種不同的信息傳播媒介，它們各自的運(yùn)營有著自己的特點(diǎn)，有著獨(dú)有的優(yōu)勢，同時各自也存在局限性。隨著各種新型媒體的不斷產(chǎn)生以及聽眾需求多樣化趨勢不斷地增強(qiáng)，電臺和電視臺之間的合作已然成為媒體合作的一種重要形式。廣電之間的合作包括新聞記者、工程技術(shù)、節(jié)目主持人等各個方面的合作，這種合作常常以名牌節(jié)目的主持人為主導(dǎo)，帶動記者群、制作群和工程技術(shù)的資源共享。這種共享對于雙方都是十分有利的。一方面有利于提高電視節(jié)目主持人和電臺節(jié)目主持人自身素質(zhì)和業(yè)務(wù)發(fā)展；另一方面還可以擴(kuò)展兩種媒體的受眾群，有利于市場的開發(fā)和持續(xù)發(fā)展。然而同時這種合作也存在著負(fù)面影響，比如可能會造成人才的單向流動以及市場競爭的白熱化，從而造成一方對另一方的傾軋。同時。這種合作出現(xiàn)了合作內(nèi)容和方式的不協(xié)調(diào)，生命力不強(qiáng)的現(xiàn)象。這些合作中的弊端，大多是由于電臺和電視臺兩個獨(dú)立的利益和經(jīng)營體系引起的。

因此，在電臺和電視臺的資源共享合作中，如果能夠采取收購、整合，特別是在地方的電視臺的基礎(chǔ)上，利用原先的資源成立電臺，實(shí)現(xiàn)兩者經(jīng)營和利益的一體化，這種電臺和電視臺合一體制的利益協(xié)調(diào)比兩個獨(dú)立的電臺和電視臺的合作，顯然更為容易。這種合作將會大大減少弊端，增強(qiáng)兩者的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展。