[摘要]義烏的展會發(fā)端于義烏的小商品市場，而展會對市場的發(fā)展又起到了良好的促進作用。展會與義烏市場形成的國際商貿(mào)業(yè)，推動了義烏經(jīng)濟外向度的提高。會展業(yè)不僅給義烏的市場和制造企業(yè)帶來了直觀的經(jīng)濟效益，從產(chǎn)業(yè)帶動效益上講。它也推動了義烏商貿(mào)、旅游、住宿、餐飲等多種產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]套展經(jīng)濟；義烏經(jīng)濟；“反哺”效應(yīng)

【作者簡介]龔孔屏，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際貿(mào)易系助教，浙江義烏，322000

[中圖分類號]F127

[文獻標識碼]A

[文章編號]1007-7723(2009)06-0103-0002

一、引言

在義烏梅湖會展中心附近和北城新區(qū)幸福水庫旁，一個總投資18億元，建筑面積29.6萬余平方米的新國際會展中心正在緊張施工。這是今年義烏兩大重點工程之一，它建成后，義烏室內(nèi)展位將擴大到7000個。這項工程將于2009年義博會前建成并投入使用。義烏斥巨資再建一個如此龐大的會展場館，是為了適應(yīng)逐年遞增的義博會參展商需要。近年來，義烏嘗到了“以展促貿(mào)、以會展帶動區(qū)域經(jīng)濟”的甜頭。建設(shè)新國際會展中心的最終目的，是讓會展業(yè)更好地“反哺”義烏經(jīng)濟。

二、會展經(jīng)濟的含義

會展經(jīng)濟是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟效益和社會效益的一種經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟行為；同時會展經(jīng)濟是一種形象說法，是各種類型交流會、洽談會、展覽會、博覽會的總稱。它是利用一定的地域優(yōu)勢、經(jīng)濟特色、資源優(yōu)勢，由政府或社會團體組織，召集供需雙方按照事先確定的時間和地點，舉行專業(yè)性的或綜合性的以產(chǎn)品布展、宣傳、交易和服務(wù)為內(nèi)容的特色型經(jīng)濟活動。

三、義烏會展經(jīng)濟現(xiàn)狀

(一)義烏會展經(jīng)濟總體的現(xiàn)狀

義烏會展業(yè)種類繁多，每年舉辦(承辦)各類展覽和高層次會議80多個。2008年，共舉辦各類展覽42個，展覽總面積45.69萬平方米，外貿(mào)出口成交額50％以上。每年10月舉行的中國義烏國際小商品博覽會，簡稱義博會，已成功舉辦13屆，是目前國內(nèi)最具規(guī)模、最有影響、最有成效的日用消費品專業(yè)展會。全市現(xiàn)有展覽公司20多家，有15家國家級行業(yè)協(xié)會以及國內(nèi)外知名展覽機構(gòu)在義烏辦展，廣告、設(shè)計、搭建等專業(yè)化分工協(xié)作體系初具雛形。其中展會還包括五金博覽會、森林博覽會、消交會、化妝品博覽會，等等。各類專業(yè)展會或者綜合展會層出不窮，發(fā)展速度驚人。

(二)舉辦展會直接帶來的經(jīng)濟效益

2008年宏觀經(jīng)濟形勢變數(shù)較大，但義烏市展會仍取得較好成績。據(jù)統(tǒng)計，義烏市去年共舉辦各類展會42個，累計展覽面積45.69萬平方米，同比增長23.5％；總成交額171.2億元，比上年增長3.2％；參會觀眾65.93萬人，比上年增長30.9％其中專業(yè)性展會34個，同比增長25.9％。

義博會是義烏會展的“龍頭”，義烏市領(lǐng)導(dǎo)十分重視，各部門相互協(xié)調(diào)配合，籌備工作細致，實施方案也到位。去年經(jīng)濟環(huán)境變化大，義烏市以變應(yīng)變采取相應(yīng)措施主動出擊，并先后在長沙、烏魯木齊、哈爾濱、上海等城市開展多種形式的宣傳推介活動。由于各界合力到位，在國際金融危機的情形下，義博會還是取得了良好效果。4500個國際標準展位，吸引了來自境外30個國家或地區(qū)、國內(nèi)25個省(市、區(qū))的2512家企業(yè)參展，來自167個國家(地區(qū))和國內(nèi)的105198名境內(nèi)外專業(yè)觀眾參會。義博會展覽成交額也達到了103.6億元。

文博會是義烏市另一個較有影響力的展會，相關(guān)部門未雨綢繆準備充分，展位比上年增加了500個達2000個，實現(xiàn)總成交額18.6億元，比上屆增長63％。與此同時，義烏市還積極引進培育新展會，如去年舉辦的森博會因籌備充分，首屆就設(shè)730個國際標準展位，吸引了450家企業(yè)參展，成交額達到了10.95億元，取得較好成果。另外，水晶、休閑用品、房交會等展會都在培育。

(三)會展經(jīng)濟帶來的間接收入

隨著會展業(yè)的發(fā)展，義烏服務(wù)業(yè)的整體水平也在不斷提升。酒店業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等都以驚人的速度發(fā)展起來。根據(jù)義烏市統(tǒng)計局發(fā)布的相關(guān)信息顯示，到2007年底，義烏市服務(wù)業(yè)增加值由1978年的7233萬元增加到215.14億元，占GDP的比重由21.2％提高到51.2％，三大產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)了由“一二三”向“三二一”的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。這是一種額外的又是意料當(dāng)中的收獲，同樣帶動著義烏經(jīng)濟的發(fā)展。

三、義烏會展經(jīng)濟對經(jīng)濟發(fā)展的突出貢獻

(一)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效益，會展業(yè)帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展

從產(chǎn)業(yè)帶動效益上講，它也推動了義烏商貿(mào)、旅游、住宿、餐飲等多種產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。酒店業(yè)便在義烏會展經(jīng)濟的輻射范圍之內(nèi)。義烏一些酒店也正是依托會展經(jīng)濟而逐步發(fā)展起來的。義烏錦都酒店曾經(jīng)多次接待過義烏一些大型展會的重要嘉賓，“錦都”形成了以會展接待業(yè)務(wù)為主的經(jīng)營特色，并將其做精做優(yōu)，最終在義烏群雄逐鹿的酒店業(yè)中爭得了一席之地。

在2008年的第十屆義烏住宅產(chǎn)業(yè)博覽會上，義烏一家名為“展翔”的廣告設(shè)計公司為義烏一家參展的房地產(chǎn)企業(yè)設(shè)計制作了展位。這家公司以展位的設(shè)計制作為主營業(yè)務(wù)，會展經(jīng)濟對公司效益的推動作用顯而易見。

義烏市統(tǒng)計局發(fā)布的相關(guān)信息顯示，到2007年底。義烏市服務(wù)業(yè)增加值由1978年的7233萬元增加到215.14億元，占GDP的比重由21.2％提高到51.2％，三大產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)了由“一二三”向“三二一”的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

(二)推動外向型經(jīng)濟發(fā)展

義博會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2002年至2007年，義博會國外買家數(shù)量和美元成交額呈逐年增加態(tài)勢。其中，國外買家已從56.68萬人增加170.11萬人；美元成交額從2.58億元增加到9.8億元。這無疑成了義烏市場的出口貿(mào)易增長巨大的推動力。

隨著義烏會展業(yè)的不斷發(fā)展，義烏外商投資企業(yè)也不斷增加。據(jù)義烏市工商局注冊分局的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2008年6月底，義烏新增外商投資企業(yè)及分支機構(gòu)累計已達600家左右。

四、促進義烏會展業(yè)更好發(fā)展的意見

(一)在招商招展方面更加仔細，更加全面，提高技術(shù)含量

一個展會順利的開展，離不開前期的招展招商。做好招展招商工作，可分為以下幾個方面：--

1，加大廣告宣傳力度，擴大數(shù)量

在展會前期，做好廣告宣傳活動，在及時通知老客戶的同時，不斷發(fā)掘一批新客戶。所以。廣告宣傳是一個不容忽視的環(huán)節(jié)，也是一個必須的環(huán)節(jié)。

2，在展會的布置上要仔細，求得參展商滿意

展會布置雖是一個小細節(jié)，但同時也是一個不容忽視的細節(jié)。要獲得參展商滿意，這也是挽留老客戶的一個重要原因。

(二)專業(yè)性展會仍須做精做強

義烏的小型專業(yè)性展會仍存在一些問題。義烏一部分小型會展存在急功近利、招商不到位、經(jīng)濟效益不明顯的現(xiàn)象。

2008年義烏家居產(chǎn)業(yè)博覽會和義烏汽車用品配件博覽會上，一些外地參展商對這些展會存在一些微詞。臺州艾特密封件制造有限公司的工作人員直言不諱：“今年義烏的汽車配件用品展會沒有給他們帶來多少效益，訂單自不必說，由于參展嘉賓較少，他們展示產(chǎn)品的目的也沒有完全達到?！?/p>

專業(yè)性展會不僅起到了推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，也起到了展現(xiàn)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)實力和形象的作用。此類展會的組委會應(yīng)根據(jù)經(jīng)濟氣候，為展會定好位，并因勢利導(dǎo)、調(diào)整展會的營銷策略，實現(xiàn)展會應(yīng)有的價值。否則，這些展會的作用將適得其反。

眼下全國專業(yè)性展會業(yè)迅速發(fā)展、同質(zhì)化競爭日趨明顯，一些產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、輻射效應(yīng)并不明顯的展會可能會在市場競爭環(huán)境中遭到淘汰。而一些在義烏甚至金華地區(qū)具有強大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但并未做精做強的專業(yè)性展會，則應(yīng)積極借鑒廣州、德國等國內(nèi)外地區(qū)舉辦專業(yè)性展會的經(jīng)驗?？朔陨聿蛔?，率先在所屬行業(yè)內(nèi)擴大影響力并站穩(wěn)腳跟。只有這樣，展會才有望在日后充分發(fā)揮其帶動效應(yīng)。