季 琦

富于這種娛樂精神的企業(yè)家是中國的稀缺資源

長江CEO班開了第四期，中國著名的民營企業(yè)家?guī)缀跻痪W(wǎng)打盡，其中不乏馬云、史玉柱、牛根生等新聞人物，但他們上學(xué)也沒有上得了各大網(wǎng)站的新聞首頁，這次四期班的趙本山同學(xué)做到了。難怪項兵院長說：現(xiàn)在連賣茶葉蛋的老太太也知道長江了!

上課第一天，正好和趙本山坐在一起，成了正宗的趙本山同學(xué)了。課余好多同學(xué)圍著趙本山，大有開“二人轉(zhuǎn)”分場的勁頭，倒把講課的教授冷落了。要知道長江請來的可都是世界級的教授啊!中午吃飯的時候也是一樣熱鬧，好多同學(xué)拉著他合影，有位臺灣同胞也興奮地要和“名人”合影，看來趙本山在臺灣的市場也是紅火得很。

是不是有點本末倒置?堂堂長江商學(xué)院竟搞成這樣“娛樂化”，合適嗎?

前一段時間看博客訪問量，居然發(fā)現(xiàn)在某個賀歲片里驚鴻一瞥的小明星。博客訪問量還大于我的。覺得很受打擊和沮喪。我的博客寫得挺好。都是智慧和知識的結(jié)晶，一個在一個電影里只露過一次面的小女孩的博客居然超過我的!有點不服氣。

這次在路上見幾個朋友，他們(她們)無意間提起經(jīng)?？次业牟┛?。而且受益匪淺，讓我感動不少。也可能是套話、客氣話。但我還是很受用，尤其是這些人里面有我的加盟商(客戶)。有我一起奮斗多年的“戰(zhàn)友”，甚至有我的同行和對手。能夠和他們分享我的思考和觀察，覺得很有意義；如果能夠讓他們更了解漢庭、喜歡漢庭，那是更大的收獲。

凡是群眾喜歡的，就是我們要重視的，就是我們要尊重的。

結(jié)合這次的“本山事件”，讓我不得不思考，這種“事件化”、“明星化”的營銷方式有沒有道理?有什么值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的嗎?

首先長江的專業(yè)課程非常好，都是請的世界一流教授?？偣菜拇握n程，每次我都非常有收獲。我還組織公司高管學(xué)習(xí)過其中一個教授的教材，而且我們整個組織都從中受益匪淺。

長江對企業(yè)家生活和人文的關(guān)心也是特色之一。項兵講：各位都是商界成功的人物。而—般人關(guān)心的是你們的生意，但我們長江是將你們作為一個“人”來關(guān)心。不僅僅是你們的生意，還有你們的生活。高爾夫球賽、聚會、活動和論壇，充分體現(xiàn)了長江的這個特色。

這次趙本山上學(xué)，長江采取的“非對稱打法”又可見一斑，再一次體現(xiàn)了項兵“從月亮看地球”的競爭思想。當所有商學(xué)院都在學(xué)員、教授、排名這些傳統(tǒng)的套路上轉(zhuǎn)圈圈的時候，長江在學(xué)員的定義上進行了突破，范圍更廣，更加寬容：凡是優(yōu)秀的“商業(yè)機構(gòu)”掌門人都是長江潛在的生源，和做什么的無關(guān)。不管你是美國上市公司的老總。還是有廣大群眾基礎(chǔ)的笑星。

其實趙本山除了本人名頭極響外，他做的企業(yè)——本山傳媒也是非常不錯的企業(yè)。每年有豐厚利潤不說。組織上的嚴密和人才培養(yǎng)的機制(小沈陽)也是值得我們學(xué)習(xí)的。他做的企業(yè)被他的“英名”淹沒了。

本山還被選為這一期CEO班的班長，看來這種精神確實深入人心，大有群眾基礎(chǔ)!在正式、正規(guī)、嚴肅、沉悶的商界，快樂精神確實是稀缺資源。難怪現(xiàn)在企業(yè)家聚在一起不像前幾年大談生意、拉關(guān)系，而是談?wù)撀糜?、討論生活、交流健康心得，有時還侃侃美女。

讓我們在建設(shè)“偉大商業(yè)機構(gòu)”的同時，更不能忘了我們還是一個普通的人，享受一個普通人應(yīng)該享受的生活樂趣，不管是和小童嬉戲，還是聽劉老根的顏色段子。也許這更加有利于“商業(yè)機構(gòu)”的打造，至少我們身體更健康，精神更愉悅，生活質(zhì)量更高，壽命有可能更長。有人不是說中國的改革開發(fā)要歸功于鄧小平比毛澤東活得更長嗎?

企業(yè)像長江一樣“娛樂化”推廣的還有一些，如英國的維京(Virgin)，美國的蘋果，中國的搜狐。當然幾乎所有的影視都是通過娛樂化來推廣的，那些緋聞、內(nèi)幕?；旧鲜浅醋鞯氖侄?。

富于這種娛樂精神的企業(yè)家是稀缺資源。中國富于這種精神的企業(yè)家有馬云、張朝陽、馮侖、王石、項兵等等。國外有蘋果電腦的喬布斯、甲骨文的拉里-埃里森、維京的理查德·布蘭森等。

走這條路，投入不大，產(chǎn)出不少，關(guān)鍵是娛樂精神不可少，好像是天生的。我也想這么干，來為漢庭好好推廣一下，讓路邊賣茶葉蛋的老太太也知道漢庭，可惜我不是這塊料。

你們有什么好主意?