盧旭成

小王是《魔獸世界》的老玩家了,但他最近卻沒有辦法和他的游戲伙伴一起在這款游戲上面進行征伐,因為已經(jīng)改由網(wǎng)易運營的《魔獸世界》服務器遲遲沒有開通。這讓他對網(wǎng)易有點失望。

其實著急的不僅僅是小王等游戲玩家,網(wǎng)易和《魔獸世界》的版權(quán)持有方暴雪娛樂公司更著急,因為《魔獸世界》中國區(qū)不能正常運營,每天都要面臨數(shù)百萬元的損失。

4月16日,暴雪和網(wǎng)易公司宣布,在中國大陸地區(qū)《魔獸世界》現(xiàn)有運營權(quán)協(xié)議到期后,將其獨家運營權(quán)授予網(wǎng)易旗下關(guān)聯(lián)公司,為期三年。此消息一出,馬上在中國網(wǎng)游行業(yè)掀起軒然大波。各大媒體都把這看作是九城的失敗和網(wǎng)易的勝利。

第九城市2005年開始就從《魔獸世界》的運營中獲得了豐厚的收益,當年12月九城順利在納斯達克掛牌上市,《魔獸世界》功不可沒。九城總裁陳曉薇承認,直到現(xiàn)在九城絕大部分的營收還是來自于《魔獸世界》。業(yè)界人士透露,《魔獸世界》的營收占了九城總營收的90%。

如此,失去《魔獸世界》的九城收入將一落千丈,跌出中國網(wǎng)游第一陣營。而搜狐控股的暢游有限公司在今年4月2日成功登陸納斯達克,成為網(wǎng)游新貴,其第一季度營收達到創(chuàng)記錄的6160萬美元,成為僅次于盛大、騰訊、網(wǎng)易的網(wǎng)絡游戲運營商。而網(wǎng)易則有希望憑借《魔獸世界》把營收做大,一舉超過盛大和騰訊,成為網(wǎng)游的老大。

而網(wǎng)易不僅可以運營《魔獸世界》,還可以運營暴雪《星際爭霸2》等經(jīng)典網(wǎng)游和戰(zhàn)網(wǎng)平臺,這些都將給網(wǎng)易帶來豐厚的收入。

當然,網(wǎng)易能拿下暴雪的這些經(jīng)典游戲在中國的運營權(quán),也付出了很大的代價。如網(wǎng)易需要跟暴雪建立合資公司,并提高分成比例到60%(暴雪預先獲得20%,再從合資公司獲得其中一半),而暴雪跟九城合作時僅拿到30%的分成比例。

6月中旬,失去《魔獸世界》的九城北京分公司的員工陸續(xù)辦理離職;與此同時,上海九城總部大量待崗在家的原《魔獸世界》客服人員接到通知,回公司面談離職或轉(zhuǎn)崗事宜。

氣急敗壞的九城也極力阻撓《魔獸世界》的正常開通運營,三次把暴雪告上了法院,而應該在6月21日拿到新聞出版總署相關(guān)審批的《魔獸世界》也遲遲拿不到批文,讓網(wǎng)易原計劃在6月下旬開通的第一批《魔獸世界》服務器的承諾化為泡影。

在廣告業(yè)務普遍遭遇金融危機影響的情況下,網(wǎng)易更把提升業(yè)績的希望寄托在代理的游戲上,因此加快《魔獸世界》正常運營是其當務之急。據(jù)最新的消息,網(wǎng)易已經(jīng)在內(nèi)部邀請全體員工內(nèi)測《魔獸世界》。

而新浪在看到搜狐游戲業(yè)務成功后,必然會加快在這個方面的投入,當然其突破路徑有可能是手機游戲。最近新浪在招聘手機游戲方面的人才。

盛大網(wǎng)絡從去年開始加大了對盛大文學的投入力度,力圖通過文學這個載體,培育出新的平臺來,形成另外一種意義上的門戶。

如此,“門戶+游戲”將成為中國網(wǎng)游業(yè)界的獨特現(xiàn)象。