耿 巖

3G的正式啟用改變了國內(nèi)CDMA一直以來不溫不火的狀態(tài)。到2009年4月,中國電信CDMA用戶已經(jīng)達(dá)到3680萬,其EVDO網(wǎng)絡(luò)更是實(shí)現(xiàn)了342個(gè)城市的廣泛覆蓋。依托成熟的運(yùn)營(yíng)管理體系、便捷的3G軟件升級(jí)和強(qiáng)大的資金投入,中國電信為CDMA崛起所作的努力已初見成效。

截至2008年12月底,全球CDMA用戶總數(shù)已達(dá)到4.65億;107個(gè)EV-DORel.0商業(yè)網(wǎng)絡(luò)遍布全球,其中EV-DO Rev.A網(wǎng)絡(luò)達(dá)到62個(gè)。

在國內(nèi),3G的正式啟用也改變了CDMA一直以來不溫不火的狀態(tài)。到2009年4月,中國電信CDMA用戶已經(jīng)達(dá)到3680萬,其EVDO網(wǎng)絡(luò)更是實(shí)現(xiàn)了342個(gè)城市的廣泛覆蓋。依托成熟的運(yùn)營(yíng)管理體系、便捷的3G軟件升級(jí)和強(qiáng)大的資金投入,中國電信為CDMA崛起所作的努力已初見成效。

在經(jīng)營(yíng)方面,中國電信通過兩期擴(kuò)容工程增強(qiáng)了現(xiàn)有CDMA網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能力,基本實(shí)現(xiàn)了發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上網(wǎng)絡(luò)的連續(xù)覆蓋;同時(shí)中國電信對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了深入的調(diào)整、優(yōu)化,通過推進(jìn)扁平化網(wǎng)絡(luò)建設(shè),提高了現(xiàn)有設(shè)備的利用率,降低了投資成本。在業(yè)務(wù)上,中國電信積極推進(jìn)“天翼”等新業(yè)務(wù)的開展。“天翼”品牌的推出,也是中國電信創(chuàng)立新品牌并推進(jìn)品牌差異化的標(biāo)志。通過與“天翼”配套的廣告策略和促銷推廣活動(dòng),中國電信迅速提高了自身的品牌影響力和在各個(gè)細(xì)分用戶群中的品牌形象,也在很大程度上改變了CDMA在公眾心中的形象。在技術(shù)長(zhǎng)期演進(jìn)上,中國電信與國際各主流運(yùn)營(yíng)商保持一致,選擇了LTE的演進(jìn)方向。

在渠道方面,此前CDMA手機(jī)基本只在運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳等自有渠道銷售,通過其他社會(huì)渠道銷售的較少。自接手CDMA以來,中國電信加強(qiáng)渠道多樣化建設(shè),全面完善了自有營(yíng)業(yè)廳、自建渠道、傳統(tǒng)代理與分銷商、家電連鎖賣場(chǎng)等渠道。

在終端方面,酷派、中興、海信、華為、多普達(dá)、聯(lián)想、天語等主流CDMA手機(jī)廠商也在全力推進(jìn)CDMA終端市場(chǎng)的發(fā)展。中國電信推出的天翼電信終端公司,在推廣策略上除繼續(xù)發(fā)揮CDMA網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速率高、環(huán)保等優(yōu)勢(shì)外,還配合“天翼”品牌的推廣,推出了“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”概念,為開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)打下了良好的基礎(chǔ)。

當(dāng)然,我們也應(yīng)該看到,CDMA也面臨著眾多挑戰(zhàn)。首先是來自其他兩種3G制式的競(jìng)爭(zhēng)。擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA,在政策、頻譜和號(hào)碼資源等方面具有優(yōu)勢(shì);WCDMA目前在世界上應(yīng)用最廣泛,擁有良好的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和豐富的終端資源。其次是中國電信的自身整合問題。在CDMA與原有網(wǎng)絡(luò)的整合以及內(nèi)部人事調(diào)整等方面,中國電信都需要盡快加以完善。

一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境需要各方通力合作,共同培育。中國CDMA產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要把握住當(dāng)前良好的機(jī)遇,通過產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作努力做大做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)。終端制造商要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向,加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)力度,以終端帶動(dòng)應(yīng)用,全面增強(qiáng)CDMA終端產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。運(yùn)營(yíng)商要加大投資力度,完善CDMA品牌建設(shè),積極開發(fā)3G時(shí)代的“殺手應(yīng)用”,同時(shí)大力發(fā)展用戶,提高用戶忠誠度。各級(jí)政府部門應(yīng)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,出臺(tái)各項(xiàng)鼓勵(lì)扶持政策,打造良好的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。