童妮燕

智能時(shí)代的山寨化將會(huì)走向何處?觀乎長遠(yuǎn)，山寨之路是一馬平川的康莊大道，還是崎嶇坎坷的蜀道之難?恐怕還是后者。果兩者的智能手機(jī)方案能迅速推出，必然能使得山寨機(jī)爆發(fā)第二春。近日，“山寨機(jī)之父”聯(lián)發(fā)科攜手微軟的消息甫一傳出，山寨機(jī)廠商們皆聞?dòng)嵢杠S。而早在2008年7月，即有報(bào)道稱，聯(lián)發(fā)科將在內(nèi)地大規(guī)模出貨TD芯片，有人預(yù)測：山寨機(jī)智能時(shí)代即將到來。

然而，在剛剛過去的“3·15”維權(quán)運(yùn)動(dòng)中，“山寨”一詞別樣走紅。期間，針對手機(jī)行業(yè)的投訴頗多，其中山寨機(jī)的投訴比例竟高居八成!那些沒經(jīng)過正規(guī)檢測、存在大量質(zhì)量隱患、沒有明確監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，擺在身畔，如同手雷，威脅著人們的安全。

僅僅因?yàn)榱畠r(jià)，因?yàn)槌墓δ埽秸瘷C(jī)得以在市場強(qiáng)悍出擊。據(jù)了解，很多山寨手機(jī)與一般正規(guī)品牌機(jī)相比，價(jià)格優(yōu)勢主要來自：小作坊生產(chǎn)，廠房設(shè)備投入較?。晃唇?jīng)過正規(guī)注冊，不用繳納17％的增值稅；一般不辦理入網(wǎng)許可，一部手機(jī)的貼牌費(fèi)僅需二三十元。

從目前的情形看，智能山寨雖與普通山寨機(jī)略有不同，比如聯(lián)發(fā)科和微軟等大牌廠商的合作，似乎讓智能山寨的品質(zhì)得以洗白，但綜觀其產(chǎn)業(yè)模式和營銷方式，卻似乎沒有質(zhì)變。

聯(lián)發(fā)科的優(yōu)質(zhì)來自于集成芯片的質(zhì)優(yōu)。但對于整個(gè)山寨產(chǎn)業(yè)來說，與安全度要求較高的部件如電池，智能山寨并不能有效解決。

另外，從創(chuàng)新層面看，有人認(rèn)為，山寨的創(chuàng)新程度令人咂舌，“只有你想不到，沒有人家做不到”。但實(shí)際上，別忘了，誕生于混沌之中、成長于草莽之間的山寨機(jī)，其強(qiáng)悍出擊的第一招便是——模仿國內(nèi)外知名品牌的設(shè)計(jì)或商標(biāo)，或者模仿市場熱銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)及功能。無論是普通山寨，還是智能山寨，都有缺乏創(chuàng)新之虞。而我們能見到的創(chuàng)新，大部分體現(xiàn)在外形和功能上。

從產(chǎn)業(yè)趨勢看，山寨的命運(yùn)也必將走向薄涼。

世界范圍內(nèi)，歐美等國的手機(jī)產(chǎn)業(yè)已基本飽和，而我國大城市手機(jī)普及率也極高，目前山寨的主要市場還是農(nóng)村和三四線城市，以及一些亞非國家市場。和普通山寨相同，智能山寨的驅(qū)動(dòng)力依然是低價(jià)。但實(shí)際上，我們可以看到，隨著國內(nèi)3G發(fā)牌，運(yùn)營商掌控手機(jī)終端的野心越來越強(qiáng)，山寨智能的運(yùn)營商定制模式也正在搶占市場。未來電信的營銷方式將以低價(jià)贈(zèng)手機(jī)為主，甚至是免費(fèi)送手機(jī)，而平民化的基礎(chǔ)手機(jī)通過預(yù)存話費(fèi)，也可得到。這將使得山寨機(jī)的低價(jià)路線走向黯淡。

與此同時(shí)，智能山寨機(jī)內(nèi)部也存在競爭。沒有品牌的差異化保護(hù)，價(jià)格戰(zhàn)的打響幾乎是一種必然，結(jié)果必定使整個(gè)行業(yè)的利潤大幅下降，大量競爭力不強(qiáng)的山寨廠商紛紛倒閉，山寨機(jī)生存空間迅速萎縮。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到某一階段時(shí)，消費(fèi)者對于低端產(chǎn)品的興趣會(huì)慢慢消失，品質(zhì)訴求逐步趨升。此時(shí)，大量的智能山寨公司會(huì)分出高下，最低端的產(chǎn)品將退出市場，好的廠商逐步進(jìn)行技術(shù)投入，逐漸擁有知識產(chǎn)權(quán)，培育自有品牌。在這方面，天語手機(jī)便是大浪淘沙后的幸存者，依靠其頑強(qiáng)的生命力，最終從海量的山寨軍中成功突圍。只是這時(shí)，昔日山寨搖身一變，位高權(quán)重，成了一支野心勃勃的正規(guī)軍。柳暗花明，他們已在另一片浩大天地奮勇廝殺，儼然成為昔日山寨終結(jié)者。

至此，山寨已不再山寨。山寨之路接近尾聲。