康媛媛 豐 婷

一、引言

隨著尋根旅游的發(fā)展及城市化進(jìn)程的加快，一大批尋根旅游城市得以涌現(xiàn)，尋根旅游城市之間的競爭也在不斷加劇。目前。國內(nèi)并沒有一個權(quán)威科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量一個城市是否是尋根旅游城市，鑒于尋根是人們內(nèi)心歸宿情緒支配下所產(chǎn)生的探尋行為的總和。是對始祖文化的懷舊和向往。筆者認(rèn)為，尋根旅游城市是指尋根旅游資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)良好，具有優(yōu)越的尋根基礎(chǔ)背景和廣闊的尋根旅游發(fā)展前景，尋根旅游在區(qū)域內(nèi)的旅游市場或國內(nèi)的尋根旅游市場中占據(jù)重要地位的城市。本文選取了河南新鄭、陜西黃陵、湖北隨州、甘肅天水4大尋根旅游熱點城市，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)。繪制了4市的市場競爭態(tài)圖，分析了4市的旅游發(fā)展態(tài)勢，以期為尋根旅游城市的旅游規(guī)劃和決策提供依據(jù)。

二、研究方法簡介

旅游市場競爭態(tài)模型是研究區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的一種有效的市場分析方法，它依據(jù)市場占有率和增長率的雙指標(biāo)組合，構(gòu)建出一個綜合反映旅游市場競爭態(tài)及其轉(zhuǎn)移的模型，并據(jù)此將區(qū)域市場劃分為4種類型。每個市場的市場競爭態(tài)C在二維坐標(biāo)系中對應(yīng)唯一的點，該點既能確定該市場在同類市場中的地位，同時又可以清楚地描述出該市場未來的發(fā)展趨勢，能準(zhǔn)確衡量市場競爭力大小。

圖1坐標(biāo)系中，以縱軸表示旅游市場增長率，橫軸表示市場占有率，在縱軸和橫軸上分別選取一個適當(dāng)?shù)臄?shù)值n、m作為區(qū)分市場增長率和市場占有率的中點，將坐標(biāo)圖劃分為四個象限，對應(yīng)市場競爭態(tài)的4種類型：明星市場、金牛市場、幼童市場、瘦狗市場。將旅游產(chǎn)品按各自的市場增長率和市場占有率歸入不同象限，隨著旅游產(chǎn)品市場增長率和市場占有率的變化，同一旅游產(chǎn)品在不同的時期可能處在不同的象限內(nèi)，即市場競爭態(tài)不同。

三、研究對象的選取

河南新鄭、陜西黃陵、湖北隨州、甘肅天水4市是我國尋根旅游發(fā)展時間較早、發(fā)展成績較顯著的幾個尋根旅游目的地。在全國尋根旅游的發(fā)展中具有領(lǐng)先地位，代表國內(nèi)尋根旅游城市的發(fā)展水平，

一方面，4市尋根旅游資源稟賦與價值高。河南新鄭是中華人文始祖黃帝的出生地和建都地，被稱為“黃帝故里”：陜西黃陵縣是黃帝的陵冢，被譽(yù)為“中華第一陵”：湖北隨州是華夏始祖炎帝的誕生地；而甘肅天水有“伏羲故里”之稱，被譽(yù)為“全球華人祭祖圣地”。它們在國內(nèi)的尋根旅游中占有舉足輕重的地位，因此，其尋根旅游資源具有極大的壟斷性和排他性。

另一方面，4市的旅游業(yè)發(fā)展較好。甘肅天水是絲綢之路重鎮(zhèn)，也是我國西部的一顆明珠，被譽(yù)為中國最佳歷史文化旅游城市、全國園林城市、全國衛(wèi)生城市。河南新鄭旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚。同樣是中國優(yōu)秀旅游城市。湖北隨州和陜西黃陵也正在積極的籌備創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市，4市的旅游業(yè)發(fā)展日益蓬勃。

四、競爭態(tài)分析

(一)市場占有率分析

市場占有率又稱“市場份額”。這里的市場占有率是指尋根旅游城市的市場份額占4市總市場份額的百分比情況，本文通過4市的政府工作年度報告，中國旅游網(wǎng)、以及中華尋根旅游網(wǎng)。搜集了相關(guān)游客人次數(shù)據(jù)(以下各圖表的數(shù)據(jù)來源均與此同)，繪制了4市2006-2008年的游客人次變化圖(圖2)及其市場占有率變化圖(圖3)。

從圖2可以看出，2006-2008年4市的旅游市場有如下特征：3年來，天水和新鄭游客人數(shù)最多，黃陵最少。天水3年來年均接待人次在300萬以上，新鄭年均接待人次也接近300萬，而黃陵和隨州則在100萬以下。天水是尋根旅游發(fā)展較早的城市之一，1992年，江澤民同志視察天水時題詞“羲皇故里”，被譽(yù)為全球華人尋根拜祖的圣地。以尋根旅游為龍頭帶動了該市旅游業(yè)全面發(fā)展。新鄭尋根旅游雖然起步遲于天水，但其旅游發(fā)展意識強(qiáng)烈。2006年投入3.5億元開始“黃帝拜祖大典”這一強(qiáng)勢文化品牌，帶動了該市旅游業(yè)的全面發(fā)展。3年來游客接待人數(shù)基本上趨于穩(wěn)中有長的趨勢，說明4市旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好。

從圖3可以看出：天水增長勢頭強(qiáng)勁。這主要歸結(jié)為科學(xué)正確的發(fā)展戰(zhàn)略。全市傾力打造尋根旅游王牌，自1992年以來，天水就把尋根旅游作為其旅游工作的重點，目前有國內(nèi)保存最完整、規(guī)模最大的明代建筑伏羲廟。每年夏至日，甘肅省政府都要在這里隆重舉行伏羲公祭大典，打造“全球華人祭祖圣地”，“華夏文明之源”已經(jīng)成為天水旅游的主體形象。新鄭市的市場占有率直線下跌但仍然處于較高水平，占總市場份額的35％以上。這說明新鄭市政府自2006年打造的“黃帝故里拜祖大典”已經(jīng)成為一個穩(wěn)固的品牌，但仍需進(jìn)一步強(qiáng)化和亮化這一尋根品牌。黃陵和隨州市場占有率較低，波動不大，和新鄭、天水之間的差距將近20％，需要重新定位發(fā)展戰(zhàn)略。

(二)市場增長率分析

旅游市場增長率是反映一定時期內(nèi)旅游發(fā)展水平變化程度的動態(tài)指標(biāo)，也是衡量一個地區(qū)旅游發(fā)展是否具有活力的基本指標(biāo)。

由圖4可知：2007年，4市旅游人次增長率曲線變化明顯，其中天水最高，增長率為9％，而新鄭處于負(fù)增長率。2006年，天水市旅游總體形象定位為“華夏文明之源”，全力打造羲皇故里、百里石窟藝術(shù)走廊、名城古韻、隴上江南游四大品牌之后，2007年首次確立了“全球華人尋根祭祖圣地——中國天水”具有國際性潛力的旅游主打品牌，并著手申請全國最佳旅游城市，投入巨大的人力財力建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施，在全國引起了強(qiáng)烈反響，致使游客人數(shù)劇增，引來旅游高峰期。2008年，4市增長率除新鄭外普遍處于下降趨勢。新鄭2008年結(jié)合奧運(yùn)會。將拜祖大典的主題定為“共建中華精神家園，祈福北京奧運(yùn)盛會”。這一新穎的主題吸引了眾多游客前來參觀旅游，從而引發(fā)了旅游熱潮，致使增長率上升到6％；天水市場增長率雖有所下降，但仍處于較高水平，具有較強(qiáng)的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(三)市場競爭態(tài)分析

以2006-2008年各市的平均占有率為橫軸，2007-2008兩年的平均增長率為縱軸，繪制4市市場競爭態(tài)圖(圖5)。本文在綜合市場競爭態(tài)圖和4市的實際發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，將4市進(jìn)行了劃分。天水屬于“雙高”市場，具有高速擴(kuò)張趨勢，擁有較多的獲利機(jī)會和發(fā)展機(jī)會，可歸于尋根旅游城市的明星市場。新鄭市場占有率較大，而增長速度較慢，可歸于尋根旅游城市的金牛市場。黃陵增長率和市場占有率都相對較低，屬于“雙低”市場。隨州的市場占有率較低，增長速度較快，屬于幼童市場，頗具發(fā)展?jié)摿?，?yīng)在確保可持續(xù)發(fā)展的前提下。科學(xué)引導(dǎo)其旅游市場走向，提高市場份額。

黃陵的旅游業(yè)處于暫時的停滯狀態(tài)，因此，應(yīng)對該市的旅游現(xiàn)狀進(jìn)行認(rèn)真研究和科學(xué)分析，盡快找到新的發(fā)展途徑。加速旅游市場復(fù)蘇。對旅游市場進(jìn)行科學(xué)的定量分析，有利于確定市場地位，明確各自現(xiàn)在和未來市場競爭優(yōu)勢與劣勢。