摘要：無形資產(chǎn)指不具有實(shí)物形態(tài)而又能為使用者提供某種特定權(quán)力和經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助權(quán)、冠名權(quán)、特許商品經(jīng)營權(quán)和廣告發(fā)布權(quán)，其無形資產(chǎn)具有巨大的開發(fā)空間。廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù)，可以采取的策略包括強(qiáng)化開發(fā)和保護(hù)意識(shí)，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)；提高服務(wù)意識(shí)和質(zhì)量；向北京奧組委學(xué)習(xí)，完善規(guī)章制度；高度重視媒體傳播效應(yīng)；通過宣傳、立法、行政和司法手段，加強(qiáng)對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的保護(hù)。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；無形資產(chǎn)；廣州亞運(yùn)會(huì)

中圖分類號(hào)：G80-05；G811.23文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-7116(2009)02-0046-04

Development and protection of intangible assets of Guangzhou Asian Games

ZHANG Hong-song

（Department of Volleyball，Guangzhou Sport University，Guangzhou 510500，China）

Abstract: Intangible asset refers to an asset that does not have a material form but can provide the users with certain rights and economic effects. Intangible assets of Guangzhou Asian Games include TV relay right, sponsoring right, naming right, chartered merchandize selling right and advertisement releasing right, and such intangible assets are provided with a tremendous space for development. Strategies that can be adopted for the development and protection of intangible assets of Guangzhou Asian Games include intensifying development and protection awareness, establishing professional teams, enhancing service awareness and quality, learning from Beijing Olympic Committee, perfecting rules and regulations, showing attention on media communication effects, and strengthening the protection of intangible assets of Guangzhou Asian Games via promotion, legislation, administration and jurisdiction means.

Key words: sports industry；intangible assets；Guangzhou Asian Games

第16屆亞運(yùn)會(huì)將于2010年在廣州舉行。2008年2月1日經(jīng)過20輪的談判，亞奧理事會(huì)與廣州亞組委正式簽署第16屆亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)權(quán)讓渡協(xié)議。這是亞運(yùn)會(huì)歷史上，亞奧理事會(huì)首次將全部市場(chǎng)開發(fā)權(quán)讓渡給主辦城市，它意味著廣州亞組委將在亞奧理事會(huì)的指導(dǎo)下，自主進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)。在這種難得的機(jī)遇面前，廣州亞組委應(yīng)借鑒近幾屆奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和全運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)開發(fā)和保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)自身特點(diǎn)，探討廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)開發(fā)和保護(hù)的高效手段和方法，為廣州亞運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、體育競(jìng)賽(包括單項(xiàng))、場(chǎng)館的冠名權(quán)、廣告代理權(quán)、特許商品的經(jīng)營權(quán)、各種贊助權(quán)、徽記、吉祥物的專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)和經(jīng)營權(quán)等無形資產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù)，提供理論和實(shí)踐的參考。

1廣州亞運(yùn)會(huì)的無形資產(chǎn)

無形資產(chǎn)是相對(duì)于有形資產(chǎn)而言的，它是指不具有實(shí)物形態(tài)而又能為使用者提供某種特定權(quán)力和經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)無形資產(chǎn)是競(jìng)技體育和奧林匹克運(yùn)動(dòng)無形資產(chǎn)的重要組成部分，是一般意義的無形資產(chǎn)概念在奧林匹克運(yùn)動(dòng)上的延伸，是存在于大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)自籌備到結(jié)束相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，能持續(xù)地為其無形資產(chǎn)的持有者整體或局部帶來社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。

1.1電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售

目前亞運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播覆蓋面不斷擴(kuò)大，已經(jīng)從以前的東亞擴(kuò)展到東南亞，半島電視臺(tái)的發(fā)展和介入，把西亞也納入亞運(yùn)轉(zhuǎn)播覆蓋區(qū)。同時(shí)，由于廣州亞運(yùn)會(huì)把板球納入亞運(yùn)正式比賽項(xiàng)目，作為南亞最熱門的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，亞運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播也應(yīng)該會(huì)覆蓋到南亞。電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售，是廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)重要開發(fā)內(nèi)容之一。廣州亞運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)是指組委會(huì)是否給予某一電視傳播機(jī)構(gòu)，對(duì)其整個(gè)賽會(huì)(包括開閉幕式)進(jìn)行電視報(bào)道的權(quán)利。大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)一般包括3部分內(nèi)容：賽事新聞報(bào)道權(quán)(出現(xiàn)3分鐘以上新聞畫面就需購買)；賽事集錦報(bào)道權(quán)(出現(xiàn)15分鐘以上集錦畫面就需購買)；對(duì)賽事進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播應(yīng)購買賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播權(quán)。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)始于1948年的倫敦奧運(yùn)會(huì)，隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)和世界經(jīng)濟(jì)及電視媒介的高速發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售收益也大幅度增長(zhǎng)；1990年北京亞運(yùn)會(huì)是中國人首次由賽事組委會(huì)面向世界銷售大型賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)。釜山、曼谷和多哈亞運(yùn)會(huì)，中國中央電視臺(tái)(簡(jiǎn)稱央視)也都以不菲的價(jià)格購買了電視轉(zhuǎn)播核心媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，多哈亞運(yùn)會(huì)央視還在手機(jī)平臺(tái)上進(jìn)行了試播。在廣州亞組委市場(chǎng)開發(fā)的目標(biāo)中，來自電視轉(zhuǎn)播銷售，應(yīng)接近總收益10%左右，并將于北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后開始啟動(dòng)銷售工作。到時(shí)亞組委打算聯(lián)手央視及廣東電視臺(tái)，通過精心設(shè)計(jì)宣傳，以多種靈活形式，將其電視轉(zhuǎn)播權(quán)以合適的價(jià)格有償轉(zhuǎn)讓給更多的亞洲國家和地區(qū)，并努力在新興的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)轉(zhuǎn)播的經(jīng)銷上有新的突破。

1.2廣州亞運(yùn)會(huì)贊助權(quán)

體育贊助是指以體育為題材，以企業(yè)支持和回報(bào)為內(nèi)容，以利益交換為形式，以達(dá)成各級(jí)組織目標(biāo)為目的的一種特殊商業(yè)行為。賽事的冠名、冠杯、火炬?zhèn)鬟f贊助、指定贊助權(quán)等等，這些都可以歸結(jié)為亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的贊助形式。對(duì)于亞運(yùn)會(huì)贊助是其開發(fā)自身擁有的體育無形資產(chǎn)的商業(yè)行為；對(duì)贊助商來說是有效提高其產(chǎn)品聲譽(yù)、企業(yè)形象的商業(yè)行為。亞運(yùn)會(huì)贊助的合作開發(fā)和運(yùn)作良好，會(huì)使亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的持有者和贊助企業(yè)獲得雙贏的效果。廣州亞運(yùn)會(huì)贊助是運(yùn)動(dòng)會(huì)無形資產(chǎn)開發(fā)最重要，收入比列最大的部分。在廣州亞組委市場(chǎng)開發(fā)的目標(biāo)中，來自企業(yè)的贊助將占整體收入的70%。在亞奧理事會(huì)與廣州亞組委正式簽署第16屆亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)權(quán)讓渡協(xié)議后，廣州亞組委根據(jù)《廣州2010年亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)指南》，本著“公正、公開、公平”原則，采取公開征集、定向征集、個(gè)人征集相結(jié)合的方式，面向海內(nèi)外，對(duì)包括汽車、保險(xiǎn)、航空、銀行、石油、天然氣、石化、電力、通訊設(shè)備及服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、物流、培訓(xùn)服務(wù)在內(nèi)的46大類產(chǎn)品及服務(wù)的贊助商進(jìn)行公開征集。并主要根據(jù)企業(yè)的資質(zhì)因素、社會(huì)責(zé)任、推廣因素、文化因素和報(bào)價(jià)因素等方面來確定亞運(yùn)會(huì)贊助商。最終規(guī)定了4個(gè)贊助層級(jí)：第1層級(jí)是高級(jí)合作伙伴(6~8個(gè))；第2層級(jí)是合作伙伴(6~8個(gè))；第3層級(jí)是贊助商(10~12個(gè))；第4層級(jí)是供應(yīng)商(獨(dú)家/非獨(dú)家：數(shù)量待定)。每個(gè)層級(jí)設(shè)定了贊助的基準(zhǔn)價(jià)位。在同一層級(jí)中，不同類別的基準(zhǔn)價(jià)位也會(huì)有所差異，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。鑒于不同層級(jí)的贊助商對(duì)亞運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)的價(jià)值不同，銷售進(jìn)度也將體現(xiàn)差異。2008年4月亞運(yùn)會(huì)贊助商征集取得突破性進(jìn)展，在中國企業(yè)500強(qiáng)中排名第45位的廣汽集團(tuán)，成為廣州亞運(yùn)會(huì)首家高級(jí)合作伙伴。其獨(dú)家贊助額達(dá)到亞運(yùn)會(huì)前所未有的6億元人民幣，同時(shí)中國南航集團(tuán)、中國電信、中國移動(dòng)、中國人保集團(tuán)、廣州發(fā)展集團(tuán)、合生創(chuàng)展公司、網(wǎng)易公司、畢馬威華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所和水晶石數(shù)字科技公司等9家知名企業(yè)，也分別與廣州亞組委簽訂了合作意向書。這標(biāo)志著廣州亞運(yùn)會(huì)新一輪的市場(chǎng)開發(fā)全面啟動(dòng)。

1.3亞運(yùn)會(huì)各類競(jìng)技比賽和活動(dòng)及主要場(chǎng)館的冠名權(quán)

體育無形資產(chǎn)的特征之一就是與競(jìng)賽高度相關(guān)，廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)更是依附其組織各類體育競(jìng)賽而生。一般來說，各類競(jìng)技比賽水平越高、參賽隊(duì)越多，其影響面越大、知名度越高，其無形資產(chǎn)的開發(fā)價(jià)值也越高。應(yīng)該說企業(yè)往往更愿意將贊助經(jīng)費(fèi)花在有影響的競(jìng)技比賽和與其密切相關(guān)的主要場(chǎng)館的冠名上。其實(shí)，亞運(yùn)場(chǎng)館冠名早已有之，在1990年北京亞運(yùn)會(huì)時(shí)，冠名“英東”的游泳館就是已故香港商人霍英東捐資1億港元于亞運(yùn)村興建的，它是當(dāng)時(shí)亞洲最大的游泳館；而九運(yùn)會(huì)足球和羽毛球單項(xiàng)比賽冠名贊助的成功，也給單項(xiàng)競(jìng)賽冠名以很好的啟示。目前亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館和一些高水平的單項(xiàng)賽事及亞運(yùn)會(huì)火炬接力等主題活動(dòng)的冠名贊助，已經(jīng)納入亞組委的開發(fā)計(jì)劃。

1.4亞運(yùn)會(huì)特許商品及經(jīng)營權(quán)

亞運(yùn)會(huì)特許商品生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)是市場(chǎng)無形資產(chǎn)開發(fā)的重要組成部分，是推廣亞運(yùn)理念，提升亞運(yùn)品牌的重要載體；同時(shí)，它對(duì)于激發(fā)亞運(yùn)熱情，籌集資金也起著重要的作用。亞運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營權(quán)和專有權(quán)有所不同，專有權(quán)一般指亞運(yùn)會(huì)專用產(chǎn)品，指亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽所必須的專用物品(如體育器材等)。提供專用產(chǎn)品的廠家向亞運(yùn)會(huì)組織者交付專用費(fèi)，專用產(chǎn)品專用權(quán)在同一產(chǎn)品只授予一家企業(yè)。而亞運(yùn)會(huì)特許商品主要是指有帶有亞運(yùn)會(huì)吉祥物或會(huì)徽系列可珍藏的紀(jì)念商品。廣州亞組委要求這些特許商品充分融入中國文化、嶺南特色、廣州元素，著力塑造獨(dú)一無二的高品質(zhì)的亞運(yùn)品牌紀(jì)念品。目前，按照公開、公平、公正的原則，亞組委先后公開征集并評(píng)審出了廣州亞運(yùn)會(huì)首批特許生產(chǎn)商11家，其中包括：貴金屬類、徽章類、玩具類、箱包類、服裝類、文具等6類。銷售商2家，首批亞運(yùn)特許專賣店已經(jīng)正式開業(yè)運(yùn)營。目前，廣州市內(nèi)已有正佳廣場(chǎng)、中華廣場(chǎng)等5家特許專賣店，20個(gè)臨時(shí)售賣點(diǎn)；廣州市以外有8家臨時(shí)售賣點(diǎn)。以亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽、吉祥物主題6大類別100余款商品已經(jīng)面市。近期，組委會(huì)將公開征集第2批特許生產(chǎn)商、銷售商。此外，亞運(yùn)會(huì)還有指定服務(wù)行業(yè)特許權(quán)。一般通過申報(bào)和評(píng)選，指定如郵政、運(yùn)輸、餐飲、賓館、銀行、保險(xiǎn)、商場(chǎng)等行業(yè)的亞運(yùn)服務(wù)權(quán)，這也應(yīng)是亞運(yùn)無形資產(chǎn)收益的來源之一。

1.5亞運(yùn)會(huì)各類競(jìng)技體育比賽的廣告發(fā)布權(quán)

與奧運(yùn)會(huì)相比，亞運(yùn)會(huì)專門為合作伙伴提供了比賽場(chǎng)館的廣告展示機(jī)會(huì)，可以讓品牌展現(xiàn)在世界媒體的聚光燈之下，并且亞組委將針對(duì)各贊助商不同的需求和特點(diǎn)，為企業(yè)量身定做個(gè)性化的回報(bào)方案。廣州亞組委獲得亞運(yùn)會(huì)各類競(jìng)技體育比賽的舉辦權(quán)，同時(shí)在一定范圍內(nèi)獲得了廣告的發(fā)布權(quán)。這其中主要包括廣州亞運(yùn)會(huì)各項(xiàng)比賽場(chǎng)地廣告；組委會(huì)在亞運(yùn)會(huì)期間控制范圍內(nèi)的戶外廣告；印刷品廣告；移動(dòng)廣告，亞組委還應(yīng)完成對(duì)各級(jí)各類合作伙伴合同范圍內(nèi)承諾的宣傳相關(guān)事宜。廣州亞組委在《廣州2010年亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)指南》已經(jīng)承諾各級(jí)贊助商、供應(yīng)商享有同類產(chǎn)品的排他性權(quán)益；在產(chǎn)品目錄、包裝、名片及相關(guān)宣傳手冊(cè)上使用廣州2010年亞運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)的權(quán)益；享有亞運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)地、新聞發(fā)布會(huì)、宣傳展臺(tái)、宣傳手冊(cè)等廣告的權(quán)益；享有現(xiàn)場(chǎng)展示的權(quán)益；享有購買賽時(shí)媒體廣告、戶外廣告和廣州亞組委出版物版面廣告的優(yōu)先權(quán)；享有贊助廣州亞運(yùn)會(huì)相關(guān)文化活動(dòng)的優(yōu)先權(quán)。

2廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù)的策略

2.1強(qiáng)化開發(fā)和保護(hù)意識(shí)，建立專業(yè)團(tuán)隊(duì)

目前大型綜合性體育競(jìng)賽無形資產(chǎn)的研究和開發(fā)與世界先進(jìn)水平相比，還處于起步和低水平的發(fā)展階段。因而我們應(yīng)不斷提高認(rèn)識(shí)，虛心學(xué)習(xí)國內(nèi)外成功開發(fā)大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)無形資產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化開發(fā)和保護(hù)意識(shí)。廣州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)已經(jīng)組成了了解中國國情、廣東省情和廣州市情，掌握亞洲及世界企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其以往贊助大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的基本情況，并有開發(fā)和保護(hù)大型競(jìng)賽無形資產(chǎn)豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，這為亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的成功開發(fā)提供了重要保障。

2.2提高服務(wù)意識(shí)和質(zhì)量

亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)具有稀缺性和價(jià)格的不確定性的特征，因而廣州亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)作為亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的持有者，要找到一批優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的冠名和贊助企業(yè)，就必須樹立為企業(yè)服務(wù)的意識(shí)，并不斷提高服務(wù)的品質(zhì)。通過高品質(zhì)的服務(wù)，強(qiáng)化與企業(yè)的聯(lián)系，引導(dǎo)企業(yè)充分認(rèn)識(shí)亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的價(jià)值。廣州亞組委將給無形資產(chǎn)購買者以下回報(bào)：一是可以使用“廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴”、“廣州亞運(yùn)會(huì)贊助商”稱號(hào)；二是可以獲得亞運(yùn)會(huì)各種徽志的使用權(quán)；三是亞運(yùn)會(huì)電視廣告、戶外廣告的特許經(jīng)營權(quán)；四是火炬?zhèn)鬟f等文化體育活動(dòng)的優(yōu)先選擇權(quán)；五是可以優(yōu)先參與亞運(yùn)會(huì)相關(guān)的贊助商論壇和俱樂部活動(dòng)。此外，亞組委還應(yīng)按贊助企業(yè)的要求適當(dāng)調(diào)整回報(bào)條件，并設(shè)立相關(guān)法律機(jī)構(gòu)，維護(hù)亞運(yùn)會(huì)形象及品牌。

2.3向北京奧組委學(xué)習(xí)，完善規(guī)章制度

我國對(duì)體育無形資產(chǎn)的開發(fā)起步較晚，目前還沒有建立起一套成熟的相關(guān)政策、法律、法規(guī)和科學(xué)的評(píng)估、保護(hù)方法。亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的開發(fā)也沒有完整的可以遵循的制度。北京奧運(yùn)會(huì)將在2008年舉辦，那里集結(jié)了奧運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)開發(fā)和保護(hù)精英團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)產(chǎn)生許多規(guī)則和制度可借鑒和學(xué)習(xí)。廣州亞組委不失時(shí)機(jī)的請(qǐng)進(jìn)來和走出去，讓北京奧組委的專家給自己的開發(fā)和保護(hù)團(tuán)隊(duì)“傳經(jīng)送寶”。在此基礎(chǔ)上，亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)相關(guān)的專家學(xué)者根據(jù)自身的實(shí)際情況，逐步建立起了一套既切實(shí)可行又能和國際接軌的亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)開發(fā)和保護(hù)的法規(guī)和制度。

2.4高度重視媒體傳播效應(yīng)

為使廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)獲得開發(fā)和增值的效果，就必須不斷加強(qiáng)宣傳和推介。這種宣傳，應(yīng)從3個(gè)方面入手，其一，加大對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)主體的宣傳報(bào)道，使社會(huì)和相關(guān)企業(yè)對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)規(guī)模、影響和意義有更深刻的了解；其二，加強(qiáng)對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)開發(fā)能給無形資產(chǎn)的持有者和贊助者帶來的益處和回報(bào)進(jìn)行大力宣傳。此外，還應(yīng)著力推介廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)開發(fā)、策劃、營銷的相關(guān)知識(shí)。

2.5加強(qiáng)對(duì)廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的保護(hù)

大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的影響力不斷上升，其無形資產(chǎn)也蘊(yùn)藏著巨大的價(jià)值利潤空間。這既吸引了許多企業(yè)的青睞，也將招引來各種各樣的侵權(quán)行為，若對(duì)這種行為不聞不管、聽之任之，將極大地傷害贊助企業(yè)的利益和奧林匹克運(yùn)動(dòng)自身的可持續(xù)發(fā)展，因而，無形資產(chǎn)的持有者應(yīng)采取各種有效措施對(duì)其進(jìn)行保護(hù)。

1)利用宣傳手段保護(hù)。嚴(yán)重違規(guī)侵權(quán)的隱蔽營銷行為，將損害廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)營銷的根基，動(dòng)搖優(yōu)質(zhì)企業(yè)和廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的持有者合作的信心和動(dòng)力。因而亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的持有者和贊助商們一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)的隱蔽營銷行為的事實(shí)，應(yīng)通過各種大眾傳媒給予公開暴光和譴責(zé)，警告并促其盡快使其停止侵權(quán)行為。

2)利用立法手段保護(hù)。為保護(hù)廣州亞運(yùn)會(huì)所有贊助商的利益，在國內(nèi)、國際現(xiàn)有法律和行業(yè)法規(guī)還不健全的前提下，我國政府可依據(jù)法律程序，制定相關(guān)法律來限制和防止非贊助商對(duì)亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)回報(bào)形式的隱蔽營銷。隨著廣州亞運(yùn)會(huì)申辦成功，亞奧理事會(huì)與廣州簽署的《主辦城市合同》就是第1份用立法手段來保護(hù)亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的措施。此外，由于我國《體育法》頒布較早，當(dāng)時(shí)還沒有保護(hù)體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的相關(guān)規(guī)定，國務(wù)院也沒有出臺(tái)過相關(guān)的行政法規(guī)。因而我們認(rèn)為采用立法手段保護(hù)廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)也是必要的。

3)利用行政手段保護(hù)。隨著廣州亞運(yùn)會(huì)的日益臨近，亞運(yùn)熱潮將逐漸升溫，許多企業(yè)都想分享亞運(yùn)盛宴，其中必然會(huì)有一些“犯規(guī)”者，以不同形式和手段違規(guī)侵權(quán)，進(jìn)行產(chǎn)品促銷，這些侵權(quán)者的行為情節(jié)會(huì)有輕有重，相當(dāng)一部分可不必進(jìn)入司法程序，通過協(xié)商和行政執(zhí)法來解決。利用行政手段保護(hù)亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)，各級(jí)政府相關(guān)行政執(zhí)法部門，應(yīng)根據(jù)相應(yīng)的法規(guī)制度嚴(yán)格執(zhí)法。

4)利用司法手段保護(hù)。當(dāng)違法侵權(quán)者的情節(jié)較嚴(yán)重，利用行政等手段無法保護(hù)廣州亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)時(shí)，亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的持有者，無形資產(chǎn)回報(bào)的受益者應(yīng)毫不猶豫拿起法律的武器，對(duì)亞運(yùn)會(huì)無形資產(chǎn)的侵權(quán)行為進(jìn)行堅(jiān)決的打擊，并追究其民事或刑事責(zé)任及經(jīng)濟(jì)賠償，最大限度的維護(hù)無形資產(chǎn)持有者和贊助商們的合法權(quán)益。第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一問題，他們通過公開招標(biāo)的方式最終確定廣東廣信律師事務(wù)所為常年法律顧問，該事務(wù)所承擔(dān)的任務(wù)將涉及市場(chǎng)開發(fā)、無形資產(chǎn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等諸多法律領(lǐng)域。此外，廣州市司法局還向廣州亞組委推薦了30名涵蓋各個(gè)法律領(lǐng)域的資深律師，組成亞組委律師顧問團(tuán)，他們將為亞組委的重大決策提供義務(wù)法律咨詢服務(wù)。

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[編輯：譚廣鑫]