彭　智　胡　科

摘要：研究了“奧運向前沖”的設計理念、節(jié)目特征、節(jié)目的意義、節(jié)目的經(jīng)驗。長期以來，我國存在嚴重的精英體育與群眾體育二元對立現(xiàn)象。“奧運向前沖”依靠電視媒體將受眾吸引到節(jié)目中來，在奧運背景下體驗運動、競爭的樂趣，既傳播了奧林匹克文化，強化人民群眾對北京舉辦奧運會的價值認同，又倡導了積極向上的生活方式，使得體育健身生活化?！皧W運向前沖”是全民健身與奧運同行的有效嘗試，開創(chuàng)了全民健身的新模式。

關鍵詞：體育社會學；全民健身；奧林匹克運動；“奧運向前沖”

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1006-7116(2009)02-0033-04

Nationwide fitness developed together with Olympic Games

——Inspirations from the experiences of “Go Olympic Games!” on Hunan Satellite TV

PENG Zhi1，HU Ke2

（1.Department of Physical Education，Hunan City Institute，Yiyang 413000，China；

2.Golf Department，Hunan University of International Economics，Changde 415908，China）

Abstract: The authors studied the design conception, characteristics, meanings and experiences of the program “Go Olympic Games”. Over a long period of time, in China there is a serious phenomenon of opposition between elite sport and mass sport. “Go Olympic Games” attracted the audience to and into the program by means of TV media, so that the audience can experience the fun of sport and competition under the background and ambience of Olympic Games. It not only communicated Olympic cultures, intensified the masses recognition of the value of Beijing hosting Olympic Games, but also advocated a positive life style, which makes the sports fitness life healthier. “Go Olympic Games!” is a powerful try for nationwide fitness developed together with Olympic Games, having created a new mode for nationwide fitness.

Key words: sports sociology；nationwide fitness；Olympic movement；“Go Olympic Games!”

奧運向前沖”是湖南衛(wèi)視與湖南經(jīng)視為了助威2008年北京奧運圣火在湖南境內(nèi)的傳遞，聯(lián)合推出的一款大型戶外體育競技節(jié)目，是全民健身與奧運結合的一次有力嘗試。依靠湖南衛(wèi)視這一知名媒體的強大影響力與媒介作用，以及零門檻的參與模式，具有較強趣味性、挑戰(zhàn)性、競爭性的“奧運向前沖”自開播便贏得了廣大人民群眾的青睞，收視率持續(xù)走高，據(jù)央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2008年6月6日節(jié)目的收視率達1.86%，收視份額達到4.8%，短短數(shù)月內(nèi)，該節(jié)目10次取得同時段收視排名第一的佳績[1]。顯然，無論是從傳媒的角度，還是從體育的角度看，“奧運向前沖”均是成功的，不但有效地傳播了奧運精神，營造了良好的奧運氛圍，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益，還調(diào)動了民眾體育參與的熱情，開創(chuàng)了一種發(fā)展群眾體育運動的新型模式，其經(jīng)驗值得深入研究與探討。

1“奧運向前沖”的設計理念

設計理念是節(jié)目創(chuàng)造的基本立意、根本價值取向與總原則，它決定了節(jié)目的定位與節(jié)目設計的具體方法與措施，是節(jié)目設計的靈魂。“奧運向前沖”主要的設計理念包括：第一，宣傳奧運、迎接奧運，為奧運會的舉辦營造濃厚的奧運氛圍。4年一屆的奧運會是人類文化的盛宴，它的每次舉辦都受到了世界不同民族人民的關注。在舉辦前，人們往往通過種種慶祝方式歡迎它的到來。第29屆奧運會，由于是首次在古老的中華大地舉辦，每一個中國人都能感受到其特別的意義，予以更多的關注。作為國內(nèi)知名媒體，自然要擔負起比普通公民更多的宣傳奧運、迎接奧運的社會責任，通過“奧運向前沖”的形式宣傳奧運，為奧運造勢成為當然之舉，而正是由于湖南經(jīng)視的這一“義舉”獲得了民眾高度的認同，也為節(jié)目贏得了較高人氣。第二，零門檻參與。以往的一些競技類節(jié)目，雖然通過降低門檻給予觀眾更多的參與機會，然而最后站在競技臺上的依舊是那些要么符合節(jié)目既定規(guī)則，要么與主流媒體意識合拍，抑或是確有所長的奇人、高人，真正屬于草根百姓親身參與的節(jié)目并不多見。“奧運向前沖”真正實現(xiàn)了無門檻、零距離的參與。為安全起見，節(jié)目只對參賽選手有基本的年齡和健康要求，與職業(yè)、形象、學歷、才藝都無關，并借此吸引了廣泛的受眾參與。據(jù)統(tǒng)計：選手來自全國各地，年齡從十幾歲到六十幾歲不等，職業(yè)分布廣泛[2]。第三，凸顯快樂。據(jù)制片人章紅偉坦言，“奧運向前沖”原本是一個命題作文。是2007年10月湖南經(jīng)視臺領導交給綜藝部，要求打造的一檔與奧運體育有關的綜藝節(jié)目。湖南電視人在打造娛樂節(jié)目方面有自己的優(yōu)勢，但涉及到體育運動，卻是一點都不懂[3]。但卻歪打正著神奇地造就了“奧運向前沖”的成功，后來“奧運向前沖”改版為“快樂向前沖”，快樂主題繼續(xù)沿用。第四，簡單化。以往的節(jié)目，80%的花費用在舞臺、邀請大牌演員等方面，只有10%左右的成效[3]?！皧W運向前沖”的設計力求簡單，無論是舞臺布置、賽道安排，還是群眾的報名程序都真正實現(xiàn)了簡單化，5關80 s的賽道布置實現(xiàn)了“奧運向前沖”的神奇。第五，淡化功利。傳統(tǒng)的電視選秀節(jié)目，往往通過“名、利”吸引群眾參與，經(jīng)過殘酷的廝殺，成就的是少數(shù)的勝者；“奧運向前沖”極力淡化功利，縱然獲勝闖關，收獲的僅僅是激情的群眾吶喊與屬于自己的那份感動。

2“奧運向前沖”的特征

從本質(zhì)而言，“奧運向前沖”是一款體育節(jié)目，它具備了體育運動的所有基本特征；但“奧運向前沖”又非單純的體育競技節(jié)目，以打造娛樂節(jié)目見長的湖南衛(wèi)視必定按其舊有制作節(jié)目的路徑賦予它一定的娛樂特性。因此，看待“奧運向前沖”的特征，必須從體育運動與娛樂節(jié)目兩個角度入手。作為一項群眾性的戶外體育賽事，“奧運向前沖”首先具有的一項特征是競爭性。比賽規(guī)定選手在1.5 min的時間內(nèi)必須通過能滾動的臺階、有干擾的獨木橋、滾筒陣、撐桿跳過水坑、45°斜坡、借助繩索攀爬90°陡坡等關卡，最后達到終點才算闖關成功。而用時最少者將成為引人矚目的佼佼者，時間的限定、選手之間相互的爭奪極大地增加了節(jié)目的競爭性；其次，節(jié)目具有較大的挑戰(zhàn)性。如果僅僅強調(diào)競爭性，那么與一些平淡無奇的體育競賽將無本質(zhì)差異，“奧運向前沖”的亮點在于“全民參與”，“全民參與”不僅要求較低的參賽門檻，同時要求將人與人之間的爭奪內(nèi)化成自我競爭、自我挑戰(zhàn)，盡管不具備闖過全關的實力，大部分選手依然勇于挑戰(zhàn)，認認真真對待每一關卡，從一點一點的進步，一絲一絲的自我超越中收獲感動?！皧W運向前沖”的快樂來自兩方面，一方面是選手的精彩的技巧和奮勇闖關帶來的快樂；另一方面是選手在變化多端的賽道上比賽時的笑料百出。在“奧運向前沖”里，“草根”在規(guī)則催促下展開表演秀，常常伴有摔倒、入水、被嗆、濕身等過程，這些過程不優(yōu)美、不優(yōu)雅，卻總能帶來爆笑聲和掌聲。這不僅僅是“幸災樂禍”的心理，更多的是“照見”自己，“找到”自己的一種認同快感[2]。正如選手感言：“在每一位選手為終點而沖，為能戰(zhàn)勝自己而沖時，我都覺得這是一種不言而喻的激動，一種對自己能力的肯定！哪怕會輸，哪怕會掉入水中，哪怕濕漉漉的有不同于別人的尷尬，沒事！這是興奮，在這種快樂面前，任何的簡單沒面子都顯得平淡和不重要！因為，我的勝利就是我挑戰(zhàn)到了我自己！”[4]

3“奧運向前沖”的意義

第一，傳播奧林匹克文化，為北京奧運會的成功舉辦營造氛圍。電視是奧林匹克文化傳播的重要媒介，通過“奧運向前沖”的形式，奧林匹克文化傳播更為直接、更為生動?！爸匾牟皇谦@勝，而是參與競爭”、“更快、更高、更強”、“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”等奧運理念深入人心；同時，該節(jié)目還起到了良好的價值整合作用，通過節(jié)目的開展，吸引了數(shù)萬人親往參與節(jié)目、數(shù)億人關注節(jié)目，無數(shù)群眾在參與、關注節(jié)目的過程中受到了奧林匹克精神的洗禮，強化了人民群眾對北京舉辦奧運會的價值認同。

第二，倡導積極向上的生活方式，使得體育健身生活化?！皧W運向前沖”倡導的是不畏艱難、勇于挑戰(zhàn)的精神，弘揚的是自強、奮斗、超越的品質(zhì)，這些積極向上的理念一旦內(nèi)化為人們的生活理念，必將引起人們生活方式的變革；同時，體育健身生活化，有利于強健身心，有利于人民群眾身心的協(xié)調(diào)發(fā)展。

第三，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。電視媒介獲取經(jīng)濟收益的主要途徑是廣告，決定廣告收入的是電視節(jié)目的收視率與收視份額。近年來，湖南衛(wèi)視依靠“超級女聲”等選秀節(jié)目聚集了極高的人氣，由此帶來了巨大的經(jīng)濟收益，這次“奧運向前沖”與“金浩茶油”攜手，既為湖南衛(wèi)視帶來了巨大的廣告收益，同時也極大程度地提升了金浩茶油的品牌形象，全國市場平均增長170%，銷售區(qū)域由7省市擴展到16省市[5]。

第四，力促全民健身與奧運同行，開創(chuàng)了一種新型的全民健身方式。北京承辦奧運會的目的之一是通過奧林匹克運動會的舉辦帶動全民健身事業(yè)的快速發(fā)展。但一直以來，在我國國內(nèi)存在嚴重的精英體育與群眾體育二元對立現(xiàn)象，如何通過奧運會的舉辦提升全民健身的水平，為官方與體育學者關注?！皧W運向前沖”開創(chuàng)了一種新型的全民健身方式，它突破了傳統(tǒng)的媒介說教、觀眾參與等奧運接觸方式，而是依靠媒介的中介，將受眾直接吸引到節(jié)目當中來，以往精英體育的觀眾直接轉(zhuǎn)化為草根體育的運動參與者，零門檻的參與方式擴大了草根百姓的參與面和力度。相比往常的萬人齊打太極拳、齊做廣播操，“奧運向前沖”要深刻得多。

4“奧運向前沖”的經(jīng)驗與啟示

第一，依托奧運背景，突出奧運主題，在廣泛傳播奧林匹克精神的同時有效地提高了“奧運向前沖”節(jié)目的文化品位。

依據(jù)以往經(jīng)驗，在4年的奧運周期中，越接近比賽日期，人們對于賽事的關注度越高。通常，在競賽的周期內(nèi)，舉辦國將會采取種種形式宣傳奧運，以此來擴大民眾對奧運賽事的感知力度，從而實現(xiàn)提高民眾的價值認同和凝聚人心?！皧W運向前沖”在北京奧運周期的最后一年推出，是基于一個負責任媒體傳播、弘揚、迎接奧運的社會義務，但從另一方面看，“奧運向前沖”卻是在一個恰當?shù)臅r機內(nèi)，做了一件恰當?shù)氖?，既達到了宣傳奧運、迎接火炬的目的，又較好地利用了民眾對奧運的關注度來提升節(jié)目的品牌，同時，奧林匹克文化也使得“奧運向前沖”具有了較高的文化品位，甩掉了以往制作選秀節(jié)目落下的俗氣。

可見一個知名賽事品牌的打造既需要一個恰當?shù)闹黝}作為支柱，還需要深厚的文化資源為其提供精神食量[6]。

第二，借助湖南衛(wèi)視這一知名媒體的強大影響力，依靠體育與媒體的聯(lián)姻，使“奧運向前沖”迅速成長為知名品牌。

當今世界體育賽事的快速發(fā)展雖然與體育運動自身的發(fā)育健全不無關系，但仍在較大程度上依賴媒體的推動。大眾傳媒可以極大縮短體育活動與人們的距離；加快體育運動的傳播速度，加大體育運動的社會覆蓋面，同時，還可以通過吸引社會注意力為體育活動樹立起良好的社會形象，促進體育運動的發(fā)展[7]。

20世紀末湖南衛(wèi)視率先將市場機制引入電視領域，由此掀開了我國電視傳媒市場化改革的序幕。市場化改革為湖南衛(wèi)視積聚了巨大的社會、市場資源，使其迅速成長為同級別電視臺中的龍頭老大，一舉引領電視改革、發(fā)展的方向。進入21世紀，依靠自主創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視又率先在國內(nèi)推出一系列的選秀節(jié)目，諸如“超級女聲”、“快樂男生”等，影響力進一步擴大。盡管，湖南衛(wèi)視是依靠娛樂類節(jié)目占領收視份額，以前從未深度涉及體育類競賽節(jié)目的制作，但其強大的影響力度與高質(zhì)量的制作團隊為其成功制作“奧運向前沖”提供了強大的軟硬件保障。“超女”、“快男”的巨大成功已使得觀眾養(yǎng)成了對湖南衛(wèi)視獨特的心理期待，一旦湖南衛(wèi)視有推陳出新之作，就會極大地吸引觀眾的眼球。

從媒體介入體育如何擴大受眾體育參與方面看，我們將會發(fā)現(xiàn)另外一種景象。“奧運向前沖”的參與者包含了社會的各個階層，當中不乏農(nóng)民工、農(nóng)民等弱勢階層，是什么力量促使這些階層參與節(jié)目，是節(jié)目的快樂宗旨，還是節(jié)目參與的零門檻？依我們看，這些理由都是，但不全面。導致部分“弱勢”階層參與節(jié)目的重要因素是湖南衛(wèi)視這一知名媒體，為他們體現(xiàn)自我提供了絕佳平臺。平常生活中，弱勢群體淹沒于社會精英的權力之中，沒有話語權，“自我”意識逐漸消逝，部分社會弱勢成員甚至淪為喪失主體意識的群體?！皧W運向前沖”的出現(xiàn)，為這些階層重拾主體意識提供了平臺，無需太多程序，他們就可以走進知名電視的鏡頭，在13億甚至更多的受眾面前閃亮一下。當然，這些人參與節(jié)目的動機已與節(jié)目的宗旨相去甚遠。

在世界奧林匹克事業(yè)蓬勃發(fā)展過程中，電視不僅僅以見證者、記錄者的身份出現(xiàn)，更是世界奧林匹克運動發(fā)展的強大推動者。一個知名賽事品牌的打造，離不開賽事本身的品質(zhì)，更離不開大眾傳媒的推波助瀾[8]。但在利用媒體發(fā)展體育的同時，我們有必要在節(jié)目的設置過程中有意識地過濾掉一些非體育的東西，以此來保證體育參與的純粹性。

第三，正確處理競爭與參與的關系，既保持了“奧運向前沖”節(jié)目的競爭性，又通過“零門檻”的參與方式有效的吸納了社會不同階層積極地參與節(jié)目。

高水平競技運動強調(diào)競爭，通過激烈的競爭逐漸減少參與者的數(shù)量，直到出現(xiàn)最后一位參與者——冠軍為止，一輪競爭以壟斷者——冠軍的出現(xiàn)而告終，在這種周而復始的競爭周期中，參與是起點、競爭是過程、壟斷是終點。群眾性體育運動與競技運動的定位截然相反，群眾性體育運動強調(diào)參與弱化競爭，在它的運行規(guī)律中，參與是起點、競爭是手段、終點仍是參與，在這里，競爭僅僅是參與的手段，參與則是競爭的目的所在?！皧W運向前沖”既然定位為“全民為奧運加油”的群眾性戶外體育運動，那么在對待競爭與參與的關系時，勢必將競爭視為促進參與的手段，全民參與成為節(jié)目的目的。一旦正確理解了競爭與參與的關系，在實踐中就能夠得心應手地把握競爭與參與的度。“奧運向前沖”通過無門檻的參與模式，使得參與達到最大化，同時，節(jié)目中必要的競爭性內(nèi)容完美地發(fā)揮了工具的作用，進一步調(diào)動了民眾參與的熱情。

對于一款面向全民的體育賽事，在其設計理念中凸顯“零門檻”、“簡單程序”，對于真正實現(xiàn)全民參與是有著實質(zhì)性意義的，這對于我們以后的全民健身運動開展有著重要的啟示。

第四，精心設計、打造“奧運向前沖”節(jié)目，形成了良好的運行機制，同時廣泛吸納民眾意見，不斷改進、完善節(jié)目，使得節(jié)目更具吸引力。

“奧運向前沖”雖然在設計上強調(diào)簡單的理念，有時幾個油桶經(jīng)簡單包裝、固定在水中，便可構成一個關卡，但從整體的節(jié)目設計上看卻是經(jīng)過精心打造的。首期推出的80 s賽道，包括滾動的臺階、撐桿跳過水坑、有干擾的獨木橋、水上浮橋、借助繩索攀爬90°陡坡等關卡，這些關卡要求參與者以跑、爬、跳、躍、攀等不同方式通過，需要參與者在力量、速度、靈敏、耐力、協(xié)調(diào)等方面具有較高素質(zhì)，看似簡單的賽道卻是依據(jù)運動力學、運動生理學等原理科學打造的，賽道具有一定的難度，但也不至于不可企及。另一方面，“奧運向前沖”還形成了較好的群眾互動機制，通過現(xiàn)場反饋、網(wǎng)絡、電話等方式廣泛征集群眾對節(jié)目的意見、建議，以此不斷改進節(jié)目、完善節(jié)目，使得節(jié)目的設計更為科學化、人性化。諸如早期的賽道設計是男女選手共用，但經(jīng)過一段時間的實踐后，發(fā)現(xiàn)這一設計違背了性別差異的原則，基于不同性別的選手在身體素質(zhì)方面存在較大的差異，后來將女子的垂直攀登改進為旋梯攀登。爾后又應選手增大賽道難度的建議，將賽道由原來的5關80 s賽道，調(diào)整為7關150 s賽道。通過對賽道的不斷改進與完善，極大程度地增加了節(jié)目的精彩程度與吸引力。

可見，對于全民性的健身運動，一方面，我們要依據(jù)運動科學的相關原理，精心地設計運動內(nèi)容，同時還要形成良好的反饋、互動機制，只有深入群眾，廣泛聽取群眾的意見，不斷地改進、完善運動的內(nèi)容，我們構建的運動形式才能夠真正受到群眾的喜愛與歡迎，也只有這樣，才能充分調(diào)動群眾健身的積極性，才能構建具有實質(zhì)性意義的全民健身運動。

北京奧運已經(jīng)完美謝幕，為配合北京奧運會的召開，而專門打造的“奧運向前沖”節(jié)目也已完成自己的歷史使命，光榮地退出湖南衛(wèi)視的舞臺。經(jīng)過了2008年盛夏的激情與感動后，一切又復歸平靜。現(xiàn)在我們可以安靜地整理奧運遺產(chǎn)，反思“奧運向前沖”所開創(chuàng)的全民健身模式了。

參考文獻：

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[3] 《快樂向前沖》享受普通的快樂[EB/OL]. 湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站. http://www.hunantv.com/.

[4] 《奧運向前沖》折射中國式娛樂[EB/OL]. 湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站. http://www.hunantv.com/.

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[8] 王廣進，王玉清. 注意力下的“媒體競技運動”[J].體育學刊，2006，13(1)：134-137.

[編輯：譚廣鑫]