勒　川

動漫，無論是國內(nèi)還是全球市場，作為數(shù)字娛樂的表現(xiàn)形式，已經(jīng)開始并將持續(xù)成為文化消費市場的熱點。自2004年文化部批準(zhǔn)的全國第一家“國家動漫產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海以來，廣州、成都、北京、石家莊等城市也先后搶占動漫行業(yè)的制高點，在不同領(lǐng)域體現(xiàn)自身的特色，并成為所在城市新的經(jīng)濟增長點。除此之外，深圳、杭州、蘇州等城市也紛紛將動漫產(chǎn)業(yè)列入經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，以動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)促進行業(yè)發(fā)展并帶動區(qū)域性經(jīng)濟增長的運作模式，正成為全國范圍內(nèi)風(fēng)行的新潮流。

2009年1月5日，山東，青島。又一個國家級的動漫產(chǎn)業(yè)園——青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園正式開園。同時，青島市計劃用3年時間將其打造成為國際化的動漫游戲產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，并給青島市帶來年愈50億元的產(chǎn)業(yè)收益。

而據(jù)記者了解，與近兩年全國范圍內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)園建設(shè)熱火朝天的景象形成鮮明對照的，是這些產(chǎn)業(yè)基地后續(xù)經(jīng)營的冷清蕭條，與媒體報道及大眾心理預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。在這樣的行業(yè)背景下，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園的開園納客顯得順理成章又有些勇氣可嘉。

是難抵潮流利益誘惑的心血來潮還是運籌帷幄下的破繭而出？是現(xiàn)有運作模式的復(fù)制和延續(xù)還是創(chuàng)新思維下的差異化商業(yè)模式開拓？帶著對動漫產(chǎn)業(yè)這個“新金礦”的好奇以及種種疑問，《中關(guān)村》記者采訪了青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園有限公司總裁姜珂先生。

“我們鮮衣怒馬而來，卻不是為了赴一場動漫產(chǎn)業(yè)園的盛宴?！苯嬲f這句的時候，微笑著，語氣有些許調(diào)侃，眼睛里卻是毋庸置疑的篤定。

《中關(guān)村》：那么可以說你們是有備而來了？

姜珂：呵呵，也可以這么說吧。青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園是由青島市市南區(qū)人民政府投資建設(shè)的，從園區(qū)的初期建設(shè)方案到后期運營戰(zhàn)略的規(guī)劃制定，都是經(jīng)過周密的調(diào)研、考察和可行性分析論辯的，當(dāng)然也包括對我們自身優(yōu)劣勢的客觀分析，及對現(xiàn)有資源的整合能力、渠道拓展能力的綜合評定等。若非如此，政府也不會信任我們，不會放心把這么大的園區(qū)交給我們管理、運營。

《中關(guān)村》：對于園區(qū)的招商和后期運營您很自信。

姜珂：我覺得這是一種我欣賞的為人處事的態(tài)度，認(rèn)真、全力地做事，自然自信。我時刻提醒我的團隊做事不要浮躁、不要投機，要穩(wěn)扎穩(wěn)打，當(dāng)你向市場宣布你是什么的時候，你一定已經(jīng)為你所說的話做好了充足的準(zhǔn)備。

《中關(guān)村》：那么目前你們是如何向市場宣布自己的？也就是青島園區(qū)的定位是什么？作為新聞出版總署指定的六個國家級動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地之一，青島與其他五個產(chǎn)業(yè)基地相比，有什么特色和優(yōu)勢？

姜珂：首先我想說明一下，目前國內(nèi)同類型的產(chǎn)業(yè)園數(shù)量不少，而且從發(fā)展趨勢上看還會繼續(xù)增加。青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園作為其中之一，有自己的優(yōu)勢肯定也有不足。在我們之前考察的過程中，也會發(fā)現(xiàn)別人這樣那樣的問題，人無完人何況這么大的一個園區(qū)呢？是做一個完美的園區(qū)還是做一個有特色的園區(qū)？我們選擇后者，我相信務(wù)實的人都會選擇后者。（笑）所以不管什么時候，我都不想也不建議去和別人比較，能堅持做好自己，堅持做更好的自己，就很了不起了。

我經(jīng)常陪客戶來園區(qū)里參觀，我的車在我們D座樓頂一停，剛想向客人介紹一下我們園區(qū)優(yōu)美的環(huán)境，可是一看到他們的表情，我覺得不必多說了。很多人都睜大眼睛，“哇，好美哦！”；或者就半張著嘴，直直的看著，什么都不說。所以，我們團隊里有人說，我們的園區(qū)，Q.park，是讓人驚艷的；我們總監(jiān)在園區(qū)的宣傳手冊里這么寫的“Q.park最擅長的就是讓人一見鐘情”。這個有點像一個美女，天生就是美人胚子，這個容貌其實不應(yīng)該拿來炫耀的，可是卻不能否認(rèn)她是很吸引人的。還有青島，這個國內(nèi)外都享有很高知名度的城市品牌，舒適宜人的環(huán)境、唯美浪漫的建筑、海爾海信等國際知名企業(yè)的故鄉(xiāng)、淳樸儒雅的民風(fēng)、教育基礎(chǔ)好、人材濟濟，陸?？战煌ǚ浅１憷鹊?，這些得天獨厚的優(yōu)勢確實給我們增加了不少信心。

這些條件是天然的，有這樣的環(huán)境基礎(chǔ)，我們心存感恩。但是我想沒有客戶會僅僅因為這些選擇我們。所以政府的扶持力度、專業(yè)化的運營管理、產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建立和維護，人材的培養(yǎng)和聚集，這些方面我認(rèn)為才是我們重點關(guān)注并投入大氣力去完成的，只有這樣才能讓客戶不僅進來，還能長久的留下來。

根據(jù)以上這些實際情況，目前，我們對園區(qū)的定位有一個“三個中心”的概念，即：國際外包加工制作中心、專業(yè)教育培訓(xùn)中心和創(chuàng)業(yè)中心。

《中關(guān)村》：剛才您提到了在園區(qū)經(jīng)營方面，政府的扶持力度、專業(yè)化的運營管理、產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建立和維護以及人材的培養(yǎng)和聚集，將是工作重點。那么在這幾點中，哪一點又是您認(rèn)為最為關(guān)鍵的重中之重呢？

姜珂：你這個問題也好回答，也不好回答。大家都知道這幾點是缺一不可的。沒法說哪一點最重要，但是可以說哪一點最急迫、最基礎(chǔ)、最無法回避——就是人材。

隨著中國CG產(chǎn)業(yè)的日益繁榮，全國各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛建立，而相應(yīng)的CG動漫人材的缺口卻是巨大的。人材目前確實已成為制約中國動漫游戲行業(yè)發(fā)展的一個瓶頸，無論在哪一個地方人材始終都是稀缺資源，青島也不例外。

僅從動漫人材一項來看，我國就有近三萬名卡通原創(chuàng)人材缺口，而輔助性人材缺口更是高達(dá)十幾萬人。游戲行業(yè)就更不用說了，我國游戲產(chǎn)業(yè)是70%的高增長率，競爭也非常激烈，所有公司幾乎都在做平臺化運營，這時企業(yè)最缺的是有經(jīng)驗的人材，所以企業(yè)間相互挖角的現(xiàn)象也非常厲害，有時是整個團隊被來回挖。

同樣，人材也是我們青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園最核心的關(guān)注點，是整個產(chǎn)業(yè)園生存和發(fā)展的生命線。

《中關(guān)村》：說到這里我有點不明白，現(xiàn)在一些高校也陸續(xù)開設(shè)了動漫游戲相關(guān)的專業(yè)，社會上相關(guān)職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)的數(shù)量也很多，每年培養(yǎng)出來的專業(yè)人材應(yīng)該也不少，為什么動漫游戲行業(yè)的人材還是這樣一將難求呢？

姜珂：道理很簡單，目前很少有學(xué)生畢業(yè)后能直接被企業(yè)錄用，其中一個主要原因就是學(xué)校培養(yǎng)與企業(yè)需求之間的差距。目前我國動漫行業(yè)缺少三類人材。一是缺少高端原創(chuàng)人材，二是缺少管理人材，三是缺少經(jīng)營人材。就單項人材來講，企業(yè)對人材素質(zhì)的期望也是全面的、高素質(zhì)的，而并不只是會畫畫、會使用軟件這么簡單，復(fù)合型人材才能受到企業(yè)青睞。比如說游戲設(shè)計師，除了程序知識、開發(fā)知識，表達(dá)能力尤為重要，如果你表述不準(zhǔn)確，就有可能耽誤開發(fā)部門以及美術(shù)部門的工作。

目前游戲業(yè)的確像是個金礦，游戲美工、策劃、程序開發(fā)工程師等職位都非常緊缺，這就促使很多院校及培訓(xùn)機構(gòu)在不具備師資及技術(shù)條件的情況下匆忙上馬，基本沿用“師傅帶徒弟”的模式，一位老師從頭到尾帶一班人，所開設(shè)的課程多是講授MAYA、3DMAX等軟件，與真正意義上的動畫相去甚遠(yuǎn)，因此，培養(yǎng)出來的學(xué)生普遍被企業(yè)抱怨為“沒有創(chuàng)意”，經(jīng)過企業(yè)內(nèi)部再培訓(xùn)后，在很長一段時間內(nèi)也只能從事簡單的美術(shù)、測試、寫代碼等工作。

《中關(guān)村》：既然人材是核心競爭力，對產(chǎn)業(yè)園具有如此重要的意義，那么在引進人材這方面，您是如何規(guī)劃的？

姜珂：在目前的大環(huán)境下，人材戰(zhàn)略方面我們大致進行了三項的規(guī)劃。

第一，是要加強本地化人材培養(yǎng)。

對于本地化人材的培養(yǎng)，我們首先會在全國范圍內(nèi)邀請知名的培訓(xùn)機構(gòu)進駐，依靠他們已有的培訓(xùn)經(jīng)驗和品牌知名度，夯實園區(qū)的人材基礎(chǔ)。同時，我們將籌劃創(chuàng)辦園區(qū)自己的培訓(xùn)學(xué)校，這將是中國動漫游戲培訓(xùn)學(xué)校的一次開創(chuàng)性的嘗試。我們將引進全新的、科學(xué)的辦學(xué)理念，聘請各方面的專業(yè)教師授課，課程將涉及語言、美術(shù)、文學(xué)、音樂、動畫、程序、動漫經(jīng)營等課程及相關(guān)實戰(zhàn)演練，是一套為期2年的，以強調(diào)能力和綜合素質(zhì)培養(yǎng)為重點的動漫人材培訓(xùn)課程。特別值得強調(diào)的是，在培訓(xùn)期間，我們聘請的來自日本等國家的教師，不僅是傳授專業(yè)技能，更會對學(xué)生的將其藝術(shù)創(chuàng)作力和觀念有潛移默化的影響。

人材結(jié)構(gòu)是金字塔形狀的，只有基層穩(wěn)固，才能吸引高端人材過來。我有一個觀點，就是高端人材不是培訓(xùn)出來的，而是在實際工作中鍛煉出來的。如同許多優(yōu)秀的導(dǎo)演，他們以前從事的可能是攝像、編劇甚至是演員職業(yè)，在這行業(yè)閱歷豐富了，做導(dǎo)演自然也是水到渠成。我認(rèn)為從學(xué)校讀幾年書，出來就當(dāng)好導(dǎo)演的可能性不大。但是讀書這個基礎(chǔ)應(yīng)該打好。培養(yǎng)動漫人材也是如此。

第二，是高端人材的引進。

我們需要培養(yǎng)大量的基層人材，更需要高端動漫人材，他們是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心人物。引進這樣的人材，需要具體分析這部分人對環(huán)境有怎樣的要求。作為企業(yè)的中堅力量，他們中絕大多數(shù)人都已成家立業(yè)，搬家的成本相對較大，所以他們關(guān)注更多的可能是現(xiàn)實問題，比如子女教育、購房補貼、稅收優(yōu)惠等。在這方面，我們將在深入理解人材相關(guān)需求的基礎(chǔ)上，尋找到其與相關(guān)政策能夠良好對接的點，進而爭取到更多政策的支持；同時也會協(xié)助政府將優(yōu)惠政策實實在在的落地，變成對實際問題有指導(dǎo)意義的解決方案而不只是紙上談兵。

同時，我們還可以為企業(yè)高端人材提供持續(xù)的培訓(xùn)服務(wù)。目前動漫產(chǎn)業(yè)的實際情況是，很多企業(yè)的中層領(lǐng)導(dǎo)有著超人的工作熱情和能力，可是由于沒有經(jīng)過專門的軟件工程、系統(tǒng)管理等專業(yè)方面的培訓(xùn)，所以在按照軟件工程的程序?qū)椖窟M行管理的過程中就會出現(xiàn)問題。這也是游戲軟件產(chǎn)業(yè)面臨的一個問題。針對這一情況，我們將會聘請國內(nèi)外知名的有關(guān)方面的專家來進行專業(yè)培訓(xùn)，提高高端人材管理素質(zhì)，為他們的職業(yè)素質(zhì)提升提供幫助。

總的來講，我和我的團隊都會盡己所能為園區(qū)的人材做好服務(wù)工作，相信通過我們的努力，一定可以營造一個良好的工作、生活環(huán)境，使他們不僅愿意來而且愿意留下來，在青島落地生根。

《中關(guān)村》：剛才一直在討論人材的問題，那么就人材所依附的企業(yè)來說，在招商方面，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的目標(biāo)企業(yè)是哪一些，尤其是2009年，您將會把招商重點放在什么地方？

姜珂：可以這樣說，青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園定位高端、規(guī)劃長遠(yuǎn)。青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園主要招商的對象是國際知名大企業(yè)，并以這些企業(yè)為骨干企業(yè)，逐步外延形成一個完整的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

作為2009年招商的重點，我們著眼于那些發(fā)展勢頭較好的企業(yè)，而不是那些依靠政府政策支持、幾年后優(yōu)惠政策結(jié)束后就離開的“游擊企業(yè)”。這樣寄生于政策下的企業(yè)永遠(yuǎn)是溫室里面的花朵，不可能有長足的發(fā)展。從招商伊始，我們其中一個定位就是大中型企業(yè)的研發(fā)機構(gòu)、制作部門、外包部門，這也是我們著力將青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園打造成全國動漫產(chǎn)業(yè)制作中心的舉措之一。

《中關(guān)村》：還有一個問題我比較好奇，在中國其它城市的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，都是通過政府運營，或是通過房地產(chǎn)公司進行運營，青島的動漫產(chǎn)業(yè)園卻采用了和以往不同的運營方式，請問您能對此表達(dá)一下您的看法嗎？

姜珂：這個問題讓我有自賣自夸的嫌疑。我覺得政府選擇我們合作，是因為我們會提供專業(yè)化的服務(wù)，我們的關(guān)注點與其他政府、房地產(chǎn)公司在運營管理的園區(qū)不大一樣，除了一些基本的支持服務(wù)工作，我們關(guān)注的重點是如何讓園區(qū)內(nèi)的企業(yè)在這個行業(yè)里持續(xù)、健康的發(fā)展，他們在成長的過程中，我們也會得到成長。

就像之前你提到的，為什么國內(nèi)很多園區(qū)在后期經(jīng)營中日趨蕭條？沒有想象的熱火朝天？事實上，動漫經(jīng)營人材的短缺導(dǎo)致了市場的脫節(jié)。目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)缺少的對小說——漫畫化——舞臺劇化——動畫化這樣一條產(chǎn)業(yè)鏈都非常熟悉的管理經(jīng)營者。國內(nèi)盡管有許多單項做得好的出版社、漫畫家，但只是孤軍奮戰(zhàn)，沒有銜接成鏈，再加上推行渠道狹窄，宣傳不到位，使得銷售平臺匱乏，這表明我國動漫產(chǎn)業(yè)升級后勁嚴(yán)重不足，而目前的動漫熱也只能是“虛熱”。

去年，我們做了一個宣傳片，主題叫“夢想實現(xiàn)的地方”。這個行業(yè)是年輕人的行業(yè)，他們來到這里都懷揣夢想。要實現(xiàn)這些夢想，除了良好的工作環(huán)境外，還有產(chǎn)品能順利的開發(fā)、生產(chǎn)出來，推向市場。這需要一個良性運轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)價值鏈，而我們?yōu)橹Φ恼亲屟邪l(fā)與市場需求產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，拓寬發(fā)行渠道。同時，協(xié)助產(chǎn)業(yè)鏈的各個方面以聯(lián)盟的形式達(dá)成戰(zhàn)略合作，為推動中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，提升核心競爭力，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)鏈上高附加值的部分拓展盡自己一份微薄的力量。我相信，這片土地，也將會是我和我的團隊實現(xiàn)夢想的地方。