徐　杰

摘要： 體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分，也是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容之一。本文作者以蓮都區(qū)碧湖鎮(zhèn)為研究對(duì)象，運(yùn)用問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，包括體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查與分析，從而合理引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)，提高體育消費(fèi)水平，進(jìn)而全面提高全民綜合素質(zhì)。

關(guān)鍵詞： 體育消費(fèi) 現(xiàn)狀 影響

1.前言

體育消費(fèi)是在人們的物質(zhì)生活條件基本滿足需要的前提下，為滿足更高層次的需要所出的一種選擇。隨著居民生活水平的提高和國民健身意識(shí)的增強(qiáng)，體育消費(fèi)日益成為人民群眾生活消費(fèi)的一個(gè)重要方面。近幾年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，大眾群體將成為一個(gè)不容忽視的龐大群體，而當(dāng)今居民對(duì)體育活動(dòng)的參與性日趨變得平凡，居民也將成為體育消費(fèi)的主力軍，其體育消費(fèi)具有自身的特點(diǎn)和問題。因此，筆者以蓮都區(qū)碧湖鎮(zhèn)為研究對(duì)象，運(yùn)用問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，包括體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)和體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查與分析，旨在合理引導(dǎo)居民的體育消費(fèi)，提高體育消費(fèi)水平，進(jìn)而全面提高全民綜合素質(zhì)。

2.研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

蓮都區(qū)碧湖鎮(zhèn)全體居民250人。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究需要，搜集及查閱了關(guān)于體育消費(fèi)的相關(guān)資料及一些體育消費(fèi)行為的學(xué)術(shù)論文作為本文的參考資料。

2.2.2數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

運(yùn)用Excel對(duì)所有問卷結(jié)果進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)處理。

2.2.3問卷調(diào)查法：

調(diào)查居民共分五個(gè)年齡段（16—30歲、31—40歲、41—5O歲、51—59歲、60歲以上），每個(gè)年齡段發(fā)放50份問卷，平均每個(gè)小區(qū)每個(gè)年齡段發(fā)放約10份?；厥諉柧?46份，回收率98.40%，有效問卷242份，有效率98.37%。問卷的回收率和有效率均滿足社會(huì)學(xué)分析和統(tǒng)計(jì)學(xué)樣本量的基本要求。

3.結(jié)果分析與討論

3.1碧湖鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)觀念

體育消費(fèi)觀念是指人們在滿足基本生活需要后由于對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的“親和力”所引起的以此為消費(fèi)對(duì)象的心理或態(tài)度。體育消費(fèi)觀念對(duì)人們的體育消費(fèi)行為有著重要的和密切的遞進(jìn)關(guān)系。體育消費(fèi)觀念的有無、強(qiáng)弱和指向直接影響體育消費(fèi)行為，影響體育消費(fèi)的類型、過程和水平，而體育消費(fèi)的實(shí)際效果也會(huì)對(duì)人們的體育消費(fèi)觀念進(jìn)行反饋調(diào)節(jié)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)47.3%的碧湖鎮(zhèn)居民認(rèn)為體育消費(fèi)在日常消費(fèi)中的地位很重要，另外，認(rèn)為一般、說不清分別占40.5%，11.6%的居民認(rèn)為不重要（見表1），這一現(xiàn)象說明近半數(shù)碧湖鎮(zhèn)居民對(duì)體育消費(fèi)的熱情不高。

3.2碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)價(jià)值取向

在對(duì)碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)價(jià)值取向的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)身健體是居民進(jìn)行體育消費(fèi)的首要的價(jià)值取向。其次是娛樂身心、興趣的滿足，建立良好的生活方式、審美追求、追求時(shí)尚等。健康是維持人們正常生活、勞動(dòng)及各種活動(dòng)的前提，也是事業(yè)有成，生活快樂的保證?！绑w育為健康”更為大多數(shù)居民所推崇，“花錢買健康”已成為越來越多居民新的消費(fèi)理念。

3.3碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是一定體育意識(shí)和消費(fèi)層面的具體反映。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以歸納為實(shí)物型消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)和閱讀型消費(fèi)四種主要類型。實(shí)物型消費(fèi)是指人們在參與體育活動(dòng)中消耗的實(shí)物產(chǎn)品，主要包括運(yùn)動(dòng)服裝、健身器材等。運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)主要指人們?yōu)榱嗽鰪?qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康、休閑娛樂、提升自身素質(zhì)而參加的各種體育俱樂部、培訓(xùn)班等各種體育實(shí)踐活動(dòng)所支付的費(fèi)用。觀賞型消費(fèi)主要指為了觀賞運(yùn)動(dòng)競賽、體育表演而購買門票的費(fèi)用。閱讀型消費(fèi)主要指購買體育報(bào)紙、雜志等的消費(fèi)。在對(duì)碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，40.5%的居民的體育消費(fèi)都是購買體育服裝、體育健身器材等實(shí)物型消費(fèi)，15.9%的居民是用于購買體育報(bào)刊、雜志等閱讀型消費(fèi)；而用于運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)的比例較小。雖然比例較少，但我們也看到一些居民開始突破體育就是不花錢的觀念，開始在科學(xué)健身上投資，如繳納健身指導(dǎo)費(fèi)用，租賃場地器材進(jìn)行運(yùn)動(dòng)。

3.4碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平

2007年碧湖鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)8200.55元，略高于全區(qū)平均水平。在全縣12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中排第3位。城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)為34.9%，比上年下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。雖然城鎮(zhèn)居民的平均生活水平達(dá)到了小康水平，但城鎮(zhèn)居民的平均每月可支配收入（520.76元）低于全縣居民的平均每月可支配收入（550.63元），在此基礎(chǔ)上來分析碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平，城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出在性別上存在一定差異，這是由他們的興趣或其他一些因素所決定的，筆者分別對(duì)男性居民100人和女性居民100人進(jìn)行了調(diào)查，來反映不同的城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平（見表2）發(fā)現(xiàn)，表格說明男性居民要比女性居民體育消費(fèi)水平要高。

表2 碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平

3.5影響碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的因素

3.5.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的影響

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是消費(fèi)的物質(zhì)基礎(chǔ)。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平不斷改善，帶來人們對(duì)物質(zhì)占有和物質(zhì)使用的不同于以往的方式，這種經(jīng)濟(jì)上的變化是影響我國現(xiàn)代消費(fèi)形態(tài)的一個(gè)決定性因素，經(jīng)濟(jì)水平的變化帶來消費(fèi)的革命。目前發(fā)達(dá)國家的恩格爾系數(shù)在20%以下，體育消費(fèi)支出通常占社會(huì)消遣娛樂支出的20%—40%，而碧湖鎮(zhèn)居民生活費(fèi)的34.9%以上要用于飲食，用于文化娛樂體育消費(fèi)支出比例不足發(fā)達(dá)國家的一半，碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)的分析表明：在影響居民參與體育消費(fèi)的各種因素中，列第二位是經(jīng)濟(jì)條件不好，占35.40%，它是制約體育消費(fèi)的根本因素。經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，只有收入有了保障，滿足了基本的需要才會(huì)有更高的需要。

3.5.2文化因素對(duì)居民體育消費(fèi)的影響

文化對(duì)于消費(fèi)者行為而言，文化因素的影響力既廣且深，其中尤以本身所處的文化、次文化及社會(huì)階層最為重要。文化是人類欲望與行為最基本的決定因素，是人們在成長的過程中，從家庭、學(xué)校、社會(huì)等“機(jī)構(gòu)”學(xué)習(xí)而來的一套基本價(jià)值觀，尤其體育消費(fèi)是建立在基本消費(fèi)的基礎(chǔ)上的。文化決定人的消費(fèi)趨勢，必須在對(duì)體育有興趣的前提下進(jìn)行體育消費(fèi)，文化對(duì)于一個(gè)人的興趣有決定因素。

3.5.3閑暇時(shí)間對(duì)體育消費(fèi)的影響

人們的體育消費(fèi)，無論是觀賞競賽或參與體育活動(dòng)，都是在余暇時(shí)間進(jìn)行的。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的閑暇時(shí)間多，人們進(jìn)行各種活動(dòng)（包括體育消費(fèi)）的機(jī)會(huì)就多，而碧湖鎮(zhèn)居民閑暇時(shí)間不足發(fā)達(dá)國家的一半，嚴(yán)重影響和制約了居民的體育消費(fèi)。調(diào)查表明，因工作和家務(wù)的繁忙而影響體育消費(fèi)的比例高達(dá)63.98%，碧湖鎮(zhèn)居民閑暇時(shí)間少，主要是工作壓力大，家務(wù)勞動(dòng)繁重，特別是教育子女負(fù)擔(dān)重等。

3.5.4家庭經(jīng)濟(jì)對(duì)體育消費(fèi)的影響

家庭體育消費(fèi)是指家庭成員中用于與體育及其相關(guān)活動(dòng)中的消費(fèi)總額。家庭中的體育消費(fèi)可以促進(jìn)子女“花錢買健康”觀念形成。家庭收入的多少直接影響著體育消費(fèi)的內(nèi)容和消費(fèi)額的大小，如月收入在1000元以下的家庭體育消費(fèi)就比較少。碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平較高，但也有經(jīng)濟(jì)較困難的家庭不能承擔(dān)體育消費(fèi)。

4.結(jié)論

4.1近半數(shù)的碧湖鎮(zhèn)居民對(duì)體育消費(fèi)的熱情不高。

體育消費(fèi)受到價(jià)值取向的影響。碧湖鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以歸納為實(shí)物型消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)和閱讀型消費(fèi)四種主要類型?？傮w來說，“體育為健康”更為大多數(shù)居民所推崇，“花錢買健康”已成為越來越多居民新的消費(fèi)理念。

4.2碧湖鎮(zhèn)男性居民體育消費(fèi)水平比女性較高。

碧湖鎮(zhèn)居民體育投入時(shí)間少，影響體育消費(fèi)水平，政府對(duì)體育工作重視不夠，體育場館嚴(yán)重不足的問題也會(huì)影響體育消費(fèi)。

4.3碧湖鎮(zhèn)體育消費(fèi)受多方面因素的影響。

居民的閑暇時(shí)間、碧湖鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民文化因素、家庭經(jīng)濟(jì)都會(huì)對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生影響。

5.建議

5.1各級(jí)政府和領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)體育的功能，制定切實(shí)可行的關(guān)于體育方面的政策和制度，改變居民的消費(fèi)觀念，使體育消費(fèi)沿著健康正確的軌道運(yùn)行。

5.2碧湖鎮(zhèn)應(yīng)立足于大眾體育消費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與大部分居民收入水平要相適應(yīng)，讓更多的居民加入到體育消費(fèi)的隊(duì)伍中來。

5.3應(yīng)適當(dāng)發(fā)展一些高檔體育消費(fèi)項(xiàng)目，滿足高收入群體的享受和發(fā)展需要，推動(dòng)體育消費(fèi)的發(fā)展；改善居民體育鍛煉的環(huán)境，創(chuàng)造居民體育鍛煉的條件，提高居民體育鍛煉的興趣和體育消費(fèi)的水平。

5.4應(yīng)本著“取之于民，用之于民”的觀念，繼續(xù)加大體育彩票的發(fā)行量，籌集全民健身路徑的款項(xiàng)。這樣既能減少政府的財(cái)政壓力，又符合“社會(huì)辦體育”的宗旨，有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，有利于體育消費(fèi)的發(fā)展。

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