李　穎

[摘 要]網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，給平面設(shè)計(jì)帶來一次巨大的變革。本文從社會(huì)的發(fā)展進(jìn)入信息時(shí)代，從而電腦數(shù)碼科技以及網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用使得平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展也進(jìn)入新的階段，展現(xiàn)了數(shù)字化發(fā)展的趨勢。

[關(guān)鍵詞]設(shè)計(jì)藝術(shù) 數(shù)碼科技 互聯(lián)網(wǎng)

作者簡介：李穎，女，山東工藝美術(shù)學(xué)院 碩士研究生。

平面設(shè)計(jì)從它萌芽之日起就一直伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，從文字、紙張的發(fā)明，從印刷術(shù)的產(chǎn)生和演變等無不印證了這一點(diǎn)。在這些變革過程中，設(shè)計(jì)相關(guān)的因素和設(shè)計(jì)本身或多或少地改變了它最初的面貌，平面設(shè)計(jì)就這樣不斷地豐富和發(fā)展起來。

21世紀(jì)是變革的時(shí)代，計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展正將人類帶人全新的信息社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)在近幾十年間得到了迅猛發(fā)展，新的信息技術(shù)不斷滲透到現(xiàn)代生活的各個(gè)領(lǐng)域，改變著人們的工作模式和生存狀態(tài)。

對(duì)于中國國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來說，是于20世紀(jì)80年代開始出現(xiàn)，90年代充分發(fā)展，全國各地的企業(yè)都以高度的商業(yè)敏感進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，不斷挖掘這網(wǎng)絡(luò)市場的潛力，開發(fā)了通訊、資料檢索、客戶服務(wù)等方面的巨大潛力。促成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。在90年代中期以后，更多的商業(yè)企業(yè)活動(dòng)加入到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中來，使我國的網(wǎng)絡(luò)真正成為與社會(huì)生活密切相關(guān)的“大眾”媒體，成為了具有活力的媒體形式之一。

現(xiàn)在，我們正處于信息化時(shí)代，這是一個(gè)不同于以往的全新的時(shí)代形態(tài)，在這種形態(tài)下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力。在這種時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)更加不是獨(dú)立獨(dú)行的，而應(yīng)該成為數(shù)碼設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的一個(gè)有機(jī)組成部分，只有這樣，設(shè)計(jì)才能共好的發(fā)展。同樣，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也對(duì)平面設(shè)計(jì)帶來一次變革。借助于設(shè)計(jì)軟件的輔助，設(shè)計(jì)師可以突破表現(xiàn)手段和工藝技術(shù)上的限制，直接在計(jì)算機(jī)上完成設(shè)計(jì)和印前處理，極大地提高效率實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)品質(zhì)的精準(zhǔn)控制，計(jì)算機(jī)化的設(shè)計(jì)手段把設(shè)計(jì)師從繁重的手工勞動(dòng)中解放出來，極大地釋放了設(shè)計(jì)潛能。

在信息時(shí)代的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)將是平面設(shè)計(jì)者新的舞臺(tái)，平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展也需要利用數(shù)字技術(shù)，可以同時(shí)利用聲音、動(dòng)畫、視頻等多種手段，不僅可以逼真地表現(xiàn)多姿多彩的視聽世界，還可以對(duì)微觀事物進(jìn)行模擬，對(duì)抽象事物進(jìn)行生動(dòng)直觀的表現(xiàn)，對(duì)復(fù)雜的過程進(jìn)行簡化和再現(xiàn)，因此它的強(qiáng)大的功能性具有其他媒介難以媲美的優(yōu)勢。另外它對(duì)于特定的人群還具有強(qiáng)大的吸引力，尤其是80后以及90后的新一代消費(fèi)群體，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)它所擁有的忠實(shí)受眾將超過所有原有大眾媒體的受眾之和。網(wǎng)絡(luò)媒體的良好交互性，智能化的交互特征是傳統(tǒng)媒體無法做到的。因此人們在網(wǎng)絡(luò)中可以根據(jù)自己的需要來選擇信息，得到省時(shí)高效和資源共享。

網(wǎng)絡(luò)擁有如此得天獨(dú)厚之勢，那么網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用更是眾商家競相投資的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)多媒體的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)是以計(jì)算機(jī)為中心的多種媒體的有機(jī)組合，包括文本、圖形、動(dòng)畫、靜態(tài)視頻、動(dòng)態(tài)視頻和聲音等多種信息有機(jī)地融合在一起，具有極強(qiáng)的交互性。這種視覺傳達(dá)功能和獨(dú)特的形式正在為大眾關(guān)注和接受。然而不管它是平面、動(dòng)畫還是視頻，網(wǎng)頁都是其最小的結(jié)構(gòu)單位，是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的實(shí)驗(yàn)所。因此，網(wǎng)頁的視覺設(shè)計(jì)就變得極為重要，同普通的大眾媒體一樣，各企業(yè)、商家的需求逐步從原來的單一信息到凸顯各自特點(diǎn)，講究個(gè)性化服務(wù)上來，因此在現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)多媒體發(fā)展中，網(wǎng)頁的視覺設(shè)計(jì)的作用也更加凸顯出來，為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來活力，為網(wǎng)頁乃至整個(gè)網(wǎng)站提供了個(gè)性和生命力的舞臺(tái)。

國際上一些著名企業(yè)，甚至一些媒介公司，電訊公司，計(jì)算機(jī)制造商等企業(yè)都將網(wǎng)絡(luò)多媒體看作是一個(gè)擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觯W(wǎng)絡(luò)中的多媒體表現(xiàn)就象一個(gè)大的舞臺(tái)，網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)中的基本單位，它的視覺形式傳達(dá)了網(wǎng)絡(luò)的基本內(nèi)容，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重要識(shí)別體系，因此它的設(shè)計(jì)也至關(guān)重要。

一、為了樹立和維護(hù)好自己的形象，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站應(yīng)該有屬于自己的標(biāo)志性圖形，以及相關(guān)表現(xiàn)形式

現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)都擁有獨(dú)特的視覺識(shí)別符號(hào)和形象，希望通過獨(dú)特的網(wǎng)站設(shè)計(jì)或網(wǎng)站特色的亮點(diǎn)，將其理念傳遞給更多的受眾。一些大型網(wǎng)絡(luò)企業(yè)均有其各自鮮明的視覺符號(hào)以彰顯其特點(diǎn)。比如新浪、搜狐的形象化圖形處理與標(biāo)志圖形具有個(gè)性，傳遞信息直接明了，圖文互動(dòng)，產(chǎn)生良好的呼應(yīng)效果。還有一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以圖形為主，運(yùn)用寫意的圖形處理方法，通俗易懂，也容易被大眾所接受。也有的是以文字本身的設(shè)計(jì)加工形成獨(dú)特的視覺樣式，直接明確，如一些設(shè)計(jì)公類網(wǎng)站，設(shè)計(jì)公司的網(wǎng)站，都能夠彰顯出自己的個(gè)性，其獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)也具有特別的視覺效果，使人記憶深刻。

二、在網(wǎng)站的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中系統(tǒng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用能夠更加正好的傳播信息，提升認(rèn)知度

除了標(biāo)識(shí)之外，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)準(zhǔn)色彩以及一些標(biāo)準(zhǔn)組合也是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的重要元素。一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一般除了標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)外也都有各自獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，其使用主要集中在導(dǎo)航欄、廣告欄等、以及部分文本環(huán)境中。在應(yīng)用上，標(biāo)準(zhǔn)字體通常是圖形化了的，具有符號(hào)性的特點(diǎn)。因此，它決不是大篇幅應(yīng)用在文本信息中，而只是少量出現(xiàn)或以圖形的形式出現(xiàn)，這集中體現(xiàn)了網(wǎng)站名稱的視覺示意，有時(shí)也起到強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站理念的作用。

（一）網(wǎng)站設(shè)計(jì)的字體識(shí)別。網(wǎng)頁的表現(xiàn)特點(diǎn)和風(fēng)格對(duì)字體設(shè)計(jì)有一定的規(guī)范和要求，設(shè)計(jì)者必須靈活變化的用一些方法來實(shí)現(xiàn)字體表現(xiàn)的目的，把握字體的選擇、字形的變化、效果的控制等體現(xiàn)網(wǎng)頁的主題，凸顯網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的風(fēng)格和藝術(shù)魅力的表現(xiàn)力在于它既是傳達(dá)信息的主要途徑，同時(shí)本身又無論是從造型上還是結(jié)構(gòu)上又具有形象化的藝術(shù)特征，是一種無以替代的視覺元素和表現(xiàn)對(duì)象。

（二）網(wǎng)站設(shè)計(jì)的色彩識(shí)別。網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)色使用也是豐富多彩，它是為網(wǎng)站設(shè)計(jì)特定的色彩和色彩組合，以明確的特點(diǎn)，通過整體色彩來實(shí)現(xiàn)差異化，體現(xiàn)視覺特征，傳達(dá)網(wǎng)站的理念與個(gè)性，通過對(duì)色彩的分析應(yīng)用，強(qiáng)化它的視覺作用和心理感覺，它與企業(yè)的整體視覺識(shí)別體系是相一致的，但它又是在企業(yè)的整體視覺體系的基礎(chǔ)之上，必須符合網(wǎng)絡(luò)企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)色彩運(yùn)用體系，既要遵循一般的色彩設(shè)計(jì)規(guī)律又要有自身的個(gè)性，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)這一新的媒體的表現(xiàn)和應(yīng)用規(guī)律及風(fēng)格來考慮的，并以此能更有效地體現(xiàn)企業(yè)的視覺形象，它的色調(diào)基本上是統(tǒng)一而概括性的，有其自身的安全色彩使用范圍。因而從不同的色彩運(yùn)用模式中強(qiáng)化了企業(yè)及其行業(yè)的特征。

在網(wǎng)絡(luò)色彩使用中，對(duì)比色、類似色、近似色等都是經(jīng)常使用的幾類搭配規(guī)律。對(duì)比色彩的應(yīng)用能多給人以鮮明的視覺效果，從而帶來強(qiáng)烈的視覺感受。增強(qiáng)吸引力并且記憶深刻。一些以時(shí)尚、娛樂、現(xiàn)代音樂、藝術(shù)為內(nèi)容的網(wǎng)站以及一些廣告網(wǎng)站都以夸張的色彩對(duì)比，體現(xiàn)其個(gè)性和特點(diǎn)，傳遞網(wǎng)站的精神，這種色彩的運(yùn)用比相對(duì)單純的語言文字更具有沖動(dòng)和表現(xiàn)力。而類似色通過對(duì)色彩明度的逐漸增減，產(chǎn)生豐富的層次，表現(xiàn)形式和諧、豐富，還有一些網(wǎng)站大范圍的使用一種色彩屬性，同時(shí)以局部的色彩變化來進(jìn)行不同區(qū)域及內(nèi)容的區(qū)分，也體現(xiàn)了網(wǎng)站的色彩表現(xiàn)。

（三）網(wǎng)站設(shè)計(jì)的導(dǎo)航識(shí)別。在網(wǎng)絡(luò)的視覺識(shí)別的基礎(chǔ)上，網(wǎng)頁的導(dǎo)航系統(tǒng)是通過頁面上的某些元素的交互鏈接功能來實(shí)現(xiàn)不同信息的連接和轉(zhuǎn)接，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)不同部分或不同網(wǎng)站間的聯(lián)系。頁面中的圖形、文字甚至空白區(qū)域等一切元素均可以來實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航的功能。根據(jù)各企業(yè)網(wǎng)站的不同的風(fēng)格，導(dǎo)航的方式也多種多樣。其中文本的導(dǎo)航模式最為直接，使人看了一目了然，而圖形的元素加文本生動(dòng)鮮明而富有個(gè)性，使用也更加靈活，不同的圖形或圖形的不同部分都能實(shí)現(xiàn)鏈接，實(shí)現(xiàn)了更為生動(dòng)的鏈接形式，活躍了鏈接的表現(xiàn)力。經(jīng)過設(shè)計(jì)處理的圖形化文字也豐富多彩，強(qiáng)化了網(wǎng)頁的視覺特色，與網(wǎng)頁形成統(tǒng)一的整體。

導(dǎo)航功能是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，它充分體現(xiàn)了媒體觀眾與媒體之間的主體選擇和交互的功能。同樣它也是網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計(jì)的重要組成部分，這是傳統(tǒng)媒體所不具備的性質(zhì)。通過導(dǎo)航系統(tǒng)的獨(dú)特表現(xiàn)力，可以實(shí)現(xiàn)信息在有限空間的無窮聯(lián)系，因此優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)總是想盡一切辦法，使導(dǎo)航設(shè)計(jì)更有新意，更為精彩。

（四）關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)的瀏覽器。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)越性讓人受之不盡，但我們通常看到的網(wǎng)絡(luò)頁面，在個(gè)人電腦上的呈現(xiàn)是有不確定性的。一方面，不同的電腦顯示不同的分辨率，這就影響了我們的瀏覽，同時(shí)，瀏覽器的不同也能使頁面結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，甚至無法瀏覽，因此，要對(duì)頁面進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。

三、網(wǎng)站設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)形式也至關(guān)重要

網(wǎng)絡(luò)頁面的設(shè)計(jì)主要是文字、色彩、圖形等的相互關(guān)系，但更有它自身的結(jié)構(gòu)特性，網(wǎng)絡(luò)頁面的結(jié)構(gòu)是建立在一定內(nèi)容基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)頁面形式的強(qiáng)化，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)頁面都是以二維空間展開在平面結(jié)構(gòu)上進(jìn)行延伸。在這個(gè)平面上，包括了文字信息、圖形信息以及空白空間，一個(gè)設(shè)計(jì)良好的頁面，必然會(huì)將各種視覺元素有效地組織起來，引起瀏覽者視覺和心理的共鳴。

網(wǎng)頁的頁面結(jié)構(gòu)總的來說分為幾何結(jié)構(gòu)和自由結(jié)構(gòu)兩大類。

（一）平等結(jié)構(gòu)。即運(yùn)用水平信息分布和安排導(dǎo)航，視覺感受清晰而又有秩序。能夠在瀏覽中迅速找到自己的目標(biāo)，提高瀏覽效率。

（二）I字結(jié)構(gòu)。這種布局結(jié)構(gòu)在首尾平行的結(jié)構(gòu)中，中間部分呈現(xiàn)縱向的排列分布，水平分布和縱向排列交錯(cuò)形成。信息分布靈活，信息層疊和分布于不同的色塊上，形成統(tǒng)一和鮮明的視覺個(gè)性。

（三）T形結(jié)構(gòu)。即標(biāo)題欄為水平式，而其它信息的排列及導(dǎo)航安排以列這單位的豎直結(jié)構(gòu)，這是較為常見的頁面的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)形式。

（四）有機(jī)結(jié)構(gòu)。這是一種靈活的頁面結(jié)構(gòu)，導(dǎo)航和信息安排不拘一格，靈活而具趣味性，一些特色網(wǎng)絡(luò)為策劃創(chuàng)意形公司多使用這種結(jié)構(gòu)形式，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。

任何媒體都有自己特定的內(nèi)容和形式，內(nèi)容是構(gòu)成設(shè)計(jì)的一切內(nèi)在要素的總和，是媒體存在的基礎(chǔ)，形式是構(gòu)成內(nèi)容諸要素的內(nèi)部結(jié)構(gòu)或內(nèi)容的存在方式，網(wǎng)絡(luò)媒體中多媒體技術(shù)將文字、圖形、動(dòng)畫及視頻、音樂、聲效等數(shù)字資源通過編程方法整合在一個(gè)交互式的整體中，具有圖文并茂，生動(dòng)活潑的動(dòng)態(tài)形式表現(xiàn)出來，使原來枯燥無味的內(nèi)容變成互動(dòng)的雙向信息交流，其中動(dòng)態(tài)效果的處理已日趨成熟。網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)內(nèi)容就是它的主題、形象、題材各要素的總和，形式就是它的結(jié)構(gòu)，風(fēng)格或其設(shè)計(jì)語言的表現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)媒體的形式美必須符合主題內(nèi)容的需要，也是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的前提。如果只是形式的美化而脫離了傳達(dá)的內(nèi)容，就會(huì)使網(wǎng)頁設(shè)計(jì)變得空洞而毫無意義。因此，設(shè)計(jì)者只有深入領(lǐng)會(huì)主題，結(jié)合自己的理解找到一個(gè)完美的表現(xiàn)形式，才能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的魅力。

計(jì)算機(jī)的發(fā)展不僅變革了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手段，影響了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，而且大大擴(kuò)展了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的外延，豐富了設(shè)計(jì)的功能。隨著技術(shù)的再次飛躍和發(fā)展，隨著社會(huì)變革的不斷深人，平面設(shè)計(jì)會(huì)以更新的面貌展示在我們面前，我們進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。

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