袁茂峰
對于消費電子市場來說非常不幸,正當假日購物季節(jié)即將來臨的時候,卻爆發(fā)了全球經(jīng)濟危機。對于消費電子產(chǎn)業(yè)來說,假日購物季節(jié)是一年中最重要的時機。
iSuppli公司預測2009年上半年消費電子市場將非常低迷,而2008年第四季度比2007年同期顯著放緩。鑒于各國政府大力刺激經(jīng)濟增長,iSuppli公司樂觀認為,全球經(jīng)濟將在2009年下半年開始復蘇,屆時消費者將重新光顧商店,完成其2008年推遲了的購買活動。
iSuppli公司預計,消費電子產(chǎn)品零售商和OEM廠商為了度過未來的六個月,他們將大幅削價以清理庫存。在此期間,OEM廠商將需要積極出擊,吸引消費者把更多的可支配支出花在自己的店里。
在目前信心脆弱之際,消費者只有感到確實物有所值,才會拿出可支配收入購買。OEM廠商和零售商應該幫助消費者充滿信心地做出購買決定。
2009年消費平臺預測
由于2008年第四季度對整體消費電子購買情況的影響舉足輕重,因此有必要把最近經(jīng)濟危機的影響納2008年預測。消費平臺——不包括電腦、手機和導航設備,目前初步預測其2008和2009年銷售額增幅將低于2%。先前的預測是2008和2009年消費平臺銷售額增長6%以上。這些增長率低于2001和2002年的實際增長率。
電視等大件產(chǎn)品需求下降
導致銷售額增長放緩的關鍵因素是,消費者對于平板電視等等大件商品的需求減少。2009年液晶電視銷售額將大幅下降。iSuppli公司預測,液晶電視增長率將從我們先前預期的22%降至5%左右。iSuppli公司預測,出貨量將會減少,價格也將下滑,以便把產(chǎn)品賣出去,而且低價型號將占主導。
電視銷量下滑將在其它領域引發(fā)連鎖反應。例如,由于人們對高清電視的需求減弱,機頂盒2008年銷售額增長率略微下降,從17%降至10%左右。2009年,初步預計增長9-10%。DVD和藍光播放器也將受到負面影響。由于藍光播放器的出貨量和ASP持續(xù)下降,iSuppli公司已把初步預測凋降至下降4%。
2009年,隨著經(jīng)濟在下半年開始復蘇,更多的消費者可能會選擇價格較高的藍光播放器,從而幫助該領域恢復正增長。
數(shù)碼產(chǎn)品穩(wěn)中有升
游戲機仍然是一個亮點。盡管iSuppli公司因價格下降而把2008年銷售額增長率預測降到了12%。雖然2009年上半年需求會有所下降,但從整體來看,由于2009年該市場繼續(xù)創(chuàng)造需求,iSuppli公司預計2009年該市場增長2%左右。
盡管手持游戲機、便攜媒體播放器和相機等價格較低的產(chǎn)品具有低價或價格范圍較寬的優(yōu)勢,但我們調(diào)降了2008和2009年銷售額增長預測。預計2008年手持游戲機銷售額增長大約15%,低于我們先前預測的21%。由于推出了修訂款式,預計2009年增長速度與2008年類似。盡管最近推出的新型便攜媒體播放器具有先進的功能,但預計2008年該領域的增長率低于最初的預測。預計2008年數(shù)碼相機增長約10%,2009年微幅下滑,主要是因為需求下降和消費者轉向低價型號。
希望的真實性
雖然未來數(shù)周和數(shù)月的情況不會太好,但iSuppli公司預計消費領域?qū)⒗^續(xù)增長,盡管消費支出減少和全球經(jīng)濟陷入困境。還有就2009年10月份左右,陰霾可能已經(jīng)消散,而消費電子市場以及消費領域?qū)⒅匦伦呱险墶?/p>