袁茂峰

即將到來的2009年對于中國的平板電視產(chǎn)業(yè)而言，將會是一個充滿挑戰(zhàn)的年份。由于經(jīng)濟下滑的影響，2009年全年的平板電視銷售量將不可避免出現(xiàn)增長速度下降的情況，由于價格不斷下滑，整體的銷售金額還可能出現(xiàn)負增長。在增速放緩的情況下，2009年的中國平板電視市場將會進一步呈現(xiàn)出產(chǎn)品多樣化的特征，更大屏幕、全高清、數(shù)字一體機、節(jié)能環(huán)保和多媒體互動娛樂將成為2009年平板電視產(chǎn)品最為突出的特點。

增速放緩

根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2009年國內(nèi)平板電視需求增速明顯放緩，增幅將首次低于30％，需求量預(yù)計1500萬臺。總量增長主要來源于二、三級城市市場的帶動，尤其近期小尺寸液晶電視實現(xiàn)了“家電下鄉(xiāng)”，將對縣級市場平板電視消費有較大推動。而來自權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch的分析則認為，2009年全球電視銷售金額將會自2000年液晶電視面世以來，首次面臨年成長率為負值的情況。主要是因為電視機售價下跌，以及銷售量增長率放緩。根據(jù)DisplaySearch調(diào)整后的預(yù)測數(shù)據(jù)，2009年全球液晶電視出貨金額將為640億美元，比2008年下滑16％，而全球電視機出貨金額調(diào)整后為880億美元，比2008年下滑幅度為18％。

大屏幕全高清盛行

“全高清”已連續(xù)兩年成為各平板電視制造企業(yè)主打賣點，2009年消費市場依然盛行。據(jù)蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，2008年大城市市場全高清平板電視銷售占整體的70％，尤其以40英寸以上的產(chǎn)品，全高清比重更是高達85％。調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2008年底，預(yù)期購買平板電視的消費者中，選擇高清、全高清平板電視的比例占76％，比06年增長了近60個百分點，“全高清”已經(jīng)成為引領(lǐng)平板電視消費的風(fēng)向標(biāo)?，F(xiàn)階段，中外主流品牌在全高清產(chǎn)品上的技術(shù)儲備都達到了較高的水平，最早將“Full HD”概念引人中國的夏普、東芝，三星，以1080高清的品質(zhì)坐穩(wěn)高端消費市場，而國內(nèi)品牌TCL、海信、長虹等自去年全面啟動Full HD戰(zhàn)略以來，基本實現(xiàn)主流產(chǎn)品達到全高清要求，以滿足消費者多樣化的需求。

由于技術(shù)原理的不同，等離子電視產(chǎn)品在動態(tài)畫面表現(xiàn)上具備一定優(yōu)勢，液晶電視通過相應(yīng)技術(shù)改進動態(tài)顯像效果還有提升的空間?，F(xiàn)階段，液晶電視產(chǎn)品借助一些新的應(yīng)用技術(shù)措施在拖尾殘影方面得到改善，以120Hz／100Hz雙倍速驅(qū)動為代表的技術(shù)，極大的減輕液晶電視拖尾現(xiàn)象。數(shù)字一體機放量增長

2008年，國內(nèi)數(shù)字電視一體機消費市場正式啟動，奧運契機為數(shù)字電視一體機產(chǎn)品提前釋放了一部分消費需求，內(nèi)容及芯片的問題也基本得到解決。目前一體機消費市場還處于起步期，僅有東芝、TCL、海信、長虹、清華同方、飛利浦、LG幾家廠商的地而數(shù)字電視一體機陸續(xù)進入賣場，還未形成規(guī)模。隨著消費市場認知度、產(chǎn)品性價比的提升以及在政府大力推動下高清信號網(wǎng)絡(luò)布局的完善，可以預(yù)見，一體機產(chǎn)品的增量市場還有很大的潛力。預(yù)計2009年“數(shù)字電視一體機”消費能夠?qū)崿F(xiàn)突破性的放量增長，而成為平板電視消費市場主流的產(chǎn)品品類之一。

節(jié)能環(huán)保是必然趨勢

隨著平板電視大屏幕化的發(fā)展趨勢和用戶數(shù)最的增加，平板電視能耗問題日益突出。等離子電視由于是主動發(fā)光的顯示方式，因此耗電量相對液晶電視更大一些，這是阻礙其發(fā)展的一個因素。有鑒于此，等離子生產(chǎn)廠商在技術(shù)改進上一直把降低功耗放在一個很重要的位置。2008年以松下為代表的等離子廠商已經(jīng)通過努力把自己產(chǎn)品的功耗降低到和同尺寸液晶電視差不多的水平，在2009年，相信隨著技術(shù)的進一步成熟，等離子電視在能耗上的表現(xiàn)會更好。液晶電視是被動發(fā)光的顯示方式，其能耗主要在背光源上，屏幕越大，背光燈管的功率就需要越大，因此大屏幕液晶電視的功耗也不容小視。隨著LED背光源的技術(shù)開發(fā)逐步完善，成本進一步下降，2009年會有更多的液晶電視采用功耗更小的背光源，液晶電視的功耗北京一步減小。海信、夏普、三星、索尼對LED節(jié)能背光源的應(yīng)用、TCL自然光調(diào)節(jié)技術(shù)、松下等離子屏發(fā)光效率提升一倍、康佳集成式IC智控節(jié)能技術(shù)等都促進了平板電視功耗的降低。

同時在電視機材質(zhì)的選擇上，各個廠家也更加注重?zé)o污染可回收的環(huán)保材質(zhì)，保護地球環(huán)境已經(jīng)成為平板電視行業(yè)的共識。生產(chǎn)廠商在2009年將更為重視對環(huán)境的保護，在生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品制造上最求更低的排放標(biāo)準和更無害的材質(zhì)。

多媒體互動成新熱點

2008年隨著國內(nèi)平板電視消費的普及化發(fā)展，在產(chǎn)品功能上、銷售渠道上都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，全高清、數(shù)字電視一體機、節(jié)能環(huán)保型平板電視成為備受關(guān)注的產(chǎn)品類別。在此基礎(chǔ)上，擺脫固定頻道內(nèi)容束縛、以滿足個性化需求而開發(fā)的增值互動功能，可以說掀起彩電發(fā)展史上的一次技術(shù)革命。彩電產(chǎn)品作為現(xiàn)代家庭的娛樂中心，由于與網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)的融合而實現(xiàn)了強大的增值服務(wù)功能。2008年，多媒體娛樂互動的開發(fā)成為各大平板電視制造商追求差異化發(fā)展的有效手段。TCL融合高清攝像機的“Xq”、創(chuàng)維“酷開”、海信藍光液晶、長虹“TV2.0”、清華同方limeTV網(wǎng)絡(luò)電視、三星趣味百科電視等一系列著眼于新一輪的消費需求的創(chuàng)新嘗試表明，中國平板電視企業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)資源的整合，以及遍布全國的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，形成了高性價比基礎(chǔ)上產(chǎn)品價值不斷提升的核心競爭力。2009年，在多元化需求和差異化競爭雙雙加劇的情況下，多媒體互動功能將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)平板電視消費市場的價值之戰(zhàn)。