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液晶顯示器:在陣痛中尋找商機

2009-02-26 08:17
消費電子 2009年1期
關鍵詞:陣痛液晶族群

根據目前的趨勢,可以預見,液晶顯示器市場的價格戰(zhàn)在2009年初不會停歇,相反各大廠商會減少產量、甚至關閉一些工廠來以削減資本支出,同時加大力度調低產品售價,全球經濟疲軟的影響會更加明顯。而這些影響會體現(xiàn)在消費者的購買力持續(xù)走低,廠商和渠道的利潤與營收也會大幅下降,經銷商的銷售壓力越來越大,甚至必然會有一些實力不足、資金鏈斷裂的廠商倒掉。

具體到產品而言。08年底如泉涌般冒出來的16:9比例顯示器在09年將會更加繁榮,這其中最重要的原因就是16:9面板比16:10面板切割更經濟,廠商可以變相的降低成本,從而讓消費者得到價格上的實惠。由此可以大膽的預測一下,2009年誕生千元級別的24英寸寬屏液晶顯示器將毫不出人意料。

事實上,除去金融海嘯之外,造成2008年液晶顯示器市場整體低迷的另一個原因在于缺乏技術創(chuàng)新,生產商們顯然沒有太多的新東西能夠激發(fā)消費者的購買欲望,動態(tài)對比度已經被翻炒成一鍋冷飯,業(yè)界迫切需要新技術的出現(xiàn)來刺激消費,120MHZ、LED背光或許都將成為2009年頻繁出現(xiàn)在廠商廣告中的熱點詞匯。當然不能忽略的還有裸眼3D液晶顯示器,也就是不需要3D眼鏡的3D立體顯示器,這類產品的強項在于,使用者無需佩戴特殊的眼鏡即可看到3D圖像。不過,有志于研發(fā)此類產品的廠商大多表示3D液晶顯示器并不會針對大眾市場,而只是作為展示技術底蘊的概念產品出現(xiàn)。在市場策略方面,由于臺式電腦迅速向筆記本電腦轉移,可供替換的CRT顯示器越來越少,進一步降低了市場對于液晶顯示器的需求,因而為不同領域的消費者量身定制適合他們使用的產品也將成為各廠商拓展銷量的重要方法。從目前的市場調查可以得知,在液晶顯示器領域最擁有潛力的消費族群就是個人攢機用戶和網吧用戶,09年各大顯示器廠商無疑會加大力度針對這些用戶族群進行開發(fā),以保證營收及利潤回報,擺脫目前整體蕭條環(huán)境的影響。而對于經銷商而言,“走量”或許是應付經濟寒冬的一個必然而又無奈的選擇,這樣的營銷方式所帶來的利潤微乎其微。所以面對2009年可能愈演愈烈的價格戰(zhàn),許多經銷商在接受采訪時都表示可能會同時經營多種品牌產品,來獲取更多的利潤。至于消費者層面,則可能還需要很長一段時間來恢復購買力,只有推出擁有更先進技術或者更低廉價位的液晶產品,才能夠刺激他們的購買欲,為廠商、經銷商帶來更大的盈利。

面對危機四伏的2009年,在金融海嘯的陣痛中尋求商機將成為液晶顯示器行業(yè)的主旋律,市場、廠商、渠道、消費者等四個層面都會表現(xiàn)出各自獨有的特質,以期趨利避害,平穩(wěn)過冬。

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