石冉冉

摘要由于市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會不良風(fēng)氣的影響,出版風(fēng)氣日益浮躁,為了迎合商業(yè)化和市場化的需要,圖書出版的媚俗化傾向越來越嚴(yán)重,深入分析這一現(xiàn)象形成的危害并提出相應(yīng)的對策,有利于遏制這一不良傾向的蔓延,確保我國圖書出版的持續(xù)健康發(fā)展,和諧社會目標(biāo)的最終實現(xiàn)。

關(guān)鍵詞圖書出版 媚俗化傾向 對策

中圖分類號:G237文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

縱觀當(dāng)代出版界,出書品種越來越多,圖書分類越來越細(xì),出版周期越來越短,圖書碼洋不斷增加,這些成就都是前所未有的。但是,由于市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會不良風(fēng)氣的影響,出版風(fēng)氣日益浮躁,為了迎合商業(yè)化和市場化的需要,圖書出版的媚俗化傾向越來越嚴(yán)重,這不僅制約了我國出版業(yè)的健康發(fā)展,更造成了極其惡劣的社會影響,引起了廣大人民群眾的強(qiáng)烈不滿。

媚俗化傾向,是指圖書出版物以低級趣味的內(nèi)容和感官刺激的畫面來吸引受眾的吸引力、迎合讀者獵奇心理的一種信息傳播傾向。①深入分析這一現(xiàn)象形成的危害并提出相應(yīng)的對策,有利于遏制這一不良傾向的蔓延,對于確保我國圖書出版的持續(xù)健康發(fā)展,和諧社會目標(biāo)的最終實現(xiàn),都具有極其重要的理論意義和現(xiàn)實意義。

1 圖書出版媚俗化的客觀表現(xiàn)及危害

改革開放多年來,市場經(jīng)濟(jì)的大潮強(qiáng)烈沖擊著各個行業(yè),圖書出版業(yè)也不例外。由于市場經(jīng)濟(jì)的開放性,許多民營書業(yè)紛紛崛起,加上電視、電影以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,圖書出版業(yè)為了減輕市場壓力和財政負(fù)擔(dān),紛紛實施商業(yè)化運(yùn)作,在操作方法、運(yùn)營模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向。然而,有些出版社為了吸引讀者的眼球,一味地迎合大眾的口味,導(dǎo)致圖書出版在內(nèi)容和形式上都出現(xiàn)了媚俗和低俗的傾向。概括起來,圖書出版媚俗化有如下表現(xiàn):

第一,為了吸引讀者的眼球,以“裸”和“性”為賣點(diǎn)打“擦邊球”。在圖書書名的選擇上,遵循“書名不壞,書商不賣,讀者不愛”的“做書”邏輯,以“性”為賣點(diǎn)的書名隨處可見,諸如《豐乳肥臀》、《裸男》、《雞腿美人》、《我一絲不掛》,林林總總不勝枚舉。這類用媚俗的書名“包裝”的書籍成為圖書批發(fā)市場上一道不莊不諧的風(fēng)景線。且不管這類書的內(nèi)容及質(zhì)量的好壞,僅就書名而言,就有嘩眾取寵乃至媚俗粗俗之嫌。

第二,對經(jīng)典文化的“戲說”“大話”,調(diào)侃褻瀆,使經(jīng)典失去了原本的面目。隨著國學(xué)熱的興起,“戲說”文學(xué)名著已成流行趨勢,不少經(jīng)典文學(xué)形象被眾多企管類、經(jīng)營類書籍拿來“水煮”或“大話”——在《水煮三國》之后出現(xiàn)了大量的跟風(fēng)出版,如《水煮后三國》、《水煮春秋戰(zhàn)國》、《麻辣三國》、《麻辣〈水滸〉》,再加《沙僧日記》、《漫畫歪說〈紅樓夢〉》、《漫畫歪說〈水滸傳〉》、《孫悟空是個好員工》等,“借殼上市”的眾多名著衍生讀物讓傳統(tǒng)的四大名著在內(nèi)容和形式上不斷變換。一些小說借“新神魔”、“新武俠”之名,濫用想象,內(nèi)容荒誕不經(jīng),毫無藝術(shù)價值。

第三,圖書出版的媚俗化傾向還表現(xiàn)為對靚妞、大款、名車、豪宅及娛樂場所等的大加渲染,過分強(qiáng)調(diào)搶劫、兇殺、強(qiáng)奸等事件,并結(jié)合大標(biāo)題、大圖片,最大限度地刺激讀者感官。近年來流行的玄幻小說和恐怖小說中也有一些內(nèi)容低俗媚俗,不適合成長期的青少年閱讀。

圖書出版的媚俗,不僅會污染人們的思想,而且會對人們的審美觀和價值觀產(chǎn)生潛移默化的負(fù)面影響。媚俗圖書中的小資情調(diào),關(guān)于靚妞、大款、名車、豪宅及娛樂場所等的大加渲染會使人逐漸變得享樂和頹廢,不利于青少年形成正確的世界觀、人生觀和價值觀。對于搶劫、兇殺、強(qiáng)奸等事件的描寫,若被青少年加以模仿,后果則不堪設(shè)想。而對于傳統(tǒng)經(jīng)典的顛覆和調(diào)侃,更會影響和誤導(dǎo)青少年對經(jīng)典的正確解讀,不利于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。質(zhì)量是圖書的生命,內(nèi)容粗制濫造的媚俗圖書,也許在短期內(nèi)會有好的經(jīng)濟(jì)效益,但是很難長期立足于市場。出版社應(yīng)該始終把社會效益放在首位,杜絕媚俗圖書的出版,為讀者奉獻(xiàn)高品位的文化大餐,為和諧文化的建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

2 圖書出版媚俗化的成因

首先,隨著我國經(jīng)濟(jì)體制改革的深入,很多出版單位實行了“獨(dú)立核算,自負(fù)盈虧,照章納稅,財政不給補(bǔ)貼”的新體制,圖書出版被推向了市場,在激烈的市場競爭中,圖書出版單位強(qiáng)化了出版的商品屬性,忽視了出版的文化屬性,一味地迎合部分受眾、尋找賣點(diǎn)。

第二,雖然人們的文化水平和審美趣味不同,但是好奇心理、求異心理等受眾共同的心理需求,通常與快感、性愛、沖突、獵奇等有關(guān)的本能有關(guān),這就為圖書出版媚俗化傾向的出現(xiàn)提供了條件。

第三,現(xiàn)行有關(guān)出版的法律法規(guī)還很不完善,對于圖書出版中的媚俗化傾向沒有很恰當(dāng)?shù)奶幚矸绞?。雖然《出版管理條例》從一定程度上規(guī)范了色情、淫穢出版物的出版發(fā)行,但是面對形形色色,各式各樣的圖書,有時根本無法準(zhǔn)確界定其是否違反相關(guān)規(guī)定。

第四,出版工作者隊伍良莠不齊,出版人職業(yè)道德素質(zhì)有待加強(qiáng)。在激烈的市場競爭中,有些出版者被經(jīng)濟(jì)利益所誘惑,放棄了自己的責(zé)任和使命,片面追求經(jīng)濟(jì)效益,賺取“眼球經(jīng)濟(jì)”,一味迎合大眾和市場,從而導(dǎo)致出版物的媚俗傾向。

3 圖書出版媚俗化現(xiàn)象的對策分析

第一,大力加強(qiáng)黨對出版事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo),始終堅持正確的輿論導(dǎo)向。黨和政府要強(qiáng)化監(jiān)管力度,抵制和消除圖書出版媚俗化現(xiàn)象。任何時候、任何情況下,出版是黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變,黨管出版事業(yè)的原則不能變,正確的輿論導(dǎo)向不能變。

第二,強(qiáng)化出版者的職業(yè)道德和素養(yǎng),牢固樹立出版者的社會責(zé)任意識。出版者作為“把關(guān)人”對社會文化產(chǎn)品的傳播起著至關(guān)重要的作用。因此,出版工作者需要有堅定的理想信念,堅定的黨性原則,堅定的出版方向,堅守人民的出版陣地,忠誠于人民的出版事業(yè),時刻保持清醒的頭腦和敏銳的政治眼光,同時不斷加強(qiáng)自身修養(yǎng),注意培養(yǎng)健全而高尚的人格,樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀,做優(yōu)秀文化的傳播者。

第三,加強(qiáng)法制建設(shè),建立健全功能配套、結(jié)構(gòu)完善的制度體系。為了進(jìn)一步提高出版宣傳質(zhì)量和促進(jìn)社會效益,制定出版社社長、總編輯和法人責(zé)任制度,運(yùn)用激勵和約束機(jī)制,把責(zé)任制與年薪制聯(lián)系起來;建立行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu),根據(jù)對出版信息的監(jiān)測情況,依據(jù)有關(guān)規(guī)定,定期對出版社作出表揚(yáng)、批評、通報、警告、處罰等決定;建立行業(yè)自律機(jī)構(gòu),享有對違規(guī)出版社或從業(yè)人員的處置權(quán),情節(jié)嚴(yán)重者,移交有關(guān)司法機(jī)關(guān)處理等。通過制度建設(shè),管出秩序、管出活力、管出創(chuàng)新、管出效益,促進(jìn)我國出版事業(yè)逐步沿著制度化和法制化的軌道,向前邁進(jìn)。②

第四,出版社應(yīng)該準(zhǔn)確定位,突出自己的特色,打造品牌圖書。我們應(yīng)該意識到,并不是只有媚俗化傾向的信息才能吸引讀者,媚俗不僅沒對我國圖書業(yè)的發(fā)展帶來好的影響,而且使圖書和出版社在讀者心中喪失了其原本的科學(xué)和權(quán)威形象。出版社只有準(zhǔn)確定位和找準(zhǔn)特色,爭取到廣大讀者的信任后才能真正做到抵制媚俗化傾向。出版社轉(zhuǎn)企改制的現(xiàn)實讓我們看到,出版業(yè)的競爭是激烈的,圖書品種每年都在增加,只有選題新、質(zhì)量好的圖書,才會被讀者青睞。所以出版社要增強(qiáng)選題策劃能力,在認(rèn)真分析自身特點(diǎn)和讀者心理的基礎(chǔ)上,不斷創(chuàng)新,突出自己的特色,以贏得市場。

第五,增強(qiáng)對讀者文化素養(yǎng)的教育,提高讀者對圖書及信息的鑒別和接受能力。圖書對人的影響是潛移默化的,好的圖書可以使人開闊眼界,素質(zhì)得到提升,而平庸的甚至低劣的圖書則會使人誤入歧途。因此,加強(qiáng)公民的認(rèn)知和選擇能力至關(guān)重要。

為了出版社將來的生存,也為了承擔(dān)起圖書出版應(yīng)有的宣傳教化功能,圖書出版界有必要作一番冷靜反省。服務(wù)讀者首先要尊重讀者、研究讀者,才能真正贏得讀者。一味地依靠嘩眾取寵和媚俗,既無法真正留住讀者,也有負(fù)于新聞出版作為“社會公器”的道德責(zé)任感。

治理圖書出版媚俗化不是一蹴而就的,需要整合多方力量統(tǒng)籌規(guī)劃,長期不懈地進(jìn)行綜合治理。相信出版社只要始終堅持“社會效益第一”的原則,在黨的領(lǐng)導(dǎo)下,遵守出版法律法規(guī),從選題策劃的源頭上做好“把關(guān)人”的角色,就能還廣大人民一方傳播的凈土。

注釋

①趙雅文.大眾傳媒媚俗化的成因及其遏制[J].新聞知識,2005(4):103.

②葛麗婭.媒體低俗化的產(chǎn)生原因及其對策[J].河南商業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報,2006(7).