邢軍勝 楊光效

廣告是一種經(jīng)濟(jì)手段，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，它是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳手段。廣告是現(xiàn)實(shí)的反映，廣告中存在著重要的有價(jià)值的史料，可以幫助我們理解歷史、了解社會(huì)。適當(dāng)?shù)貜膹V告中汲取有效歷史信息進(jìn)行命題，不僅可以豐富命題材料的范圍，增添試題的新穎性和趣味性，而且有助于提高學(xué)生觀(guān)察、分析和知識(shí)遷移運(yùn)用的能力。

[高考真題]

1.(2007年高考?xì)v史上海卷第23題)右側(cè)是份售書(shū)廣告，其中有可能在洋務(wù)運(yùn)動(dòng)中成為暢銷(xiāo)書(shū)的是()

A.①⑤

B.②④

C.③⑤

D.①③

解析：由洋務(wù)運(yùn)動(dòng)學(xué)習(xí)西方生產(chǎn)技術(shù)、興辦軍事工業(yè)、創(chuàng)辦新式軍隊(duì)等內(nèi)容，可判斷出當(dāng)時(shí)的暢銷(xiāo)書(shū)為C。

2.(2009年高考文綜四川卷第18題)1979年3月15日，中央電視臺(tái)首次播出外商廣告“西鐵城——星辰表”。這反映出()

A.中國(guó)人走向世界的愿望

B.國(guó)外普遍贊賞中國(guó)開(kāi)放政策

C.人民生活水平顯著提高

D.中國(guó)全面推行改革開(kāi)放政策

解析：此廣告是在十一屆三中全會(huì)作出改革開(kāi)放決策后不久播出的，反映了中國(guó)人走向世界的愿望，A項(xiàng)正確。B、C兩項(xiàng)在題干中反映不出來(lái)；D項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤，改革開(kāi)放政策是在20世紀(jì)80年代逐步展開(kāi)的。

3.(2009年高考文綜四川卷第23題)近年來(lái)大量出現(xiàn)右圖這樣的公益廣告。導(dǎo)致這類(lèi)廣告大量出現(xiàn)的原因包括()

①世界人口增長(zhǎng)速度過(guò)快②可持續(xù)發(fā)展理念廣泛傳播③世界政治格局多極化趨勢(shì)加強(qiáng)廣告類(lèi)歷史試題創(chuàng)新設(shè)計(jì)

邢軍勝楊光效工業(yè)化導(dǎo)致自然資源大量消耗

A.①②③

B.①③④

C.①②④

D.②③④

解析：本題設(shè)計(jì)的意圖是考查如何面對(duì)當(dāng)今人類(lèi)生存危機(jī)。選項(xiàng)③不符合題意，應(yīng)排除。正確答案選C。

[模擬演練]

1.近來(lái)，中央電視臺(tái)有一則廣告語(yǔ)：“拜水都江堰，問(wèn)道青城山，四川旅游依然美麗?！狈从沉怂拇ㄈ嗣裨跒?zāi)后重建家園、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的美好愿望。廣告中提到的都江堰是中國(guó)古代著名的水利工程，青城山則被譽(yù)為是中國(guó)道教的發(fā)源地。據(jù)此推斷，這兩處人文景觀(guān)最早分別形成于()

A.春秋、戰(zhàn)國(guó)

B.春秋、秦朝

C.戰(zhàn)國(guó)、西漢

D.戰(zhàn)國(guó)、東漢

2.有一句廣告詞：“2000年前，絲綢是中國(guó)的名片；1000年前，瓷器是中國(guó)的名片；500年前，茶葉是中國(guó)的名片……”其中，為絲綢成為“中國(guó)名片”作出重大貢獻(xiàn)的人物是()

A.張騫

B.班超

C.鄭和

D.張謇

3.“領(lǐng)略龍門(mén)山水，品味石窟文化?！边@是中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告的畫(huà)外音，雖寥寥12個(gè)字，卻字字千金。龍門(mén)石窟。無(wú)論佛像造型，還是龕飾壁雕，都具有明顯的中原文化特征。以下關(guān)于龍門(mén)石窟的說(shuō)法，不正確的是()

A.是雕刻藝術(shù)的寶庫(kù)

B.是最大的壁畫(huà)藝術(shù)寶庫(kù)

C.反映了佛教的盛行

D.建造于當(dāng)時(shí)北魏都城

4.中國(guó)古代，一些店鋪為了擴(kuò)大影響，往往請(qǐng)來(lái)文人名士光顧，留下佳詩(shī)麗句，書(shū)于門(mén)前或堂中，使其發(fā)揮具有權(quán)威性、影響力的廣告作用。如唐代詩(shī)人對(duì)蘭陵美酒的稱(chēng)贊：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來(lái)琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)。”揚(yáng)州八怪之一的鄭板橋曾寫(xiě)過(guò)一首賣(mài)畫(huà)的詩(shī)：“畫(huà)竹多于買(mǎi)竹錢(qián)，紙高六尺價(jià)三千。任渠話(huà)舊論交接，只當(dāng)秋風(fēng)過(guò)耳邊。”從這些詩(shī)中你能得到的有效信息有()

①介紹了商品的制造者、商品的簡(jiǎn)單制造過(guò)程②介紹了商品的質(zhì)量③介紹了商品的色香味特點(diǎn)和功能作用④其宣傳內(nèi)容具有虛假成分

A.①②③

B.②③④

C.①②④

D.②③④

5.右圖為宋代濟(jì)南劉家功夫針?shù)佊∮洝Ｆ渖喜课淖譃椋骸皾?jì)南劉家功夫針?shù)仭?；中部文字為“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”：下部文字為“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣(mài)興販，別有加饒，請(qǐng)記白”。作為直接證據(jù)，它可用以研究宋代的()

①商業(yè)廣告②印刷技術(shù)③商標(biāo)意識(shí)④冶金技術(shù)

A.①②

B.②③

C.①②③

D.①②③④

6.右圖是報(bào)紙上刊登的一則廣告。下有文字提示：永久和平青花瓷瓶由江西省景德鎮(zhèn)珠山畫(huà)院制作。這種制作技術(shù)成熟于()

A.唐代

B.宋代

C.元代

D.明清

7.“東坡肉”是蘇東坡被貶至湖北黃州時(shí)所創(chuàng)。他曾寫(xiě)了一首推廣“東坡肉”的廣告詩(shī)——《食肉歌》：“黃州好豬肉，價(jià)錢(qián)入糞土，富者不肯吃，貧者不解煮。慢著火，少著水，火候足時(shí)它自美。每日起來(lái)打一碗，飽得自家君莫管。”下列對(duì)此詩(shī)理解正確的是()

①北宋時(shí)人們已經(jīng)有了商品意識(shí)②蘇東坡利用自己的名人效應(yīng)宣傳產(chǎn)品

A.①正確②不正確

B.①不正確②正確

C.①②都正確

D.①②都不正確

8.南洋兄弟香煙公司所作廣告的廣告詞為：“同胞注意：君用一份國(guó)貨，即為國(guó)家挽回一份外溢之權(quán)利。明乎此者，請(qǐng)吸南洋公司各種國(guó)貨香煙?！边@()

①體現(xiàn)了民族資本家的愛(ài)國(guó)精神②說(shuō)明資本家為獲取利潤(rùn)進(jìn)行欺騙宣傳③反映出民族煙草公司的開(kāi)辦在一定程度上抵制了外國(guó)的經(jīng)濟(jì)侵略

A.①③

B.①②

C.②③

D.①②③

9.右圖所示是民國(guó)時(shí)期的“北京五星啤酒貼花煙灰缸”的陶瓷廣告。作為直接證據(jù)，它可以用于研究()

①近代實(shí)業(yè)救國(guó)的思潮②近代中國(guó)商標(biāo)發(fā)展史③北京近代民族工業(yè)的發(fā)展史④近代中國(guó)陶瓷發(fā)展史

A.①②③

B.②③④

C.①②④

D.①②③④

10.1902年6月26日《大公報(bào)》刊登了一則征婚廣告，引述如下：“近有南國(guó)志士某君北來(lái)游學(xué)，此君尚未娶婦，意欲訪(fǎng)求天下有志女子聘定為室，其主義如下：一要天足；二要通曉中西學(xué)術(shù)門(mén)徑；三聘娶儀節(jié)悉照文明通例，盡除中國(guó)舊有之陋俗?！边@則征婚廣告是迄今為止見(jiàn)諸報(bào)端的第一則未公開(kāi)姓名的征婚廣告，反映了此時(shí)中國(guó)人婚戀觀(guān)的變化。下列對(duì)引起這一變化的原因分析，正確的有()

①中國(guó)近代工業(yè)文明的發(fā)展②近代西方思想的傳播、人們思想觀(guān)念的改變③中國(guó)封建制度的結(jié)束④中華民國(guó)政府政策的引導(dǎo)

A.①②③

B.③④

C.①②④

D.①②

11.“街上到處是五花八門(mén)的廣告，許多商品換上了‘共和、‘慶勝、‘北伐等商標(biāo)。在一家面攤前，人們踴躍爭(zhēng)先剪辮子，旁邊告示牌上的大字十分醒目：‘剪辮子者免費(fèi)供肉面一碗以示獎(jiǎng)勵(lì)。”文中描述的情景，最有可能發(fā)生在()

A.北京

B.西安

C.南京

D.天津

12.1931年，馬占山所領(lǐng)導(dǎo)的部隊(duì)在江橋戰(zhàn)役中一戰(zhàn)成名。上海福昌煙草公司抓住抗戰(zhàn)機(jī)遇，積極宣傳抗戰(zhàn)精神，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)以馬占山將軍命名的“馬占山將軍”牌香煙，并在報(bào)紙上刊登廣告說(shuō)：“愛(ài)國(guó)民眾已一致改吸馬占山將軍牌香煙，為民族爭(zhēng)光?！鼻以凇榜R占山將軍”牌香煙宣傳詞中寫(xiě)道：“全國(guó)景仰馬占山將軍，每箱有慰勞金國(guó)幣拾元，色香味惠，能抵抗舶來(lái)品?！毕銦熗斗攀袌?chǎng)后，供不應(yīng)求，就是不吸煙的人也買(mǎi)幾包回去留作紀(jì)念，以表達(dá)老百姓對(duì)前線(xiàn)

抗戰(zhàn)將士的支持。這支“馬家軍”是指()

A.東北抗日義勇軍

B.東北抗日聯(lián)軍

C.察哈爾民眾抗日同盟軍

D.國(guó)民革命軍

13.1979年1月28日，上海電視臺(tái)宣布“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”，并播出了“參桂補(bǔ)酒”廣告，這是我國(guó)大陸第一條電視廣告。同年3月中央電視臺(tái)播出的第一條廣告是“幸?？蓸?lè)”。這種現(xiàn)象出現(xiàn)的具體背景是()

A.新中國(guó)成立之初，急需外國(guó)援助

B.20世紀(jì)70年代初，外交新局面的出現(xiàn)

C.20世紀(jì)70年代末，對(duì)外開(kāi)放政策的確立

D.21世紀(jì)初，我國(guó)融入全球化的潮流中

14.廣告詞：“一個(gè)蘋(píng)果讓牛頓吸引了世界，一壺水讓瓦特轉(zhuǎn)動(dòng)了世界，一個(gè)元素讓愛(ài)迪生點(diǎn)燃了世界……”“瓦特轉(zhuǎn)動(dòng)了世界”的發(fā)明創(chuàng)造是()

A.研制汽車(chē)

B.發(fā)明電燈

C.改進(jìn)蒸汽機(jī)

D.發(fā)現(xiàn)萬(wàn)有引力定律

15.右圖是在“世界最高生活水平”廣告牌下，美國(guó)人民排著長(zhǎng)隊(duì)領(lǐng)取救濟(jì)。(廣告牌上的文字是：沒(méi)有一種生活方式比得上美國(guó)生活方式。)該事件最有可能發(fā)生在()

A.第一次工業(yè)革命時(shí)期

B.美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期

C.第二次工業(yè)革命時(shí)期

D.1929—1933年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期

16.美國(guó)通用電器公司在一則廣告中說(shuō)：“37.6萬(wàn)個(gè)股東把儲(chǔ)蓄投資在通用電器公司，美國(guó)近乎每一個(gè)公民都是資本家?！边@是美國(guó)的典型現(xiàn)象，也代表了二戰(zhàn)后歐洲發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的現(xiàn)狀。對(duì)此現(xiàn)象理解正確的是()

A.企業(yè)的決定權(quán)掌握在人民群眾手中

B.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)權(quán)由管理人員和科技人員享有

C.企業(yè)的股票呈現(xiàn)分散化的趨勢(shì)，企業(yè)普通職工也擁有股票

D.資本家擁有企業(yè)的全部所有權(quán)

17.閱讀下列材料，回答問(wèn)題。

材料一在唐代，從事商業(yè)活動(dòng)的人有商和賈之別。前者被稱(chēng)為行商，他們將各地的物品帶到各處的周市(定期集市)販賣(mài)，或走街串巷吆喝，謂“呼賣(mài)”。后者被稱(chēng)之為坐賈，他們居住在市肆的店鋪里。招幌、市聲(招徠顧客與促進(jìn)消費(fèi)為主要功能的聲音，如賣(mài)糖的吹箭、茶肆敲響盞等)等傳統(tǒng)的廣告形式在唐代很為流行，并不斷衍生出時(shí)代特色來(lái)。

——由國(guó)慶《與古人一起讀廣告》

材料二宋代濟(jì)南劉家功夫針?shù)佊“?圖見(jiàn)第5題)。

材料三光緒末年《申報(bào)》的廣告版面約占全部版面的十分之五六，異彩紛呈也好，光怪陸離也好，《申報(bào)》的廣告似乎讓人無(wú)處遁逃。土洋商品，中西結(jié)合，無(wú)不粉墨登場(chǎng)，讀者們閱讀并接受著廣告帶來(lái)的信息，心也隨之而動(dòng)，廣告與消費(fèi)拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，這在十里洋場(chǎng)的大上海顯得尤為突出。

——由國(guó)慶《與古人一起讀廣告》

(1)據(jù)材料一，指出唐代商賈促銷(xiāo)產(chǎn)品采取的主要方式。結(jié)合所學(xué)知識(shí)，說(shuō)明唐代“市”的設(shè)置與經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。

(2)據(jù)材料二，指出宋代商人促銷(xiāo)產(chǎn)品采取的新做法。結(jié)合所學(xué)知識(shí)，說(shuō)明宋代“市”發(fā)展呈現(xiàn)的新特點(diǎn)及其原因。

(3)據(jù)材料三，指出清末商業(yè)廣告出現(xiàn)的新載體，并說(shuō)明其優(yōu)勢(shì)。

18.某同學(xué)為了論證維新變法運(yùn)動(dòng)時(shí)啟蒙思想對(duì)中國(guó)的影響，使用了一張從互聯(lián)網(wǎng)上下載的據(jù)說(shuō)是當(dāng)時(shí)某書(shū)店的“新書(shū)推薦”廣告(如右圖)。事實(shí)上，這份所謂的廣告根本不符合歷史事實(shí)，屬于典型的網(wǎng)絡(luò)惡作劇。結(jié)合所學(xué)知識(shí)，簡(jiǎn)要分析該廣告是網(wǎng)絡(luò)惡作劇的依據(jù)。

參考答案：

1.D 2.A 3.B 4.A 5.D 6.C 7.C 8.A 9.D 10.D 11.C 12.A 13.C 14.C 15.D 16.C

17(1)呼賣(mài)(走街串巷吆喝)、招幌(招牌或幌子)、市聲。坊市分開(kāi)，有嚴(yán)格的時(shí)間限制。

(2)使用明確標(biāo)有產(chǎn)品廠(chǎng)家、標(biāo)識(shí)、質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容的紙質(zhì)印刷品進(jìn)行廣告宣傳。坊市的界限被打破，商業(yè)經(jīng)營(yíng)不再受時(shí)間空間的限制；商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城市經(jīng)濟(jì)繁榮。

(3)報(bào)紙。價(jià)格低、受眾廣、信息量大。

18.①字體應(yīng)是繁體(即便出現(xiàn)部分簡(jiǎn)體字也只可能是極少數(shù)草書(shū)或行書(shū))。②《論法的精神》最初譯名為《法意》或《萬(wàn)法精理》。③《社會(huì)契約論》當(dāng)時(shí)譯為《民約論》。④日期的書(shū)寫(xiě)方式不可能采用公元紀(jì)元格式(1898年的時(shí)間只可能用年號(hào)紀(jì)年或干支紀(jì)年)。⑤當(dāng)時(shí)不存在新華書(shū)店。⑥1898年10月，正值戊戌政變后，康有為的著作不可能作為推薦書(shū)目出現(xiàn)于書(shū)店。