軒轅酒產(chǎn)自民族圣地華夏龍脈——黃陵，起源于公元前(4826年)華夏開國第一帝——軒轅黃帝時期，距今已有五千余年。據(jù)軒轅黃帝撰書《黃帝內(nèi)經(jīng)·素問·湯液醪醴論》記載：取生長在高下得宜，上受天陽，下受水陰，而能得“天地之和”的五谷蒸煮發(fā)酵，飲者，精神煥發(fā)；藥者，強(qiáng)身健體。

千百年來，軒轅酒以華夏始祖文明產(chǎn)物的身份和幽雅細(xì)膩、舒怡絕妙的口感流傳至今。因其釀造工藝獨特復(fù)雜，所需原料稀缺，每年只產(chǎn)數(shù)千瓶，自漢武帝開始，唐、宋、元、明、清等帝王舉行國家級拜謁軒轅黃帝大典和慶典活動時，均用此酒。軒轅酒也因此被譽(yù)為“國尊之酒”。時至今日，軒轅酒主要供給政商界名流和僑居海外的愛國人士收藏，以及作為每年清明節(jié)舉行的全球華人祭祖大典接待專用酒。

融入民族根脈再造王者歸來

毫無疑問，消費者對這個品牌是有感情的，但這種感情更多是出于對往昔的懷念，表現(xiàn)到消費產(chǎn)品這一層面，所產(chǎn)生的拉力就很有限了，再造品牌是“王者歸來”的首要問題。

對此，陜西軒轅圣地酒業(yè)有限公司總經(jīng)理吳作鵬表示，對于一個品牌而言，應(yīng)把真實的情況告訴消費者，面向市場，軒轅酒是一張白紙，其營銷傳播理念就是用現(xiàn)代營銷的方法來講真實的故事。

2008年3月，軒轅酒榮獲“全球華人拜謁人文初祖接待專用酒”。吳作鵬認(rèn)為，軒轅酒雖然在市場上極具傳播性，但還需在引導(dǎo)消費者上下苦功，這就需要有一個清晰明確的品牌價值定位，不僅要區(qū)別于別的品牌，還要在自身原有基礎(chǔ)上有所提高。軒轅酒通過傳播“華夏第一始祖文明產(chǎn)物”、“中華民族根脈情懷第一酒”、“中國第一款幽雅復(fù)合香型白酒”等理念，從文化、品牌、品質(zhì)方面得到了提升。

展望軒轅酒的市場前景，吳作鵬指出，目前所做的工作還有很大的延伸空間。無論是軒轅品牌也好，民族根脈的訴求也好，都比較寬泛、宏觀，要在啟動市場階段有效地打動消費者，還需要融入更多地域色彩的元素，讓品牌更生動、鮮活，更具情感說服力。

釀酒大師護(hù)航品質(zhì)復(fù)興品牌

2007年7月，陜西鴻瑞集團(tuán)全資收購陜西軒轅酒業(yè)，同時注入億元資金，對生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)力量、產(chǎn)品質(zhì)量等項目進(jìn)行了全面深入的改造與提升，如今的軒轅酒已經(jīng)達(dá)到國內(nèi)一流白酒企業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

為了保證產(chǎn)品達(dá)到一流品質(zhì)，鴻瑞集團(tuán)不惜重金聘請國內(nèi)一流評酒專家和釀酒大師成為公司的專家團(tuán)隊，不斷完善和提高產(chǎn)品品質(zhì)。截至目前，軒轅酒系列產(chǎn)品品質(zhì)受到中國釀酒工業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、全國白酒專家組專家成員、陜西省釀酒工業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)以及茅臺、五糧液等國內(nèi)同行的一致首肯，被譽(yù)為“中國第一款幽雅復(fù)合香型白酒”。

以文化促發(fā)展以發(fā)展揚文化

陜西軒轅圣地酒業(yè)有限公司根據(jù)鴻瑞集團(tuán)的總體發(fā)展戰(zhàn)略，投資3.5億元在民族圣地軒轅黃帝故里——黃陵建設(shè)“軒轅酒文化產(chǎn)業(yè)園”，項目建成后將實現(xiàn)軒轅黃帝文化與軒轅酒文化的完美結(jié)合。園區(qū)在黃陵縣建成后，將實現(xiàn)年產(chǎn)5000噸白酒生產(chǎn)線，園區(qū)將設(shè)置《軒轅大帝功德館》、釀酒生態(tài)園、手工釀制坊、酒道館、拐角井等諸多特色景點，開設(shè)品評原窖酒、原生態(tài)文藝表演、中華酒道表演等豐富的旅游項目供游客參與欣賞，使其成為中國首家以中國人文文化為理念的白酒釀造工業(yè)園。

根據(jù)規(guī)劃，“軒轅酒文化產(chǎn)業(yè)園”項目建設(shè)期5年，產(chǎn)業(yè)園先期啟動建設(shè)項目規(guī)劃用地500余畝，將于2009年啟動建設(shè)，建設(shè)期3年。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建成后，將不僅帶動地方龍頭企業(yè)的發(fā)展，同時也將使軒轅酒業(yè)實現(xiàn)“做全球華人尊敬的中華民族白酒品牌”的企業(yè)愿景，邁上更高的臺階。