吳志忠

形象就是生命,形象就是軍隊(duì)軟實(shí)力,形象就是戰(zhàn)斗力。在信息透明時(shí)代,隨著我軍使命任務(wù)拓展,全面塑造我軍形象、提升軍隊(duì)軟實(shí)力,是需要從戰(zhàn)略全局考慮的重大軍事問(wèn)題。

形象較量是軍隊(duì)軟實(shí)力的博弈

1949年5月,上海市外圍的激戰(zhàn)漸漸歸于沉寂。一天清晨,市民打開(kāi)房門,一種場(chǎng)景把他們驚呆了:整連整排的解放軍戰(zhàn)士抱著槍露宿街頭,這與耀武揚(yáng)威、作威作福的國(guó)民黨軍隊(duì)形成了鮮明對(duì)照。一位外國(guó)軍事觀察家評(píng)論:這樣的軍隊(duì)贏得中國(guó)在情理之中。

重視塑造形象、提高軟實(shí)力,是人民軍隊(duì)特有的優(yōu)勢(shì),也是我軍的優(yōu)良傳統(tǒng),這已融入我軍軍事文化。紅軍時(shí)期,在極不平衡的輿論環(huán)境下,紅軍經(jīng)常被國(guó)民黨妖魔化成“殺人放火、共產(chǎn)共妻、十惡不赦”。紅軍則用“打土豪”、“分田地”,以及秋毫無(wú)犯的軍紀(jì)與行動(dòng)以正視聽(tīng),同時(shí),千方百計(jì)利用傳單、標(biāo)語(yǔ)、海報(bào)宣傳我軍正義主張,展示良好形象。那時(shí),由于國(guó)民黨對(duì)紅軍的輿論封鎖,我黨有時(shí)只能利用外國(guó)媒體、外國(guó)記者發(fā)出聲音。1927年,我黨在美國(guó)舊金山創(chuàng)辦了《先鋒報(bào)》,向美國(guó)和世界人民介紹工農(nóng)紅軍的真實(shí)情況。1936年和1937年,毛澤東先后接受美國(guó)記者斯諾、史沫特萊和《大公報(bào)》記者范長(zhǎng)江的專訪,介紹中國(guó)革命和工農(nóng)紅軍的現(xiàn)實(shí)狀況。記者們寫出了一系列介紹工農(nóng)紅軍、贊頌“赤色”革命的報(bào)道?！懊绹?guó)的話筒”唱起中國(guó)紅軍的“八一軍歌”?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期,我黨我軍抓住“國(guó)共合作”的機(jī)遇,在統(tǒng)一戰(zhàn)線范圍內(nèi)利用公共宣傳資源,開(kāi)展了公開(kāi)的富有成效的軍事宣傳活動(dòng),極大地提升了八路軍、新四軍在全國(guó)全世界的影響力和吸引力。1941年,我軍及時(shí)組建延安新華廣播電臺(tái),開(kāi)始對(duì)外播音,雖然規(guī)模不大,但產(chǎn)生了很大影響。

當(dāng)今時(shí)代是以和平與發(fā)展為主題的時(shí)代,軍事是敏感的神經(jīng)。在全球化、信息化、合作化的國(guó)際背景下,國(guó)家和軍隊(duì)形象直接關(guān)系到國(guó)際社會(huì)對(duì)一個(gè)國(guó)家和軍隊(duì)行動(dòng)合法性、正義性的判斷及認(rèn)同,進(jìn)而關(guān)系到國(guó)家目標(biāo)和軍事目的的最終實(shí)現(xiàn)。軍隊(duì)形象的較量、軟實(shí)力的博弈比以往任何時(shí)候更具現(xiàn)實(shí)意義和軍事價(jià)值。

事實(shí)上,當(dāng)今時(shí)代沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家不重視塑造軍隊(duì)形象和提升軍隊(duì)軟實(shí)力。美軍盡管有著精良的武器裝備,但在形象塑造上從不含糊。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)使美軍名譽(yù)掃地,美國(guó)政府擔(dān)心世界各地的反美情緒日益升溫,形成雪崩效應(yīng),專門組織中東親美宣傳公關(guān)活動(dòng)。在財(cái)政吃緊的情況下,白宮計(jì)劃在未來(lái)5年增加4倍的公共外交預(yù)算,著力改善美軍在世界上的形象。據(jù)法新社2009年8月26日?qǐng)?bào)道,五角大樓已聘請(qǐng)公關(guān)公司——倫登集團(tuán)公司調(diào)查駐阿富汗美軍隨軍記者的立場(chǎng)。倫登集團(tuán)將以“正面”、“負(fù)面”及“中性”評(píng)估記者之前的報(bào)道,向美軍提出影響記者報(bào)道的建議。

我軍已發(fā)展成為一支諸軍兵種合成的、初步現(xiàn)代化的雄師勁旅,但與可能面對(duì)的更強(qiáng)大的對(duì)手相比,我軍在硬實(shí)力上總體處于劣勢(shì),而且這種態(tài)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)不可能有根本改變。在加速硬實(shí)力建設(shè)的同時(shí),軍隊(duì)需要與時(shí)代同步,解放思想,轉(zhuǎn)變思路,樹(shù)立起中國(guó)軍隊(duì)既是威武之師、勝利之師,又是文明之師、和平之師的形象,為有效履行不斷拓展的軍隊(duì)使命提供軟實(shí)力支撐。

既是“鋼鐵之軀”,也是“血肉之軀”

2004年,我在國(guó)外學(xué)習(xí)時(shí),一次與外國(guó)軍官談起他們對(duì)中國(guó)軍隊(duì)、中國(guó)軍人的看法,他們普遍承認(rèn)我軍紀(jì)律嚴(yán)明、作戰(zhàn)勇敢、不怕苦不怕死,但同時(shí)又把我軍的艱苦奮斗、奮不顧身理解為“缺乏人性”、“盲目蠻干”、“不講效益”;有的甚至說(shuō)“中國(guó)軍人不是人”,認(rèn)為“中國(guó)軍人沒(méi)有感情、沒(méi)有娛樂(lè)、沒(méi)有人道”。這實(shí)際上是受國(guó)外媒體歪曲報(bào)道的影響對(duì)我軍形象的曲解;另一方面,也說(shuō)明我軍在軍人形象塑造上存在不足。

過(guò)去我們習(xí)慣把中國(guó)軍人看作刀槍不入、鋼鐵之軀,這無(wú)疑體現(xiàn)了人民軍隊(duì)鋼鐵長(zhǎng)城的特質(zhì),能給人民群眾以絕對(duì)的安全感。但僅僅以這樣的認(rèn)識(shí)塑造人民子弟兵形象是不全面的。中國(guó)軍人必須擁有“鋼鐵之軀”,但他們又是有血有肉的人,他們有家庭、有愛(ài)情、有禮道,不僅是血性男兒,而且充滿著人性、人道和愛(ài)心。

2008年汶川地震中,幾十萬(wàn)人民子弟兵向世人展現(xiàn)了中國(guó)軍人的愛(ài)心、同情心,17位大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、104位軍以上領(lǐng)導(dǎo),300多位師以上領(lǐng)導(dǎo),以及5000多位黨員深入一線救人。這向世人展現(xiàn)了中國(guó)軍人的新形象,被世界輿論稱為“史無(wú)前例的國(guó)家同情心的宣泄”,是“以人為本的重要里程碑”,贏得了國(guó)際社會(huì)的普遍贊譽(yù)。這是走向世界的中國(guó)軍隊(duì)?wèi)?yīng)塑造的新形象,是提升我軍軟實(shí)力的重要著力點(diǎn)。

建國(guó)后,我軍主要承擔(dān)著保衛(wèi)祖國(guó)、保衛(wèi)人民的和平勞動(dòng)之責(zé),從總體上看,承擔(dān)的國(guó)際性任務(wù)不是很多。長(zhǎng)期以來(lái),我們十分偏重對(duì)內(nèi)軍事宣傳,在全國(guó)人民面前塑造了軍隊(duì)良好形象,但同時(shí),也導(dǎo)致了我軍對(duì)外形象塑造的不足和薄弱,致使國(guó)際社會(huì)對(duì)我軍不了解、不明白,軍隊(duì)軟實(shí)力建設(shè)處于“內(nèi)重外輕”的失衡狀態(tài)。

由于意識(shí)形態(tài)的差異,中國(guó)注定要成為一些西方媒體攻擊的對(duì)象,軍隊(duì)更易成為攻擊的重點(diǎn)。2005年11月至2006年4月,新華社用半年的時(shí)間,以美國(guó)的美聯(lián)社、英國(guó)的路透社、法國(guó)的法新社、俄羅斯的俄塔社、日本的共同社等2005年度播發(fā)的2640條、400多萬(wàn)字的中國(guó)軍事新聞為樣本,進(jìn)行研究。統(tǒng)計(jì)表明境外媒體對(duì)我軍的正面報(bào)道僅占6.9%,負(fù)面報(bào)道高達(dá)46%,比較中立的47%。一些外國(guó)人為什么對(duì)我軍形象總是存在著偏見(jiàn)?主要是外國(guó)人一般是從西方媒體中了解我國(guó)我軍,西方媒體說(shuō)什么,他們就信什么,久而久之在腦海中便產(chǎn)生了刻板印象。這說(shuō)明,我軍更需要加緊進(jìn)行國(guó)際形象塑造。

要改變“有話說(shuō)不出,有理說(shuō)不清”的局面

軍隊(duì)形象塑造和軟實(shí)力的提升,主要靠?jī)煞N力量:一是行動(dòng),二是宣傳。我軍“做得好”是公認(rèn)的,而“說(shuō)得好”,特別是面向國(guó)際社會(huì)“說(shuō)得好”,目前還是一塊短板。當(dāng)前,國(guó)際輿論斗爭(zhēng)日趨激烈復(fù)雜,“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局沒(méi)有改變,并且在短期內(nèi)也不可能改變。早在20世紀(jì)50年代,毛澤東就向新聞界提出希望:“盡快做到在世界各地都派出自己的記者,發(fā)出自己的消息。把地球管起來(lái),讓全世界都能聽(tīng)到我們的聲音?！苯?jīng)過(guò)幾代人的努力,我國(guó)傳媒實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展,但營(yíng)造國(guó)際輿論的能力與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距:我國(guó)國(guó)內(nèi)傳播實(shí)力相當(dāng)于美國(guó)的89%,而國(guó)際傳播能力只相當(dāng)于美國(guó)的14%。我國(guó)我軍在世界上的聲音還很微弱,進(jìn)入和影響國(guó)際主流社會(huì)的能力還十分有限。由此可見(jiàn),當(dāng)今世界不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡,傳媒發(fā)展更不平衡。經(jīng)濟(jì)落后要挨打,傳媒落后要挨罵,有話說(shuō)不出,有理說(shuō)不清,也會(huì)受欺負(fù),也會(huì)打敗仗。

中華文化是一種內(nèi)斂的、謙虛的文化,對(duì)“做得好”歷來(lái)比較強(qiáng)調(diào),而對(duì)“說(shuō)得好”總是抱著一種不好意思的態(tài)度,比如請(qǐng)客吃飯,明明菜肴十分豐盛,但當(dāng)著客人的面也要謙虛一番,崇尚“桃李不言、下自成蹊”。這應(yīng)是過(guò)去一度不太重視軍事宣傳、形象塑造的社會(huì)文化因素之一吧。但當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代,當(dāng)今社會(huì)是崇尚張揚(yáng)的社會(huì),當(dāng)今戰(zhàn)爭(zhēng)也是需要媒體協(xié)助的戰(zhàn)爭(zhēng)。美軍從伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中得出一個(gè)重要結(jié)論:“人類戰(zhàn)爭(zhēng)已進(jìn)入直播時(shí)代”。美國(guó)國(guó)防大學(xué)針對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)展的這一新趨勢(shì),專門開(kāi)設(shè)了“軍人與媒體”課程,開(kāi)課的第一句話就是“不管你喜歡不喜歡媒體,都要學(xué)會(huì)利用媒體”。他們認(rèn)為,在戰(zhàn)爭(zhēng)高度透明的時(shí)代,要想在戰(zhàn)爭(zhēng)中爭(zhēng)取政治主動(dòng)和軍事勝利,沒(méi)有強(qiáng)有力的信息制造傳播能力、輿論控制引導(dǎo)能力和軍隊(duì)形象塑造能力是不可想象的。

長(zhǎng)期以來(lái),我軍習(xí)慣于關(guān)起門來(lái)埋頭苦干、甘當(dāng)無(wú)名英雄,不少官兵也滿足于“什么也不說(shuō),祖國(guó)知道我”。有些官兵不敢面對(duì)國(guó)際媒體、不善于與媒體打交道,只會(huì)做不會(huì)說(shuō)成為軍事軟實(shí)力提升的軟肋。一個(gè)大國(guó)在崛起過(guò)程中,必然經(jīng)歷“挨打”、“挨餓”和“挨罵”三個(gè)階段。中國(guó)先后經(jīng)歷過(guò)近代“落后挨打”、上世紀(jì)60年代“饑荒挨餓”,在進(jìn)入和平崛起、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的新形勢(shì)下,必然要應(yīng)對(duì)“挨罵”的考驗(yàn)。一段時(shí)間以來(lái),“中國(guó)威脅論”甚囂塵上。泱泱大國(guó),萬(wàn)里海疆,建造一艘航母都會(huì)遭到無(wú)端指責(zé),很多發(fā)達(dá)國(guó)家擁有多艘航母沒(méi)人提出異議。印度、泰國(guó)等發(fā)展中國(guó)家擁有航母,也沒(méi)有人提出異議,同為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó),為什么就不能有航母?為什么日本在二戰(zhàn)后已被剝奪了發(fā)展海軍的權(quán)利仍大肆發(fā)展海軍卻不受批評(píng),而我們的海軍剛剛起步,就遭到那么多指責(zé)?

面對(duì)“妖魔化”宣傳,塑造和傳播我軍良好國(guó)際形象的任務(wù)異常艱巨,爭(zhēng)奪“話語(yǔ)權(quán)”、提升軟實(shí)力,改變我軍對(duì)外宣傳在國(guó)際上“有話說(shuō)不出、有理說(shuō)不清”的局面任重道遠(yuǎn),發(fā)揮輿論宣傳的作戰(zhàn)功能,為爭(zhēng)取政治主動(dòng)和軍事斗爭(zhēng)準(zhǔn)備營(yíng)造良好輿論氛圍的任務(wù)十分迫切。坦然面對(duì)媒體、面對(duì)世界,像重視“做得好”一樣,重視“說(shuō)得好”,是一個(gè)走向世界的大國(guó)軍隊(duì)必須著力解決的時(shí)代課題。