摘要：體育消費(fèi)已成為大學(xué)生日常消費(fèi)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，本文通過(guò)文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)陜西部分高等院校學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果表明：陜西部分高等院校學(xué)生體育消費(fèi)態(tài)度較為積極，并與學(xué)生健身途徑選擇及發(fā)展趨勢(shì)有緊密的聯(lián)系。
　　關(guān)鍵詞：高等院校；大學(xué)生；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀
　　
　　一、陜西部分高等院校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀
　　
　　對(duì)被調(diào)查的4所高等院校學(xué)生的來(lái)源情況包括城市學(xué)生、縣鎮(zhèn)學(xué)生和農(nóng)村學(xué)生，根據(jù)調(diào)查對(duì)象生源情況統(tǒng)計(jì)表明：在陜西部分高等院校中城市學(xué)生中男135人、女117人，縣鎮(zhèn)學(xué)生中男173人、女151人，農(nóng)村學(xué)生中男159人、女108人；其中縣鎮(zhèn)學(xué)生所占比例最高，達(dá)到38.4%，農(nóng)村學(xué)生和城市學(xué)生所占比例分別為31.7%和29.9%，總體男生多于女生。從高等院校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度調(diào)查可知，有77.3%的學(xué)生表示贊同，12.4%的學(xué)生表示無(wú)所謂，只有10.3%的學(xué)生不贊同，不同生源地的學(xué)生對(duì)于體育消費(fèi)的態(tài)度表現(xiàn)出一定的差異，但差異性不顯著，整體上來(lái)自城市和縣鎮(zhèn)的學(xué)生贊同率高于農(nóng)村學(xué)生。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促進(jìn)大學(xué)生主動(dòng)參加體育健身活動(dòng)，進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀動(dòng)因，根據(jù)調(diào)查顯示：陜西部分高等院校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈多元化的分布，依次是保持健康、愉悅身心其中男占76.3%、女占81.4%，在豐富業(yè)余生活上男占60.5%、女占56.2%，在緩解學(xué)習(xí)壓力上男占47.8%、女占54.7% ，在提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平上男占40.6%、女占32.5%，同時(shí)在追求時(shí)尚方面男占38.4%、女占30.4%，以上五個(gè)方面是排在前五位的消費(fèi)動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī)，而后對(duì)于增強(qiáng)人際交往、顯示體育才能和其他方面較之則相對(duì)弱些，同時(shí)男女生對(duì)體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的認(rèn)知是一致的，只是在每一種動(dòng)機(jī)因素的選擇上，男女學(xué)生之間存在一定的差異性，經(jīng)檢驗(yàn)P=0.046，P>0.01，表明無(wú)顯著性差異。
　　大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為體育物質(zhì)產(chǎn)品消費(fèi)和體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)，陜西部分部分高等院校大學(xué)生的體育物質(zhì)產(chǎn)品主要包括體育服裝、鞋襪、體育報(bào)刊、雜志和書籍、體育音像制品、體育彩票、小型體育器材等實(shí)物性消費(fèi)。就目前高等院校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，實(shí)物性消費(fèi)是處于主流的消費(fèi)支出，其中，男生每年實(shí)物性消費(fèi)平均178.7元，女生為166.7元（表3），學(xué)生進(jìn)行實(shí)物性消費(fèi)的支出順序依次為：體育服裝、鞋襪、小型體育器材、體育報(bào)刊、體育雜志和書籍、音像制品和體育彩票。實(shí)物性消費(fèi)與大學(xué)生整體消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)是相符的，首先實(shí)物性體育消費(fèi)為大學(xué)生參與體育活動(dòng)提供了必要的物質(zhì)保證，同時(shí)，許多體育實(shí)物性消費(fèi)產(chǎn)品與大學(xué)生生活中的許多相關(guān)產(chǎn)品之間可以相互彌補(bǔ)和替代，使這些實(shí)物的使用范圍得到充分的擴(kuò)展。體育服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)主要包括參觀、觀看體育比賽的門票、在各種體育健身場(chǎng)館進(jìn)行有償使用的費(fèi)用、參加各種體育培訓(xùn)的費(fèi)用等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前體育服務(wù)型消費(fèi)在陜西部分高等院校大學(xué)生中尚處于起步和發(fā)展階段，其中男生每年服務(wù)型消費(fèi)27.8元，女生24.3元，對(duì)觀賞體育比賽而言，被調(diào)查的大多數(shù)學(xué)生都是通過(guò)電視轉(zhuǎn)播來(lái)收看國(guó)內(nèi)外各種比賽，同時(shí)，身處學(xué)校的學(xué)生可以無(wú)償?shù)氖褂脤W(xué)校的各種體育設(shè)施和場(chǎng)地，學(xué)校的各種群眾性體育活動(dòng)也可以讓學(xué)生學(xué)到許多體育技能和方法，這些都影響了學(xué)生體育服務(wù)性消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同生源地學(xué)生每年體育消費(fèi)，城市學(xué)生在100-200元、200-300、300-400元之間所占比例最大，平均男生體育消費(fèi)就達(dá)243.2元，而女生為221.6元，在縣鎮(zhèn)和農(nóng)村中學(xué)生體育消費(fèi)主要集中在100-200元和200-300元之間，其中縣鎮(zhèn)學(xué)生中男生的平均消費(fèi)為202.8元，女生為178.7元，而在農(nóng)村學(xué)生消費(fèi)中，男生的平均消費(fèi)為173.5元，女生為164.3元。城市、縣鎮(zhèn)和農(nóng)村學(xué)生年平均消費(fèi)水平之間存在差異，方差分析P≤0.01。
　　
　　二、影響學(xué)生體育消費(fèi)的因素
　　
　　本文對(duì)陜西部分高等院校學(xué)生體育消費(fèi)影響因素的調(diào)查涉及12個(gè)選項(xiàng)，其中排在第一位的是自身健康的需求，男女學(xué)生分別占79.8%和77.3%，說(shuō)明進(jìn)行體育消費(fèi)以促進(jìn)健康成為許多高等院校大學(xué)生的共識(shí)。排在第二位的是他人的影響，男女學(xué)生分別占41.4%和37.2%，身處校園的學(xué)生周圍同學(xué)和朋友也影響著他們的體育消費(fèi)觀念。其他依次是：個(gè)人的體育興趣男占35.5%、女占32.8%，受他人影響男占41.4%、女占37.2%，傳媒的影響男占33.5%、女占33.4%，體育消費(fèi)價(jià)格上男占25.4%、女占22.4%，體育明星的影響男占21.6%、女占16.8%，追求時(shí)尚男占19.2%、女占18.6%，家庭影響上男占17.7%、女占18.3%，在場(chǎng)地設(shè)施條件上男占15.7%、女占12.2 %，家庭經(jīng)濟(jì)條件男占10.6%、女占13.1%，這些都是排在前十位的影響因素。值得注意的是，家庭經(jīng)濟(jì)收入是排在第十位的因素，說(shuō)明學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)首先考慮的并不是家庭經(jīng)濟(jì)條件。
　　
　　三、結(jié)論與建議
　　
　　陜西部分高等院校大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)大多持贊同態(tài)度，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈多元化的分布，男女學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)存在差異。學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以體育實(shí)物性消費(fèi)為主，且體育服裝和小型體育器材時(shí)最主要的消費(fèi)支出，體育服務(wù)性消費(fèi)所占比例很小。學(xué)生消費(fèi)水平普遍較低，城市、縣鎮(zhèn)、農(nóng)村學(xué)生之間體育消費(fèi)水平存在差異。體育消費(fèi)是為了促進(jìn)身體健康，已成為學(xué)生的共識(shí)，因此，自身健康需求是影響學(xué)生體育消費(fèi)的第一因素，同學(xué)和朋友的影響以及對(duì)體育的興趣是排在第二和第三位的因素，同時(shí)在影響學(xué)生體育消費(fèi)的因素中，家庭經(jīng)濟(jì)條件是排在第十位的因素，表明，學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)并不注重家庭經(jīng)濟(jì)條件。
　　在學(xué)校體育教學(xué)中引入科學(xué)的體育價(jià)值觀和體育消費(fèi)理念，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步樹(shù)立合理的體育消費(fèi)觀念，“健康第一”應(yīng)該成為學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的根本宗旨。開(kāi)拓思路，不斷創(chuàng)新，充分挖掘高等院?，F(xiàn)有學(xué)校體育資源潛力，為學(xué)生提供更多的健身途徑和體育消費(fèi)空間。加強(qiáng)校園體育文化活動(dòng)，做好現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的改造和對(duì)新興項(xiàng)目，特別是傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的利用，開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目資源，豐富高等院校大學(xué)生的體育健身途徑，同時(shí)，適當(dāng)引入成功的商業(yè)元素，促進(jìn)學(xué)生體育消費(fèi)熱情的提高。大學(xué)生是參加體育健身的最活躍的群體，也是體育消費(fèi)領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分，作為尚處于發(fā)展中的消費(fèi)階層，由于沒(méi)有直接的經(jīng)濟(jì)收入，他們的總體消費(fèi)水平尚處于較低水平，如何開(kāi)發(fā)各種適合學(xué)生群體的體育消費(fèi)產(chǎn)品，促進(jìn)學(xué)生的體育消費(fèi)向著更加健康、合理、科學(xué)的方向發(fā)展，使體育消費(fèi)和健身途徑相互促進(jìn)，和諧發(fā)展，有待今后進(jìn)一步的研究。
　　作者單位：西安財(cái)經(jīng)學(xué)院
　　
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