丁菲菲

把雅虎音樂(lè)訂閱用戶收入囊中的Rhapsody，是否能夠?qū)Tunes構(gòu)成威脅還是一個(gè)未知數(shù)。但有一點(diǎn)可以肯定，隨著兩大支柱雅虎和微軟相繼退出，DRM正式宣告落幕

雅虎的在線音樂(lè)訂閱用戶感覺(jué)自己被拋棄了。

7月31日，雅虎宣布將停止在線音樂(lè)包月服務(wù)，將該服務(wù)客戶轉(zhuǎn)向RealNetworks公司的Rhapsody服務(wù)，包月費(fèi)用不變，期限則尚未確定；對(duì)于非包月服務(wù)用戶，雅虎將關(guān)閉數(shù)字版權(quán)管理服務(wù)器，9月30日后將不再進(jìn)行資格驗(yàn)證。以前，雅虎會(huì)在用戶購(gòu)買新電腦或升級(jí)操作系統(tǒng)后訪問(wèn)服務(wù)器進(jìn)行資格驗(yàn)證，使他們可以繼續(xù)使用。

雅虎警告稱，“在音樂(lè)商店關(guān)閉之后，用戶將不能把歌曲轉(zhuǎn)到另一臺(tái)電腦上，也不能在升級(jí)操作系統(tǒng)后重新獲得播放許可。”

據(jù)了解，用戶可以將歌曲燒錄到普通的音頻CD光盤上，然后轉(zhuǎn)為不帶防拷貝技術(shù)的MP3文件，但這需要時(shí)間和空白CD，而且會(huì)令歌曲音質(zhì)受損。然而，由于這些下載服務(wù)的部分用戶將無(wú)法訪問(wèn)已購(gòu)買的歌曲，大家對(duì)雅虎DRM（數(shù)字版權(quán)管理措施）的批評(píng)不絕于耳。但公司發(fā)言人卡麗·戴維斯稱，為免“拖延導(dǎo)致的麻煩”，雅虎選擇盡快關(guān)閉該服務(wù)。

戴維斯辯稱，僅有“少數(shù)”用戶將受到這一變化的影響，但并未透露具體人數(shù)。他表示，雅虎正考慮采取退款、贈(zèng)送禮券或其他補(bǔ)償方式。

不與iPod兼容就做不大

雅虎下定決心將數(shù)字音樂(lè)訂閱服務(wù)出售，這是該公司為調(diào)整音樂(lè)戰(zhàn)略而出臺(tái)的一項(xiàng)重要措施。雅虎音樂(lè)服務(wù)將繼續(xù)提供音樂(lè)視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣播和音樂(lè)下載。不過(guò)，“雅虎音樂(lè)無(wú)限”(Yahoo Music Unlimited)訂閱服務(wù)的包月用戶將被轉(zhuǎn)移到Rhapsody。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore公布的數(shù)據(jù)，雅虎的音樂(lè)網(wǎng)站(music.yahoo.com)是訪問(wèn)量最大的音樂(lè)網(wǎng)站，每月獨(dú)立訪問(wèn)者人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)，而雅虎音樂(lè)無(wú)限服務(wù)只有約40萬(wàn)名客戶。雅虎高級(jí)副總裁斯科特·摩爾表示，該公司之所以決定出售音樂(lè)訂閱服務(wù)，主要因?yàn)椤拔覀儧Q定將主要精力放在大眾身上”。作為這一交易的一部分，雅虎將在其音樂(lè)網(wǎng)站上推廣Rhapsody。

音樂(lè)訂閱服務(wù)一直被雅虎認(rèn)為是數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)最有價(jià)值的部分，但卻從未真正發(fā)展起來(lái)。只需每月支付一定的費(fèi)用，用戶就可以通過(guò)雅虎、Rhapsody、微軟和其它公司的音樂(lè)訂閱服務(wù)，下載歌曲到各種類型的媒體播放器。但是，這些服務(wù)并不兼容在市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先的蘋果iPod上。這被認(rèn)為是做不起來(lái)的最大原因。

市場(chǎng)研究分析師菲爾·萊格表示，通過(guò)這一交易，Rhapsody將可能成為音樂(lè)訂閱服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先者。在此之前，該項(xiàng)服務(wù)的訂閱用戶還不到100萬(wàn)人。

借此東風(fēng)，Rhapsody立刻宣布發(fā)動(dòng)一場(chǎng)針對(duì)蘋果iTunes的營(yíng)銷進(jìn)攻，總投入達(dá)5000萬(wàn)美元，通過(guò)雅虎和Verizon Wireless等合作商在線提供歌曲。歌曲將以MP3格式賣出，這意味著享有Rhapsody服務(wù)的用戶將能夠在iPod上播放這些歌曲。長(zhǎng)期以來(lái)，Rhapsody側(cè)重于訂閱服務(wù)，即每月花費(fèi)13至15美元即可享受無(wú)限量的歌曲，而非靠下載賣錢。

Rhapsody的副總裁尼爾·史密斯表示，他們的服務(wù)無(wú)法同蘋果公司最暢銷的iPod數(shù)字播放器兼容的事實(shí)限制了我們的發(fā)展?！斑@也是雅虎訂閱失敗的主要原因，我們不能重蹈覆轍。我們不再排斥iPod，”史密斯說(shuō)，“我們正在歡迎它?！?/p>

DRM版權(quán)保護(hù)漸成包袱

自打有了互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)下載后，DRM軟件也應(yīng)運(yùn)而生，它的作用是阻止擁有者復(fù)制或者隨意在多種設(shè)備中使用同一數(shù)字文件。在雅虎的事例中，由于不再提供驗(yàn)證工作，導(dǎo)致許多需要升級(jí)電腦和更換電腦的用戶，再也無(wú)法播放付費(fèi)買來(lái)的音樂(lè)文件，引發(fā)爭(zhēng)議。

現(xiàn)在，DRM已經(jīng)眾叛親離，微軟MSN Music也已經(jīng)確定在他們的音樂(lè)商店中抹去所有的DRM 密鑰。這一時(shí)間原定在2008年8月31日。這意味著從那天起，所有從MSN Music下載的音樂(lè)，都可以不需要任何授權(quán)就可以自由復(fù)制播放。相關(guān)部門負(fù)責(zé)人已經(jīng)向用戶群發(fā)出了通知郵件，向用戶說(shuō)明這一點(diǎn)。

但之前售出的DRM保護(hù)音樂(lè)將會(huì)繼續(xù)無(wú)法在未經(jīng)授權(quán)的計(jì)算機(jī)上播放，所以用戶也同樣怨聲載道。微軟MSN Music服務(wù)用戶也同樣因受到MSN Music關(guān)閉而招致?lián)p失，最后在公眾的壓力下，微軟勉強(qiáng)同意把它的DRM服務(wù)器運(yùn)行到2011年。而從目前來(lái)看，蘋果的iTunes Store似乎還沒(méi)有面臨此種情況，它在音樂(lè)銷售方面確實(shí)有先見(jiàn)之明。2007年4月2日，百代唱片和蘋果公司宣布，面向全球零售市場(chǎng)推出新型音樂(lè)下載服務(wù)，其所有數(shù)字內(nèi)容都將以更高音質(zhì)的形式提供給

消費(fèi)者，而且完全不受數(shù)字版權(quán)管理DRM的限制。

蘋果公司的總裁史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）在一封公開信中稱，移除DRM并提供互動(dòng)的音樂(lè)服務(wù)是首要任務(wù)，這會(huì)消除目前對(duì)音樂(lè)的保護(hù)性限制。這種沒(méi)有限制的音樂(lè)目前占了蘋果音樂(lè)服務(wù)中很大的份額。受其影響，Amazon MP3以及其它網(wǎng)站都開始向客戶提供部分或全部無(wú)DRM保護(hù)的音樂(lè)。

6月份，數(shù)字音樂(lè)服務(wù)商N(yùn)apster公司成立了一個(gè)MP3商店，沃爾瑪公司和Amazon.com公司也于去年成立了商店，這些新的商店沒(méi)有一家對(duì)蘋果的領(lǐng)先地位造成了太大的影響。今年初，iTunes無(wú)可爭(zhēng)議地成為美國(guó)國(guó)內(nèi)最大的音樂(lè)零售商, 占有了美國(guó)數(shù)字音樂(lè)銷售市場(chǎng)70%以上的份額。自2003年發(fā)行以來(lái)，它已經(jīng)售出了50多億首歌曲。

把雅虎音樂(lè)訂閱用戶收入囊中的Rhapsody是其最新的挑戰(zhàn)者，但是否能夠構(gòu)成威脅還是一個(gè)未知數(shù)。因?yàn)辇嫶蟮膇Pod用戶更習(xí)慣去蘋果iTunes Store購(gòu)買音樂(lè)，而喬布斯在銷售上一貫的遠(yuǎn)見(jiàn)也使其在DRM版權(quán)限制前游刃有余。

要打敗蘋果這樣的對(duì)手，著實(shí)不容易。但有一點(diǎn)可以肯定，隨著兩大支柱雅虎和微軟相繼退出，DRM可以正式宣布成為歷史了。