凌　峰

當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)低迷期中，獨(dú)有面板優(yōu)勢(shì)的臺(tái)灣企業(yè)也遭遇打擊，惟有整機(jī)品牌與面板都具實(shí)力的日韓企業(yè)受影響較小?？梢?，未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擁有產(chǎn)業(yè)鏈整體優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才能成為贏者

由于手握核心技術(shù)，世界上僅有的幾家面板企業(yè)，日子一向過得甚是愜意。然而，最近他們卻面露愁容。

《IT時(shí)代周刊》從可靠渠道獲悉，5月份以來，液晶面板價(jià)格下跌近20%。其中，32英寸面板從340美元降到280美元以下，52英寸產(chǎn)品，由原來的1400美元跌至900美元。同時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch的最新報(bào)告顯示，2008年第一季度可能成為面板巨頭今年盈利的頂點(diǎn)，到年底時(shí)，部分面板的價(jià)格降幅將達(dá)到30%-45%。

面板不斷降價(jià)，某些切割尺寸的售價(jià)幾乎接近成本，這直接導(dǎo)致面板廠商的收入銳減，甚至虧損。對(duì)此，各大液晶屏制造巨頭采取各種措施自救。全球第四大液晶面板廠商臺(tái)灣奇美稱，為了保住價(jià)格不再下跌，將削減生產(chǎn)規(guī)模。另一面板巨頭友達(dá)光電也透露，可能通過關(guān)閉某些生產(chǎn)線，來降低產(chǎn)量。如果付諸實(shí)施，這將是友達(dá)近一年多來首次關(guān)閉生產(chǎn)線。

看到面板企業(yè)的盈利減弱，投資者開始拋售面板股。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月份，臺(tái)灣面板業(yè)的五家上市公司市值已蒸發(fā)了2000億元新臺(tái)幣。

居于電視產(chǎn)業(yè)上游優(yōu)勢(shì)地位的面板廠商為何跌入低谷？

需求減少

液晶面板行業(yè)具有明顯的周期性波動(dòng)特征，稱為液晶周期。它是指由于液晶面板市場(chǎng)供給和需求不斷變化而引起面板價(jià)格漲跌局面循環(huán)出現(xiàn)。

“液晶周期是一種經(jīng)濟(jì)規(guī)律。”中意德諾科技顧問龐春霖認(rèn)為，它既受宏觀經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)影響，也受各種技術(shù)、市場(chǎng)、消費(fèi)者嗜好等細(xì)小因素的左右，因此很難預(yù)測(cè)其發(fā)生時(shí)間，以及持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短。

其實(shí)，從去年3月到今年5月，全球面板行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了比較長(zhǎng)的景氣周期。在此期間，三星電子、LGD、友達(dá)和奇美等全球液晶面板巨頭收益頗豐，如LGD在過去4個(gè)季度獲得了近30億美元的凈利潤(rùn)。

轉(zhuǎn)折由IT廠商引發(fā)。2008年6月份，惠普、宏基和戴爾等品牌廠商發(fā)現(xiàn)上半年液晶顯示器庫存過高，于是減少采購，還聯(lián)手減少庫存量。同為面板消費(fèi)者和生產(chǎn)者的三星公司，過去面板的庫存量維持在1.5個(gè)月，從7月份開始減少到約1個(gè)月，它還取消了奇美、友達(dá)光電的部分代工訂單。

這些企業(yè)的行為，成為上游面板下調(diào)價(jià)格的誘因。但降價(jià)的根本原因，業(yè)界認(rèn)為是美國(guó)次貸危機(jī)導(dǎo)致全球需求下降。目前，PC和液晶電視的銷量都未能達(dá)到預(yù)期。興業(yè)證券研究中心分析師時(shí)紅表示，下游企業(yè)在去年年底對(duì)未來市場(chǎng)的樂觀預(yù)計(jì)使其庫存上升。

按照此前預(yù)測(cè)，歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)都將帶來換機(jī)高峰，今年全球液晶電視出貨量將突破1.4億臺(tái)。然而事與愿違，現(xiàn)在全球范圍內(nèi)消費(fèi)緊縮，彩電銷售量低于預(yù)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，40英寸以上的電視銷售至少低于預(yù)估數(shù)字3%以上。

而在國(guó)內(nèi)，四川大地震、房地產(chǎn)低靡和股市長(zhǎng)期調(diào)整，極大地降低了一些潛在消費(fèi)者的購買欲望，因而有關(guān)專家也調(diào)整了今年國(guó)內(nèi)平板電視的需求量預(yù)估，從原先的1500萬臺(tái)調(diào)低到1000萬-1200萬臺(tái)。創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁楊東文表示，在整體經(jīng)濟(jì)不理想的環(huán)境下，老百姓不愿意購買耐用消費(fèi)品。

產(chǎn)能過剩

與全球液晶面板的需求減弱相對(duì)的是產(chǎn)能出現(xiàn)過剩。專業(yè)研究機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為，本來應(yīng)該在2009年出現(xiàn)供過于求的形勢(shì)已提前到來。

去年，索尼與夏普合資建第10代面板生產(chǎn)線，今年年初，索尼又聯(lián)合三星新建一條8代生產(chǎn)線。在2007年到2008年間，日韓面板業(yè)已經(jīng)形成了“索尼-三星”、“東芝-夏普-先鋒”和“松下-日立-佳能”三大陣營(yíng)。

日韓面板陣營(yíng)形成后，日韓彩電企業(yè)紛紛取消之前在中國(guó)臺(tái)灣的采購計(jì)劃，轉(zhuǎn)而向本國(guó)采購。如原來一直在友達(dá)、奇美采購面板的東芝、三洋先后宣布向夏普購買。

日韓企業(yè)轉(zhuǎn)單的作法，使得臺(tái)灣面板廠的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩。目前，臺(tái)灣大概有超過7000萬片液晶面板的年產(chǎn)能，占全球六成份額，而其中60%-70%的面板是供給日韓廠商。

需求出現(xiàn)疲軟，產(chǎn)能已經(jīng)過多，可一些液晶面板廠和上游生產(chǎn)線還在繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)。DisplaySearch在第二季季報(bào)指出，估計(jì)有20座玻璃基板（制作面板的主要原材料）熔爐將于今年上線，總數(shù)從去年第四季度的117增加到137座，按面積計(jì)算，今年全球液晶面板產(chǎn)能較去年增加25%。還有統(tǒng)計(jì)顯示，到2010年，全球范圍內(nèi)將新增5-7條5代生產(chǎn)線，增幅40%以上，其中包括投資15億元的深圳群創(chuàng)。

面板供給過多，市場(chǎng)處于買方主導(dǎo)，這造成價(jià)格持續(xù)下跌。

壓力重重

減產(chǎn)保價(jià)，是擺在面板企業(yè)面前的選擇。韓國(guó)LGD已有此打算，臺(tái)灣面板商已經(jīng)作出行動(dòng)。奇美電子宣布馬上啟動(dòng)減產(chǎn)機(jī)制，7月份開始，產(chǎn)能利用率降為90%；友達(dá)光電也放緩6代線與7.5代線的投產(chǎn)進(jìn)度。

臺(tái)灣面板廠除了減產(chǎn)以及降價(jià)外，還通過與內(nèi)地的彩電企業(yè)建立聯(lián)盟來舒緩壓力。近來有消息稱，友達(dá)和奇美可能來大陸投建面板廠。

這兩家臺(tái)灣企業(yè)早前已在內(nèi)地設(shè)立了液晶面板的模組加工廠，如果再投建面板廠，可以縮短供應(yīng)時(shí)間，節(jié)約成本，也能帶動(dòng)大陸面板產(chǎn)業(yè)集聚，形成產(chǎn)業(yè)中心。

目前，大陸上廣電、京東方和龍騰光電三家面板企業(yè)，只能提供五代線的小尺寸面板，液晶電視所要求的大尺寸面板全部需要進(jìn)口。內(nèi)地彩電廠商龐大的面板需求，對(duì)臺(tái)灣企業(yè)無疑具有很大誘惑。

“他們此舉的根本原因是消化過多的產(chǎn)能?！敝腥A液晶網(wǎng)資深專家張新崗認(rèn)為，臺(tái)灣上游面板企業(yè)壓力陡增，不得不想盡各種辦法緩解。

涉足整機(jī)市場(chǎng)，成為臺(tái)灣面板企業(yè)擺脫困境的另一種方法。最近，奇美首次在大陸推出自主品牌液晶電視。

“盡管這種對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的壟斷式經(jīng)營(yíng)，遭受諸多詬病，但在行業(yè)不景氣時(shí)，其優(yōu)勢(shì)顯著。它既可以將產(chǎn)品的品牌做大，又能夠自我消化一部分產(chǎn)能?！睆埿聧徴f。其實(shí)，夏普、索尼、三星和LG等日韓企業(yè)早就兼具彩電生產(chǎn)和面板制造，他們已將這種模式發(fā)揮到極致。

不過，業(yè)界有人認(rèn)為，臺(tái)灣廠商進(jìn)軍大陸彩電市場(chǎng)，會(huì)給大陸廠商帶來不小的沖擊，甚至?xí)绊懩壳罢麢C(jī)市場(chǎng)的格局。一業(yè)內(nèi)人士反駁，臺(tái)灣廠商進(jìn)軍下游，在短期內(nèi)對(duì)大陸彩電不會(huì)造成影響。不過他們擁有上游資源，今后或許會(huì)把整機(jī)品牌做大。中怡康市場(chǎng)總監(jiān)彭煜也表示，“現(xiàn)在說對(duì)格局形成影響還為時(shí)過早?！?/p>

奇美投資自主品牌的液晶電視，實(shí)際上已有3個(gè)年頭。此前主要銷往中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)和歐洲市場(chǎng)。從業(yè)績(jī)來看，截至去年，共銷售30萬臺(tái)，僅占奇美每年1500萬片液晶電視模組產(chǎn)能的2%。這對(duì)于其消化產(chǎn)能的幫助微乎其微。

分析人士說，電視市場(chǎng)中，品牌認(rèn)知度是相當(dāng)關(guān)鍵的。臺(tái)灣企業(yè)在營(yíng)銷和渠道方面相對(duì)較弱，進(jìn)軍整機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

于今，臺(tái)灣面板廠陷入困境，日韓面板處境不佳，國(guó)內(nèi)三家面板廠也感到寒氣逼人。2007年開始，國(guó)內(nèi)液晶面板企業(yè)展開了新一輪的投資，如京東方在成都的4.5代線，上廣電的6代線。這些投資的資金計(jì)劃在A股募集，但現(xiàn)在市場(chǎng)不景氣，融資可能成為泡影，更重要的是，未來他們可能還要應(yīng)對(duì)外資面板在本土的直接競(jìng)爭(zhēng)。

但也有行業(yè)人士認(rèn)為，壓力可能重啟京東方、上廣電和龍騰光電三方重組項(xiàng)目，因?yàn)橐坏┖絹?，大家必須相互抱團(tuán)取暖。時(shí)紅表示，對(duì)中國(guó)企業(yè)來講，還是應(yīng)按照自己的規(guī)劃進(jìn)行發(fā)展，不要受市場(chǎng)短期變化的影響。另外，企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過觀察市場(chǎng)的變化，增強(qiáng)對(duì)行業(yè)周期的了解，為未來產(chǎn)品的規(guī)劃和產(chǎn)能的控制積累經(jīng)驗(yàn)。