王冰睿

互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放洪流勢(shì)不可擋，中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站開(kāi)放大戲集體鳴鑼。當(dāng)然，社區(qū)網(wǎng)站積極的開(kāi)放態(tài)度不僅是為了順應(yīng)潮流。也是為了探索一條新的生存之道

中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站間的圈地運(yùn)動(dòng)或?qū)⒔Y(jié)束。

隨著6月12日谷歌在北京高調(diào)發(fā)布開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略，同時(shí)宣布結(jié)盟國(guó)內(nèi)10家社區(qū)網(wǎng)站，一股“開(kāi)放”熱潮在中國(guó)社區(qū)網(wǎng)站領(lǐng)域蔓延開(kāi)來(lái)。

據(jù)《IT時(shí)代周刊》了解，通過(guò)共享谷歌引導(dǎo)開(kāi)發(fā)的OpenSocial開(kāi)放式平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，包括校內(nèi)網(wǎng)、天涯社區(qū)、聚友和51．com在內(nèi)的十家社區(qū)網(wǎng)站的用戶，今后可以自由地在不同社區(qū)平臺(tái)之間享受同樣的服務(wù)。同時(shí)，凡是遵循OpenSocial技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和內(nèi)容都可以植入社區(qū)供用戶選擇。

作為開(kāi)放平臺(tái)的參與者，天際網(wǎng)CTO郭應(yīng)壽表示，全球不少網(wǎng)站都在謀求“控制”互聯(lián)網(wǎng)，事實(shí)上，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)是無(wú)法“壟斷”的。一個(gè)月之前，MySpace、Facebook和谷歌先后推出致力于互聯(lián)互通的新業(yè)務(wù)，著實(shí)為開(kāi)放之火添了一把薪。

開(kāi)放的結(jié)果或可以改變社區(qū)網(wǎng)站保守圈地的現(xiàn)狀，但也不止于此。

開(kāi)放成潮流

此前，51．com新聞發(fā)言人黃紹麟指出，開(kāi)放平臺(tái)需要有較大勇氣，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更傾向于把既有用戶視為自己的資產(chǎn)。這是為何當(dāng)Facebook等歐美主流社區(qū)網(wǎng)站都開(kāi)始開(kāi)放平臺(tái)之后，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跟進(jìn)緩慢的原因。

在中國(guó)，做社區(qū)網(wǎng)站曾經(jīng)一度言必稱(chēng)Facebook。Facebook的迅速成長(zhǎng)也令MySpace不敢輕視。繼2006年，F(xiàn)acebook首度釋放其應(yīng)用程序接口(AH)，允許用戶選擇供其他網(wǎng)站或應(yīng)用程序分享的個(gè)人信息，它又在2007年5月發(fā)布自身平臺(tái)，供第三方開(kāi)發(fā)者建置可在Facebook上使用的應(yīng)用程序。一些業(yè)內(nèi)人士將Facebook的成功歸于其平臺(tái)的開(kāi)放性。

今年3月，谷歌、雅虎、MySpace等聯(lián)合創(chuàng)建OpenSocial基金會(huì)，致力于為社區(qū)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用打造一個(gè)通用標(biāo)準(zhǔn)，從而推動(dòng)社區(qū)網(wǎng)站的開(kāi)放。通過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)人員可以將其編寫(xiě)的應(yīng)用程序在許多不同的社區(qū)網(wǎng)站上運(yùn)行。

今天，國(guó)內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站的開(kāi)放熱情被集體點(diǎn)燃。

MySpace中國(guó)CEO羅川曾在接受媒體采訪時(shí)公開(kāi)表示，社區(qū)網(wǎng)站成功的關(guān)鍵之一就是成為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。據(jù)悉，早在今年1月，MySpace中國(guó)就已經(jīng)在聚友網(wǎng)上引入自行研發(fā)的開(kāi)放式平臺(tái)。另?yè)?jù)MySpace中國(guó)CTO譚曉聲介紹，在引入OpenSocial之前，聚友網(wǎng)已經(jīng)接入了40多個(gè)第三方開(kāi)發(fā)的應(yīng)用工具。

5月26日，51．com在國(guó)內(nèi)社區(qū)網(wǎng)站行業(yè)率先宣布開(kāi)放平臺(tái)，新平臺(tái)已于6月份實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)。網(wǎng)站創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)龐升東表示，用戶的需求是多樣的，51.com不可能什么服務(wù)都自己開(kāi)發(fā)。把1．2億的注冊(cè)用戶資源開(kāi)放，既能夠讓用戶體驗(yàn)更多的應(yīng)用服務(wù)，又能讓開(kāi)發(fā)商快速接觸這些用戶，是一種雙贏。51．com今后將有更多的精力專(zhuān)注于個(gè)人數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等核心業(yè)務(wù)。

就在谷歌發(fā)布開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略的前一天，天涯社區(qū)正式對(duì)外宣布開(kāi)放平臺(tái)，新版“我的天涯”已經(jīng)于5月28日進(jìn)入公測(cè)階段。據(jù)本刊記者了解，該產(chǎn)品向注冊(cè)用戶提供了網(wǎng)上個(gè)人家園與個(gè)人門(mén)戶功能，用戶登錄后可以根據(jù)自己的喜好訂制內(nèi)容及選擇社區(qū)產(chǎn)品；同時(shí)，凡遵循OpenSocial網(wǎng)絡(luò)接口標(biāo)準(zhǔn)的第三方網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和內(nèi)容都可以植入社區(qū)。目前，登錄用戶已經(jīng)可以使用第三方提供的易登分類(lèi)、七天訂房、好友圈、朋友墻和明星圖等產(chǎn)品服務(wù)，即將推出的還有競(jìng)猜、游戲等娛樂(lè)休閑應(yīng)用。

天涯社區(qū)CEO邢明透露，天涯社區(qū)在去年年底就著手推進(jìn)開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略的實(shí)施，成立了專(zhuān)門(mén)的戰(zhàn)略合作部。網(wǎng)站下一步將擴(kuò)大與第三方的合作。合作伙伴不僅可以分享社區(qū)用戶所帶來(lái)的流量，還可以共享天涯社區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，從而大幅度降低開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)成本。

長(zhǎng)期跟蹤研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的行業(yè)分析師丁利指出，如此眾多的社區(qū)網(wǎng)站引入開(kāi)放式平臺(tái)，在中國(guó)實(shí)屬首次。他認(rèn)為“這是一個(gè)信號(hào)，亦將形成一種趨勢(shì)?！?/p>

尋找盈利新途徑

社區(qū)網(wǎng)站的盈利問(wèn)題一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，即便是MySpace目前也遭遇了增流難增收的尷尬現(xiàn)狀。由于越來(lái)越多的網(wǎng)站引入社區(qū)功能，同質(zhì)化現(xiàn)象讓社交網(wǎng)站尋找盈利的途徑變得越來(lái)越困難。

2007年底，有調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布了第三次網(wǎng)絡(luò)社區(qū)報(bào)告。報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)查的社區(qū)網(wǎng)站中，38．2％沒(méi)有盈利，24.4％月收入甚至可憐得不足1000元，二者合計(jì)比例超過(guò)62％。

業(yè)內(nèi)分析家表示，社區(qū)網(wǎng)站的開(kāi)放式趨勢(shì)將給其帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇，隨著第三方廠商不斷推出創(chuàng)新的應(yīng)用，將吸引更多的人氣，而隨之而來(lái)的是收入的增長(zhǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)世界里，最初的“開(kāi)放”也許只意味著發(fā)布帖子。如今，“開(kāi)放”的意義延伸到應(yīng)用領(lǐng)域，應(yīng)用的增多給社區(qū)網(wǎng)站帶來(lái)無(wú)限種可能的盈利途徑。在開(kāi)放平臺(tái)的大背景下，中國(guó)也許能誕生類(lèi)似Facebook的網(wǎng)站，或者憑借類(lèi)似概念獲得更高估值。目前，F(xiàn)acebook的估值已經(jīng)達(dá)到150億美元，對(duì)于中國(guó)同行不能不說(shuō)是一種激勵(lì)。在這方面，天涯社區(qū)就有了商業(yè)模式上的創(chuàng)新。

邢明表示，目前天涯社區(qū)80％以上的收入來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告，而在未來(lái)，來(lái)自第三方開(kāi)放式平臺(tái)的收入比重將會(huì)顯著增加。他透露，目前天涯社區(qū)通過(guò)植入與七天連鎖酒店的第三方預(yù)訂工具，除了獲得廣告投放收入外，還將從訂房中獲得分成，預(yù)計(jì)這項(xiàng)合作今年將為天涯社區(qū)帶來(lái)5000萬(wàn)元的收入。

開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略將意味著天涯社區(qū)開(kāi)始著手解決盈利屏障。對(duì)于目前致力于上市融資的天涯社區(qū)來(lái)說(shuō)，找到盈利點(diǎn)，是當(dāng)前的關(guān)鍵性問(wèn)題。而這也有可能為他們上市掃清最后障礙。

盡管如此，有部分參與者表示目前暫不期望通過(guò)第三方合作緩解盈利問(wèn)題。譚曉聲就明確表示，聚友現(xiàn)階段開(kāi)放平臺(tái)，僅是為了提升用戶的體驗(yàn)。“我們會(huì)在此基礎(chǔ)之上，在產(chǎn)業(yè)鏈的其他相關(guān)環(huán)節(jié)尋求盈利方式，而不會(huì)在與第三方合作本身探討分成?！?/p>

事實(shí)上，對(duì)于將平臺(tái)面向第三方開(kāi)放，還存在另外一種聲音，有部分參與者擔(dān)心用戶會(huì)向第三方流失，而第三方可能正是自己的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但Netvibes的亞洲市場(chǎng)總監(jiān)盧剛表示，第三方憑借其開(kāi)發(fā)的功能模塊(wid－get)有可能帶走網(wǎng)站的流量，而流量并不一定是最重要的，最重要的是社區(qū)網(wǎng)站提供的服務(wù)被人認(rèn)知和使用。

丁利認(rèn)為，對(duì)于開(kāi)放式平臺(tái)的參與者，如何在不違背開(kāi)放的原則下處理好利弊關(guān)系，是一件微妙的事情。

開(kāi)發(fā)者競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

同很多其他類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)模式一樣，社區(qū)網(wǎng)站也將走向分眾化、專(zhuān)業(yè)化的道路，各個(gè)社區(qū)網(wǎng)站不得不在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中專(zhuān)注于用戶感興趣的部分，OpenSocial標(biāo)準(zhǔn)的推行可以起到催化的作用。但相同的第三方功能模塊對(duì)不同網(wǎng)站的意義不同，如何整合這些功能，為用戶提供更好的體驗(yàn)，還要靠網(wǎng)站自身?！安煌木W(wǎng)站要看清楚自己的發(fā)展方向?！北R剛提醒道。

51．com新聞發(fā)言人黃紹麟的看法就頗具代表性。他告訴本刊記者，社區(qū)網(wǎng)站雖然積極加入谷歌的開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略，但還是擔(dān)憂最后會(huì)受制于谷歌，不過(guò)為了給用戶提供更多的體驗(yàn)和服務(wù)，社區(qū)網(wǎng)站還是選擇開(kāi)放。他表示51．com六月底發(fā)布的開(kāi)放平臺(tái)技術(shù)是兼容于Facebook的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在又兼容谷歌的Opensocial標(biāo)準(zhǔn)，以后也可能再兼容其他標(biāo)準(zhǔn)，目的是不被任何標(biāo)準(zhǔn)所掌握。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開(kāi)放已是大勢(shì)所趨。今后互聯(lián)網(wǎng)站之間不會(huì)再是完全封閉的，平臺(tái)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)完全轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)應(yīng)用開(kāi)發(fā)之爭(zhēng)和網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)能力的競(jìng)爭(zhēng)。

谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)的觀點(diǎn)就很有代表性，他認(rèn)為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)步入了第三個(gè)時(shí)代。第一個(gè)時(shí)代是Web1．0時(shí)代，內(nèi)容發(fā)布商發(fā)布內(nèi)容給人們看，門(mén)戶網(wǎng)站是典型代表；第二個(gè)時(shí)代是Web2．0時(shí)代，普通人擁有了發(fā)布內(nèi)容的權(quán)利，社區(qū)網(wǎng)站是典型代表；第三個(gè)時(shí)代是Web3．0時(shí)代，人們可以隨時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得自己需要的信息，開(kāi)放平臺(tái)成為典型代表，這是個(gè)開(kāi)發(fā)者的時(shí)代。

倘若如此，是否意味著社區(qū)網(wǎng)站的圈地戰(zhàn)爭(zhēng)硝煙尚未散盡，另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)悄悄打響?

“我們樂(lè)觀地相信，開(kāi)放平臺(tái)是一條雙贏之路?！?/p>

(設(shè)計(jì)對(duì)白)