范立雙

(北京師范大學(xué)發(fā)展委員會(huì)，北京 100875)

體育產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的影響因素分析

范立雙

(北京師范大學(xué)發(fā)展委員會(huì)，北京 100875)

影響體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的因素是多方面的，既有觀念上的突破，又有政策的變革和市場需求的推動(dòng)?？梢哉f，是多種因素綜合作用的結(jié)果。

體育產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；影響因素

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)不斷融入到普通民眾的日常生活之中,體育產(chǎn)業(yè)也由此成為21世紀(jì)最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。從世界范圍看,體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家不可或缺的支柱產(chǎn)業(yè)之一,其產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值中占有重要的比例。與此同時(shí)，其它產(chǎn)業(yè)，如媒體、旅游、交通、服裝、食品、電子、保險(xiǎn)和建筑等產(chǎn)業(yè),也因體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而繁榮。中國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，正在蓬勃興起,體育產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)具有了可能性。筆者擬對(duì)影響體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要因素加以分析。

1 觀念的突破

長期以來，在我國意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域一直把體育、文化、教育、衛(wèi)生等行業(yè)歸屬于上層建筑的范疇；一直把體育當(dāng)做社會(huì)主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來認(rèn)識(shí)；體育的發(fā)展主要依靠國家財(cái)政撥款，而對(duì)于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能，尤其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，改革開放進(jìn)程的加快，體育與國際間的交往日益頻繁，人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的認(rèn)識(shí)出現(xiàn)了突破，主要表現(xiàn)在各級(jí)體委領(lǐng)導(dǎo)和廣大體育工作者、體育產(chǎn)業(yè)工作者深刻地認(rèn)識(shí)到體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展體育事業(yè)和建設(shè)中國社會(huì)主義事業(yè)中的戰(zhàn)略意義和價(jià)值所在，各級(jí)體委領(lǐng)導(dǎo)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)力度明顯加大。同時(shí)，在理論層面，對(duì)“體育產(chǎn)業(yè)”性質(zhì)的認(rèn)識(shí)日漸清晰，認(rèn)識(shí)到體育不再是消費(fèi)的事業(yè)，而是一種興旺發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)。目前，理論界從體育產(chǎn)業(yè)是與體育有關(guān)的一切生產(chǎn)、經(jīng)營活動(dòng)部門的總合的高度來界定體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，其產(chǎn)品包括體育物質(zhì)產(chǎn)品、體育服務(wù)和勞務(wù)產(chǎn)品；其基本行業(yè)部門包括了健身娛樂業(yè)、競技觀賞業(yè)、體育用品業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育博彩業(yè)、體育廣告業(yè)、體育飲品業(yè)等。并指出，體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的非實(shí)物性，以勞務(wù)或服務(wù)的“活動(dòng)”形式存在，并提供滿足人的身心需求的使用價(jià)值，生產(chǎn)過程是消費(fèi)者直接參與并享受的過程。

2 政策的變革

黨的十一屆三中全會(huì)提出以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心后，國家體委提出了體育社會(huì)化的方針。1990年國家體委在湖南省常德市召開全國體育計(jì)劃財(cái)務(wù)工作座談會(huì)。會(huì)議要求：“要進(jìn)一步開闊思路，更新觀念，擴(kuò)大財(cái)路， 逐步實(shí)現(xiàn)體育經(jīng)費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化?！睍?huì)議還提出體育場館要在“以體為主，多種經(jīng)營”方針指導(dǎo)下，進(jìn)一步深化和完善承包經(jīng)營責(zé)任制，加速從行政管理型向經(jīng)營管理型過渡。[1]1994年8月，國家體委設(shè)立產(chǎn)業(yè)辦公室作為體育產(chǎn)業(yè)管理的職能部門。本著轉(zhuǎn)變職能、政事分開、理順關(guān)系、完善機(jī)制的原則，國家體委成立了體育彩票管理中心、體育基金籌集中心，體育器材裝備中心等，這對(duì)體育主要產(chǎn)業(yè)：彩票業(yè)、體育用品業(yè)的發(fā)展，及促進(jìn)和籌集社會(huì)贊助資金 推動(dòng)體育事業(yè)發(fā)展，無疑是個(gè)大大的加強(qiáng)。1995年6月，國家體委根據(jù)國家國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)和體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制訂并發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》?！毒V要》明確了現(xiàn)階段至2010年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)，并提出了相應(yīng)的政策要求和對(duì)策措施。《綱要》的制訂，首次較為全面完整地形成了指導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論體系。1995年8月，《中華人民共和國體育法》頒布，10月1日開始實(shí)施。《體育法》授權(quán)各級(jí)體育行政部門行使體育產(chǎn)業(yè)管理職權(quán)。2003年5月14日，國家統(tǒng)計(jì)局印發(fā)了《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類進(jìn)行了重新的調(diào)整，修訂后的三次產(chǎn)業(yè)劃分將體育產(chǎn)業(yè)與文化和娛樂業(yè)一起組成文化、體育和娛樂業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)包括體育組織、體育場館和其它體育三個(gè)門類。與1985年制定的《三次產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)》相比，體育產(chǎn)業(yè)的地位發(fā)生明顯改變。在1985年制定的三次產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)中，體育產(chǎn)業(yè)被置于第三產(chǎn)業(yè)的第四層次，構(gòu)成衛(wèi)生、體育與社會(huì)福利業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)沒有次級(jí)分類。新的分類標(biāo)準(zhǔn)將體育與文化與娛樂產(chǎn)業(yè)組合在一起，既符合聯(lián)合國標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類的原則，同時(shí)，也與許多發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)相接軌。2005年國家體育總局頒布了《體育事業(yè)“十一五”規(guī)劃》，《規(guī)劃》指出，“體育產(chǎn)業(yè)在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、完善中心城市的功能、提供新的就業(yè)崗位、提高人民群眾生活質(zhì)量等方面開始發(fā)揮作用?！盵2]，這表明，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)越來越受到各方面重視，體育產(chǎn)業(yè)在構(gòu)建和諧社會(huì)和促進(jìn)體育事業(yè)的改革與發(fā)展中的作用和地位正在凸現(xiàn)。

3 市場需求的推動(dòng)

市場需求主要是由具有一定購買力和購買欲望的消費(fèi)者所決定。近年來，隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，大眾體育、健身體育、休閑體育蓬勃興起，由此帶動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)成為一些國家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入的重要來源，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著的地位。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，目前世界體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)4000多億美元。國際足聯(lián)的一項(xiàng)研究表明，與足球有關(guān)的營業(yè)額每年高達(dá)2500億美元，其中包括運(yùn)動(dòng)員的工資、門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播、運(yùn)動(dòng)器材銷售、機(jī)票、住宿費(fèi)用、旅游以及相關(guān)工業(yè)等等。我國體育產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，但市場潛力巨大。又據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國有各類體育經(jīng)營企業(yè)20000多家，總投資額約為2000億元人民幣，營業(yè)額約為600億元人民幣。2001年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值約占GDP的0.2%,并每年以30%左右的速度增長。[3]市場需求的推動(dòng)可以從以下幾方面來考察：

首先，人均居民收入水平的大幅度提高，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1997年我國農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)達(dá)58%，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)已達(dá)40%，按聯(lián)合國劃分貧富標(biāo)準(zhǔn)，我國成鎮(zhèn)居民的生活水平正由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變。人均收入的變化必然引領(lǐng)消費(fèi)者支出模式的變化，即當(dāng)家庭收入增加時(shí)，用于購買食物 的支出相對(duì)減少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出變動(dòng)不大，而用于教育、娛樂 、健身等方面的支出則顯著增加。[4]再加上社會(huì)服務(wù)化水平的提高和五天工作制的實(shí)施給人們帶來了更多的閑暇，也刺激了人們對(duì)體育健身的需求，這無疑擴(kuò)大了體育需求的范圍，進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

其次，商業(yè)贊助和電視轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)讓，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各種形式的商業(yè)贊助對(duì)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有舉足輕重的作用。目前，TOP是國際范圍內(nèi)的重要商業(yè)贊助計(jì)劃。通過它，可以把奧林匹克運(yùn)動(dòng)真正和商業(yè)結(jié)合在一起。在1997年—2000年TOPIV計(jì)劃中，TOP成員提供的贊助都不低于4000萬美元，可口可樂、松下電器、柯達(dá)、三星等12家大公司購得了這個(gè)昂貴的稱號(hào)。1998年第13屆亞運(yùn)會(huì)有30家中外企業(yè)購買了“中國體育代表團(tuán)專用標(biāo)志和稱號(hào)”的特許使用權(quán)，贊助款、物總額達(dá)3800多萬元，格威特公司以900萬元奪得了“唯一指定領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”稱號(hào)。

電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP計(jì)劃相得益彰，由于電視轉(zhuǎn)播權(quán)可以讓世界上更多的人欣賞到精彩的體育比賽；而當(dāng)更多的人坐在電視機(jī)前欣賞精彩比賽的同時(shí)，廣告也順理成章地進(jìn)入人們的視野，廣告商們的投資也因此有了更大的效益。1999年初，中國足協(xié)與中央電視臺(tái)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)最終以每輪13萬元共338萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)給中央臺(tái)。追溯歷史，體育和商業(yè)從來沒有像今天這樣戚戚相聯(lián)，體育已經(jīng)成為潛力無限的新產(chǎn)業(yè)。此外，體育彩票也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了資金。有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示：1994年至1998年共發(fā)行體育彩票62億元，公益金總收入18.6億元。體育彩票推動(dòng)了體育經(jīng)濟(jì)的增長。

總之，上述各種因素的交互影響，推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)增長的重要部門，并將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)。

[1] [4]http://study.feloo.com/lunwen/teach/sport/200506/40349.

[2] http://www.cnewsbank.com/showindex.php?i_id=44612102

[3] 陳慧敏.試論體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用演變[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào),2006，(2):2.

ResearchontheFactorthatSportsIndustryAffectsChineseEconomicGrowthPoint

Fan Lishuang

(Development Committee of Beijing Normal University,Beijing,100875,China)

The factor that sports industry becomes the affected factor of national economic growth point is from many kinds of aspects,which is the breakup in conception,the reformation in policy and the motivation in market need.It is to say,it is the result that many kinds of factors affect as the whole.

sports industry;economic growth point;affected factors

2006-12-18

范立雙(1965-)，男，內(nèi)蒙赤峰人，副教授，研究方向：社會(huì)體育與經(jīng)濟(jì)。