張守冬 杜 磊

(1.中國礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221000；2.溧水縣第三高級中學(xué)，江蘇 南京 210000)

江蘇省休閑體育產(chǎn)業(yè)SWOT分析及對策研究

張守冬1杜 磊2

(1.中國礦業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 徐州 221000；2.溧水縣第三高級中學(xué)，江蘇 南京 210000)

根據(jù)《全民健身計劃綱要》及我國“十一·五”規(guī)劃的精神，利用SWOT法分析江蘇省休閑體育產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、發(fā)展機遇以及威脅因素，從而針對休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機遇以及威脅因素進行有效的發(fā)展對策分析。

江蘇?。恍蓍e體育產(chǎn)業(yè)；SWOT；對策

1 前言

美國《未來學(xué)家》雜志曾載文指出：2015年前后，世界發(fā)達國家將進入“休閑時代”，休閑將成為人類社會的重要組成部分，休閑、娛樂活動和休閑旅游業(yè)將成為下一個經(jīng)濟大潮，并席卷世界各地。據(jù)美國權(quán)威人士預(yù)測，休閑體育、娛樂活動、旅游將會成為下一個經(jīng)濟大潮，并席卷世界各地。休閑產(chǎn)業(yè)在2015年將會主導(dǎo)勞務(wù)市場，在美國的國民生產(chǎn)總值中占有一半的份額，新技術(shù)和其他一些趨勢可以讓人把生命中的50%的時間用于休閑[1]。2008年的北京奧運會、2010年的亞洲運動會等眾多國際賽事的進駐，預(yù)示著中國休閑體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也體現(xiàn)了中國休閑體育產(chǎn)業(yè)美好的市場前景，深受群眾喜愛的各種休閑體育產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)了蓬勃的發(fā)展勢頭。能否抓住有利時機,促進江蘇省休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,將會影響到全省居民生活質(zhì)量的提高，以及休閑體育市場的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與管理等問題。

本文采用SWOT法對江蘇省休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、發(fā)展機遇(Opportunities)和威脅因素(Threats)進行分析，為制定科學(xué)、有效的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策提供決策依據(jù)。

2 研究對象與方法

2.1研究對象

本文以江蘇省休閑體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析及對策為研究對象。

2.2研究方法

文獻資料法；數(shù)理統(tǒng)計法；專家訪談法。

3 討論與分析

3.1江蘇省休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析

3.1.1全省國民經(jīng)濟持續(xù)增長

進入21世紀(jì)，江蘇省經(jīng)濟保持穩(wěn)定較快增長，經(jīng)濟運行的穩(wěn)定性和協(xié)調(diào)性進一步增強。2005年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)達到181，940億元，人均生產(chǎn)總值已達到14，059元；江蘇省實現(xiàn)生產(chǎn)總值18，272.12億元，比1999年的7，697.82億元增長了137.4%；人均生產(chǎn)總值24，515元，比1999年的人均生產(chǎn)總值10，665元提高了129.86%。從以上數(shù)據(jù)可以看出：江蘇省的人均生產(chǎn)總值比全國的要高許多，經(jīng)濟的快速發(fā)展無疑為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。體育市場不斷發(fā)育，產(chǎn)業(yè)體系逐步健全，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年壯大?！笆濉逼陂g，全省體育產(chǎn)業(yè)增加值一直保持兩位數(shù)增長，成為我省第三產(chǎn)業(yè)中新的經(jīng)濟增長點[2]?？梢钥闯?目前經(jīng)濟的快速發(fā)展是江蘇省發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的一大優(yōu)勢。

3.1.2居民休閑時間延長、休閑觀念提升

我國實行每周雙休日工作制及“三個長假日”以后，居民全年的閑暇時間已增加到114天左右，每年有近1/3的時間可以自由支配，這就為發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了前提條件。加之社會競爭和環(huán)境變化給人們所造成的壓力增大，人們越來越尋求通過休閑體育運動來增進健康、緩解壓力、度過余暇。據(jù)有關(guān)專家估計，今后十余年中，我國居民的余暇時間將從每周19h增長到30h[3]。休閑體育將會逐步滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€領(lǐng)域，并進一步催生出更多的休閑體育產(chǎn)業(yè)來滿足人們的休閑的需求。

以前，居民休閑觀念比較庸俗化，將休閑視為看電視、串親訪友、購物，很難將休閑同生活質(zhì)量和娛樂方式聯(lián)系起來,更不了解高雅的休閑運動可以促進精神文明和自身素質(zhì)的提高。但近幾年隨著人們休閑觀念的更新，越來越重視休閑活動的時尚性與新穎性。休閑體育的形式不拘一格、內(nèi)容豐富多彩。

3.1.3體育健身場所蓬勃發(fā)展

隨著全民健身計劃的實施，江蘇省的健身場所呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，成為促進休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。全省已建成全民健身中心8個、全民健身工程408個、健身點5874個，新增健身用地380萬平方米，社會體育指導(dǎo)員達5.58萬人，體育人口從35%上升到42.75%。國民體質(zhì)監(jiān)測和體育組織網(wǎng)絡(luò)逐步完善，環(huán)太湖體育圈、沿江體育帶等體育健身品牌建設(shè)進展順利。

為適應(yīng)國民經(jīng)濟的提高和城市居民健康意識的增強，則適應(yīng)居民健身娛樂需求的體育健身場所的數(shù)量將會越來越多，規(guī)模越來越大?！笆濉逼陂g，全省各地掀起了體育場館設(shè)施建設(shè)熱潮，不含土地和減免稅費，5年場館建設(shè)投入超過了100億元，建成了一批高水準(zhǔn)的體育場館。除南京奧體中心外，大多數(shù)省轄市和部分縣(市、區(qū))建成了體育中心，絕大多數(shù)省轄市具備了承辦省級綜合性運動會的硬件條件，達到了“四個一”要求，基層體育設(shè)施進一步改善。在第五次體育場地普查中，全省人均體育場地面積比1996年翻了一番。

3.2江蘇省休閑體育產(chǎn)業(yè)的劣勢分析

3.2.1休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序混亂

目前，休閑體育產(chǎn)業(yè)還是江蘇省新興產(chǎn)業(yè)，還沒有形成完善的發(fā)展體系。有些投資者在對市場缺乏充分調(diào)研的情況下就一哄而上，大量投資，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競爭激化，經(jīng)濟效益下降，經(jīng)營困難。盡管全省休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營部門在總體數(shù)量上不少，但價格定位普遍偏高，適合大眾休閑的場所反而不多；缺乏行業(yè)管理控制，導(dǎo)致各經(jīng)營單位休閑項目設(shè)置重復(fù)現(xiàn)象較嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。

3.2.2社會各行業(yè)系統(tǒng)發(fā)展不協(xié)調(diào)

休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個相互配套的系統(tǒng)工程，涉及教育、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、文化、安全等眾多部門系統(tǒng)。只有各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展，才能實現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。從近兩年江蘇省“假日經(jīng)濟”的火爆消費中，暴露出社會各行業(yè)系統(tǒng)發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題：休閑體育消費時出現(xiàn)的交通擁擠、餐飲臟亂、住宿不配套、服務(wù)質(zhì)量差等問題一直沒有得到很好的解決。

3.3江蘇省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇分析

3.3.1體育健身工程實施的機遇

國家體育總局于2006年3月20日的通知中提到：為貫徹落實中共十六屆五中全會精神和《中共中央國務(wù)院關(guān)于推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》，進一步加快新時期農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展，決定“十一五”期間在全國組織實施“農(nóng)民體育健身工程”。屆時舉國上下必將掀起一股健身的熱潮，相對這股熱潮與之相對應(yīng)的相關(guān)設(shè)施及體育用品則會有明顯的需求。

3.3.2全面建設(shè)小康社會及“十一·五”規(guī)劃的機遇

黨的十六大報告明確提出,我國將在2020年實現(xiàn)“全面建設(shè)小康社會”的宏偉目標(biāo)。休閑體育活動是全面建設(shè)小康社會中的重要指標(biāo),是提高全省居民的綜合素質(zhì)的途徑和手段,也是傳播體育文化的重要載體。全面建設(shè)小康社會目標(biāo)的確立,全民健身熱潮持續(xù)升溫,休閑體育產(chǎn)業(yè)將會展現(xiàn)出龐大的需求空間。

中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年(2006-2010年)規(guī)劃綱要提到：發(fā)展體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)。加強城鄉(xiāng)基層和各類學(xué)校體育設(shè)施建設(shè)，開展全民健身活動，提高全民特別是青少年的身體素質(zhì)。保護發(fā)展民族民間體育。深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業(yè)和投資體育產(chǎn)業(yè)[4]?！笆弧の濉睍r期是江蘇省總體上全面建成小康社會的決戰(zhàn)階段，是為率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化奠定堅實基礎(chǔ)的關(guān)鍵時期?？茖W(xué)謀劃“十一·五”體育發(fā)展，推進體育強省建設(shè)，切實做好當(dāng)前和今后時期的休閑體育工作，對全省體育事業(yè)的發(fā)展提供了良好機遇。

4 對策

4.1推進體育特色化進程，打造群眾體育健身基地

全省推進“環(huán)太湖體育圈”、“沿江體育帶”的規(guī)劃實施，加大招商引資力度，加快體育設(shè)施建設(shè)步伐，促進體育與文化、教育、旅游、休閑等緊密結(jié)合，真正抓出建設(shè)質(zhì)量，抓出品牌效應(yīng)。省體育局將牽頭成立“環(huán)太湖體育圈”、“沿江體育帶”建設(shè)協(xié)調(diào)小組，通過比賽、交流、合作等活動推進建設(shè)，努力把沿江地區(qū)建成江蘇省乃至全國的全民健身示范區(qū)。

4.2法制保障休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

休閑體育的發(fā)展秩序必須以一定的法制為保障，否則就會不利于休閑體育產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。在加快體育產(chǎn)業(yè)立法工作的進程的同時，須重點考慮與休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的體育法規(guī)體系的完善，處理好體育管理范圍內(nèi)職務(wù)、權(quán)力、利益之間的關(guān)系，使我國休閑體育產(chǎn)業(yè)朝著有序健康的方向發(fā)展，防止出現(xiàn)休閑體育市場混亂無序的現(xiàn)象。

4.3培養(yǎng)體育管理專業(yè)人才

發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，進行休閑體育市場運作，必須培訓(xùn)專業(yè)管理人員和專門的技術(shù)人員，并通過他們來宣傳和傳授休閑體育活動的安全及專項體育活動的技能知識，目前體育經(jīng)營人才的缺乏已經(jīng)嚴(yán)重地制約了休閑體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。因此，應(yīng)當(dāng)采取多種方式加緊這類人才的培養(yǎng)，加強休閑教育。選擇有相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)的大專院校開設(shè)休閑體育專業(yè)，如：休閑產(chǎn)業(yè)設(shè)計、休閑產(chǎn)業(yè)管理、休閑社會學(xué)、休閑心理學(xué)、休閑行為學(xué)、休閑經(jīng)濟統(tǒng)計學(xué)等。

[1] 江蘇省統(tǒng)計局網(wǎng) http://www.jssb.gov.cn/.

[2] 商光成.關(guān)于拓展休閑體育市場的思考[J].安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2005，(5)：36-37.

[3] 李一寧.站在新的歷史起點上推進江蘇體育又快又好發(fā)展——在全省體育工作會議上的講話[C].2006，2.

[4] 景志輝.試論全面建設(shè)小康社會對休閑體育產(chǎn)業(yè)的影響[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報，2004，7(4)：8.

SWOTAnalysisonJiangsuProvinceLeisureSportsIndustryandCountermeasure

Zhang Shoudong1,Du Lei2

(1.Institute of P.E,Chinese Mining University,Xuzhou,221000，Jiangsu,China;2.the Third High Middle School of Lishui County in Nanjing city,Nanjing,210000，Jiangsu,China)

According to “Fitness Plan Summary in All the people” as well as “The eleventh five-year” plan，using the SWOT analysis,the paper analyzes the strengths,the weakness,the opportunity as well as the threat factor that Jiangsu Province leisure sports industry developed at present,thus the development opportunity as well as the threat factor which faces in view of the leisure sports industry carry on the effective development countermeasure analysis.

Jiangsu province；leisure sports industry；SWOT；countermeasure

2007-01-30

入選第三屆全國體育大會“蘇州太湖體育論壇”專題報告。

張守冬(1979-)，男，山東日照人，碩士研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。