陳曉明 李鶯歌

(1.海南師范大學(xué)，海南 ?？?571158；2.江蘇工業(yè)學(xué)院，江蘇 常州 213164)

海口市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

陳曉明1李鶯歌2

(1.海南師范大學(xué)，海南 ?？?571158；2.江蘇工業(yè)學(xué)院，江蘇 常州 213164)

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)海口市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果表明：目前?？谑芯用裰饕w育消費(fèi)內(nèi)容為運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽；主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)為健身、娛樂(lè)休閑和良好習(xí)慣；限制體育消費(fèi)的主要因素為時(shí)間與經(jīng)費(fèi)。

?？谑芯用?；體育消費(fèi)現(xiàn)狀；體育消費(fèi)

1 前言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量、消費(fèi)觀念等逐漸發(fā)生了變化，體育消費(fèi)已在我國(guó)大、中城市和部分富裕的農(nóng)村地區(qū)悄然興起。?？谑凶鳛榻?jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份的大中城市，其體育消費(fèi)狀況能反映一定層面。為了解把握海口市居民體育消費(fèi)的脈搏，作者對(duì)?？谑芯用竦捏w育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查，旨在為海口市體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供理論依據(jù)，也為研究我國(guó)體育消費(fèi)提供理論參考。

2 研究方法

文獻(xiàn)資料法：查閱與本研究有關(guān)的資料,經(jīng)過(guò)專家討論審定后制定《?？谑芯用耋w育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查表》,設(shè)計(jì)含有19個(gè)問(wèn)題項(xiàng)目的問(wèn)卷。

調(diào)查法：2004年3月，采用分層調(diào)查的方法，對(duì)?？谑械墓と恕⒔處?、職員、醫(yī)務(wù)人員、研究生、個(gè)體工商業(yè)業(yè)戶、離退休人員、下崗人員等各個(gè)層次的人員進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。共發(fā)放問(wèn)卷500份，回收424份，回收率為84.8%.

數(shù)理統(tǒng)計(jì)法：運(yùn)用SPSS 軟件對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。

邏輯分析法： 在掌握實(shí)際調(diào)查資料結(jié)果的基礎(chǔ)上對(duì)?？谑芯用耋w育消費(fèi)的基本情況進(jìn)行了概括性的歸納總結(jié),并進(jìn)行了類比與分析。

3 研究結(jié)果與分析

3.1?？谑芯用耋w育消費(fèi)情況

我們調(diào)查的424人當(dāng)中全部都參加了體育消費(fèi)。海口市居民體育消費(fèi)項(xiàng)目按參與人數(shù)多少排序如下：運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽消費(fèi)77.8%；體育書刊、雜志消費(fèi)37.5%；健身、娛樂(lè)活動(dòng)的門票消費(fèi)34.2%；一般運(yùn)動(dòng)器械消費(fèi)25.9%；觀看體育比賽門票的消費(fèi)16.0%；網(wǎng)絡(luò)體育咨詢、欣賞的消費(fèi)12.0%；體育旅游消費(fèi)8.5%；參加體育團(tuán)體、組織的會(huì)費(fèi)6.8%；培訓(xùn)、咨詢消費(fèi)6.1%；大型運(yùn)動(dòng)器械消費(fèi)5%。

按各項(xiàng)目消費(fèi)總金額排序：運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽消費(fèi)總金額為129，873元；健身、娛樂(lè)活動(dòng)的門票消費(fèi)總金額為34，703元；一般運(yùn)動(dòng)器械消費(fèi)總金額為33，505元；體育旅游消費(fèi)總金額為28，520元；大型運(yùn)動(dòng)器械消費(fèi)總金額為19，730元；體育書刊、雜志消費(fèi)總金額為14，645元；觀看體育比賽門票的消費(fèi)總金額為9，000元；參加體育團(tuán)體、組織的會(huì)費(fèi)總金額為6，170元；網(wǎng)絡(luò)體育咨詢、欣賞的消費(fèi)總金額為3，800元；培訓(xùn)、咨詢消費(fèi)3，855元。

按人均體育消費(fèi)排序?yàn)椋捍笮瓦\(yùn)動(dòng)器械消費(fèi)人均939.6元；體育旅游消費(fèi)人均792.2元；運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽消費(fèi)人均393.6元；一般運(yùn)動(dòng)器械消費(fèi)人均304.6元；健身、娛樂(lè)活動(dòng)的門票消費(fèi)人均239.3元；參加體育團(tuán)體、組織的會(huì)費(fèi)人均212.8元；培訓(xùn)、咨詢消費(fèi)人均148.3元；觀看體育比賽門票的消費(fèi)人均132.4元；體育書刊、雜志消費(fèi)人均92.1元；網(wǎng)絡(luò)體育咨詢、欣賞的消費(fèi)人均74.5元。

從以上結(jié)果可以看出，?？谑芯用袼x擇的體育消費(fèi)項(xiàng)目主要為運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽；體育書刊、雜志；健身、娛樂(lè)活動(dòng)；一般運(yùn)動(dòng)器械等消費(fèi)。選擇最少的體育消費(fèi)項(xiàng)目為體育旅游；參加體育團(tuán)體、組織；培訓(xùn)、咨詢；大型運(yùn)動(dòng)器械等。從各項(xiàng)目體育消費(fèi)總金額來(lái)看，運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽；健身、娛樂(lè)活動(dòng)的門票；一般運(yùn)動(dòng)器械；體育旅游等項(xiàng)目消費(fèi)較大。從人均消費(fèi)來(lái)看，大型運(yùn)動(dòng)器械；體育旅游；運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽；一般運(yùn)動(dòng)器械等為最高消費(fèi)。

從家庭體育消費(fèi)角度來(lái)看，購(gòu)買大型運(yùn)動(dòng)器械的體育消費(fèi)是所有家庭體育消費(fèi)中最大的，達(dá)到人均939.6元。只有高收入的家庭才能購(gòu)買；購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽消費(fèi)支出的隨著家庭體育消費(fèi)的支出增加而升高，其中家庭支出在301-400元和1000元以上的最高，已達(dá)到各自人數(shù)的93.8%和92.5%，可見(jiàn)這一消費(fèi)是所有類型家庭體育消費(fèi)支出的主要形式；參加體育健身娛樂(lè)活動(dòng)的消費(fèi)中主要集中在家庭收入在200元以上的家庭；參加體育團(tuán)體、組織的會(huì)費(fèi)，培訓(xùn)、咨詢消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)體育咨詢、欣賞的消費(fèi)是所有家庭體育消費(fèi)支出中所選擇最少的幾種。這與海口市整體經(jīng)濟(jì)水平不高是密切相關(guān)的；選擇體育旅游消費(fèi)的占家庭體育消費(fèi)8.5%。但是這一消費(fèi)的費(fèi)用比較大以達(dá)到人均792.2元。選擇旅游消費(fèi)的家庭主要是體育消費(fèi)支出為1000元以上的家庭?？傊?，家庭體育消費(fèi)的金額隨著家庭體育消費(fèi)支出的遞增而增加。

?？谑芯用窦彝ナ杖肱c體育消費(fèi)金額之間密切相關(guān)，家庭收入在1萬(wàn)元以下的居民家庭體育支出多集中的50元(32.2%)、101-200元(15.4%)；家庭收入在1.01-2萬(wàn)元的居民家庭體育支出多集中在500-1000元和1000元以上(均為20.6%)、201-300元(17.4%)；家庭收入在2.01-3萬(wàn)元的居民家庭體育支出多集中在500-1000元(22.8%)和1000元以上(25%)；家庭收入在3萬(wàn)元以上居民家庭體育支出也主要集中在500-1000元和1000元以上，只是百分比不同而已。

可見(jiàn)，?？谑芯用耋w育消費(fèi)是隨著家庭收入的增高而遞增的。?？谑芯用裾w收入水平偏低是造成家庭體育消費(fèi)金額不高的主要原因，所得結(jié)果符合“需要層次論”。

3.2海口市居民體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

?？谑芯用耋w育消費(fèi)動(dòng)機(jī)按參與人數(shù)的多少排序?yàn)榻∩?56.1%)、娛樂(lè)休閑(51.4%)、良好活動(dòng)習(xí)慣(24.5%)、滿足興趣(21.7%)、提高運(yùn)動(dòng)能力(14.9%)、健美(14.2%)、人際交往(12.3%)、治病(11.6%)、追求時(shí)尚(5.9%)。

從年齡角度分析，除60歲以上的年齡段體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是健身和治病。其它所有年齡的居民均選擇以?shī)蕵?lè)休閑和健身，只是比率不同而已。但總的來(lái)說(shuō)主要還是以健身為主。同時(shí)各個(gè)年齡段又存在其各自特點(diǎn)。20-29歲選擇娛樂(lè)休閑的最多(69.1%)，60歲以上選擇治病的最多(62.5%)。

從職業(yè)角度分析，娛樂(lè)和健身仍是?？谑芯用袼x擇的主要體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。只有學(xué)生群體選擇追求時(shí)尚的最多已達(dá)(19.6%)。而且學(xué)生群體也是選擇人際關(guān)系、健美、滿足興趣、提高能力、良好習(xí)慣等選項(xiàng)的最高群體，可見(jiàn)學(xué)生是所有體育消費(fèi)群體中最活躍的。

從家庭體育消費(fèi)支出來(lái)看，無(wú)論支出高低娛樂(lè)、健身和良好習(xí)慣均是被選擇的最高選項(xiàng)。但是，選擇追求時(shí)尚這項(xiàng)的，家庭體育消費(fèi)支出在千元以上家庭最高(20%)，家庭體育消費(fèi)支出在400元以下的家庭為零，可見(jiàn)，家庭體育支出的多少和他們的體育動(dòng)機(jī)有著直接的聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)的多少是影響它們消費(fèi)動(dòng)機(jī)的主要原因。

3.3影響和限制海口市居民體育消費(fèi)的主要因素

調(diào)查結(jié)果顯示，影響和限制海口市居民體育消費(fèi)的主要原因是沒(méi)有時(shí)間和經(jīng)費(fèi)緊張，各自百分比分別為57.1%和42.2%。選擇缺少場(chǎng)地和服務(wù)項(xiàng)目少的為26.9%和9.9% 。

從性別角度分析，影響和限制男性與女性體育消費(fèi)的原因主要在經(jīng)費(fèi)緊張。但是在沒(méi)有時(shí)間方面女性比男性大了11.4% 。其原因有可能是女性參加家務(wù)勞動(dòng)或是其它原因。在缺少場(chǎng)地方面男性比女性大了10.8% ?？梢钥闯瞿行跃用駥?duì)場(chǎng)地的要求比較高。

從年齡角度分析，各個(gè)年齡段的居民在經(jīng)費(fèi)緊張這一方面的認(rèn)同百分?jǐn)?shù)基本一致。在沒(méi)有時(shí)間方面20-29、30-29、50-59三個(gè)年齡段居民認(rèn)為時(shí)間是影響體育消費(fèi)的比例較高，但是60以上這一年齡段認(rèn)為時(shí)間不是影響體育消費(fèi)的原因(0%)，經(jīng)費(fèi)緊張(37.5%)和缺少場(chǎng)地(37.5%)是影響他們體育消費(fèi)的主要原因。在服務(wù)項(xiàng)目少的選項(xiàng)中各年齡段的百分率都比較低，說(shuō)明海口市的體育服務(wù)項(xiàng)目還能夠達(dá)到市民們的要求。

從職業(yè)角度分析，影響?？谑忻耋w育消費(fèi)的原因之一經(jīng)費(fèi)緊張?jiān)诠と撕推渌藛T中所占比例最高分別為56.1%和57.1% 。其中教師(28.6%)和職員(31.5%)的百分率最低，說(shuō)明他們受經(jīng)濟(jì)的影響比較??；在沒(méi)有時(shí)間方面教師和其它人員的比例最高分別為73.6%和64.3%，說(shuō)明他們的工作性質(zhì)決定他們從事體育消費(fèi)的時(shí)間比較少。在缺少場(chǎng)地方面，職員(37.0)和個(gè)體人員(29.4)比較高，原因可能是職員和個(gè)體人員工作場(chǎng)所決定影響和制約他們消費(fèi)的原因。

4 結(jié)論

4.1?？谑芯用耋w育消費(fèi)目前主要以運(yùn)動(dòng)服裝、鞋、帽消費(fèi)；一般運(yùn)動(dòng)器械；體育書刊、雜志等實(shí)物消費(fèi)為主。學(xué)生是所有體育消費(fèi)群體中最活躍的群體。

4.2海口市居民參與性消費(fèi)總體不高。其中參加健身、娛樂(lè)活動(dòng)的居民比參加觀看比賽的居民比例大，說(shuō)明人們更愿意直接參與體育活動(dòng)。

4.3大型運(yùn)動(dòng)器械消費(fèi)、參加體育團(tuán)體、組織的會(huì)費(fèi)、培訓(xùn)、咨詢消費(fèi)為海口市居民體育消費(fèi)項(xiàng)目中所選比例最小的三項(xiàng)，其原因可能是居民整體消費(fèi)水平不高造成人們重視實(shí)物消費(fèi)而輕視其它形式的體育消費(fèi)。

4.4影響?？谑芯用耋w育消費(fèi)的主要因素是沒(méi)有時(shí)間和經(jīng)費(fèi)緊張。其中?？谑锌傮w經(jīng)濟(jì)水平不高是體育消費(fèi)項(xiàng)目偏實(shí)物化和體育消費(fèi)低的重要原因。

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InvestigationonSportsConsumptionofInhabitantsinHaikou

Chen Xiaoming1,Li Yingge2

(1.Hainan Normal University，Haikou,571158，Hainan,China;2.Jingsu Industry Institute，Changzhou,213164,Jiangsu,China)

By using questionnaire,this paper investigates the current sports consumption of inhabitants in Haikou and the result shows that:at present,the main sports expense is on sportswear,shoes and hats;The main expense motive is for the healthy body,the entertainment leisure and the good habits;the main factors that affect sports consumption are the time and the funds.

inhabitants in Haikou;current sports consumption situation;sports consumption in China

2006-10-30

陳曉明(1960-)，北京人，副教授，研究方向：運(yùn)動(dòng)與訓(xùn)練。