外資進駐威脅產(chǎn)業(yè)面臨升級
　　
　　“中國廣告業(yè)將會向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面升級?！边@是9月3日，在首都經(jīng)濟貿(mào)易大學舉行的“2006中國（國際）創(chuàng)意講壇”上，4A公司（美國廣告協(xié)會會員廣告公司）和本土廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)們達成的共識。
　　
　　講壇報告指出，目前，中國廣告業(yè)的產(chǎn)值已達到1000億元，而實現(xiàn)翻一番的目標將 “只需要六年”。在創(chuàng)造著更多商業(yè)機會的同時，廣告業(yè)也迫切需要向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級，而未來十年，將是中國廣告業(yè)整體提升前的震蕩和調(diào)整期。
　　
　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：
　　每天創(chuàng)造產(chǎn)值220億美元
　　
　　首都經(jīng)濟貿(mào)易大學黨委書記申建軍在會上表示，廣告業(yè)作為社會文化與經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，是構建“創(chuàng)新型社會”的中堅產(chǎn)業(yè)。
　　中國廣告業(yè)的發(fā)展速度一直舉世矚目。21世紀以來，雖然速度有所平緩，但現(xiàn)有的發(fā)展速度從全球來看還是屬于高速度。而另一方面，是中國的廣告業(yè)開始在更高的平臺加速度增長。
　　講壇報告指出，1979年，中國的廣告業(yè)從零開始，用了25年的時間，達到第一個1000億元的規(guī)模。而根據(jù)各種預測分析，在目前的基數(shù)上，再增加1000億元可能只需要六年左右的時間。1000億元的增量，集中在六年時間內(nèi)，意味著“不可思議的機會”。
　　而同時，中國的廣告業(yè)，正在面臨著一個向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型期。從國外經(jīng)驗上看，前途似乎“一片曙光”。
　　“全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達220億美元，并以5%左右的速度遞增?！笔锥冀?jīng)濟貿(mào)易大學廣告研究所楊同慶教授告訴《中國經(jīng)濟周刊》，在一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，其增長速度更快，如美國達到14%，英國達到12%。早在2000年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為英國的第二大產(chǎn)業(yè)，占GDP的7.9%，僅次于金融服務業(yè)。
　　
　　中國廣告業(yè)面臨更高要求
　　
　　2000年，英國發(fā)表了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)白皮書”，把十三個行業(yè)劃到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中第一個行業(yè)就是廣告業(yè)。
　　而中國的廣告業(yè)也必將面對這一大趨勢。
　　廣東黑馬廣告有限公司首席執(zhí)行官張小平認為，當廣告業(yè)被納入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的洪流中去，伴隨著升級的時候，未來十年的廣告業(yè)一定不是現(xiàn)在的這個樣子。它就會有可能發(fā)展得更加專業(yè)，更加多元，而且更加零散，更加豐富。
　　有關專家也表示，中國經(jīng)濟的升級，導致對廣告有更高的需求。中國市場的競爭正在加劇，由渠道競爭為主向以品牌競爭為主過渡。
　　“現(xiàn)在的創(chuàng)意已經(jīng)不能滿足于僅僅讓消費者關注了，而且應該形成對消費者和觀眾對這個品牌體驗的感知，最好是在經(jīng)驗和信息中間建立一種不間斷的期待值，來形成他對品牌的依賴?！眲倧年┘{廣告節(jié)擔當評委歸來的卓越形象品牌傳播事業(yè)機構執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)賈麗軍如是說。
　　
　　“外資走進來，我們沖出去！”
　　
　　從今年1月1日開始，中國允許外資廣告公司全資進駐中國。被外界普遍認為是中國廣告業(yè)的“大限將至”的這一態(tài)勢，在廣東平成廣告公司總經(jīng)理吳曉波看來，卻別有一番含義：“2006年標志著中國廣告市場真正進入全球化的元年?！?br/>　　吳曉波表示，如果在今年，中國的廣告人還用一種簡單的“國際4A”和“本土4A”的概念去分析中國廣告業(yè)的話，“那它一定是沒有深入了解中國的廣告業(yè)，因為這個行業(yè)正在快速融合?！?br/>　　“在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球化之后，我們就不能再用原來的本土化公司怎么樣國際化公司怎么樣的思維了?！眳菚圆ㄕJ為，未來十年，廣告業(yè)需要借助向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級，來進行解構和重構的調(diào)整，在這樣一個調(diào)整中，每個公司都應該根據(jù)自己的資源稟賦設定經(jīng)營戰(zhàn)略。
　　但也有專家指出，中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨著經(jīng)濟結構限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體職業(yè)結構存在缺陷、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢、知識產(chǎn)權缺乏有效保護、傳統(tǒng)教育無法提供創(chuàng)意土壤、創(chuàng)意產(chǎn)品消費需求不足等等問題。
　　天津市政協(xié)委員康軍認為，面對外資的威脅和升級的需要，國家“應采取比較強有力的法律保障來保護和支持中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。