李　萍　鄧　軍

樓盤命名不僅體現(xiàn)建筑藝術(shù)，而且也是集人文、社會、心理、樓市營銷手段為一體的綜合應(yīng)用語言藝術(shù)。上海作為國際化大都市，房地產(chǎn)業(yè)是全國的領(lǐng)頭軍，樓盤建設(shè)日新月異，建筑風(fēng)格趨新善變、異彩紛呈，樓盤命名呈現(xiàn)出特有的海派風(fēng)格，是解讀海派文化的最好注腳。

本文從豪宅之窗網(wǎng)站（www.loupan.haozhai.com）下載“上海樓盤總匯”共計566個樓盤名，從語用學(xué)角度對它們進(jìn)行分析研究，找出上海樓盤名的命名特點(diǎn)，揭示其反映的上海社會文化特色，并探尋樓盤命名中存在的規(guī)范化問題。

一、上海樓盤名的組合形式及結(jié)構(gòu)選擇

《上海市高層建筑、住宅區(qū)及其它建筑物名稱管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）規(guī)定，由地名辦正式批準(zhǔn)的樓盤名被稱為樓盤“標(biāo)準(zhǔn)地名”，標(biāo)準(zhǔn)地名由專名和通名組成。專名是區(qū)別于其它建筑物的獨(dú)有名稱，具有個性特征；通名表示樓盤所屬建筑形態(tài)類別，《規(guī)定》對通名有技術(shù)指數(shù)的嚴(yán)格界定。如：取名“××花園/苑”的，綠化面積必須達(dá)到50%或50%以上；取名“××城”的，用地面積必須在2萬平方米以上，并且建筑面積要達(dá)到10萬平方米以上；取名“××廣場”的，用地面積必須在8000平方米以上，并擁有2000平方米以上的集中空地。上海樓盤除了采用規(guī)定性通名外，許多還在規(guī)定性通名前加上有豐富修飾性的單音詞，筆者將其定名為通名別稱。在上海樓盤的命名中無論通名還是專名都呈現(xiàn)出獨(dú)有的特性。

通過對566個樓盤名的分析歸納，上海樓盤名的組合形式主要有以下幾種：

1.稱謂（開發(fā)商名稱）＋通名別稱中通雅苑正大家園大華新苑

2.稱謂（開發(fā)商簡稱）＋評價＋通名中大麗都康城金（上海金鵬房地產(chǎn)公司）樽花園

3.地名＋通名（通名別稱） 靜安麗舍曼哈頓豪庭

4.祈愿＋通名（通名別稱） 順德苑祥和家園

5.景觀＋通名菊園耀江花園滿庭芳花園

6.建筑風(fēng)格＋通名別稱歐洲豪庭西班牙名園

7.地名＋景觀＋通名 世茂湖濱花園珠江香樟園

8.品位＋通名（通名別稱） 尊園名人花園

9.品位（評價） 上海未來東籬春韻

前兩類組合形式內(nèi)容單一，特色不強(qiáng)，如果不是知名品牌公司，就沒有賣點(diǎn)，因此很少被采用。后五類從取名角度來說，信息量大，尤其能凸顯樓盤的個性特征——建筑風(fēng)格、品位、風(fēng)景、地理環(huán)境等，成為開發(fā)商、企劃商命名的主要方式。最后一類為推廣名，只有專名，不受約束，選擇的自由度更大，呈現(xiàn)出洋、奇、大的現(xiàn)象，但如此取名卻不合規(guī)范。

從詞法結(jié)構(gòu)來看，標(biāo)準(zhǔn)名都采用復(fù)合結(jié)構(gòu)，即“修飾語＋中心語”的偏正復(fù)合結(jié)構(gòu)，修飾語主要由名詞、形容詞、動詞性詞組等充當(dāng)。專名以多項(xiàng)修飾詞的方式直接修飾通名，這類結(jié)構(gòu)詞匯密度大，字約義豐，容易理解和記憶。

二、樓盤名對音節(jié)數(shù)的選擇傾向

一般地名、住宅取名講究簡短上口，便于記憶、辨識。隨著上海城市建筑風(fēng)格的日新月異，樓盤已成為一道亮麗的城市風(fēng)景線，人們也更講求居住地的人文環(huán)境和自然環(huán)境，因此樓盤名需要傳遞更多的個性信息，對音節(jié)的選擇也呈現(xiàn)出新的特色。統(tǒng)計如下表：

從上表可以看出，上海樓盤名以3～5個音節(jié)為常，4個音節(jié)最多，其次是3個音節(jié)，8～9個音節(jié)最少。4個音節(jié)大多為雙音節(jié)＋雙音節(jié)，構(gòu)成類似成語的兩個雙音節(jié)的節(jié)拍，體現(xiàn)了漢語最基本的音步特色，名稱整齊，瑯瑯上口，易于接受、記憶和傳播。上海樓盤名音節(jié)數(shù)有一個新的趨勢，就是3音節(jié)和5音節(jié)有上升趨勢，占總數(shù)的33.8%。3個音節(jié)由雙音節(jié)＋單音節(jié)構(gòu)成，如中華/苑，構(gòu)成2個節(jié)拍，結(jié)構(gòu)簡明、音節(jié)嘹亮。5個音節(jié)主要有雙音節(jié)＋雙音節(jié)＋單音節(jié)，如花木/星辰/苑；單音節(jié)＋雙音節(jié)＋雙音節(jié)，如新/天地/家園；雙音節(jié)＋單音節(jié)＋雙音節(jié)，如上海/大/花園。這樣的音節(jié)組合，抑揚(yáng)頓挫，富有音樂性，表意自由度更大，而且增添了標(biāo)新立異的色彩。6個音節(jié)的組合為雙音節(jié)＋雙音節(jié)＋雙音節(jié)，構(gòu)成3個節(jié)拍，整齊和諧，如浦東/世紀(jì)/花園。7個音節(jié)有單音節(jié)＋雙音節(jié)＋雙音節(jié)＋雙音節(jié)結(jié)構(gòu)，如大/上海/城市/花園；雙音節(jié)＋單音節(jié)＋雙音節(jié)＋雙音節(jié)結(jié)構(gòu)，如香港/新/世界/花園；雙音節(jié)＋雙音節(jié)＋雙音節(jié)＋單音節(jié)結(jié)構(gòu)，如東苑/虹橋/金水/灣。由于音節(jié)較多，讀來繞口，因此所占比例僅為0.3%。至于8～9個音節(jié)因其煩瑣，僅各出現(xiàn)一例。2個音節(jié)如尊/園、紫/園、玉/墅，雖然簡略，但由于專名突出品位，易記又詩化，不易仿效，個性特征突出，近來比起其他城市（如天津）有所上升，達(dá)11次。

三、樓盤通名的語用分析

（一）樓盤通名的詞頻分析

我們對通名的詞頻作了統(tǒng)計，從中反映出通名的用字特點(diǎn)和語義取向規(guī)律。在566個樓盤通名中，占前5位的是“苑”“花園”“園”“公寓”“城”，占總數(shù)的81.98%。如下表：

排在第6至11位的通名是“大廈”“花苑”“庭”“別墅”“廣場”“邸”，占總數(shù)的17.31%。見下表：

通名排在后18位的共計46個，僅占樓盤總數(shù)的8.31%，每個通名的使用頻率不超過5次。見下表：

（二）樓盤通名語義語用分析

1.上海樓盤通名更趨時代性。

19世紀(jì)末至20世紀(jì)中葉，上海居住區(qū)往往以里、村、新村、小區(qū)、新區(qū)、坊、園等通名命名，如興仁里、萬宜坊；20世紀(jì)20之后年代大量出現(xiàn)新式“里弄”，如花園里弄、公寓里弄；到了21世紀(jì)則代之以“花園”“花苑”“廣場”“城”。從上文的統(tǒng)計數(shù)字可以看出，在近年樓盤的通用名中占前8位的是“苑”“花園”“園”“公寓”“城”“大廈”“花苑”“庭”，而且比例極大，“里”已不存在，“村”“新村”“小區(qū)”使用頻率很低，由此反映出上海人居環(huán)境的日新月異和飛速發(fā)展。

2.通名前大量加修飾性的單音詞，更富人文性。統(tǒng)計如下表：

上表可見修飾語占前6位的依次是：新、家、名、豪、雅、佳（華），從中折射出人們對居住環(huán)境的各種美好祈愿，同時反映出人們對提升居住環(huán)境有更高層次的要求——人文化、人性化。

四、樓盤專名的語義語用分析

（一）樓盤專名用字頻率分析

我們對專名的詞頻作了統(tǒng)計，以考察樓盤專名的用字規(guī)律和語義取向規(guī)律。上海樓盤專名在用字上出現(xiàn)了新特點(diǎn)，居前10位的是：“金”“綠”“江”“錦”“名”“濱”“?！薄暗隆薄笆ⅰ薄霸啤?，構(gòu)詞力很強(qiáng)。列表如下：

（二）樓盤專名的修辭語義透視

1、表現(xiàn)上海特色，彰顯上海人的自豪感。樓盤專名中有28個直接帶有“上?！焙汀吧辍钡淖謽樱ㄒ娚媳恚?/p>

2.寄寓美好愿望，反映價值觀念。19世紀(jì)上海住宅專名喜歡用德、仁、惠、樂、文、義、慈、祥、慶、吉、壽、康、福等構(gòu)成雙音詞，這些用詞透視出當(dāng)時人們的價值觀念，如吉祥、慈愛、康樂、崇德、福壽等。當(dāng)今樓盤取名多與之一脈相承，但又比以往新增了三大觀念：即財富觀、安居幸福觀、昌盛觀，體現(xiàn)出新時代的特點(diǎn)。希冀發(fā)財富貴，用“金”字構(gòu)詞31個，如黃金豪園、金鑫怡園；祈望安居樂業(yè)、全家和美，如全家福、安居花園、嘉和花園、高興花園、樂業(yè)公寓等；希望國泰民安、國盛民強(qiáng)，如昌盛新苑、大唐盛世花園、盛源等。

3.刻意追求都市中芬芳難覓、恬靜難尋的自然環(huán)境。選用名貴花草樹木來命名，如丁香花園、樟樹苑、天然居、菊園、秋月楓舍、銀葉苑、蘭馨雅苑、紫竹華庭等。

4.追求書香濃郁的教育氛圍和文化氣息。上海匯集全國幾大名校，如復(fù)旦、交大、同濟(jì)。于是其周邊樓盤競相以名校命名，以“孟母三遷”的教育環(huán)境理念和名校效應(yīng)來彰顯其個性，如同濟(jì)綠苑、同濟(jì)欣苑、復(fù)旦書馨公寓；或凸顯文化品位，如書香公寓、文化花園、文化佳園、學(xué)森龍園等。