高國輝

不久前國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)共同召開“2005年度空調(diào)行業(yè)盤點暨流行趨勢發(fā)布會”。這是今年首次由官方出面進行的空調(diào)年度總結。該白皮書是國家信息中心對全國106個城市、750家專營、百貨商場月度空調(diào)器零售監(jiān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計整理后得出的?！鞍灼睂?005空調(diào)年度生產(chǎn)、進出口以及國內(nèi)重點城市空調(diào)市場進行了詳細分析，并對明年的空調(diào)趨勢做出了預測。

銷售穩(wěn)中有升增幅趨緩

據(jù)國家信息中心市場信息處處長蔡瑩介紹，國家信息中心月度監(jiān)測系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2005年度全國重點城市空調(diào)器零售市場雖然仍呈增長趨勢，但增幅趨緩，2005空調(diào)年度銷售量同比增長9.45%，銷售額同比增長7.98%，與2004年同期相比，銷售量增幅減少8.56個百分點，銷售額增幅減少0.04個百分點。

由于市場增幅趨緩，加上生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)、銷售成本上升明顯，整體利潤空間逐步縮小，因此從生產(chǎn)企業(yè)角度觀察，在經(jīng)歷了2004年度相對寬松的市場環(huán)境下的較快速度增長后，2005空調(diào)年度市場壓力體現(xiàn)較為明顯，但從整體市場發(fā)展趨勢分析，空調(diào)市場2005年的表現(xiàn)應該屬于正常范疇，是一種相對理智、真實的市場表現(xiàn)，預計2005年以后，空調(diào)市場將在一段時間內(nèi)保持2005年平穩(wěn)增長的趨勢，大幅度變化的可能性很小。

價格高開低走整體價格平均線上移

國家信息中心信息資源開發(fā)部在對全國106個城市、750家專營、百貨商場月度銷售數(shù)據(jù)進行認真比對后認為，2005空調(diào)年度價格變化有三個突出特點，首先，根據(jù)2004和2005兩個空調(diào)年度平均價格的對比，2005空調(diào)年度整體空調(diào)價格略有上升，但增長幅度低于5%，而且這種增長主要集中在2005年1～3月空調(diào)銷售淡季；第二，2005整體空調(diào)價格依舊是呈現(xiàn)逐月下降趨勢，生產(chǎn)成本增加和能源緊缺現(xiàn)象出現(xiàn)在1～2月，此時大部分空調(diào)企業(yè)已經(jīng)與經(jīng)銷渠道達成了全年的銷售合同，本年度空調(diào)價格的變化決定權掌握在經(jīng)銷商手中，在廠商博奕中生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)處在下風，加上本年度經(jīng)銷渠道網(wǎng)點擴張迅速，頻繁的促銷活動實際上進一步使空調(diào)零售價格走低，經(jīng)銷渠道對生產(chǎn)企業(yè)的制約作用在終端零售價格上體現(xiàn)明顯(整體價格月度變化趨勢見下圖)。

品牌淘汰加劇強者更強

2005冷凍年度，空調(diào)器市場品牌競爭更加殘酷，除一般意義上的市場競爭外，原材料成本、生產(chǎn)成本、銷售成本以及規(guī)模競爭成本的增加，提高了市場進入門檻，消化各種成本的終端是零售市場，品牌的零售市場表現(xiàn)成為生產(chǎn)企業(yè)最為關心也最為焦慮的問題。

2005空調(diào)年度，在生產(chǎn)成本、經(jīng)銷渠道、氣候條件、成熟消費、庫存積壓以及行業(yè)強制性規(guī)定等多重擠壓之下，品牌淘汰率明顯提高，國家信息中心信息資源開發(fā)部監(jiān)測范圍內(nèi)2005年度空調(diào)品牌共計69個，與2004年相比消失品牌27個；而在69個品牌中，重點城市市場占有率不到1%的品牌有48個，占全部品牌的69.56%。

國家信息中心信息監(jiān)測范圍內(nèi)2005年度空調(diào)品牌共計69個，與2004年相比消失品牌27個；品牌集中度進一步提高，2005冷凍年度排行前10名品牌市場占有率為74.59%，高出去年同期5.87個百分點。在監(jiān)測范圍內(nèi)的69個品牌中，重點城市市場占有率不到1%的品牌有48個，占全部品牌的69.56%，市場占有率低于0.01%的有29個品牌，占全部品牌的42.03%，這些低市場占有率品牌要2006年度更加激烈的市場競爭中繼續(xù)生存的難度越來越大。

殘酷的競爭環(huán)境已使強者變得更強，縱觀2005空調(diào)市場，海爾、美的、志高、海信、長虹、揚子等品牌成為2005冷凍年度空調(diào)市場最為活躍的幾個品牌。

出口與去年持平出口價格企穩(wěn)回升

盡管2005年中國空調(diào)業(yè)遭受了反傾銷、人民幣匯率增加等不利影響，但仍然保持了去年海外市場發(fā)展的良好勢頭，2004年8月～2005年7月累計出口空調(diào)2468萬套，同比去年增長了9.23%，與國內(nèi)銷量增幅基本持平。據(jù)內(nèi)人士指出，2005冷凍年度開始時良好的生產(chǎn)狀況主要得益于空調(diào)出口。2004年9月～11月及2005年3～5月，空調(diào)出口狀態(tài)良好，但到5月份以后，這種熱度就淡了下來。從出口量上來看2005年前7個月與去年大致持平。

庫存千萬臺?來年壓力增大

2005冷凍年度，廠家的產(chǎn)能擴張和商家的明爭暗斗與市場的冷淡表現(xiàn)形成了鮮明的對比。9月1日之后，國家要求強制實施能效標識制度，在這之前，空調(diào)企業(yè)都在忙著銷庫存?，F(xiàn)在看來，空調(diào)庫存仍將成為制約05、06冷凍年度空調(diào)市場的一個大問題，去年年底估計空調(diào)廠家有1200萬臺的庫存空調(diào)，到現(xiàn)在估計仍有1000萬臺的庫存空調(diào)，舊的庫存還沒賣完，新的庫存又上來了，內(nèi)銷市場的情況可想而知，一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露。