李丹霞

對(duì)美國(guó)的基督教教徒來(lái)說(shuō)，宗教信仰不僅是一種精神力量，而且也逐漸成為一種市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。

現(xiàn)在，基督教商品銷(xiāo)售者們已幾近開(kāi)辟了一個(gè)完全平行于日常商業(yè)體系的領(lǐng)域。從早晨用于盛放咖啡的印著“Ｇｏ Ｇｏｄ”（效上帝之行）字樣的杯子，到夜間用于洗浴的死海浴鹽……幾乎每種你能想象得到的商品、服務(wù)與娛樂(lè)方式都可為你提供一種明確的“宗教選擇”。

在眾多的銷(xiāo)售者中，食譜著作者喬登?魯賓與服飾大亨奧雷利奧?巴雷托尤為令人矚目。

魯賓與《造物主的食譜》

９年前，魯賓開(kāi)始販賣(mài)他從宗教信條中推導(dǎo)出的飲食計(jì)劃，市場(chǎng)反響之強(qiáng)烈，是任何人都未曾想象到的。去年，自《造物主的食譜》出版以來(lái)，該書(shū)至今已售出１２０萬(wàn)份精裝本。在書(shū)里，魯賓講述了自己對(duì)克隆氏癥的新認(rèn)識(shí)。在他聲稱(chēng)是以圣經(jīng)為依據(jù)推導(dǎo)出的養(yǎng)生法中，他告誡人們要慎食豬肉與貝類(lèi)，還要避免攝入殺蟲(chóng)劑與防腐劑。除了提倡多吃有機(jī)食物外，他還主張人們有規(guī)律地進(jìn)行齋戒，并且注意多休息。該書(shū)的成功，刺激了魯賓公司其他同類(lèi)出版物的銷(xiāo)售。

魯賓的公司名叫“生命的花園” ，始創(chuàng)于２０００年。２００４年，在著名的《企業(yè)家雜志》公布的“百家高速發(fā)展公司”排行榜上，該公司位居第五，銷(xiāo)售總額為４３００萬(wàn)美元。

巴雷托與“Ｃ２８”

另一位成功的企業(yè)家是奧雷利奧?巴雷托。

４年前，巴雷托開(kāi)辦了加利福尼亞基督教流行服飾連鎖店。在他的店里，印著“ＮＯＴＷ”（Ｎｏｔ Ｏｆ Ｔｈｅ Ｗｏｒｌｄ——不存于世）、“Ｄｅａｄ Ｂ．Ｃ．”（Ｄｅａｄ Ｂｅｆｏｒｅ Ｃｈｒｉｓｔ——死于耶穌之前）等標(biāo)語(yǔ)的服裝、帽子與飾品比比皆是。許多年輕人喜歡到店里挑選獨(dú)特的衣飾。

巴雷托店里的小伙計(jì)都是基督徒，他們的工作可不僅僅是賣(mài)衣服，他們還會(huì)為顧客祈禱，并勸導(dǎo)他們皈依。

巴雷托的公司名叫“Ｃ２８”，取意于圣經(jīng)新約中《歌羅西書(shū)》第２章第８條“你們要謹(jǐn)慎，恐怕有人用他的理學(xué)和虛空的妄語(yǔ)，不照著基督，乃照人間的遺傳和世上的小學(xué)，就把你們擄去”，告誡人們要抵抗世間各色的誘惑。

商業(yè)擴(kuò)張的原因

除了食譜著作者與服飾大亨取得的成功之外，許多跡象也表明，基督教商品銷(xiāo)售市場(chǎng)已幾近飽和。試想一下新增的基督教商品，其中就有以“上帝的特使”為名義的“Ｇｏｄ Ｐｏｄ”新通信工具，它能為有閱讀障礙的人講述圣經(jīng)；也有福音魔方，這是一種游戲，要求把魔方上的圖文組合成福音書(shū)上的故事與圖畫(huà)；甚至還有圣高爾夫球，球上印著令人振奮的圣經(jīng)上的紋章或字句。（見(jiàn)圖）

該商業(yè)的擴(kuò)張一方面應(yīng)歸功于基督教商品銷(xiāo)售者的新策略，他們把藝術(shù)、商業(yè)、精神層面的因素統(tǒng)一糅合進(jìn)了基督教商品之中；另一方面，年輕信徒們的需求也刺激著市場(chǎng)，他們對(duì)產(chǎn)品的要求不僅在于種類(lèi)是否繁多，還在于是否擁有高品質(zhì)。由此，基督教商品層出不窮便有了合理的解釋。