傳統(tǒng)媒體進(jìn)級(jí)第五媒體

各地紛紛推出手機(jī)報(bào)

7月1日，浙江不少手機(jī)支持彩e功能的CDMA用戶得都到了一份“彩e手機(jī)報(bào)”，內(nèi)容包括多條最新的新聞綜合資訊，圖文并茂，豐富生動(dòng)。這是由浙江聯(lián)通和浙江在線共同打造的國(guó)內(nèi)首家省級(jí)彩e手機(jī)報(bào)紙。

整合浙報(bào)集團(tuán)20家報(bào)刊、浙江在線50余個(gè)頻道新聞信息資源，依托移動(dòng)通信平臺(tái)傳播，它被稱為不要紙張、沒(méi)有距離的“電子報(bào)紙”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新聞快餐”，繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。

《深圳晚報(bào)》與中國(guó)聯(lián)通深圳分公司7月正式開(kāi)通廣東省第一家手機(jī)報(bào)——《深圳晚報(bào)手機(jī)版》。屆時(shí)，手機(jī)用戶可在上午第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)閱讀到《深圳晚報(bào)》發(fā)布的精彩新聞。

《深圳晚報(bào)手機(jī)版》于每天上午9時(shí)播發(fā)，它占據(jù)了早晨出版的日?qǐng)?bào)所無(wú)法涵蓋的獨(dú)特新聞時(shí)段，從夜間至凌晨發(fā)生的本地新聞，以及由于時(shí)差原因發(fā)生在西方的重大事件和體育賽事等，將成為獨(dú)家特色。待條件成熟后，《深圳晚報(bào)手機(jī)版》將從每天上午定時(shí)播發(fā)變成全天候滾動(dòng)播發(fā)。由于它依托紙質(zhì)媒體《深圳晚報(bào)》的強(qiáng)大采訪能力，具有互聯(lián)網(wǎng)所無(wú)法替代的獨(dú)家性和本地性，將與紙質(zhì)媒體產(chǎn)生強(qiáng)烈的互補(bǔ)作用，并將具有不可估量的生命力和影響力。

分眾聚眾激戰(zhàn)資本市場(chǎng)

凸顯行業(yè)高成長(zhǎng)性

作為美國(guó)納斯達(dá)克中國(guó)第一支純廣告?zhèn)髅焦?，分眾傳媒（FMCN.NASDAQ）7月12日終于在萬(wàn)眾矚目中掀起了蓋頭。據(jù)悉，江南春在分眾傳媒上市前擁有41.3%的股份，身價(jià)將近2億美元。

分眾上市所引起的轟動(dòng)效應(yīng)在業(yè)界被認(rèn)為理所當(dāng)然，其成功上市顯示出國(guó)際資本對(duì)樓宇視頻這一新興媒體的認(rèn)同，也代表這一行業(yè)的快速成長(zhǎng)性令人刮目相看。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師李良榮認(rèn)為，相對(duì)于依靠覆蓋率取勝的大眾媒體和依靠目標(biāo)受眾質(zhì)量取勝的小眾媒體，樓宇視頻媒體最可貴之處是實(shí)現(xiàn)了兩者的有效結(jié)合，這也奠定了其未來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)另一行業(yè)巨頭聚眾傳媒計(jì)劃于今年年底赴納市上市。目前，聚眾已獲得全球最大私募基金投資集團(tuán)美國(guó)凱雷集團(tuán)2000萬(wàn)美元的追加投資，并還將繼續(xù)新一輪融資。2005年下半年，聚眾計(jì)劃將自身網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大至全國(guó)50個(gè)城市、30000棟樓宇，目標(biāo)人群將達(dá)每天5000萬(wàn)人次。