指標(biāo)說明開元銷售指數(shù)，反映單種報刊與整體市場（以30種基礎(chǔ)報刊代替）的銷售對比情況，可以消除季節(jié)性變動等因素對銷售的影響，對報刊的銷售狀況進行連續(xù)性的跟蹤分析，利用這個指數(shù)可以大體推斷單種報刊零售市場的規(guī)模，也可以根據(jù)這個指數(shù)對任何兩種報刊進行期發(fā)量大小的比較。

數(shù)據(jù)來源北京開元策略信息咨詢有限公司于2005年3月對北京、上海、廣州和深圳的報刊零售終端進行了抽樣調(diào)查，共收集有效樣本572個。本次調(diào)查采取分層抽樣的方法篩選有代表性的報刊銷售攤點，采用訪問員問卷面訪的形式，要求訪問員協(xié)助攤主當(dāng)場完成問卷。訪問完畢后，經(jīng)過對超過30%已執(zhí)行問卷所進行的走訪及電話復(fù)核表明，全部調(diào)查的訪問工作均符合調(diào)查程序的規(guī)范和質(zhì)量要求。