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為了應(yīng)對(duì)來(lái)自四周的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)公司更大發(fā)展，以QQ即時(shí)通訊起家的騰訊公司正從各個(gè)渠道入手，積極地挖掘著自己盈利的“源泉”，以實(shí)現(xiàn)自己的娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)想。

7月初，關(guān)于騰訊進(jìn)軍C2C市場(chǎng)的消息最終塵埃落定。其實(shí)，從去年上市以來(lái)，騰訊為適應(yīng)內(nèi)外部環(huán)境變化，實(shí)現(xiàn)公司更大的發(fā)展，就采取了一系列的行動(dòng)，進(jìn)軍C2C市場(chǎng)只是騰訊公司一個(gè)比較引人注目的舉動(dòng)而已。

最近幾年來(lái)，隱藏在用戶(hù)電腦右下角的“小企鵝”正在一步步地壯大。為培育“小企鵝”，它的親手創(chuàng)建者馬化騰付出了六年的時(shí)間和心血。如今，為了實(shí)現(xiàn)他的企鵝娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)想，馬化騰正從各方面入手，艱難地向著自己的目標(biāo)邁進(jìn)。

小企鵝的C2C網(wǎng)站

競(jìng)爭(zhēng)激烈的C2C市場(chǎng)又多了一個(gè)新兵。6月24日，騰訊CEO馬化騰在總部向外界正式宣布，將要推出一個(gè)基于QQ平臺(tái)的C2C網(wǎng)站。或許是為了突出該C2C網(wǎng)站的獨(dú)特性，馬化騰特別強(qiáng)調(diào)，該平臺(tái)不會(huì)跟淘寶、eBay易趣形成直接競(jìng)爭(zhēng)，投入并不大，只是服務(wù)于QQ即時(shí)通訊平臺(tái)的用戶(hù)，以增加他們的黏度?！耙?yàn)樽陨碛衅脚_(tái)作支撐，我們不會(huì)在C2C上進(jìn)行大規(guī)模的投入，我們會(huì)嚴(yán)格按照‘少花錢(qián)，多辦事的原則來(lái)進(jìn)行”，騰訊公司市場(chǎng)部的一位員工談道。

其實(shí)，關(guān)于馬化騰如何圍繞著QQ來(lái)做文章的話(huà)題一直是業(yè)界及媒體關(guān)注的焦點(diǎn)之一。在馬化騰正式宣布推出C2C網(wǎng)站以前，業(yè)內(nèi)就已經(jīng)流傳著關(guān)于騰訊C2C網(wǎng)站正在進(jìn)行緊張測(cè)試的消息，更突出的是曾經(jīng)在不少論壇上還出現(xiàn)過(guò)相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)截圖。

無(wú)論是從外部的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境還是從騰訊公司自身的發(fā)展來(lái)說(shuō)，騰訊進(jìn)軍C2C市場(chǎng)是一件并不難理解的事情。眾所周知，QQ即時(shí)通訊平臺(tái)是騰訊的“鎮(zhèn)殿之寶”，但是目前已有40多家企業(yè)在做即時(shí)通訊平臺(tái)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在幾乎以每月一家的速度還在增加。其中不但有微軟、新浪、雅虎、網(wǎng)易在努力，而且金山和盛大最近也分別推出了“加加”和“圈圈”即時(shí)通訊工具。

尤其是MSN，更是對(duì)QQ今后的深入運(yùn)作構(gòu)成了最大的威脅。目前，90%的QQ用戶(hù)為30歲以下的年輕人，他們的使用目的是聊天、交友和娛樂(lè)，而MSN的用戶(hù)基本上是已經(jīng)參加了工作的人，他們的使用目的主要是為了工作溝通。

馬化騰的大門(mén)戶(hù)愿景

目前，騰訊QQ即時(shí)通訊平臺(tái)上有1.5億多個(gè)活躍帳戶(hù)。馬化騰始終認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)不可能只是為了玩而存在，還是要做一些正經(jīng)事。為此，馬化騰還以QQ為中心制訂了一個(gè)“10年大計(jì)”，目標(biāo)就是建立一個(gè)包括了QQ.com門(mén)戶(hù)、休閑游戲、大型網(wǎng)游、電子商務(wù)以及增值服務(wù)等豐富內(nèi)容的騰訊大門(mén)戶(hù)。

根據(jù)馬化騰對(duì)騰訊大門(mén)戶(hù)的愿景設(shè)計(jì)來(lái)看，QQ不再是單純的一個(gè)聊天軟件，而是騰訊公司實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展的一個(gè)可進(jìn)行深入挖潛的應(yīng)用平臺(tái)。通過(guò)QQ這個(gè)平臺(tái)，騰訊能夠進(jìn)行商務(wù)、購(gòu)物和游戲等相關(guān)的增值綜合服務(wù)。

去年年底，根據(jù)全球權(quán)威的網(wǎng)站排名機(jī)構(gòu)alexa的排名，騰訊在國(guó)內(nèi)的綜合排名是第四位。馬化騰曾經(jīng)公開(kāi)表示，要爭(zhēng)取在三年的時(shí)間內(nèi)，把騰訊網(wǎng)打造成為中國(guó)前三名的綜合類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

為盡快實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，除了成功收購(gòu)Foxmail外，6月20日，馬化騰對(duì)外界表示，為適應(yīng)今后公司不斷擴(kuò)充業(yè)務(wù)的需要，在今年年底之前將公司員工總數(shù)由目前的1100多人擴(kuò)大至2000人。另外，在新浪推出搜索引擎“愛(ài)問(wèn)”的同時(shí)，騰訊也在秘密進(jìn)行著瀏覽器地址欄搜索服務(wù)測(cè)驗(yàn)，并在其QQ2005 beta2版本中加載了搜索軟件插件。

馬化騰表現(xiàn)出了一副“風(fēng)風(fēng)火火闖九州”的架勢(shì)。

但是，不少人認(rèn)為，馬化騰的大門(mén)戶(hù)之路并不會(huì)一帆風(fēng)順。目前，排名前三甲的新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門(mén)戶(hù)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了各自獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新浪的新聞和評(píng)論、搜狐的城市生活欄目和網(wǎng)易的虛擬社區(qū)都已經(jīng)形成了一定的口碑和影響力，對(duì)許多網(wǎng)民具有較強(qiáng)的吸納力。“門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如果騰訊沒(méi)有自己新的突破點(diǎn)，馬化騰的目標(biāo)就很難實(shí)現(xiàn)”，一位業(yè)界評(píng)論家指出。

小企鵝的大帝國(guó)夢(mèng)想

根據(jù)馬化騰的構(gòu)想，騰訊今后的業(yè)務(wù)主要有四個(gè)方向：無(wú)線增值、互動(dòng)娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容以及和QQ密切關(guān)聯(lián)的電子商務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)自己的企鵝娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)想。

7月20日，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)高峰論壇在上海舉行。騰訊總裁兼CEO馬化騰受邀并發(fā)表演講。在就騰訊正在蓬勃發(fā)展的數(shù)字娛樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹的同時(shí)，馬化騰鄭重地表示：“綜合性社區(qū)”可能成為未來(lái)中國(guó)在線娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。在盛大陳天橋前面，馬化騰并沒(méi)有絲毫的怯意。

早先，馬化騰曾經(jīng)說(shuō)過(guò)騰訊最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是新浪和盛大。新浪是馬化騰實(shí)現(xiàn)其大門(mén)戶(hù)理想的最大勁敵，而盛大則是其企打造企鵝娛樂(lè)帝國(guó)的重要對(duì)手。一位接近馬化騰的咨詢(xún)師表示，馬化騰意欲將騰訊打造成為第二個(gè)盛大，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)正成為騰訊下一步投資的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

小企鵝能實(shí)現(xiàn)自己的大帝國(guó)夢(mèng)想嗎？這個(gè)問(wèn)題目前還很難給出答案。

但是，我們可以看到的是，從目前的內(nèi)外部環(huán)境來(lái)說(shuō)，馬化騰提出帝國(guó)夢(mèng)想有其必然的原因。首先，從外部環(huán)境來(lái)說(shuō)，騰訊正處于強(qiáng)敵環(huán)伺的關(guān)鍵時(shí)刻。在其核心的即時(shí)通訊市場(chǎng)上，QQ面臨著MSN以及其他即時(shí)通訊工具的競(jìng)爭(zhēng)。目前，QQ和MSN已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)通訊市場(chǎng)的90%的份額。在這種態(tài)勢(shì)下，要想絕對(duì)性地再次擴(kuò)大市場(chǎng)占有率顯然已經(jīng)不大可能。因而這就要求騰訊必須圍繞著QQ這個(gè)核心來(lái)進(jìn)行相關(guān)的多元化拓展；其次，自2004年騰訊在香港證券交易所上市以來(lái)，作為上市企業(yè)的騰訊就必須以一個(gè)上市企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則來(lái)要求自己。而上市企業(yè)最重要的目標(biāo)就是企業(yè)必須要為其股東不斷創(chuàng)造價(jià)值。如果僅僅守住自己原來(lái)的那“三分田”，不思進(jìn)取，股東就可能會(huì)拋棄騰訊。因此，為股東創(chuàng)造價(jià)值，就必須要“開(kāi)源”，以保持長(zhǎng)期牟利；再次，從馬化騰個(gè)人角度來(lái)看，微軟比爾·蓋茨和盛大陳天橋的傳奇始終刺激著馬化騰的神經(jīng)細(xì)胞。“小企鵝”是馬化騰自己的“親生兒子”，六年多的時(shí)間里，馬化騰是看著這個(gè)小“寶貝疙瘩”一步步長(zhǎng)大的。目前，馬化騰持有騰訊公司14.43%的股權(quán)，身價(jià)達(dá)到9億港元。如果想繼續(xù)提高自己的身價(jià)，馬化騰必須帶動(dòng)騰訊拓展更多盈利的空間。