謝仲良

最近幾年，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、3C融合進(jìn)程的加快，以及國家政策的大力支持和2008年奧運(yùn)會(huì)的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)播，緩慢發(fā)展的數(shù)字電視終于得到了“提速”的機(jī)會(huì)。

不可否認(rèn)，我國數(shù)字電視的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，整體進(jìn)程比較緩慢。由于標(biāo)準(zhǔn)制定尚未完備、商業(yè)模式難以確定以及數(shù)字高清節(jié)目源內(nèi)容缺乏，整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的內(nèi)容制造商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及終端制造商都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。不過，隨著目前國家相關(guān)政策的出臺(tái),更加詳細(xì)務(wù)實(shí)的發(fā)展規(guī)劃的制定和數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)體系的完備，我國數(shù)字電視的發(fā)展環(huán)境終于迎來了“多云轉(zhuǎn)晴”的天氣。

數(shù)字電視大勢(shì)漸成

最近幾年，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、3C融合進(jìn)程的加快，以及國家政策的大力支持和2008年奧運(yùn)會(huì)的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)播，緩慢發(fā)展的數(shù)字電視終于得到了“提速”的機(jī)會(huì)。尤其是進(jìn)入2005年，廣電總局允許民營(yíng)資本進(jìn)入和跨區(qū)經(jīng)營(yíng),央視以及廣東電視臺(tái)等準(zhǔn)備開播高清付費(fèi)電視等利好信息,使我國數(shù)字電視又一次成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。

目前，全國已近三分之一的城市開展了有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)今年底，我國有線數(shù)字電視用戶將累計(jì)達(dá)400萬戶。來自國家廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到今年底，中央和省級(jí)電視臺(tái)80%的制作和播出系統(tǒng)設(shè)備將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。

另外，最為突出的是，我國的彩電工業(yè)正處于高速發(fā)展的階段。根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部綜合規(guī)劃司的統(tǒng)計(jì)，2004年中國彩電產(chǎn)量是2979萬臺(tái)，出口是2732萬臺(tái)，彩管產(chǎn)量是1832萬只。到去年年底，全國彩電和彩管行業(yè)從業(yè)人員的總數(shù)是32萬，出口創(chuàng)匯接近20億美元。目前國內(nèi)電視機(jī)的保有量已經(jīng)超過4億臺(tái)，錄像機(jī)、DVD接近了5億臺(tái)。2004年，中國電子信息百強(qiáng)企業(yè)中以彩電開發(fā)生產(chǎn)為主的企業(yè)將近20家，彩電及其相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)我國信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要力量。

信息產(chǎn)業(yè)部綜合規(guī)劃司電子信息產(chǎn)品規(guī)劃處處長(zhǎng)韋俊指出，未來進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和推動(dòng)技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)我國龐大的彩電工業(yè)體系由模擬技術(shù)向數(shù)字技術(shù)的平穩(wěn)過渡，無論是對(duì)全球還是對(duì)我國數(shù)字電視的推廣普及都有很重要的意義。

同樣，數(shù)字化浪潮也在席卷著亞洲和歐美地區(qū)。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2008年主要發(fā)達(dá)國家數(shù)字電視的用戶將占到整個(gè)電視用戶的50%以上。

政策走向日益明朗

當(dāng)下，以數(shù)字化為代表的革命已經(jīng)深入到了各個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字化已經(jīng)成為世界的潮流，成為廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)和必由之路。而廣播電視的數(shù)字化意味著通過人人都能夠使用的電視平臺(tái)，把信息及服務(wù)送到每個(gè)人面前，這一點(diǎn)實(shí)際上對(duì)于促進(jìn)我們整個(gè)社會(huì)的信息化具有非常重要的意義。推動(dòng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)整個(gè)系統(tǒng)的數(shù)字化，使電視機(jī)成為多媒體的信息終端，把廣播電視變成大眾傳播、信息服務(wù)和生活?yuàn)蕵返墓ぞ叨茧x不開政府的政策引導(dǎo)。

目前，廣電總局確定了我國數(shù)字電視“三步走”的戰(zhàn)略目標(biāo)：2003年全面推動(dòng)有線電視數(shù)字化；2006年開始地面數(shù)字電視的廣播實(shí)驗(yàn)和衛(wèi)星直播電視業(yè)務(wù)；到2008年全面推廣地面數(shù)字的廣播，實(shí)現(xiàn)普及化。

據(jù)悉，在有線電視數(shù)字化方面，考慮到我國的國情和現(xiàn)狀，以及廣播影視的實(shí)際，廣電總局制定了東部、中部、西部三個(gè)區(qū)域、四個(gè)階段實(shí)施數(shù)字化的發(fā)展計(jì)劃?！鞍凑者@個(gè)規(guī)劃，第一階段大約到今年底，直轄市東部地區(qū)的地市以上的城市、中部地區(qū)省會(huì)城市和地區(qū)地市級(jí)城市以及西部地區(qū)的省會(huì)城市開始向數(shù)字化過渡；第二階段，到2008年，中部地區(qū)的地市級(jí)城市和西部地區(qū)的少數(shù)城市要普及數(shù)字化；第三階段，到2010年東部縣以上城市、中部地區(qū)大部分縣以上的城市基本完成數(shù)字化；第四階段，到2015年西部地區(qū)的有線電視基本完成向數(shù)字化的過渡。通過采取分區(qū)、分片整體轉(zhuǎn)換的方式，力爭(zhēng)到2015年完成整個(gè)的過渡?！眹覐V電總局科技司副司長(zhǎng)王聯(lián)說。

王聯(lián)強(qiáng)調(diào)，在從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換的過程中，要保持對(duì)原有受眾的不間斷服務(wù)，并保證服務(wù)質(zhì)量不下降。他說：“在過渡過程中，要保證地面數(shù)字電視的覆蓋至少不低于模擬電視的覆蓋能力，在節(jié)目質(zhì)量上要有明顯的提高，在節(jié)目的數(shù)量上也要有明顯的提高。這是基本的要求”。

為更好地指導(dǎo)數(shù)字電視的發(fā)展，國家廣電總局還于2005年7月11日公布了《推進(jìn)試點(diǎn)單位有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的若干意見》。該《意見》共有八個(gè)方面的內(nèi)容，除了要求各地政府在政策、財(cái)力和物力等方面給予大力支持外，國家廣電總局還明確調(diào)整相關(guān)政策，允許完成整體轉(zhuǎn)換的有線網(wǎng)絡(luò)公司申請(qǐng)開辦視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)率先實(shí)施數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的試點(diǎn)單位跨地區(qū)發(fā)展。同時(shí)，要求頻道集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)與監(jiān)管平臺(tái)盡快實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，建立起透明的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字電視的有序發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)制定加速推進(jìn)

發(fā)展數(shù)字電視，我們必須要吸取我國VCD和DVD缺乏技術(shù)專利而受制于旁人的深刻教訓(xùn)。一個(gè)自主的、完整的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)體系能夠?yàn)槲覈鴶?shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供技術(shù)支撐與保障。

目前，在中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心的推動(dòng)下，我國數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)制定工作取得了一定的進(jìn)展。據(jù)中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心技術(shù)總監(jiān)張素兵介紹，有22項(xiàng)數(shù)字電視終端標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)上報(bào)給信息產(chǎn)業(yè)部，同時(shí)在網(wǎng)上公示過了。另外，接出端的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品性能與功能標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)、接口標(biāo)準(zhǔn)、關(guān)鍵件標(biāo)準(zhǔn)、中間件標(biāo)準(zhǔn)，目前已完成3項(xiàng)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)和7項(xiàng)接口標(biāo)準(zhǔn)，并由信息產(chǎn)業(yè)部公布實(shí)施；LCD和DLP終端顯示器的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成，即將召開審查會(huì)；DVB—C的機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)草案已經(jīng)完成，接口系列標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成了4個(gè)草案，5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)正在編制當(dāng)中；還有一些數(shù)據(jù)廣播、信息等方面的標(biāo)準(zhǔn)，有的正在制定過程中，還沒有公布。

另外，機(jī)頂盒機(jī)卡分離目前有兩種方案，一種是大卡方案，基于PCMCTA接口、基于USB接口等等，另一種是小卡的方案。據(jù)悉，機(jī)卡分離最主要的就是把CA（條件接收技術(shù)）從機(jī)頂盒內(nèi)部完全剝離出來，解決條件接受技術(shù)與機(jī)頂盒生產(chǎn)之間存在的瓶頸制約問題，促進(jìn)機(jī)頂盒廠商實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的生產(chǎn)制造，而用戶可以根據(jù)自己喜好和需求來購買不同的CA卡。

中國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心技術(shù)總監(jiān)張素兵指出，我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)化工作只有結(jié)合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能得到有效地開展?！耙獦?gòu)造一個(gè)完整的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)體系，需要大家的共同努力，包括數(shù)字研發(fā)和測(cè)試等等，需要我們共同合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成一個(gè)共贏的局面，共同推進(jìn)我國數(shù)字電視的發(fā)展?！?張素兵說。

催生產(chǎn)業(yè)新形態(tài)

可以說，從模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)變是一場(chǎng)意義深遠(yuǎn)的革命。不同于傳統(tǒng)的電視機(jī)，數(shù)字顯示終端較以往增加了上網(wǎng)、購物、交費(fèi)等豐富的功能。數(shù)字電視不僅改變了人們收看電視節(jié)目的方式，而且促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)角色的轉(zhuǎn)變。

TCL電器銷售有限公司副總經(jīng)理羅秋林認(rèn)為，這一數(shù)字革命使傳統(tǒng)的制造商開始向綜合的服務(wù)商轉(zhuǎn)變。羅秋林指出，首先，在目前數(shù)字電視的發(fā)展階段，終端設(shè)備制造商有可能將從被動(dòng)依照現(xiàn)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)制造產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定，與其他利益相關(guān)方共同研發(fā)及制造產(chǎn)品，從而產(chǎn)生聯(lián)合開發(fā)與營(yíng)銷的新贏利模式。其次，無論是標(biāo)清節(jié)目還是高清節(jié)目，顯示設(shè)備直接影響到消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)和畫質(zhì)的要求，高清顯示屏、畫面比例等直接成為影響消費(fèi)者選擇電視的因素。深入挖掘液晶電視和等離子電視等平板電視為代表的高清顯示，滿足消費(fèi)者的核心利益需求，將平板電視與數(shù)字高清顯示緊密結(jié)合起來，形成新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年以來，以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視快速增長(zhǎng)，在整個(gè)市場(chǎng)中起到了越來越重要的作用。最后，隨著數(shù)字電視的發(fā)展，前端的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)與后臺(tái)的內(nèi)容提供越來越緊密地結(jié)合在一起，從而促使傳統(tǒng)的終端制造商可能向終端綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變，從而改變整個(gè)數(shù)字電視的業(yè)態(tài)。