在分析此次調(diào)查的全部數(shù)據(jù)之后，我們有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：

1．榜首之爭(zhēng)：土洋大戰(zhàn)，國(guó)產(chǎn)品牌稍占上風(fēng)

在本次品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告所涉及到的27 個(gè)行業(yè)中，本土品牌在 16 個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名第一，其余 11 個(gè)行業(yè)則是洋品牌領(lǐng)先。具體而言：

27 個(gè)行業(yè)中，本土品牌在 16 個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名第一，其余 11 個(gè)行業(yè)則是洋品牌領(lǐng)先。具體而言：

（ 1 ）在家電領(lǐng)域，本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力已全面超過(guò)洋品牌。彩電、空調(diào)和洗衣機(jī)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排在前 3 名的均是國(guó)產(chǎn)品牌。海爾成為中國(guó)家電行業(yè)的旗艦品牌，其在電冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)行業(yè)中均高居榜首。

（ 2 ）在 IT 領(lǐng)域，聯(lián)想作為家用電腦領(lǐng)導(dǎo)品牌依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。而以摩托羅拉和諾基亞為代表的洋手機(jī)雖然不再具有往日壟斷地位，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)短期內(nèi)尚難取而代之。

（ 3 ）在食品 / 飲料領(lǐng)域，本土品牌和洋品牌平分秋色?？煽诳蓸?lè)、雀巢、康師傅和統(tǒng)一等外資、臺(tái)資品牌在碳酸飲料、奶粉、方便面、茶飲品和果汁飲料上的優(yōu)勢(shì)地位十分明顯。而國(guó)產(chǎn)品牌則在白酒、葡萄酒、瓶裝水、食用油、速凍主食等市場(chǎng)上表現(xiàn)突出。

（ 4 ）在日化用品領(lǐng)域，本土品牌在洋品牌的重圍中面臨突破。香皂、牙膏、洗發(fā)水、沐浴露、化妝品、潔膚品、潤(rùn)膚品、洗衣粉等 8 個(gè)日化行業(yè)，洋品牌占據(jù) 5 個(gè)行業(yè)的榜首，本土品牌只占上榜品牌總數(shù) 24 個(gè)之中的 5 個(gè)，中國(guó)本土日化企業(yè)尚需更多雕牌、大寶和六神這樣的優(yōu)秀品牌。

（ 5 ）在金融服務(wù)領(lǐng)域，由于政策限制，依然是本土品牌一統(tǒng)天下。

2．成長(zhǎng)之星：土洋品牌各具成長(zhǎng)性，韓國(guó)品牌表現(xiàn)搶眼

2002 至 2003 年度，本土品牌與洋品牌的成長(zhǎng)性表現(xiàn)出行業(yè)差異，韓國(guó)品牌成為消費(fèi)者新寵，在家電市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼。

（ 1 ）“韓流”悄然入侵中國(guó)市場(chǎng)。韓國(guó)品牌在 4 個(gè)行業(yè)（電冰箱、洗衣機(jī)、牙膏和方便面）中的成長(zhǎng)性都高居各品牌之首。 LG 表現(xiàn)尤為突出，在四大家電行業(yè)中（彩電、冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)），其品牌成長(zhǎng)指數(shù)均位于前五名；在冰箱、洗衣機(jī)、牙膏行業(yè)中更是當(dāng)仁不讓的占據(jù)了最具成長(zhǎng)性品牌的寶座。

（ 2 ）國(guó)產(chǎn)品牌成長(zhǎng)迅猛。海信在空調(diào)和彩電行業(yè)中的成長(zhǎng)指數(shù)都排名第一，表現(xiàn)優(yōu)異；在家用電腦和手機(jī)行業(yè)，成長(zhǎng)指數(shù)排名前四位的均是國(guó)產(chǎn)品牌；在日化用品行業(yè)中，國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)向洋品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，洗衣粉、洗發(fā)水和潤(rùn)膚品市場(chǎng)上，最具成長(zhǎng)性的都是本土品牌。

3．忠誠(chéng)度之謎：外資品牌忠誠(chéng)度普遍高于本土品牌

無(wú)論在耐用消費(fèi)品行業(yè)，還是在快速消費(fèi)品行業(yè)，外資品牌的忠誠(chéng)度整體上領(lǐng)先于國(guó)產(chǎn)

品牌，忠誠(chéng)度較低已成為制約國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。

（ 1 ）在家電 /IT 行業(yè)中，除海爾、聯(lián)想之外，其余國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)者忠誠(chéng)度明顯低于洋品牌，這一現(xiàn)象在手機(jī)領(lǐng)域中表現(xiàn)尤為突出。

（ 2 ）在日化用品、飲料行業(yè)中，最具消費(fèi)者忠誠(chéng)度的品牌大多是國(guó)際名牌。寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、花王等國(guó)際巨頭憑借豐富的產(chǎn)品線，在洗發(fā)水、香皂、潔膚品、化妝品、牙膏、沐浴露等行業(yè)，贏得各消費(fèi)層的廣泛信賴(lài)；康師傅、統(tǒng)一、雀巢等則在飲料行業(yè)表現(xiàn)不俗，成為消費(fèi)者忠誠(chéng)度最高的品牌；值得注意的是，以雕牌為代表的部分本土品牌的崛起在一定程度上打破了洋品牌的壟斷，并逐漸贏得了消費(fèi)者的忠誠(chéng)。