吳勇毅　劉一斌

新天是什么？

母體新天國(guó)際經(jīng)貿(mào)股份有限公司(簡(jiǎn)稱新天國(guó)際，股票上市號(hào)600084)

2000年初道葡萄酒業(yè)，十足的“后生”。

在葡萄酒業(yè)方面已投入９億元。

砸下了9000千萬(wàn)，成了2003年央視廣告新標(biāo)王。

擁有一個(gè)產(chǎn)能達(dá)６萬(wàn)噸的國(guó)內(nèi)最大的葡萄酒生產(chǎn)線。

在南疆置有15萬(wàn)畝全國(guó)最大葡萄酒生產(chǎn)基地。

今后兩年還將投入３億元，用于改造其葡萄酒在國(guó)內(nèi)的物流。

已經(jīng)立下了"到２００５年將酒業(yè)的銷售額做到１０億元，成為國(guó)內(nèi)同行第一"的豪言。

以上數(shù)據(jù)、資料并不很準(zhǔn)，一些還來(lái)自媒體“傳達(dá)”，但據(jù)此也可足見(jiàn)新天“后生可畏”，做大做強(qiáng)酒業(yè)勃勃的雄心。

這就是新天一些的硬形象。

那新天的軟形象如何？

最近，筆者參加在廈門召開的中國(guó)酒博會(huì)籌備會(huì)，與一位來(lái)自葡萄酒業(yè)界的資深人士談起新天，問(wèn)他對(duì)新天的看法。

哪料，這位老兄竟激動(dòng)起來(lái)，又有些憤然， “新天，這介‘后生，‘自大自狂自戀自私，不怕把中國(guó)葡萄酒業(yè)都鬧翻天?！?/p>

我又想起前段一家葡萄酒企業(yè)老總對(duì)媒體評(píng)說(shuō)新天，“新天，中國(guó)葡萄酒業(yè)的‘狂人，‘新生人類。別惹它?！?/p>

我一時(shí)愕然，在與這位老兄促膝交談之后，我有些知所以然。

如此評(píng)價(jià)新天-—一個(gè)叛逆者，還不是個(gè)別，已似成業(yè)界一種普遍的看法。

那為何如此？新天到底“狂”在何處？筆者揣之有三，這就是新天砸下葡萄酒業(yè)勢(shì)氣沉沉、犀悍無(wú)比的三板大斧：

鼓吹“牛奶式平民生活”

今年伊始，剛奪得2003年央視新標(biāo)王的新天就用它一記記鐵拳“砸翻”舊世界。

28元買一贈(zèng)一、推出前所未有的利樂(lè)包裝葡萄酒、拉海爾入伙豎起新天的酒幡......一次次震動(dòng)業(yè)界。

"這是一場(chǎng)品牌價(jià)格戰(zhàn)。"新天國(guó)際董事長(zhǎng)賈伯煒說(shuō)起新天葡萄酒在國(guó)內(nèi)挑起的戰(zhàn)火時(shí)，禁不住露出一絲得意，"新天國(guó)際完全能成為'平民葡萄酒'的普及者，運(yùn)用品牌價(jià)格戰(zhàn)來(lái)開辟市場(chǎng)，用成本優(yōu)勢(shì)取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，用價(jià)格優(yōu)勢(shì)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是其他企業(yè)做不到的。"

"我們顛覆的不僅是習(xí)慣，還包括進(jìn)入葡萄酒市場(chǎng)的門檻。"

不管意欲何為，新天無(wú)疑將長(zhǎng)期以來(lái)居高不下的葡萄酒價(jià)格鐵幕撕開了一道口子。

讓我們回眸近段發(fā)生在新天兩起“驚天之舉”。

2003年2月張?jiān)＜瘓F(tuán)宣布，推出中國(guó)葡萄酒的全新營(yíng)銷模式--"整桶訂購(gòu)"。這種酒莊酒直銷所設(shè)定的最小交易單位為桶(每桶裝酒量相當(dāng)300瓶750ml瓶裝酒)，因而俗稱"酒莊酒論桶賣"，一橡木桶葡萄酒，售價(jià)高達(dá)人民幣8萬(wàn)元！

就在張?jiān)Ｒ詾椤耙煌罢鹛煜隆狈鸥吲谥H，新天這只紅酒大黑馬立即來(lái)個(gè)“平地驚雷”，予以絕地反擊，馬上宣布推出國(guó)際最流行新款式10元一盒的利樂(lè)包葡萄酒！對(duì)這“狂舉”，業(yè)界一時(shí)不知所措！

這兩個(gè)舉動(dòng)在葡萄酒業(yè)引起了高度關(guān)注與振蕩。業(yè)界評(píng)價(jià)，他們?cè)陬嵏铂F(xiàn)有的葡萄酒營(yíng)銷理念與秩序而采取的是兩個(gè)極端的做法。張?jiān)Ｊ前l(fā)力高端引導(dǎo)葡萄酒消費(fèi)，保持葡萄酒的貴族身份；新天是將葡萄酒引入低端，體現(xiàn)平民意識(shí)，將葡萄酒平民化。而早在2002年，作為葡萄酒新軍的新天國(guó)際，就推出了相對(duì)低價(jià)的葡萄酒，將葡萄酒的價(jià)格消費(fèi)門檻一下拉低。此次新天又出驚人之舉，放言要將低價(jià)葡萄酒進(jìn)行到底。

新天推出利樂(lè)裝紅酒并非絕無(wú)僅有，而是無(wú)獨(dú)有偶。世界葡萄酒巨頭---美國(guó)蓋洛公司在2002年12月中旬推出了第一批紙盒裝葡萄酒。蓋洛公司銷售經(jīng)理愛(ài)德華說(shuō)："我們有信心紙盒裝葡萄酒在市場(chǎng)上取得成功。"這給新天“平民化運(yùn)動(dòng)”進(jìn)行到底提供了很大的理論支持和實(shí)踐證明。

紙盒裝葡萄酒，明顯是對(duì)傳統(tǒng)葡萄酒的挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這就像快餐方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)餐飲，葡萄酒被"快餐化"后，毫無(wú)疑義會(huì)變得庸俗，傳統(tǒng)葡萄酒所代表的文化及樂(lè)趣，將消失得干干凈凈。

然而新天對(duì)此說(shuō)法卻“嗤之以鼻”，說(shuō)讓葡萄酒真正淪失是“暴利”，是對(duì)消費(fèi)者“欺騙”。新天酒業(yè)品牌總監(jiān)黃修奇對(duì)媒體“曝光”說(shuō)，在中國(guó)一支普通干紅的生產(chǎn)成本約在10－12元之間，其成本價(jià)組成如下：原酒5元＋酒瓶2元＋標(biāo)簽／膠帽／軟木塞1元＋機(jī)器損耗／水電汽1元＋工人工資稅收等其他約2元＝12元，如果規(guī)模擴(kuò)大，成本有望被控制在10元以下。黃說(shuō)，"這是業(yè)界第一次對(duì)媒體公布葡萄酒的成本，10元左右的生產(chǎn)成本，30元以上的價(jià)格，不降價(jià)真的沒(méi)有道理。"

對(duì)此，新天葡萄酒業(yè)總經(jīng)理覃文華更是一語(yǔ)驚人-----“125亳升的利樂(lè)裝紅酒賣三四元以及大量隨行上市的散裝紅酒，不但女士可隨時(shí)隨地喝到，連農(nóng)民也能喝得紅酒，新天印象就是要?jiǎng)?chuàng)造一種全新的紅酒消費(fèi)，推行一種叫‘紅酒平民運(yùn)動(dòng)----讓紅酒進(jìn)入千家萬(wàn)戶，成為和牛奶、咖啡一樣的家庭日常飲用品。用紅酒驅(qū)逐白酒，這是我們將于今明兩年努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)?！?/p>

新天不但要搞拈白酒，而且對(duì)紅酒三老大也要“磨刀霍霍”！此舉“狂”乎？！

4月19日，就在人們對(duì)新天一系列舉措還沒(méi)有緩過(guò)神來(lái)的時(shí)候，市場(chǎng)上出現(xiàn)的"新天·海爾冰吧"再一次使其他葡萄酒企業(yè)目瞪口呆。新天一位國(guó)際高層說(shuō)，和青島海爾的合作，是因?yàn)殡p方有著共同的理念--在全國(guó)普及葡萄酒。新天將２００３年定位為"紅酒普及年"，其目的是讓葡萄酒真正成為中國(guó)消費(fèi)者隨時(shí)隨地喝得到、喝得起的健康飲料；而早已風(fēng)靡歐美市場(chǎng)的海爾冰吧，它的消費(fèi)對(duì)象也是喜歡葡萄酒的家庭，因此青島海爾也迫切希望葡萄酒能在中國(guó)普及。所以，雙方一拍即合。從新天方面來(lái)看，新天酒業(yè)不僅可以通過(guò)海爾電子酒柜的銷售將自己的產(chǎn)品介紹給廣大消費(fèi)者，更可以利用青島海爾完善的售后服務(wù)體系和強(qiáng)大的物流系統(tǒng)來(lái)降低服務(wù)成本，使消費(fèi)者感覺(jué)物超所值。另一方面，合作無(wú)疑能疊加雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生１＋１＞２的聚合效應(yīng)，有助于加快中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的培養(yǎng)。顯而易見(jiàn)，新天國(guó)際欲借青島海爾拓展市場(chǎng)份額，從而贏得葡萄酒業(yè)的霸主之位。青島海爾則是看中了葡萄酒業(yè)的豐厚利潤(rùn)，看中了新天國(guó)際的實(shí)力和潛力。

新天“好酒憑借力”，“能否上青天”則是指日可見(jiàn)之事。

“挾新國(guó)標(biāo)以令諸候"

一直處于"多事之秋"的中國(guó)葡萄酒業(yè)又陷入一場(chǎng)關(guān)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定之爭(zhēng)的戰(zhàn)火。而此次“縱火者”又是新天！

8月10日--14日，由中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)支持，煙臺(tái)張?jiān)！⒅袊?guó)長(zhǎng)城、中法合資王朝等單位協(xié)辦，在甘肅舉行一個(gè)行業(yè)特別會(huì)議，其中一個(gè)主要話題是修訂10年前制定的《釀酒葡萄及葡萄酒國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為GB／T15037－94）。令人吃驚的是在緊隨其后的15日里，新天國(guó)際酒業(yè)也突然邀請(qǐng)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專業(yè)委員會(huì)，舉行2003年全國(guó)葡果酒會(huì)，在會(huì)上，新天提出自己另一個(gè)新的葡萄酒國(guó)標(biāo)修改方案。據(jù)悉，新天參與研究、制定的內(nèi)容、指標(biāo)要比張?jiān)?、王朝等參與的國(guó)標(biāo)修訂內(nèi)容全面得多、高得多，比如說(shuō)，新天課題研究、新標(biāo)制定中有10個(gè)指標(biāo)，但張?jiān)⑴c修訂的國(guó)標(biāo)中可能只有5個(gè)指標(biāo)。

至此，中國(guó)葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)已明顯地劃分出新老企業(yè)兩大派系。東派以張?jiān)?、王朝、長(zhǎng)城三大企業(yè)為代表，他們正在和中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院、全國(guó)食品發(fā)酵標(biāo)準(zhǔn)化中心以及中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)一起修訂葡萄酒的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；西派以葡萄酒業(yè)的后起之秀新天國(guó)際酒業(yè)公司為代表，已經(jīng)接受了國(guó)家科技部、國(guó)家質(zhì)檢總局等多個(gè)國(guó)家部門的委托，起草另一套國(guó)標(biāo)。

作為一個(gè)葡萄酒業(yè)的后起之秀，新天憑什么獲得國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)課題研究、制定的機(jī)會(huì)？“在于新疆得天獨(dú)厚的自然條件，在于新天的資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和科技優(yōu)勢(shì)”，新天酒業(yè)主要負(fù)責(zé)人之一陳勇自信地說(shuō)，“選擇高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，不僅有利于使該標(biāo)準(zhǔn)具有高的水準(zhǔn)，同時(shí)由于企業(yè)更了解市場(chǎng)，也使其具備更多的可行性”。

中國(guó)現(xiàn)行葡萄酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定于１０年前，當(dāng)時(shí)葡萄酒對(duì)大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)還屬于"舶來(lái)品"的概念，因而要求并不是那么高。如今，張?jiān)?、長(zhǎng)城等老牌葡萄酒企業(yè)已經(jīng)擁有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，足以為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)定立標(biāo)準(zhǔn)，而新天國(guó)際酒業(yè)這種行業(yè)"新秀"更以"改革者"的身份出現(xiàn)，欲以"更現(xiàn)代、更超前"的標(biāo)準(zhǔn)取得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)因此而產(chǎn)生。

業(yè)內(nèi)人士指出，標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)從實(shí)質(zhì)上講，是利益之爭(zhēng)。新天酒業(yè)之所以倡導(dǎo)"高標(biāo)準(zhǔn)"，一個(gè)重要的原因就是欲以這種"高標(biāo)準(zhǔn)"打擊、淘汰一些老牌企業(yè)，以"準(zhǔn)入"的方式名正言順地把一些不合"標(biāo)準(zhǔn)"的企業(yè)攔在門外，從而最終達(dá)到“挾新標(biāo)準(zhǔn)以令諸候”的統(tǒng)戰(zhàn)目的。

比如，在中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專業(yè)委員會(huì)與新天酒業(yè)主導(dǎo)起草的葡萄酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修改方案中，對(duì)于釀酒葡萄的糖度含量指標(biāo)底線定在２３０克以上。事實(shí)上，糖度含量不僅與葡萄品種有關(guān)，而且與葡萄產(chǎn)地的氣候環(huán)境極有關(guān)系，含糖量在２３０克以上的葡萄，只有中國(guó)西部地區(qū)才適合生長(zhǎng)。這樣，東部大部分企業(yè)就可能被淘汰出局。業(yè)內(nèi)專家指出，河北、山東一些號(hào)稱中國(guó)葡萄主產(chǎn)區(qū)的糖度含量在１８０克以上的葡萄也不多見(jiàn)，而長(zhǎng)城、張?jiān)５却笈破咸丫破髽I(yè)的生產(chǎn)基地則集中于這些產(chǎn)區(qū)。顯然，新天的標(biāo)準(zhǔn)有損于這些企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展利益，當(dāng)然會(huì)遭到他們強(qiáng)烈反對(duì)。

但新天在葡萄酒業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)仍然受到來(lái)自傳統(tǒng)陣營(yíng)的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)。事實(shí)上張?jiān)！⑼醭?、長(zhǎng)城也同時(shí)受中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)委托，在進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂。中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)新天主持修訂國(guó)標(biāo)也不認(rèn)可。協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)耿兆林說(shuō)："國(guó)家不可能指定某單個(gè)企業(yè)來(lái)修訂國(guó)標(biāo)。"

“這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最后的出臺(tái)肯定是各方力量博弈的結(jié)果。"新天陳勇坦言："此次參與標(biāo)準(zhǔn)的修訂對(duì)我們企業(yè)沒(méi)有什么直接的益處，如果說(shuō)對(duì)企業(yè)有益的話，那就是讓葡萄酒業(yè)界知道我們新天承接了這樣一個(gè)課題，新天酒業(yè)是有實(shí)力的，我們是認(rèn)認(rèn)真真做事情的。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定出來(lái)之后，也讓業(yè)界知道我們也是國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)的骨干力量?！笨磥?lái)，新天頗有“我為酒狂”的勇氣和信心。

據(jù)了解，這兩個(gè)"標(biāo)準(zhǔn)"均有政府背景。對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，是國(guó)家為解決葡萄酒質(zhì)量低下的問(wèn)題，委托東部三大企業(yè)張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、王朝制定適合目前中國(guó)葡萄酒發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)；后者則是以新天為首西部新興酒業(yè)公司受有關(guān)部門委托把葡萄酒行業(yè)的問(wèn)題作為研究課題，研討中國(guó)加入世貿(mào)組織后葡萄酒業(yè)如何融入全球競(jìng)爭(zhēng)。由此，兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在不同的起點(diǎn)上展開了一場(chǎng)角逐。

“挾新標(biāo)準(zhǔn)以令諸候”----新天扮演的是“董卓”還是“曹操”？這是很耐人尋味的。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，攘外只是新天的"長(zhǎng)期目標(biāo)"，"安內(nèi)"才是新天目前的頭等大事。不過(guò)所幸的是，此場(chǎng)角逐并不是曠日持久，明后兩年就以見(jiàn)分曉。

點(diǎn)燃葡萄酒東西論戰(zhàn)

新天又燃起一個(gè)戰(zhàn)役，這個(gè)戰(zhàn)役就是產(chǎn)地之戰(zhàn)、基地之戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)是葡萄酒“東西（方）大戰(zhàn)”。它是新國(guó)標(biāo)之爭(zhēng)續(xù)篇。

"好葡萄酒是種出來(lái)的，而且只有新疆和河西走廊才能種出上等葡萄酒來(lái)！"

"中國(guó)的新疆是塊盛產(chǎn)葡萄的寶地，我敢說(shuō)這里是世界上惟一一個(gè)不需要借助化學(xué)藥品和肥料出產(chǎn)綠色食品葡萄的地方。"

這是新天國(guó)際董事長(zhǎng)賈伯煒最引以為豪,也是新天津津樂(lè)道的事，并頻頻向媒介、消費(fèi)者“吹風(fēng)、灌輸”。

在一次上關(guān)于葡萄酒農(nóng)藥殘留量的問(wèn)題的論證會(huì)上，新天攜另個(gè)西部紅酒“當(dāng)然干紅”直接叫板東部葡萄酒企業(yè)，放言：誰(shuí)能在我們莊園的葡萄上找到一滴農(nóng)藥，立刻獎(jiǎng)勵(lì)200萬(wàn)！

眾所周知，在國(guó)外，只要提到法國(guó)的波爾多、德國(guó)的萊茵河，美國(guó)的加州、澳大利亞的阿德萊德等地區(qū)，立刻會(huì)讓人聯(lián)想到美味的葡萄酒。為什么？原來(lái)目前世界上主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)都實(shí)行ＯＩＶ標(biāo)準(zhǔn)，訴求原產(chǎn)地概念，執(zhí)行公認(rèn)的產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)?？梢哉f(shuō)，原產(chǎn)地概念有時(shí)甚至超過(guò)葡萄酒本身。

同理，新天如此旁征博引信誓旦旦的標(biāo)新立異之說(shuō)，就源于它的“產(chǎn)地優(yōu)勝論”、“基地優(yōu)越感”，它以為抓住對(duì)手的軟肋，它已自下“判決書”---“西部葡萄酒品質(zhì)優(yōu)于東部”。新天“新聊齋”令業(yè)界聞所未聞，也忽然間讓張?jiān)?、王朝、長(zhǎng)城為首東部王驚出一身冷汗。他們穩(wěn)住陣腳，開始堅(jiān)決反擊。反擊說(shuō)核心之一就是好葡萄酒是“三分原料，七分工藝”，再好的葡萄酒，沒(méi)有良好的技術(shù)、管理與售后，也只能是廢物一堆。

以新天干紅、當(dāng)然干紅、寧夏紅為首的西部葡萄酒業(yè)運(yùn)用資本力量重磅出擊市場(chǎng)，信心就來(lái)自掌握了新疆、河西走廊這一"絕版產(chǎn)地"。在一次全國(guó)葡果酒發(fā)展論證會(huì)上，中國(guó)葡萄酒評(píng)酒委員、西派葡萄酒釀造專家韓××向與會(huì)代表、媒體展示了一張“精心設(shè)計(jì)”的《各大葡萄產(chǎn)區(qū)氣候資源對(duì)比表》。表中數(shù)據(jù)顯示，西部地區(qū)的甘肅河西走廊、寧夏賀蘭山區(qū)和新疆一帶位于北緯38-40度，是中國(guó)葡萄酒的發(fā)源地，處于世界葡萄黃金帶，氣候環(huán)境水熱系數(shù)等指標(biāo)甚至優(yōu)于法國(guó)的波爾多，是最適合生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄的區(qū)域；由此推斷，“很明顯，這一帶的企業(yè)完全可以生產(chǎn)世界最好的酒?！?/p>

韓稱："西部和東部葡萄酒的酒質(zhì)是有差別的。而酒質(zhì)的差別主要來(lái)自原料的不同。一是西部的葡萄酒基地是自有的，可以有效地控制產(chǎn)量和質(zhì)量，而東部部分企業(yè)，雖然有自己的原料基地，但90%的葡萄原料依靠周圍果農(nóng)或跨產(chǎn)區(qū)收購(gòu)。做為果農(nóng)，總是千方百計(jì)的提高產(chǎn)量，由原來(lái)的畝產(chǎn)1000kg到3000kg，甚至到4000kg，致使原本就不是優(yōu)質(zhì)的原料，質(zhì)量更進(jìn)一步的大幅下降，為滿足生產(chǎn)量又不得不降低收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。二是由于氣候潮濕，東部葡萄病蟲害較多，病害的流行卻對(duì)原料質(zhì)量的影響是巨大的，在潮濕、悶熱的環(huán)境下可以引發(fā)葡萄病害，如霜霉病，灰霉病，炭疽病等多達(dá)到20多種，而這些微生物在相對(duì)濕度大于70%時(shí)，容易迅速傳染，形成災(zāi)害或降低原料質(zhì)量，而東部的葡萄在多雨潮濕的7、8月份，每周噴灑農(nóng)藥兩次，平均每年在33次左右。而以西部莊園為首的原料基地自然條件干燥，葡萄生長(zhǎng)期相對(duì)濕度小于50%，特別是四面被沙漠圍繞，形成典型的沙漠干燥氣候，致使微生物無(wú)法生存繁育。決不需噴灑半滴農(nóng)藥，這種優(yōu)勢(shì)，法國(guó)的波爾多、勃根第、美國(guó)的加利福尼亞等產(chǎn)區(qū)都無(wú)法達(dá)到，如果東部企業(yè)要實(shí)現(xiàn)大的發(fā)展，必須在西部建立基地。" 韓的東西論經(jīng)過(guò)多次“宣揚(yáng)、炒作” 似已在業(yè)界形成一種新理論，成為西派輿論的銳利工具。至此，葡萄酒產(chǎn)地東西之戰(zhàn)始成。

近年來(lái)，我國(guó)引進(jìn)了不少國(guó)外先進(jìn)的葡萄品種，葡萄種植和管理技術(shù)大大提高，為我國(guó)進(jìn)入莊園酒時(shí)代奠定了基礎(chǔ)。在東部酒企業(yè)努力打造河北沙城、昌黎、山東煙臺(tái)等著名葡萄生產(chǎn)基地的同時(shí)，西部酒業(yè)巨頭也紛紛斥巨資修建自己的酒莊。

中國(guó)的葡萄基地目前主要分布在十個(gè)區(qū)域。2002年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量居前的省市有：山東（占全國(guó)總產(chǎn)量的44%）、河北（占15%）、天津（占11%）和吉林（占有10%），它們總計(jì)占有全國(guó)產(chǎn)量的80%，而這些省份也是目前我國(guó)包括張?jiān)?、王朝、長(zhǎng)城等葡萄酒企業(yè)的主要產(chǎn)區(qū)所在地。西部酒業(yè)的興起，有望打破這一局。新天酒業(yè)去年7月收購(gòu)西域以后，使其葡萄基地達(dá)到了15萬(wàn)畝，成為國(guó)內(nèi)擁有葡萄基地最大的葡萄酒企業(yè)。據(jù)稱，新天完全按照國(guó)際ＯＩＶ標(biāo)準(zhǔn)和自治區(qū)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，基地自然條件得天獨(dú)厚，主栽的葡萄均為世界名貴品種，如赤霞珠、梅鹿輒、雷司令、霞多麗等，葡萄品質(zhì)極為優(yōu)異，是全國(guó)惟一的純天然綠色釀酒葡萄的產(chǎn)出地。

但在我國(guó)紅酒消費(fèi)尚未普及，消費(fèi)尚未理性的情況下，新天倡導(dǎo)的“基地說(shuō)”、“產(chǎn)地論”能否被世人所廣泛接受并優(yōu)先認(rèn)可，還是個(gè)未知數(shù)。它會(huì)不會(huì)反彈而“自傷”？

“狂”擴(kuò)中始露病癥

2003年8月19日，新天國(guó)際經(jīng)貿(mào)股份有限公司(簡(jiǎn)稱新天國(guó)際600084)遭到中國(guó)證監(jiān)會(huì)的公開譴責(zé)。事情緣于幾筆巨額款項(xiàng)沒(méi)有向股東披露：1998年至2002年間，新天國(guó)際與控股股東新天國(guó)際技術(shù)合作（集團(tuán)）有限公司下屬的新天房地產(chǎn)公司聯(lián)合開發(fā)了5個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，為此投入總共2.03億元人民幣，卻未履行相應(yīng)審議程序和披露義務(wù)。去年，公司為控股子公司新天酒業(yè)、西域酒業(yè)，分別提供貸款擔(dān)保3.5億元和4210萬(wàn)元也未履行相應(yīng)審議程序及披露義務(wù)。這一譴責(zé)令業(yè)界和股民重新審視了新天。

據(jù)悉，目前新天擁有的15萬(wàn)畝葡萄種植基地，不僅是全國(guó)最大的，也是世界最大的葡萄種植基地之一，而新天自出道以來(lái)一直在倡導(dǎo)葡萄酒新世界的理念，即走產(chǎn)業(yè)化、大規(guī)模的發(fā)展路線，但乃在仿歐(舊世界)還是效美(新世界)中還游移著。據(jù)悉，到現(xiàn)在，新天酒業(yè)的投資收益非常有限。2002年的盈利也只有493萬(wàn)元。2001年，新天酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入8415萬(wàn)元，稅后凈利潤(rùn)1051萬(wàn)元。2002年，雖然據(jù)透露，銷售收入達(dá)1.37億元，但其純利卻大幅下滑到493萬(wàn)元。2003年上半年，酒業(yè)銷售收入為8400萬(wàn)元左右。新天在“狂”擴(kuò)中已始顯疲態(tài)病癥可見(jiàn)一斑。

"酒類市場(chǎng)是大投入，市場(chǎng)開拓費(fèi)用很高，盡管葡萄酒行業(yè)會(huì)有所增長(zhǎng)，但一哄而上的廠家還是很多，這會(huì)對(duì)新天酒業(yè)的運(yùn)營(yíng)造成較大影響?！毙绿煲桓邔尤绱私忉?。

結(jié)束語(yǔ)

“我不下地獄，誰(shuí)下地獄？”

不少專家、業(yè)內(nèi)人士對(duì)新天“敢想敢干敢闖，敢吃螃蟹，沖出一條血路來(lái)”的勇氣、魄力和膽略欽佩有加。他們認(rèn)為新天是中國(guó)葡萄酒業(yè)第一個(gè)敢下地獄之門的勇者。

“新天用它的獨(dú)有方式砸碎一個(gè)舊世界，它將創(chuàng)造一個(gè)紅酒新生活方式，最終利國(guó)利民。葡萄酒業(yè)需要它?！?/p>

“新天今后只要把步子邁得穩(wěn)健些，再穩(wěn)健些，必有好的明天?！?/p>

新天明天將是怎么樣，何去何從？我們到此暫且不論，拭目以待吧。（注：部分?jǐn)?shù)據(jù)、材料來(lái)自一些媒體、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道）