姚菊泉

堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的要求，是“三個代表”重要思想在新聞宣傳工作中的具體體現(xiàn)。地方黨報，作為宣傳中央、省委、市委精神，聯(lián)系廣大群眾的橋梁和紐帶，作為地方主流新聞媒體，更要在新聞宣傳工作中堅持“三貼近”，從而更好地為大局服務(wù)，為黨和政府的中心工作服務(wù)，為廣大人民群眾服務(wù)。

一、堅持“三貼近”，是“三個代表”重要思想在新聞宣傳工作中的具體體現(xiàn)

堅持“三貼近”，是黨的新聞事業(yè)的性質(zhì)所決定的。黨的新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成部分，它在建設(shè)有中國特色社會主義的進程中，起著重要的輿論引導作用。黨委機關(guān)報作為我黨的輿論宣傳主陣地，擔負著傳播黨的聲音、反映社情民意的重要任務(wù)。能否堅持好“三貼近”的要求，是檢驗新聞工作者貫徹“三個代表”重要思想的重要標尺。

堅持“三貼近”，是新聞戰(zhàn)線一項長期而重要的任務(wù)。堅持“三貼近”，其實質(zhì)就是堅持黨對新聞事業(yè)的領(lǐng)導，堅持鮮明的政治方向，堅持正確的輿論導向，堅持在實際工作中貫徹“三個代表”重要思想，堅持對新聞從業(yè)者的高標準和嚴要求，適應(yīng)新變化，解決新問題，開創(chuàng)新局面，從而完成引導群眾、鼓舞群眾、凝聚人心、激勵士氣的艱巨任務(wù)。要把“三貼近”作為指導新聞工作的核心準則，不斷改進文風，創(chuàng)新報道方式，創(chuàng)作出雅俗共賞、形式新穎、內(nèi)容豐富的群眾想看、愿意看、喜歡看的新聞作品，及時、準確、清晰地反映現(xiàn)代化建設(shè)的進程。這是一項長期而重要的任務(wù)，也是時代賦予我們的光榮職責和使命，需要全身心地投入。

堅持“三貼近”，更是黨報服務(wù)中心工作的需要。圍繞中心、服務(wù)大局是做好宣傳思想工作的重要前提，各級黨報要服務(wù)好黨委中心工作，必須更好地貼近實際、貼近生活、貼近群眾。只有這樣才能把黨的方針政策傳達到群眾中去，把黨委的意志和主張變成群眾的自覺行動，把要講的同群眾想聽想看的統(tǒng)一起來，唯其如此，才能不斷地增強新聞宣傳工作的針對性和時效性，增強吸引力和感染力。

二、堅持“三貼近”，就要把握導向，服務(wù)大局，為黨委中心工作營造良好的輿論環(huán)境

導向問題，是關(guān)系黨和國家命運的大問題。黨委機關(guān)報要堅持正確的輿論導向，就要按照“代表中國先進生產(chǎn)力的發(fā)展要求”、“代表中國先進文化的前進方向”、“代表中國最廣大人民的根本利益”的要求來進行輿論宣傳，以利于形成“五個有利于”的輿論局面，即有利于進一步改革開放，建立社會主義市場經(jīng)濟體制，發(fā)展社會生產(chǎn)力；有利于加強社會主義精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè)；有利于鼓舞和激勵人們?yōu)閲腋粡姟⑷嗣裥腋：蜕鐣M步而艱苦創(chuàng)業(yè)，開拓創(chuàng)新；有利于人們分清是非，堅持真善美，抵制假惡丑；有利于國家統(tǒng)一、民族團結(jié)、人民心情舒暢、社會政治穩(wěn)定。黨委、政府關(guān)注，廣大人民群眾關(guān)心的大事要事和熱點問題要報道好、引導好，要唱響加快發(fā)展的主旋律，打好正面宣傳的主動仗。

三、堅持“三貼近”，就要樹立群眾觀點，強化宗旨意識，增強新聞宣傳的吸引力和感染力

“三貼近”的核心是貼近群眾，作為報紙的受眾，群眾的喜歡和愛戴，是報紙賴以生存的基石，否則就會成為無源之水，無本之木。要牢固樹立群眾觀點，圍繞群眾的所思所想、所盼所需來確定宣傳報道的選題，選擇宣傳報道的角度，增強針對性和時效性。

研究受眾心理，改進報道方式，使新聞報道為群眾喜聞樂見，占領(lǐng)輿論主陣地。新聞宣傳的內(nèi)容和形式都要隨著社會生活的變化而與時俱進。這些年，傳媒競爭方式發(fā)生了顯著變化：已經(jīng)從版面革新到整體重組，從好看的故事到有用的信息，從努力迎合到有力引導。當前，在社會主義思想道德體系逐步形成的同時，各種思想文化相互滲透、相互激蕩更加突出，由此產(chǎn)生的各種思想觀念也以多種形式表現(xiàn)出來，人們的精神文化需求呈現(xiàn)出多方面、深層次、高要求的特點。同時，隨著對外開放不斷擴大，技術(shù)手段不斷提高，知識信息在世界范圍廣泛傳播，思想文化交流呈現(xiàn)出分散性、便捷性、跨國界等特點，在加強我們與各國人民的文化交流的同時，也使我們面臨著更為激烈的國際文化競爭。適應(yīng)這些變化，就要進行輿論引導對象的分析，梳理網(wǎng)絡(luò)時代輿論引導的新變化，探索主流新聞媒體如何發(fā)揮主導作用；要調(diào)查研究輿論引導效果，從中發(fā)現(xiàn)問題并尋求解決辦法；要進行引導策略研究，研究如何使宣傳輿論與口頭輿論更好地吻合，從而提出一系列對策。

體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，不斷增強新聞宣傳的吸引力和感染力。要貫徹好“三貼近”的要求，需要在宣傳報道的內(nèi)容上進一步迎合群眾的需要，努力做到充分體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，把握群眾脈搏，說群眾想說的話，講群眾能懂的話。這就是說報紙要把根深深地扎入人民的土壤中。只有這樣，才能把報紙與讀者，并通過報紙這個橋梁把群眾與黨和政府緊緊地連在一起，不斷增強新聞宣傳的針對性、時效性和吸引力、感染力。在報道中既要宣傳大好形勢，維護團結(jié)穩(wěn)定，又要開展輿論監(jiān)督，推動解決問題；既要加強輿論引導，解疑釋惑，又要讓群眾說話，為群眾反映問題提供機會和途徑。

四、堅持“三貼近”，就要不斷與時俱進，開拓創(chuàng)新，做大做強黨報

在眾多媒體迅猛發(fā)展的今天，市場競爭愈演愈烈，無論是進一步擴展市場份額，還是守住已有的領(lǐng)域，都需要付出艱苦的努力。行業(yè)之間的競爭，已經(jīng)是全面的、總體實力的較量，尤其是人才實力和經(jīng)濟實力的較量。

轉(zhuǎn)變觀念，加強管理，全面聚集與時俱進的新聞人才。歸根結(jié)底，當今報業(yè)的競爭就是人才的競爭。因此，對黨報來說，不僅要引進人才，招賢納士，還要大力提高現(xiàn)有隊伍的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)；不僅要加強內(nèi)部管理，提高工作效率和工作質(zhì)量，不斷改進工作作風，形成一個極具戰(zhàn)斗力的整體，塑造一支過得硬的新聞工作隊伍，還要全面提高報紙質(zhì)量，從采編、版式設(shè)計、欄目設(shè)置、文章內(nèi)涵到印刷發(fā)行，再上新的臺階。只有做到，群眾喜歡報紙不僅僅是因為報道精深、圖文雅致，而且還因為報紙站在時代的前沿，引領(lǐng)著社會的時尚潮流，才可以說報紙無愧于這個瑰麗多彩的時代。

一業(yè)為主，全面發(fā)展，不斷提高報社的經(jīng)濟實力。在市場經(jīng)濟條件下，要更好地落實“三貼近”的要求，辦出一張高水平、高質(zhì)量、群眾愛看的報紙，要有經(jīng)濟實力作保證。增強經(jīng)濟實力就要堅持一業(yè)為主，全面發(fā)展。因此，順時就變、與時俱進成為正確的選擇。一業(yè)為主、全面發(fā)展是潮流使然，也是生存使然。只有以報紙為依托，發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而形成完整的、互為輔弼的產(chǎn)業(yè)鏈，擴大規(guī)模，集約經(jīng)營，才能不斷地擴展我們的市場份額，才能有實力不斷改進技術(shù)裝備，才能把握生存和發(fā)展的契機，為辦報創(chuàng)造更加有利的條件。

總之，堅持“三貼近”的要求，就要圍繞中心，服務(wù)大局，努力創(chuàng)作出黨委滿意、群眾愛看、無愧于時代的新聞作品，進一步增強黨報的權(quán)威性、指導性、可讀性和貼近性，不斷提高黨報的競爭力和影響力。